行业背景与公司战略 - 白酒行业处于深度调整期，发展逻辑从追求短期爆发的速度转向长期健康发展的质量[2] - 公司坚持名酒定力，视野超越当前周期，继续坚持“全国化、次高端”战略[2] - 公司以“三通工程”为指引，在渠道健康化、品牌国际化、产品年轻化等方向积极布局，潜心积累长期发展势能[2] 产品策略与市场表现 - 年份原浆系列是公司业绩稳定的压舱石，古16、古20等次高端产品在安徽省内宴席市场中表现突出，确保了终端售价稳定并强化了中高端市场话语权[3] - 公司大众价位产品发挥基本盘作用，形成“高端产品树形象、中端产品提销量、大众产品保规模”的全价位产品矩阵[3] - 公司推出26度“古井贡酒·年份原浆轻度古20”，响应健康消费需求，实现“低度不寡淡，饮酒更舒适”[11] - 通过“经典回归”计划，老瓷贡、老玻贡等产品复刻升级，老瓷贡登顶天猫白酒中秋热卖榜榜首[13] 渠道管理与运营优化 - 公司主动调整发展节奏，更加注重发展质量与渠道健康，持续强化市场监管以保障市场良性发展[4] - 依托“智慧渠道管理系统”实现对全国终端网点销售数据、库存情况的实时监控，根据动销情况精准发货以控制渠道风险[4] - 公司开展“苦力营销”协助网点提升动销，并严厉打击窜货、低价倾销等行为以维护价格体系稳定[6] - 部分省份的县域市场营收逆势增长，成为支撑整体业绩稳定的重要力量[6] 品牌建设与营销创新 - 公司费用投放更加精细化，将更多资源转向终端动销支持、消费者培育等环节[8] - 线上电商业务收获超预期，京东超品日28小时GMV同比增长160%[9] - 借助大阪世博会中国馆举办“中国酿・世界香”企业日活动，提升国际影响力[13] - 通过挖掘亳州地域文化及举办桃花春曲节等沉浸式体验活动，深化“文化名酒、品质标杆”的认知[15]

公司业绩与战略定力 - 公司前三季度业绩保持在头部酒企队列 [1] - 行业进入深度调整期，发展逻辑从追求速度转向追求质量 [2] - 公司坚持“全国化、次高端”战略，以“三通工程”为指引，在渠道健康化、品牌国际化、产品年轻化方向布局 [2] 渠道建设与市场管理 - 年份原浆系列是业绩稳定的压舱石，古16、古20等次高端产品在安徽省内宴席市场表现突出 [4] - 公司主动调整发展节奏，注重发展质量与渠道健康，强化市场监管以保障市场良性发展 [4] - 依托“智慧渠道管理系统”实现对全国终端网点销售数据和库存的实时监控，精准发货以控制渠道风险 [4] - 全员开展“苦力营销”协助网点提升动销，并严厉打击窜货等行为以维护价格体系稳定 [6] - 部分省份的县域市场营收逆势增长，支撑整体业绩稳定 [6] 营销策略与费用优化 - 公司费用投放更加精细化，将资源转向终端动销支持和消费者培育等环节 [6] - 线上电商业务收获超预期，9月京东超品日28小时GMV同比增长160% [6] 产品创新与品牌建设 - 公司提出“轻度饮酒”理念，推出26度“古井贡酒·年份原浆轻度古20”以响应健康消费需求 [8] - 通过“经典回归”计划复刻升级老瓷贡、老玻贡等产品，老瓷贡登顶天猫白酒中秋热卖榜榜首 [10][11] - 品牌通过“文化深耕”与“全球亮相”双轮驱动提升价值，例如在大阪世博会中国馆举办企业日活动 [11] - 挖掘亳州地域文化，举办桃花春曲节等沉浸式体验活动，强化“文化名酒”认知 [13]

财务业绩 - 2025年前三季度实现归母净利润2.10亿元，同比增长7.3% [1] - 2025年第三季度实现归母净利润0.41亿元，同比增长200.9% [1] - 2025年前三季度实现经营活动所得现金净额7.42亿元 [1] 营运能力 - 2025年前三季度存货周转天数约为97.4天，同比减少约6.5天 [1] 业务表现 - 服饰品类持续增长 [1] - 非服饰配饰业务短期盈利承压，但库存呈现逐步下降趋势，未来有望持续好转 [1] 品牌发展 - 旗下品牌Zeagoo与全球杰出女性Maye Musk达成合作，是品牌国际化进程的重要里程碑 [1] - 品牌合作强调现代女性独立与自信的诠释 [1]

