茅台酒销售策略与市场表现 - 贵州茅台近期开放限购，从需抢购变为每人每天可购12瓶，显示销售策略发生重大转变[1] - 此举表面是为方便用户，但核心原因被解读为销售压力增大，产品真卖不动了[1] - 普茅（普通飞天茅台）市场价格从约3000元人民币一瓶跌至约1500元一瓶，且变得容易购买[8] - 对比2022年“i茅台”上线时抢购火爆导致系统崩溃、一瓶有数百元溢价且快速脱手的情况，当前市场热度显著消退[1] “老登资产”概念与特征 - “老登资产”指受中老年人偏好、被作为投资品的资产，典型代表包括名烟、名酒、名表、古玩、字画等[3] - 这类资产非生活必需品，其价值主要建立在特定群体（中老年群体）的共识之上，属于“人捧人高”的击鼓传花游戏[3] - 其核心价值在于体现财力、增加情绪价值及身份认同，而非实用价值[3][6] “老登资产”市场趋势与表现 - 几乎所有“老登资产”都出现卖不动的情况，茅台酒只是其中的一个晴雨表[3] - 高端“老登资产”崩盘已开始，并有向中端市场下探的趋势[7] - 瑞士手表在中国市场的销售额下降了将近30%[9] - 国民神药片仔癀价格从高峰期约1700元一粒跌至官方售价[10] - 邮票市场作为纯“老登资产”表现惨淡，年轻人不愿继承，导致持有老人急于寻找买家[10] 消费代际变迁与价值回归 - 市场变化的核心是新老消费群体传递出现问题，年轻人开始务实，不再愿为虚无缥缈的身份认同买单[4] - 年轻人面临较大财务压力，生存需求（吃饱穿暖）已用尽力气，消费以实用主义为第一选择[6] - 拼多多的爆发被视为年轻人消费反击的体现，例如选择9.9元的羽绒服而非数万元的Moncler[6] - 年轻人认识到许多价值是人为赋予的，更关注“心外无物”，认为只有吃喝拉撒睡、生老病死才是真实的[6] - 尽管仍有少数年轻人追求体面，但整体规模在减少，无法支撑原有价值共识游戏的持续[6] - 一个人的消费观一旦养成很难改变，当前年轻人未来可能也难以转化为支撑“老登资产”的群体[6]

核心观点 - 飞天茅台与片仔癀价格显著下跌，其“只涨不跌”的神话被终结，标志着“老登资产”正从被炒作的神话回归商品本质 [1][4][7][12] 价格与市场表现 - 截至2025年12月9日，53度500ml飞天茅台（散瓶）批发价为1515元/瓶，原箱为1520元/瓶，较12月初分别下跌50元与55元，跌幅超3% [1] - 飞天茅台当前价格较年初约2200元/瓶的高位已累计下滑逾31%，半年内跌去四分之一以上 [1] - 在电商平台，通过促销活动，散瓶飞天茅台最低售价已至1399元/瓶，跌破1499元的官方市场指导价 [1] - 片仔癀市场转售价曾于2021年中飙升至1600元/粒，但目前已降至几百元 [4] - 截至2025年12月9日收盘，片仔癀股价报167.53元/股，较2021年12月历史高点累计跌幅超60%，总市值缩水至1011亿元，较之前高点蒸发1889亿元 [4] 历史背景与信号意义 - 飞天茅台上一次显著跌破指导价发生在2013年前后，受政策与行业危机影响，批发价一度滑落至800元附近并持续低迷近四年 [2] - 本次茅台再度跌破指导价，虽背景不同，但信号意味强烈 [2] 下跌原因分析 - 消费结构转型是主要原因，当Z世代成为消费主力，其偏好健康、轻奢、体验型消费，对传统“面子工程”商品兴趣寡淡 [5] - 市场认知发生变化，人们不再盲目迷信神话 [5] - 监管环境变化，市场监管总局多次发文整治哄抬物价，2023年出台通知明确将茅台、片仔癀等列为重点监测对象 [5] - 价格下跌真正受损的是囤货居奇者与二级市场炒家，而非公司或拥有合理利润的经销商 [8] 公司基本面与核心价值 - 茅台2024年前三季度财报显示，营收同比增长13.2%，净利润增长15.6%，经营性现金流稳健，品牌护城河深厚 [10] - 茅台出厂价仍为1169元/瓶，即便终端售价降至1399元，经销商仍有合理利润空间，公司并未亏损销售 [8] - 片仔癀核心品种毛利率仍维持在85%以上，现金流充沛，被认为具备穿越周期的能力 [11] - 茅台仍是全球利润率最高的消费品公司之一，片仔癀依然是中华老字号的瑰宝，其价值不会因短期价格波动而消失 [12] 投资者观点 - 投资人段永平表示，没有理由不看好茅台，闲钱买茅台比放银行好 [8] - 投资人林园在片仔癀股东大会上表示不会卖出片仔癀股票，并认为其是“好东西” [8] 行业与市场影响 - 茅台和片仔癀曾因供需错配和炒作，演变为兼具消费与投资属性的“硬通货” [5] - 真正的“崩”并非价格下跌，而是脱离基本面的虚妄预期轰然倒塌 [12] - 当“老登资产”回归商品本质，对市场和消费者意味着更理性的选择和更健康的环境 [12]

