酒店行业：春节及新产品布局 - 希尔顿集团针对9天超长春节假期，推出融合非遗年俗、特色团圆宴、亲子服务及静谧休憩空间的全场景体验，以契合多元出行需求[3] - 昆明香格里拉酒店进入试运营，以“茶商府邸”为设计灵感，融合云南自然与茶文化，已开放55平米豪华阁行政房等设施，并计划于今年4月正式开业[5] - 上海徐家汇中心安达仕酒店正式开业，拥有267间客房与套房，以“垂直街区”为设计理念，并为凯悦天地会员提供连住礼遇[7] - 北京丽思卡尔顿酒店与艺术家林晨曦合作，推出“牡丹春早”水彩花卉艺术展及联名款迷你下午茶，将艺术灵感融入甜品创作[9] 旅游与度假行业：产品扩张与IP创新 - 皇家加勒比集团宣布建造全新“Discovery Class”游轮系列，已确认建造两艘（首艘2029年亮相，第二艘2032年交付），并拥有追加四艘的选择权，计划到2028年将陆上专属目的地扩展至八个[11] - 北京环球度假区为庆祝开园五周年，宣布将在2026年引入《长安三万里》、《原神》、《盗墓笔记》、《第五人格》等多个全球高人气IP，融入“环球无限春日”和“惊彩”环球主题性季节活动[12][13] - 新加坡圣淘沙“心之音”将在2026年农历新年举办《骏启新春》主题活动，灵感源自《穆天子传》，迪士尼角色米奇与米妮将首次亮相，活动免费开放至2026年3月3日[14][15] 金融服务与航空运输 - 中国工商银行联合欧洲旅游委员会及万事网联推出工银万事达欧洲旅行联名信用卡，支持人民币及10种外币直接支付，并提供免外汇兑换手续费、消费返现、境外取现补贴及旅游管家等权益[17] - 吉祥航空在为期40天的2026年春运期间，预计与旗下九元航空共执行航班约1.8万班次，承运旅客约290万人次，并通过运力优化、服务升级及数字化平台提升出行体验[19] - 卡塔尔航空在游戏《堡垒之夜》中发布首个数字目的地“QVerse Island”，以沉浸式方式重塑多哈，玩家可通过探索和完成挑战赢取旅行奖励与机票[21]

欧洲旅游业整体现状与战略 - 尽管面临全球经济放缓和成本高企的挑战，欧洲旅游业依然展现出强劲韧性[1] - 欧洲过去是、现在是，未来也仍将是全球首要旅游目的地[3] - 行业正积极推动客源市场多元化与高质量增长，不追求游客数量的简单回升，而是希望吸引重视体验、感到安全与被关照的游客[1][4] - 2024/25年度，欧洲吸引了全球超一半的国际游客[3] - 行业更看重在平季、淡季实现实质性的旅游增长[3] 中国游客市场特征与趋势 - 中国游客将在欧洲旅游业中扮演关键角色[1] - 疫情后，中国游客行为模式显著变化：大规模团队游减少，自由行与小团游成为主流[2][6] - 旅行偏好从城市转向自然户外[2][6] - 消费更注重性价比，对价格也更为敏感[2][6] - 中国游客是文化驱动的大买家，是文化导向型消费者，对欧洲的历史文化差异抱有浓厚兴趣，视欧洲为异域灵感目的地，在欧洲购买力很强[2][5][7] - 中国游客已逐步改变以往集中于法、意、德、西等国的旅行习惯，正遍布欧洲各地[2] - 越来越多中国游客在春节假期赴欧旅行[3] 欧洲旅游推广策略与新兴目的地 - 欧洲旅游委员会在中国开展的推广活动核心是为中国游客创造更有价值的旅行体验[3][4] - 面对传统热门国家的过度旅游压力，正着力推广克罗地亚、波兰、芬兰、葡萄牙、马耳他、挪威等新兴目的地[2][7] - 推广目标是帮助最需要推广的地区，这不仅有助于分流游客，也能推动欧洲旅游业更均衡、可持续地发展[2][7] 行业合作与基础设施 - 中国工商银行与欧洲旅游委员会、万事网联联合发布工银万事达欧洲旅行联名信用卡，为跨境出行人士提供便利、高效、安全的支付服务[1] - 该卡支持人民币及欧元、英镑、瑞士法郎等10种外币直接支付，持卡者可享有免收外汇兑换手续费、欧洲消费返现及境外取现补贴等金融权益[1] - 提升航空连通性是深化中欧旅游合作的重要支撑，预期中欧航线将进一步拓展[3] 市场复苏与前景展望 - 欧洲旅游业复苏态势稳定，是缓慢但稳步向前的[1][4] - 对于2026年中国赴欧市场能否恢复至疫情前水平，增长将更侧重于品质提升而非简单数量恢复[1] - 当前全球格局正在向东方倾斜，预期未来不仅更多中国游客会来到欧洲，也会有更多欧洲游客前往中国，促进两地人文交流与合作[3]