文 | 趣解商业，作者 | 张语格 高岩，编辑 | 趣解商业消费组 10月28日，《2025胡润百富榜》新鲜出炉，1434位财富超50亿元的企业家排行名次此消彼长。 农夫山泉创始人钟睒睒四度登顶中国富豪榜，超越字节跳动的张一鸣和腾讯的马化腾，成为追平马云四次登顶纪录的"中国首富"。翰森药业的钟慧娟以 1410亿元的身价，取代娃哈哈的宗馥莉875亿元财富值成为中国女首富。雷军凭汽车业务登顶"增长王"。 | | 姓名 | | 财富(亿人民币) | | 公司 | | 居住地 | 主业 | 年龄 学 | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | | 徐高明、徐东波父子 | | ୧୦୧ | | 老铺真金 | | 北京 | 黄金珠宝 | 61, - | | 2 | 李奇斌、齐燕夫妇 | 開目成功 | 600 | | 卡游 | | 一角 | 集换式卡牌 | 52, 52 | | 3 | 区一佳 | | 440 | | 脑再生 | | 否港 | 生物制药 | 53 | | 4 | 刘靖康、潘瑶夫妇 | | 385 | | 影石 | 品到自自 ...

事件概述 - 中国广告协会国际传播工作委员会联合多家头部机构发起“鲲鹏出海生态圈”，旨在构建覆盖知识产权、海外人才、品牌咨询、广告传播、法律服务等全链路的出海服务体系 [1] - “鲲鹏出海生态圈”将于11月26日在迪拜举办的“2025金砖品牌论坛”上向全球正式发布 [1] - 该生态圈的启动标志着中国品牌国际化服务体系迈向更系统化、国际化的阶段 [1] 发起背景与政策支持 - 发起背景是基于9月12日国务院常务会议的指导，会议要求为出海企业参与国际合作与竞争提供有力支撑，完善海外综合服务体系 [2] - 政策方向包括加强协同联动，统筹法律、金融、物流等领域服务资源，支持有条件的地方打造出海综合服务港，并在重点国家建立海外综合服务站 [2] 参与机构与合作伙伴 - 主要发起机构包括中国广告协会国际传播工作委员会、知识产权出版社、中国外文局开棣中心、中国传媒大学广告与品牌学院、中国传媒大学擘雅品牌研究院、省广集团、中大咨询、安理律师事务所、媒捷中国、中视泓创等 [1][4] - 启动仪式的参与代表包括来自中国外文局、知识产权出版社、中国传媒大学、省广集团、中大咨询、安理律师事务所、中视泓创等机构的负责人和业界专家 [4][8][9] 生态圈目标与服务内容 - 生态圈目标是为中国企业出海提供一站式服务，覆盖知识产权、海外人才、品牌咨询、广告传播、法律服务等全链路 [1][2] - 未来将通过一系列产品和服务，切实助力中国品牌国际化进程，并计划吸引更多海内外优秀机构加入，以扩大品牌国际化的朋友圈，提升综合服务能力 [9]

公司核心事件 - 绿联科技于2025年10月17日宣布获得美国康宁公司授权，授权资质自9月起生效 [1] - 公司成为中国大陆可合法使用“Accessory Glass by Corning”商标并销售康宁玻璃钢化膜的企业 [1] 合作意义与影响 - 授权标志着公司在消费电子配件领域的品质标准获得国际认可 [2] - 代表公司在产品研发、供应链管理与品牌信誉方面的长期积累获得全球领先企业信任 [2] - 合作将为消费者带来更安全、耐用、透光度高的钢化保护膜产品 [3] - 为公司的玻璃膜产品提供更高技术与品牌背书，助力打造AR康宁膜等优质防护解决方案 [5] 产品与品质标准 - 获得授权意味着公司相关产品在原材料选择、生产标准与品质检测方面均符合康宁严格的国际认证体系 [3] - 公司产品将兼具高透光率、强抗划伤、长期稳定性等特点 [5] 公司战略与行业趋势 - 公司坚持“以品质驱动品牌”的长期战略，持续投入研发资源，在工艺、材料与使用体验上不断创新 [3] - 屏幕保护类产品正从价格竞争转向品质竞争 [3] - 在消费电子行业从“功能竞争”转向“体验竞争”的阶段，公司通过与国际领先供应商深度合作夯实品牌信誉与供应体系 [5] 国际市场拓展 - 获得康宁授权代表中国消费电子配件品牌正逐步迈向全球价值链上游 [5] - 公司产品已覆盖欧洲、北美、东南亚等多个地区，并在亚马逊等国际电商平台保持高评分与用户好评 [5] - 此次授权被视为公司进一步加快“高品质中国品牌”出海步伐的重要里程碑 [5]

