核心事件与公司回应 - 市场传闻五粮液核心单品52度第八代五粮液2026年价格调整，经销商开票价格从1019元/瓶直降119元至900元/瓶，叠加费用支持后实际成本可低至800多元/瓶 [1][11] - 五粮液公司官方回应，第八代五粮液出厂价仍为1019元/瓶并未调整，市场所传“降价”实为公司相关补贴支持政策落地后的价格变化 [1][5][11][16] 渠道与市场验证 - 经销商及酒商证实政策方向，表示开票价格降至900元/瓶，加上费用返利后可能到800多元/瓶 [4][16] - 当前市场存在价格倒挂现象，天猫商城第八代五粮液价格在820-850元/瓶区间，京东自营价格在845元/瓶上下 [5][16] 行业背景与历史对照 - 2023年下半年至2024年上半年，白酒行业经历涨价潮，多家酒企上调出厂价，例如飞天茅台从969元/瓶涨至1169元/瓶，国窖1573提至980元/瓶 [8][19] - 五粮液于2024年2月5日将第八代五粮液出厂价从969元/瓶提高50元至1019元/瓶 [8][19] - 当前调整被券商分析师类比为2014年行业深度调整期的“昨日重现”，当年五粮液核心产品出厂价从729元/瓶降至609元/瓶 [8][19] - 2014年降价后，五粮液当年营业收入下降15%至210.11亿元，归母净利润同比下降26.81% [9][20] 政策意图与行业评价 - 此次调整被视为“结构性让利”和“价格+费用”组合拳，意在夯实渠道根基，奖励真正服务终端消费者的经销商 [8][10][19][21] - 白酒专家评价此举为务实决策，有助于缓解渠道资金和库存压力，将资源导向真实消费环节，防止经销商套取费用补贴 [10][22]

临近岁末，一则关于白酒行业龙头企业的重大价格动向引发市场高度关注。 有市场消息称，2026年五粮液将对核心单品52度第八代五粮液调整价格 ——在1019元/瓶的出厂价基础 上给予折扣，经销商开票直降119元，为900元/瓶；若叠加费用支持、返利等政策，该单品经销商端实 际成本甚至可低至800多元/瓶。 针对此消息，记者第一时间联系五粮液方面。公司明确回应，第八代五粮液1019元/瓶的出厂价并未调 整，市场所传 "降价"，实为公司相关补贴支持政策落地后的价格变化。 在白酒行业处于结构性调整的关键阶段，龙头酒企的价格与渠道政策变动向来牵一发而动全身。五粮液 此次重大营销政策调整，会不会直接影响五粮液2026年营收？作为白酒头部企业，此举是否会触动其他 酒企，引发行业跟进？ 直降119元 第八代五粮液开票价降至900元？ "五粮液2026年降价了，2026年打款价1019元/瓶，开票900元/瓶。"一则关于五粮液核心产品价格调整的 消息在业内流传，立刻引发市场关注。 围绕这一信息，记者向多个渠道进行求证。 一位五粮液经销商虽然没有详细介绍此次五粮液政策调整的具体内容，但也向记者表示"目前还没有 定，但差不多是这个意 ...

核心观点 - 市场传闻五粮液核心单品第八代五粮液出厂价将大幅下调，但公司回应称出厂价未变，市场感知的“降价”实为补贴支持政策落地后的结果 [1][3] - 此次政策调整被视为公司主动进行的“结构性让利”，旨在缓解渠道压力、夯实渠道根基并引导资源流向真实消费环节 [7][8][9] 价格政策调整详情 - **市场传闻内容**：2026年，五粮液核心单品52度第八代五粮液经销商开票价格将从1019元/瓶的出厂价直降119元至900元/瓶，叠加费用支持和返利后，经销商实际成本可低至800多元/瓶 [1][3][4] - **公司官方回应**：第八代五粮液出厂价仍为1019元/瓶，并未调整，市场所传“降价”是公司相关补贴支持政策落地后的价格变化 [1][4] - **渠道反馈**：经销商及酒商确认开票价格降至900元/瓶，加上费用返利后可能到800多元/瓶，并认为“实际上就是降价” [3][4] - **当前市场价格**：目前电商平台（如天猫、京东）第八代五粮液零售价在820元/瓶至850元/瓶区间，价格倒挂现象普遍 [4] 行业背景与历史对照 - **近期行业涨价潮**：2023年下半年至2024年上半年，多家酒企上调出厂价，例如飞天茅台从969元/瓶涨至1169元/瓶，国窖1573提至980元/瓶 [7] - **五粮液近期提价**：2024年2月5日，五粮液将第八代五粮液出厂价从969元/瓶提高50元至1019元/瓶 [7] - **历史深度调整期参照**：2014年行业调整期，五粮液曾将52度水晶瓶五粮液出厂价从729元/瓶下调至609元/瓶，导致当年营业收入下降15%至210.11亿元，归母净利润同比下降26.81% [7][8] 政策动机与行业影响 - **政策核心目的**：政策设计意在奖励和支持真正服务终端消费者的经销商，鼓励完成扫码等动作，将资源导向真实消费环节，最终目标是“让消费者喝掉” [8][9] - **缓解渠道压力**：降价有助于缓解渠道的资金和库存压力，使经销商能将更多精力用于争夺消费场景和提升消费者体验 [9] - **行业评价**：业内专家评价此次降价为“非常务实的决策”，有助于纠正行业内通过费用补贴笼络经销商导致的虚高价格和套利现象 [9] - **行业引领作用**：五粮液此举被视为在行业结构性调整关键阶段，率先打响第一枪的名酒企业 [8]