品牌定位与市场基础 - 公司定位为年糖文化开创者及中国福文化的传承与创新者 [1][3][19] - 公司目标为让5亿中国家庭买到更具年味的新年糖 [3] - 春节期间97%的中国家庭有购买糖果习俗，其中90%的家庭曾有购买公司产品的经历 [5] - 2025年春节营销后，公司在无提示认知提及和复购指标上表现显著提升 [5] 产品创新与升级 - 酥心糖工艺升级，层数从64层提升至128层，口感更酥脆、层次更丰富 [6] - 酥心糖包装以聚宝盆为灵感，旋盖处十六片花瓣取“一路顺”谐音吉意 [8] - 新年糖系列以盛世唐朝为灵感，严选8款畅销超100亿颗的明星糖果，糖衣设计融入唐风美学 [9] - 糖点礼箱进行战略升级，推出龙马送福系列并升级全家福系列，满足不同年龄段家庭成员口味需求 [14][15] - 公司荣膺“中国糖点礼箱全国销量第一” [15] 营销策略与市场趋势 - 公司持续推动品牌年轻化战略，升级“发亿颗糖送福”新年糖花车巡游IP活动 [17] - 积极布局数字化营销，与美团、抖音等平台合作，未来计划通过小红书、抖音等平台深化触达年轻消费群体 [19] - 国潮产业规模预计2028年将突破3万亿元，78.9%的受访青年更愿意购买融入国潮元素的产品 [11][20] - 公司洞察到年礼审美需求升级与国潮情感共鸣两大趋势，将新年糖视为中式美学的表达 [11]

活动概况 - 活动名称为“炫彩中国·清新福建”全球推介会，由中央广播电视总台与福建省人民政府联合主办，于10月12日在北京举行，是“炫彩中国”文旅推介季的首站活动 [1] - 活动以“福文化”为主线，旨在向全球展示“清新福建”的独特魅力 [1] 行业战略与定位 - 福建省致力于将文化旅游业培育为支柱产业，全力推动文旅经济高质量发展，目标是打造世界知名旅游目的地 [1] - 联合国旅游组织大使指出全球旅游业正全面复苏，中国市场的恢复速度尤为瞩目，福建的实践为全球旅游业提供了宝贵经验 [1] 活动内容与展示 - 推介会围绕“山海有福”“丝海蕴福”“四海传福”三大篇章展开，融合“眼福、耳福、口福、建福、送福”五重维度 [1] - 现场活动包括柬埔寨王国王室成员体验宋代“茶百戏”，以及非遗国潮大秀《头顶上的花园》等文化展示 [1] 推广计划与线路发布 - 现场启动了“清新福建”全球创意推广计划，涵盖艺术家创作、文旅推介官认证及“小马可·波罗”青年使者招募等内容，并为首批代表颁发证书 [2] - 现场发布了三条精品入境旅游线路，包括“世遗探秘之旅”“世界茶乡之旅”“多彩文化之旅”，覆盖武夷山、福建土楼、泉州古城等核心景点 [2] - 发布的旅游线路与240小时过境免签政策衔接，旨在为海外游客提供更便捷、高品质的旅行选择 [2] - 福建文旅公益主题歌曲《一路山海一路歌》及MV同步发布，以艺术化方式呈现福建的自然风光与人文风情 [2]

活动概况 - 由中央广播电视总台与福建省人民政府共同主办的"炫彩中国•清新福建"全球推介会将于10月12日下午在北京举行 [1] - 该活动是中央广播电视总台《"炫彩中国"文旅推介季》系列活动的首站 [1] - 活动由总台主持人陈伟鸿、谢颖颖联袂主持，实况将在央视财经新媒体、央视频、央视网等总台新媒体平台同步直播 [13] 核心主题与战略背景 - 推介会以"福文化"为核心脉络，向全球生动展示福建独特的自然风光与人文底蕴，传递"清新福建"的独特魅力 [1][4] - 2024年10月，习近平总书记在福建考察时强调推进文化和旅游深度融合发展，把文化旅游业培育成为支柱产业 [1] - 福建省将文旅产业作为支柱产业培育，今年上半年全省游客数量和消费额继续保持两位数增长 [1] 活动内容与亮点 - 活动围绕"山海有福、丝海蕴福、四海传福"三大篇章构建传播路径 [2] - 现场将邀请海外知名人士讲述与福建的文旅情缘，并发布"清新福建"全球创意推广计划 [5] - 非遗体验是现场亮点，包括柬埔寨诺罗敦·珍娜公主体验茶文化，以及福建非遗国潮大秀《头顶上的花园》动态演绎簪花等传统技艺 [7] - 将发布福建文旅歌曲《一路山海一路歌》，从"眼福、耳福、口福、建福、送福"五重维度构建文旅诗篇 [9][10][12] - "周末戏相逢"福建文旅新IP在推介会亮相，旨在将优质文艺资源导入基层 [7] 产业定位与发展目标 - 福建省委办公厅、省政府办公厅联合出台意见，推进文化和旅游深度融合发展，加快打造世界知名旅游目的地 [1] - 文旅产业正在成为福建的经济支柱，今年上半年全省游客数量和消费额继续保持两位数增长 [1]