经过不懈努力，itc保伦股份现已研发出70 + 系列的声光电视讯系统，成功开发出多项具有自主知识产 权的技术。截至目前，公司拥有1678项知识产权，其中发明专利301项，实用新型专利216项，外观设计 专利217项，软件著作权944项。2025年推出的itc分布式综合管理平台V3.6、功放智能自动老化等系统应 用，通过个性化方案定制，进一步丰富了品牌的产品线，满足了不同客户的多样化需求。 除了在产品研发上不断突破，itc保伦股份在市场布局方面也稳步推进。在国内，公司积极拓展市场，在 北京、上海、陕西、湖北、重庆、四川等地设立子公司，构建了完善的销售和服务网络。同时，公司与 大连市中山区、西安高新区等政府建立战略合作机制，借助政府政策支持和资源优势，进一步提升了品 牌在当地市场的影响力。在国际市场上，itc保伦股份将目光投向了东南亚、中东、欧美等国家及地区， 积极拓展海外业务，为品牌国际化发展奠定了坚实基础。通过本土与海外市场的双轮驱动，itc保伦股份 不断扩大市场份额，提升品牌知名度和美誉度。 在企业快速发展的同时，itc保伦股份始终将可持续发展与社会责任置于核心战略位置。公司积极响应环 保号召，在产品中使用 ...

事件概述 - 王老吉与加多宝就海外“王老吉”商标权爆发新一轮公开争议，相关话题登上微博热搜，最高排名第2位并取得实时热度第1名 [1] - 双方通过官网及官方公众号在9月29日至10月10日期间多次发布声明，进行隔空交锋 [4][8][10][11][13] 加多宝的声明与主张 - 加多宝关联公司Multi Access Limited（万捷有限公司）在加拿大联邦法院及欧盟普通法院的多起诉讼中取得重大胜利，成功捍卫海外“王老吉”商标权益 [4] - 加多宝创始人陈鸿道通过万捷有限公司在全球超过60个国家和地区对“王老吉”海外系列商标进行了前瞻性布局 [8] - 加多宝声称其于上世纪九十年代从王老吉创始人王泽邦后人手中取得祖传凉茶秘方及海外商标使用权，并于2000年代初合法获得海外“王老吉”商标所有权 [11] 王老吉的声明与主张 - 王老吉大健康公司指称加多宝关于加拿大及欧盟境外商标案件的信息严重背离事实，蓄意误导公众 [8] - 王老吉强调“王老吉”商标所有人为其母公司白云山，权属法律文件完整清晰，并已在全球100多个国家和地区完成“王老吉”、“WALOVI”等系列商标注册 [10] - 通过积极维权，已有10个国家/地区的审理机关作出撤销加多宝注册的“王老吉”商标的决定 [11] - 王老吉在最新声明中以“有病去医院，有事找法院”回应加多宝 [13] 商标争议背景与市场格局 - 双方缠斗已持续十年之久，核心争议点包括商标授权、侵权、红罐包装、广告语及海外商标等 [13] - 2024年6月，全国植物饮料类目中，王老吉市场份额为46.33%排名第一，加多宝以28.31%紧随其后 [16] - 加多宝曾通过冠名赞助《好声音》节目进行强势营销，第一季投入6000万元，后续三季分别投入2亿元、2.5亿元和3亿元以巩固品牌心智 [15] 凉茶行业与公司业绩 - 凉茶在亚洲传统饮料类目中市值份额占据主导，2022年一季度峰值突破90%，2023年一季度再度触及90%，2024年三季度有所下探但仍断档领先 [14] - 2025年上半年，王老吉大健康公司主营业务收入64.99亿元，同比增长8.38%；实现净利润12.95亿元，同比增长15.87%，毛利率高达44.67% [14] - 王老吉近十年海外市场规模增长6.5倍，海外市场年复合增长率超过25% [15] - 王老吉正加速海外拓展，推出“WALOVI+王老吉”双标识国际罐，并在沙特阿拉伯、马来西亚等多国完成注册，与多家国际公司达成战略合作 [14]

