文章核心观点 恒源祥作为一家拥有近百年历史的纺织服装品牌，正通过系统性的战略革新，推动品牌从传统制造向以“数字经济、低碳经济、美学经济”为核心的新质生产力与现代化品牌转型，致力于在传承经典的同时实现高质量发展，并向世界传递中国品牌的文化自信与价值 [3][4][22] 战略布局与转型 - 公司自2022年起确立以“数字经济、低碳经济、美学经济”为三大核心战略坐标，系统性地推动品牌焕新与超越 [4] - 公司立志走“用文化的方法做品牌，用品牌持续引领创新”的路径，让经典品牌在传承中承担时代责任 [4] - 公司的战略布局以“品牌生态焕新”与“价值运营升级”为核心，展开覆盖研发、生产、销售全链路的系统性革新 [13] - 所有工作的核心是服务终端消费者，公司成立品牌发展专业委员会，重点改善市场营商环境并全面开展终端系统改造，以消费者体验升级为导向 [13] 数字经济实践 - 2022年，公司组建“恒源祥元宇宙研究院”并以元宇宙方式召开首届数字大会，打造数字新空间 [5] - 2024年，公司上线全链路质量溯源系统，建立起覆盖数百家工厂与上千家经销商的数字化知识产权网络，实现从设计、生产到销售的全流程可追溯管理 [5] - 2025年7月，公司开展基于Style3D的数字设计专项培训，旨在提升商品设计、品牌营销与消费者体验的协同能力 [5] - 商品数字设计云平台通过虚拟样衣替代实物打样，减少面料浪费及物流碳排放，助力实现“研发环节降碳”目标 [5] - 该平台的AI+3D技术加速设计创意还原，帮助将传统工艺（如绒线编织）转化为数字资产，推动“美学经济”通过虚拟时装秀、数字展厅等提升消费者体验 [5] - 该平台短期提升设计效率与供应链响应速度，降低研发成本；长期推动构建“数字设计—柔性生产—沉浸营销”一体化闭环，助力公司从传统“知识产权授权”向“知识产权创造与授权生态”多维模式转型 [6] - 公司的数字经济实践围绕“协同”与“价值”展开，实现数字技术与低碳、美学战略的横向联动，并完成从设计到营销的纵向价值链重构 [7] 美学经济与文化表达 - 公司以近百年积淀的海派文化为根基，将“美学经济”置于品牌战略核心，致力于推动东方美学的当代转化与全球时尚表达 [8] - 自2021年起，公司与电影频道融媒体中心共同发起“星辰大海之时尚计划”，至今已步入第五年，该计划融合新中式、国潮及传统文化与现代纺织技术 [8] - 公司通过系列队服展现美学探索：2021年推出蓝色队服，2022年推出五彩采风服，2024年推出融入海派美学与新中式元素的四季系列，2025年进一步推出以桑蚕丝、羊毛等天然材质为主的“恒源祥x海派生活美学”系列队服 [9] - 公司参与“跟着电影游中国”活动，并联合电影频道打造《恒源祥海派美学城市探寻之旅》系列微电影，片中青年演员的服装由公司提供 [9] - 在国际舞台，公司在第七届巴黎国际工艺创新双年展上联合艺术家推出合作装置作品《花田》，以纯羊毛绒线为媒介融合中西技艺 [10] - 2025年6月，公司正式受邀参与由法国国家制造署主导的凡尔赛宫阿波罗厅地毯织造项目，该地毯将使用94种颜色、440磅羊毛，面积超过21平方米，织造工作横跨三年，预计于2027年公司百年时完工 [10][26] - 2025年5月，公司与巴黎娜丽罗荻合作推出《恒源祥品牌书》，旨在夯实在全球市场中的品牌竞争力与文化影响力，实现从“中国制造”代表向“中国美学”全球传播者的关键跃升 [11] 产品创新与市场运营 - 旗下彩羊品牌在2025秋冬服饰订货会上，与可可西里国家级自然保护区联手推出“守护系列”联名产品，涵盖户外休闲服、羽绒服核心品类 [14] - 订货会首次引入3D数字化建模技术，配合85寸巨型电子屏构建虚实结合的动态展示空间，顾客可360度查看服装细节、切换配色并模拟穿着效果 [14] - 公司推出采用奈特绵技术的凉感床笠三件套，该技术历时三年、耗资三亿研发并获得“中国纺织工业联合会科技进步二等奖”，其接触凉感系数（qmax）≥0.3 [15] - 2025年8月，公司的“凉感床笠三件套”与“旅行睡袋”两款产品成功入围上海伴手礼初选轮评测会第二轮甄选 [15] - 在渠道运营方面，公司高层带队深入延安市场，指出要充分利用红色文化资源，打造具有地域特色与文化内涵的产品系列 [16] - 恒源祥家纺在山西太原古县城举办“睡前一小时”VIP客户私享会，通过手工编织、冥想等沉浸式体验推动区域渠道从批发团购向专卖店模式转型，并计划将这一模式推广至全国 [16] - 过去一年，恒源祥服饰产业获评“全国产品和服务质量诚信承诺企业”，恒源祥羊毛衫更连续十一年蝉联同类产品市场综合占有率第一 [17] 非遗传承与公益实践 - 公司将公益文化发展与非遗传承融入品牌核心战略，探索“公益+非遗+产业”的创新模式 [18] - 在2025年黄浦区非物质文化遗产精品展中，公司海派绒线编结工作室工艺师的作品《玉兰清影》《中塞友谊之花》等亮相；在第七届湘鄂赣皖非物质文化遗产联展上，公司绒绣原创工作室首席工艺师携传统与现代融合作品参展，并同步推出绒绣胸针、抱枕等日常商品 [18] - 2025年是公益项目“恒爱行动”20周年，公司作为发起方之一，20年来联合中国儿童少年基金会招募爱心妈妈为困境儿童编织毛衣 [19] - 2025年7月，“疆海童心?恒爱同行”爱心成长营在海南开营，来自新疆克拉玛依的36名儿童参与为期七天的活动 [19] - 2025年7月，“恒爱驿站”贵州区域启动，公司与贵州省妇女儿童发展基金会签署合作备忘录，并在全省授牌设立15个驿站，依托终端门店提供毛线领取、毛衣回收、非遗产品展示与销售等功能 [20] - 公司探索“公益+产业”合作模式，2025年8月14日，公司与京东集团在三江源国家公园管理局举行公益捐赠签约仪式，共同签署“恒源祥·三江源——自然是家·温暖守护”公益款羊毛被合作捐赠协议，并在京东平台独家首发 [21] - 该款羊毛被的设计融合品牌象征“羊”与三江源的“格桑花”元素，并携手三江源果洛州非遗传承绣娘采用五彩编绳工艺，直接为青珍乡41名妇女创造就业机会 [21] - 消费者每购买一件该产品，公司将捐赠销售额的1%至三江源生态保护基金会，构建绿色可循环的经济生态模式 [21]

图片美学对销量的影响 - 菜品图片美学评分每提高一个单位 销量平均增加4.8%以上 [2] - 图片质量对冷启动阶段新店特别重要 可缓解顾客对未知商家的不确定感 [2] - 美图让顾客更容易接受较高定价 成为天然溢价工具 [3] 算法与美学评价体系 - 使用AI美学评分系统 与人类审美相关性达0.75 [4] - AI通过数百万张通用图片和AVA美学数据库训练 能识别讨喜的画面特征 [4] - 算法审美正重塑审美标准 影响小红书 抖音等平台的内容传播效果 [5] 信号交互效应 - 推广信号(广告)会稀释美图效应 过度广告导致顾客对图片真实性产生怀疑 [10] - 信誉信号(平台认证)放大美图效应 认证与美图结合产生1+1>2效果 [11] - 推广信号相互替代 信誉信号与推广信号相互补充 [9] 跨行业应用价值 - 美学效应适用于多行业 Airbnb专业摄影使房源预订量翻倍 [12] - B2B场景中 工业设备经过美学设计后能提升客户信心 [12] - 视觉美学成为降低顾客犹豫成本的关键工具 [17] 企业管理启示 - 企业需重视第一眼视觉呈现 包括商品图 PPT设计等前端展示 [18] - 应避免推广信号互相冲突 需合理搭配信誉信号与推广信号 [19] - 美学管理可转化为绩效指标 AI工具可帮助提升图片美学分数 [20] 研究数据基础 - 研究基于506,553份外卖订单数据 涵盖71家餐厅的5,074道菜品 [2] - 数据采集于2021年一个月期间 覆盖多样化菜品偏好 [2] - 月销1,000单的店铺通过提升图片质量可多获48单销量 [2]