本报讯（沈阳日报、沈报全媒体记者谢飞燕）1月4日，同程旅行发布《2026元旦假期旅行消费报告》， 数据显示，元旦假期，辽宁省景区预订热度较去年同期增长2.5倍，辽宁省酒店预订热度较去年同期涨 幅10%。其中，沈阳景区预订热度环比上月增长380%，沈河区景区预订热度增长明显，较去年同期增 长超4倍。沈阳故宫等景区热度涨势突出，成为元旦假期热度飙升最快的十大赏雪景区。 （来源：沈阳日报） 转自：沈阳日报 报告显示，用户对跨年仪式感的追求，令元旦旅行消费"品质化升级"趋势愈发显著。同程旅行平台上， 元旦假期高品质酒店、精品民宿、定制小团等产品预订热度显著提升。与此同时，今年元旦假期城市群 短途游与"南北互换"长线游交织并行。其中，沈阳等周边城市群内短途微度假颇为火爆，冰雪游和避寒 游两大经典旅游主题下，辽宁、黑龙江、吉林、海南、云南等包揽元旦长线游热门流向。作为冬季旅行 风向标，冰雪游以压倒性优势稳占元旦假期"C位"。报告显示，元旦期间国内热门航线TOP20中，杭州 至沈阳等冰雪游航线占比达四成左右，其中，1月3日的返程航班十分抢手，部分航班经济舱机票早早售 罄，还有一些航班经济舱机票涨至全价。 ...

体验式消费主导市场 元旦旅游市场的另一个显著趋势是目的地格局的持续分散化。尽管上海、北京、广州等一线城市仍是流 量基石，但一批具有独特资源或文化辨识度的小众城市、县城实现了惊人的增长，推动旅游动能从少数 核心城市向全国更广阔区域扩散。 飞猪数据显示，清远、铜川、抚顺、景德镇等地订单增速居前；携程报告显示，安吉、清远、西昌等地 订单大幅增长；去哪儿平台用户酒店预订覆盖了全国超1000个县城。这些小城突围的"流量密码"在于： 一是承接核心城市溢出需求，凭借1-2小时车程的"邻近便利性"吸引周边游客；二是打造"极致体 验"或"情绪场景"，如清远的温泉、安吉的南方滑雪、景德镇的制陶、开封的武侠主题乐园，满足了游 客对差异化、沉浸式体验的追求。 今年元旦旅游市场最突出的特征，是消费动机从"看世界"向"悦自己"的深刻转变。年轻人作为出游主 力，正主导着旅游消费市场的变革。携程数据显示，主题乐园烟花秀、寺庙祈福、跨年演唱会、深度 City walk等具有较强仪式感和情感价值的体验项目热度大涨，折射出游客，特别是年轻客群，对旅行精 神内涵和情绪价值的重视。 这种转变直接驱动了消费行为的升级。飞猪数据显示，对于今年元旦假期国内 ...