区域品牌发布核心内容 - 门头沟区集中推出区域形象标识、宣传片、文旅宣传口号、"京西福礼"系列文创产品及国际宣传语 [1] - 区域形象标识以"门"字为形，色彩由褐向蓝渐变，象征从千年煤业史走向未来 [1] - 品牌口号为"京西福地门头沟"，凝聚"五福临门"的美好寓意 [1] 文化内涵与定位 - 门头沟区是北京市乡土文化资源极为密集且具代表性的区域，"福"文化深深扎根于历史 [1] - 主题宣传片构建五大"福"板块：山水之福、文化之福、心灵之福、宜居之福、发展之福 [1] - 文旅宣传口号为"古村古寺古道，福山福水福地"，概括其文化高地与生态氧吧的双重特质 [2] 文创产品与旅游体验 - "京西福礼"系列文创产品融汇本地文化元素，如取自潭柘寺"福海珠轮"匾额的拼图徽章和呼应"迎豹回家"生态计划的福豹玩偶 [2] - 现场首发三大手绘地图和五条主题旅游线路，将品牌概念转化为可体验的旅游产品 [2]

品牌发布核心内容 - 门头沟区召开区域品牌发布会，推出“京西福地”新品牌形象，并发布了区域形象标识、宣传片、文旅宣传口号、“京西福礼”系列文创产品及国际宣传语 [1] - 发布会多维度展现区域文化底蕴与发展活力，旨在立体化塑造“京西福地”品牌 [1] 品牌文化内涵与资源 - 区域被定位为北京乡土文化资源最密集、最具代表性的地区，汇聚了各种关于“福”的文化元素 [3] - 具体文化元素包括承载400年来民间祈福文化的妙峰山庙会、象征当代年轻人祈盼的“上岸”地铁打卡点，以及国家级非物质文化遗产京西太平鼓 [3] - 主题宣传片创新构建五大“福”板块：山水之福、文化之福、心灵之福、宜居之福、发展之福，将生态资源、古村古寺、人文底蕴及国际赛事有机融合 [3] 文旅产品与线路规划 - 发布“古村”“古寺”“古道”三大手绘地图，收录灵水村、琉璃渠村等中国历史文化名村，展现潭柘寺、戒台寺、妙峰山娘娘庙、灵岳寺等古寺名刹 [5] - 推出“微度假·慢生活”五条精品线路，包括109国道漫游精品线路、京蔚高速·穿越京西山水线路、潭王路骑行线路等，其中潭王路精品线路正值赏秋季，被誉为“门头沟天路” [5] - 推出首批5件“京西福礼”文创产品，包括福字拼图徽章、福豹玩偶等，这些产品已在2025年中国国际服务贸易交易会上面向多国与会嘉宾展出 [5][8] 国际传播与投资吸引 - 区域英文口号定为“Mentougou, Meant to Go!”，该口号源自南非游客的网络分享，并在外国友人中获得积极反响 [5] - 区委书记向四海贤达和优秀企业发出投资邀请，承诺将提供超预期服务，为各界创造机遇、搭建舞台、激发活力 [8]

大赛概况 - 第九届门头沟文化创意大赛决赛暨颁奖典礼在中关村（京西）人工智能科技园·智能文创园举办 [1] - 大赛由门头沟区委宣传部主办，共吸引30个参赛主体携128件作品报名 [1] - 大赛自4月30日启动项目征集，历经多轮筛选，最终8家参赛主体的12件作品晋级决赛 [2] 获奖作品 - 一等奖："福字拼图徽章"，以"福"字为核心创意，融入门头沟自然景观与人文元素 [2] - 二等奖："双树福荫"茶具套装 [2] - 三等奖："祝福暖暖"家居毛毯靠枕套装及"京西有鱼"盲盒 [2] - 最佳创意优秀奖："矿工小队"系列文创产品 [2] - 最佳设计优秀奖："京西七福娃"文创项目 [2] 大赛成果与后续计划 - 大赛主办方将对获奖作品（优秀奖除外）启动版权保护登记程序 [2] - 冠名单位北京京门商业投资发展有限公司将推动获奖作品的产品转化与市场开发 [2] - 门头沟文化创意大赛自2017年创立以来已成功举办九届，吸引超过20家优秀文创企业落户门头沟 [2]

大湾区灯会迷你马拉松活动 - 活动在五一假期期间于广州南沙大湾区灯会园区和南沙天后宫景区举办，为期3天 [2][3] - 赛事以"文旅+体育"为核心，融入福文化元素，打造独特体育文旅体验 [3][6] - 全程4公里路线串联大湾区灯会园区、南沙天后宫、沙滩等景点，沿途展示218组灯景和超10万盏彩灯 [7][8][9] 文旅与体育融合创新 - 活动通过马拉松形式让参赛者沉浸式体验大湾区灯会璀璨世界和珠江出海口风光 [9][10] - 赛道设计融合传统文化与现代艺术，如"鼎盛中华"灯组和特色民俗灯区 [12][13] - 主办方表示未来将继续探索"文旅+体育"创新模式，为市民游客带来更多惊喜 [15][16] 福文化年轻化传播 - 完赛选手获得"万事皆旺事业福奖牌"并在南沙天后宫景区悬挂"事业福祈福带" [19][20] - 这种将运动与福文化结合的方式吸引了大量年轻参赛者，相关话题在社交媒体阅读量持续攀升 [21][25][26] - 来自深圳的年轻白领表示活动新颖有意义，主动在社交平台分享体验 [23][24][25] 活动主办与城市发展 - 活动由广州南沙旅游发展有限公司和广州心湃文旅科技有限公司（南方文旅家）联合主办 [30] - 南方文旅家以迷你马拉松等形式与生态文化、乡土文化深度交融，推动全民运动成为文化传承新方式 [31][32] - "文旅+体育"模式为产业融合发展提供新思路，重塑城市发展新动能 [29][17]