IPO进程与战略意义 - 公司二次递表港交所 显示其坚定决心 [1] - 此次IPO被视为中国本土品牌借助国际资本市场实现全球战略布局的重要观察窗口 [1] 公司市场地位与财务表现 - 公司在全球前二十大上市软饮企业中营收增速位列第一 [2] - 按销量计 公司自2021年起连续四年位居中国功能饮料市场首位 市场份额从2021年15.0%提升至2024年26.3% [2] - 按零售额计 2024年公司位列行业第二 市场份额达23.0% [2] - 公司是中国前五大能量饮料企业中销量增速最快的企业 2022年至2024年年复合增长率达28.5% [10] - 以2024年销量计 公司在能量饮料行业的市场份额为40.1% [10] 产品多元化与增长动力 - 运动饮料产品"东鹏补水啦"2024年录得收入近15亿元 同比增长高达280.4% [3] - 运动饮料营收占比从2023年3.5%增长至2024年9.4% 2025年上半年进一步增长至13.9% [3] - 其他饮料产品（茶饮料、咖啡饮料等）营收从2022年2.8亿元增长至2024年10.2亿元 2025年上半年达8.8亿元 [3] - 能量饮料"东鹏特饮"营收从2022年82.1亿元增长至2024年133亿元 年复合增长率27.3% [4] - 能量饮料毛利率从2022年42.5%提升至2024年47.5% 2025年上半年达49.9% [4] 行业前景与市场空间 - 2024年中国软饮行业零售额达约1.3万亿元 为全球第二大软饮消费市场 [6] - 功能饮料是增长最快板块 2019年至2024年市场规模年复合增长率8.3% 高于整体软饮市场的4.7% [6] - 能量饮料是功能饮料中最大细分品类 2024年零售额1114亿元 占整体功能饮料市场66.9% [6] - 能量饮料市场规模预计以10.3%年复合增长率于2029年达1807亿元 [6] - 运动饮料是功能饮料中增长最快细分品类 2024年零售额547亿元 占整体功能饮料市场32.8% [7] - 运动饮料市场规模预计以12.2%年复合增长率于2029年达997亿元 [7] - 能量饮料2019年至2024年年复合增长率7.7% 预计2025年至2029年为10.3% [8] - 运动饮料2019年至2024年年复合增长率9.6% 预计2025年至2029年为12.2% [8] 国际化战略与海外布局 - 公司系统性推进东南亚市场产能与渠道建设 2024年11月投资12亿元在海南建生产基地 [11] - 2024年12月在印度尼西亚设立子公司以辐射周边区域 [11] - 东南亚前六大经济体能量饮料市场规模约25亿美元 年复合增长率约6% [11] - 港股上市募集资金将用于建立东南亚供应链基础设施并实现本地化运营 [11] - 公司海外收入占比仍不足0.3% [12]

文章核心观点 - 国货美妆品牌通过签约具有国际影响力的明星作为“全球代言人”来营造国际化形象，但这更多是符号层面的国际化，而非建立在系统性能力之上的真正国际化 [1][2][4] - 品牌国际化面临从“被看见”到“被理解”、“被选择”的挑战，其核心在于构建可持续的全球信任体系，包括研发、法规、供应链和跨文化叙事等系统性能力 [6][8][9] - 韩束签约王嘉尔是国货品牌“国际化焦虑”的体现，反映了行业在面临本土市场增长瓶颈后，寻求“出海”作为第二增长曲线的共同诉求 [3][4][9] 国货品牌营销策略 - 韩束于10月13日正式宣布王嘉尔成为品牌全球代言人，官宣视频上线后获得高热度，点赞破万并登上微博热搜 [1] - “全球代言人”成为国货品牌营销的重要策略，类似案例包括珀莱雅签刘亦菲、霸王茶姬升级郑钦文为全球代言人 [1] - 韩束此次官宣大片的视觉风格转向黑白极简的“国际大牌感”，旨在从“国潮审美”迈向“全球视觉语言” [2] 行业背景与市场现状 - 2023年国货美妆以50.4%的市场份额首次超越外资品牌，韩束母公司上美集团在抖音平台多次蝉联国货美妆销量榜首 [3] - 国内美妆市场竞争白热化，产品同质化、流量成本攀升，促使“出海”成为行业公认的下一条增长路径 [3] - 2024年中国出口化妆品及个护用品金额为512亿元人民币，同比增长11.9%，但拥有稳定海外渠道并持续盈利的品牌占比不高 [3] 品牌国际化面临的挑战 - 品牌出海常停留在象征层面，如海外机场广告、签约国际明星、时装周曝光等，难以真正触达海外消费者并支撑长期市场份额 [4] - 国际化需要应对不同市场的法规标准，例如欧洲市场对安全成分和动物实验有严格限制，日本市场则看重品牌历史与文化叙事 [6] - 国际消费者更看重产品性能、功效稳定性、临床验证与用户口碑，而非单一的广告曝光 [8] 韩束的全球化战略与基础 - 韩束母公司上美集团于2024年提出“科技国货”战略，投入逾3亿元建设“上美全球研发中心”，并在法国设立配方实验室 [5] - 韩束在海外已有初步布局：在东南亚通过Shopee、Lazada建立跨境电商渠道；在中东推出定制系列；计划于2025年登陆日韩及欧洲市场 [5] - 公司正致力于将品牌从“平价美妆”转型为以“多肽抗老科技”为核心的抗老品牌，并需要让该科技成为可被全球语境共鸣的故事 [8] 对真正国际化的洞察 - 品牌国际化必须从依靠明星和广告的“符号国际化”，转向依靠组织和能力的“系统国际化” [9] - 国际巨头如欧莱雅依托科研体系并深耕本地文化，资生堂采用“全球本地化”战略，建立了完整的系统性能力 [7] - 国货品牌的国际化是一场长期的能力修炼，目标是从被看见到被理解，从被模仿到被选择 [9][10]