核心观点 - 2026年元旦旅游市场呈现深刻变革，消费动机从“看世界”转向“悦自己”，体验式消费主导市场，驱动消费行为品质化升级 [1] - 旅游动能从少数核心城市向全国更广阔区域扩散，目的地格局持续分散化，小众城市及县城凭借邻近便利性与极致体验实现高速增长 [2][3] - 冬季旅游主题实现深度与广度拓展，“冰雪+”与“免税+”引领市场迭代，出境游市场复苏与升级并行，需求正向下沉市场渗透 [4][5] 消费动机与行为转变 - 旅游消费动机发生深刻转变，从“看世界”转向“悦自己”，年轻人作为出游主力，高度重视旅行的精神内涵和情绪价值 [1] - 具有较强仪式感和情感价值的体验项目热度大涨，如主题乐园烟花秀、寺庙祈福、跨年演唱会、深度City walk [1] - 消费行为直接升级，元旦假期国内旅游市场游客人均购物件数和消费金额同比均增长20%以上 [1] - 游客愿意为“住得好”、“玩得深”、“体验独特”支付溢价，高品质酒店、精品民宿、定制小团等产品预订热度显著提升 [1] - 消费分层日益清晰，亲子家庭偏好高星级度假村，Z世代热衷为追极光、看演出等兴趣买单 [1] 旅游产品与市场阶段转型 - “为一场演出赴一座城”成为典型现象，音乐节、演唱会成为拉动地方旅游的新引擎 [2] - 旅游产品从“资源导向”向“体验导向”转型，旅游成为个人兴趣、社交需求与休闲生活的整合场景 [2] - 市场进入以消费者体验为中心的新阶段 [2] 目的地格局分散化 - 元旦旅游目的地格局持续分散化，旅游动能从少数核心城市向全国更广阔区域扩散 [2] - 尽管上海、北京、广州等一线城市仍是流量基石，但一批具有独特资源或文化辨识度的小众城市、县城实现惊人增长 [2] - 飞猪数据显示，清远、铜川、抚顺、景德镇等地订单增速居前；携程报告显示，安吉、清远、西昌等地订单大幅增长 [2] - 去哪儿平台用户酒店预订覆盖了全国超1000个县城 [2] - 小城突围的“流量密码”在于：承接核心城市溢出需求，凭借1-2小时车程的“邻近便利性”；打造“极致体验”或“情绪场景” [2] - 具体案例如清远的温泉、安吉的南方滑雪、景德镇的制陶、开封的武侠主题乐园，满足了游客对差异化、沉浸式体验的追求 [2] 本土化体验与文化自信 - 以开封万岁山武侠城为代表的中式主题乐园首度跻身全国热门景区前十，带动当地酒店预订量激增 [3] - 与迪士尼等国际IP主题乐园相比，中式主题乐园性价比更高，情景设置更接地气，激发了年轻人的集体怀旧与自发传播 [3] - 这一现象体现了文化自信提升与本土化体验需求增长 [3] - 目的地格局多元化缓解了传统热点的承载压力，促进了文旅消费在区域间更均衡分布，为众多三四线城市及县域经济发展注入新活力 [3] 冬季旅游主题迭代 - 冬季传统的“冰雪游”与“避寒游”主题，在元旦实现了深度与广度的双重拓展，“南北互换”旅游流更加凸显 [4] - 冰雪游打破地域局限，呈现“南方也有室外雪场，北方玩法不断翻新”的局面 [4] - 在南方，安吉、上海等地的滑雪场预订量暴涨；在北方，冰钓、雪地露营、林海徒步、传统冬捕等“冰雪+”深度体验受到热捧 [4] - 同程报告显示，冰雪游航线占据热门航线近四成，西岭雪山、雾凇岛等景区热度飙升 [4] - 游客追求的是融合运动、文化、美食的复合型冰雪体验，而不仅是“看雪” [4] 免税购物与避寒游协同 - 海南自由贸易港启动全岛封关，使“避寒游”与“免税购物游”产生协同效应，引爆元旦市场 [4] - 同程数据显示，海南酒店预订增速领跑全国，“先购物后旅游”的游客比例大幅提升 [4] - 三亚入境游客同比增长数倍，凸显“免税购物+海滨度假”模式对国际游客的吸引力 [4] - 兼具仪式感与文化内涵的“祈福游”（登山祈福）、“非遗文化游”热度显著增长，洛阳、泉州、敦煌等城市备受青睐 [4] 出境游市场趋势 - 出境游市场呈现复苏与升级并行态势，在“请3休8”假期助力下，长线游热度回升，澳大利亚、美国进入热门目的地前列 [5] - 免签政策效应持续释放，土耳其、格鲁吉亚、哈萨克斯坦等小众目的地增长迅速 [5] - 来自西安、合肥、武汉等非一线城市的出境游订单增速更快，说明出境游需求正向下沉市场渗透 [5] - 大众旅行消费升级趋势明确 [5] 市场总结与展望 - 2026年元旦旅游市场的火热开局，是需求侧消费理念进阶与供给侧产品创新共同作用的结果 [5] - 市场呈现出体验化、品质化、分散化、融合化的清晰脉络 [5] - 这些新趋势不仅定义了元旦假期的旅游图景，也预示了2026年文旅产业将持续向纵深发展 [5]

元旦假期文旅市场总体表现 - 全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元，消费者出游意愿与消费力双双提升 [1] - 北京、海南、河北、重庆、四川等地文旅市场迎来“开门红” [1] - 元旦旅行消费呈现“品质化升级”趋势，高品质酒店、精品民宿、定制小团等产品预订热度显著提升 [2] 热门出游方式与目的地 - “互相串门游”和“南北互跨游”成为最热门的两种过节方式 [1] - “互相串门游”主要集中在京津冀、成渝以及长三角等核心城市圈，例如南京民宿订单中长三角用户占比47.5% [1] - “南北互跨游”表现为南方用户北上赏雪、北方用户南下避寒，广州、三亚、厦门、大理等南方避寒游目的地订单中，北方用户占比超半数，避寒游订单同比增长176% [1] - 冰雪游热度高，哈尔滨当地景区门票预订增速达28%，冰雪大世界等景点最受欢迎 [1] - 入境游市场活跃，持非中国护照购买国内航线目的地覆盖97个城市，其中海口和三亚入境机票量增幅分别超3倍和5倍，大理、西双版纳、北海等特色小城入境游增幅超3倍 [2] 海南自贸港文旅消费新特点 - 作为全岛封关运作后首个元旦假期，海南旅游消费大幅增长 [2] - “先购物后旅游”成为新风尚，免税购物与演唱会等文旅活动联动，凭演唱会门票可享免税正价9折优惠，吸引消费者 [2]