中国出境游市场复苏与结构性变化 - 中国出境游市场正在复苏 规模已基本恢复至2019年水平 但其内涵与结构已发生显著变化[1] - 出境旅游更趋近于一种生活方式消费 游客不再以购物为主要目的 更倾向于沉浸式体验目的地生活[1] - 中国游客出行模式从“购物主导”转向“深度体验” 支付场景也日趋多元、高频、小额化[1] 中国游客消费行为的具体转变 - 以英国为例 2019年购物在中国游客人均消费中占比达39% 到2025年这一比例已降至21%[1] - 游客更愿意选择更具特色的住宿 探索街边咖啡馆、小酒馆、本地市集等以往较少涉足的场所[1] 支付体验对旅游业的重要性 - 支付不便看似只是操作问题 却深刻影响游客的旅行体验和目的地印象[1] - 支付方式成为海外体验的重要组成部分 可靠且广泛接受的支付方式能为旅行者提供安全感、信任感和归属感[1] 行业合作与新产品发布 - 中国工商银行与欧洲旅游委员会、万事网联联合发布了工银万事达欧洲旅行联名信用卡[1] - 该卡支持人民币及欧元、英镑、瑞士法郎等10种外币直接支付 持卡者可享有免收外汇兑换手续费、欧洲消费返现及境外取现补贴等金融权益[1] 旅游业在对外开放中的战略地位 - 旅游业是促进贸易畅通、资金融通、民心相通的重要纽带 也是我国扩大高水平对外开放的重点领域[2] - 工银欧洲旅行信用卡为中国游客和出海企业“走出去”提供安全可靠的支付工具 助力中欧文旅合作深化[2]

产品发布与合作 - 中国工商银行与欧洲旅游委员会、万事网联联合发布了工银万事达欧洲旅行联名信用卡 [1] - 该信用卡以欧洲文旅场景为特色，构建覆盖“吃、住、行、游、购、娱”的全链条权益体系 [1] 产品定位与目标客群 - 产品旨在为我国出境游客、留学生、出海企业员工等客群提供跨境消费支付升级体验 [1] 产品系列与支付功能 - 信用卡包括“双璧生辉”、“传世萌宗”、“锦绣中西”、“欧陆风物”四大系列 [1] - 信用卡支持人民币及欧元、英镑、瑞士法郎等10种外币直接支付 [1] 核心金融权益 - 持卡者可享有免收外汇兑换手续费的权益 [1] - 持卡者可享有欧洲消费返现的权益 [1] - 持卡者可享有境外取现补贴的权益 [1] 增值服务与场景权益 - 信用卡为持卡者提供双语旅游管家的增值服务 [1] - 信用卡为持卡者提供欧洲博物馆门票的增值服务 [1] - 信用卡为持卡者提供购物礼遇的增值服务 [1] - 信用卡为持卡者提供出行回馈的增值服务 [1]