市场规模扩大的同时，旅游消费呈现品质化升级态势，游客对出行品质的要求提高，推动旅游产品同步 调整。元旦期间高品质酒店、精品民宿、定制小团等产品预订热度显著提升，"请3休8"拼假模式催热的 长线游拉动客单价提升。木鸟民宿数据显示，家庭与亲子游需求增长明显，两室及以上家庭型民宿占比 提升13%，带有"亲子"标签的民宿订单同比增长227%。一些民宿房东提供的个性化服务，也为游客带 来满满情绪价值。据悉，途家平台上的云致民宿距离迪士尼园区10分钟车程，房东承诺"免费接送往返 乐园"，同档期房价仅为官方主题酒店的十分之一。对于带孩子出行或结伴同行的游客而言，住在周边 民宿既节省了住宿成本，也减少了乐园散场后的交通压力。在房型选择上，私汤民宿呈现出明显的"多 人同行"特征。2026年元旦假期，途家私汤民宿订单中，独栋别墅的订单量同比增长1.9倍，在所有房型 中位居第二；3居3床、4居4床等多居室民宿的订单量，同比增长均超过2倍。途家高级副总裁胡阳表 示，越来越多游客已经不再执着于在假期"密集打卡"，而是更希望通过私密、安静的空间，让身体和情 绪同时放松下来。私汤民宿兼顾了私密性、舒适度与家庭友好属性，精准地为其受众提供了 ...

行业投资评级 - 行业评级：推荐 [4] 核心观点 - 中秋国庆双节长假带动旅游市场显著升温 途牛国庆中秋假期预订出游人次较去年同期实现两位数增长 [1] - 短途高频与长线高品质旅游需求同步增长 国内包车游产品预订热度同比增长超115% 周边游产品预订热度同比增长超2倍 国内长线跟团游花费同比增长超20% [1] - 高品质酒店需求强劲 假期高品质酒店预订热度同比增长超20% "观景""赏月"相关搜索热度同比增长达117% [2] - 免签政策推动出入境游活跃 俄罗斯入境免签政策使假期预订单量同比增长75% 国际机票搜索热度同比增长超60% [2] - 社零数据呈现结构性复苏 8月社零总额3.97万亿元/+3.4% 金银珠宝类零售额同比+16.8% 体育娱乐用品类零售额同比+16.9% [29][47] 行业动态总结 旅游市场表现 - 双节假期旅游呈现"短途高频、长线高质"特点 包车游和周边游预订热度分别同比增长超115%和2倍 [1][21] - 红色旅游热度显著提升 同程旅行平台红色旅游产品搜索热度同比增长超2倍 [21] - 省际交界游成为新热点 携程数据显示昭通、贺州、赣州预订量分别增长95%、88%、70% [22] - 高品质酒店需求持续走强 观景房型提前30天售罄 [2] 出入境游趋势 - 免签政策扩围刺激入境游 俄罗斯旅客假期预订单量同比增长75% 热门目的地包括上海、北京、广州等一线城市 [2][22] - 出境游以东亚和东南亚为主 韩国试行免签政策拉动赴韩机票热度增长 [2] 社零与消费数据 - 8月社零总额同比增长3.4% 乡村消费增速（+4.6%）高于城镇（+3.2%） [29] - 升级类商品消费表现亮眼 金银珠宝类零售额同比+16.8% 体育娱乐用品类零售额同比+16.9% [29][47] - 线上消费持续增长 1-8月实物商品网上零售额同比+6.4% 占社零总额比重达25.0% [30][46] 黄金消费市场 - 2025Q2黄金消费量214.71吨/-0.06% 其中首饰用金65.30吨/-24.16% 金条及金币126.22吨/+17.62% [47] - 高金价抑制首饰需求 但轻克重高附加值产品仍受青睐 [47] 投资主线与受益标的 - AI技术应用渗透率提升 受益标的包括科锐国际、焦点科技、兰生股份等 [3][57] - 情绪价值驱动新零售 受益标的包括名创优品、泡泡玛特、爱婴室 [3][57] - 顺周期板块低位复苏 受益标的包括蜜雪集团、海底捞、锦江酒店、首旅酒店等 [3][57] - 消费出海前景广阔 受益标的包括米奥会展、安克创新、特海国际、泡泡玛特等 [3][59] - 线下流量回归传统业态 受益标的包括永辉超市、孩子王、百联股份等 [6][59] 重点公司盈利预测 - 锦江酒店2025年预测EPS 1.36元 对应PE 18.3倍 [8] - 首旅酒店2025年预测EPS 0.84元 对应PE 18.4倍 [8] - 泡泡玛特2025年预测EPS 7.94元 对应PE 31.2倍 [8] - 名创优品2025年预测EPS 1.97元 对应PE 22.5倍 [8]