片仔癀业绩与市场表现 - 2025年三季报营收74.42亿元同比下降11.93%，净利润21.29亿元同比下滑20.74%，扣非净利润暴跌30.38%，创上市以来最差业绩纪录[3] - 股价从2021年473元高点跌至181元，跌幅超60%，市值蒸发近2000亿元，从3000亿俱乐部跌回1100亿梯队[3] - 产品零售价从巅峰时炒至1600元一粒跌至电商平台599元，黄牛回收价腰斩至500元，临期产品低至400元，出现价格倒挂超21%[3][5] 片仔癀业务模式与成本分析 - 核心原料天然牛黄价格从2019年35万元/公斤飙升至2025年170万元/公斤，涨幅超200%，占直接成本80%[5] - 上市以来提价超20次，单价从125元涨至760元，但涨价策略已失效[5] - 研发费用率低于3%，低于行业中位数，跨界安宫牛黄丸业务前三季度营收暴跌65.2%，美妆业务下滑超20%[13] 茅台价格与行业状况 - 53度飞天茅台散瓶批发价跌破1700元创上市新低，较最高3000元近乎腰斩，直播间1499元可随意购买[7] - 白酒行业库存超400万吨，中秋国庆旺季及双11大促期间销量惨淡，价格持续承压[7] - 茅台计划2025年产能增至4.5万吨，五粮液冲4万吨，泸州老窖翻倍至2.5万吨，面临产能过剩与需求暴跌双重压力[7] 消费趋势与资产属性转变 - 90后、00后年轻人对白酒劝酒文化反感，消费偏好转向奶茶、咖啡等，导致白酒产量从2016年至今腰斩[7][10] - 茅台金融属性被削弱，经销商囤货升值预期消失，为回笼资金降价甩卖形成恶性循环，龙头经销商华致酒行业绩暴跌[7][8] - 年轻人消费选择转向潮鞋、盲盒、电竞等新领域，拒绝为老式炒作逻辑接盘，导致老登资产泡沫破裂[10][12] 行业核心问题与未来展望 - 片仔癀与茅台均缺乏创新，依赖历史品牌吃老本，无法应对年轻消费群体需求变化[13] - 老登资产神话建立在短缺经济、信息不对称及年轻人无选择权的基础上，当前这些条件已消失[15] - 资本炒作逻辑从老登资产转向新青年资产，仅靠讲故事、不创新、不贴合年轻人需求的产品将被市场淘汰[15]

文章核心观点 - 市场出现从“老登资产”（传统板块）向“小登资产”（科技等新兴板块）的风格切换讨论，但部分投资者对科技股仍持谨慎态度 [1][2] - 尽管有分歧，部分私募大佬已开始配置科技板块，同时传统“老登资产”如白酒板块表现疲软 [3] - 历史数据显示四季度市场风格倾向于“稳”，金融、稳定风格及顺周期板块表现较好，但需政策刺激配合 [6][7] - 分析建议节前市场延续震荡，持股过节风险有限，节后表现可能较强 [8] 私募大佬动向 - 私募大佬林园被动配置科技股，因科创板打新有市值要求，但买入后表示担忧 [3] - 另一私募李蓓称对科技股下不去手，但仍通过中证500股指期货参与科技浪潮 [3] - 李蓓因错过小微盘、新消费、科技和创新药行情，管理规模跌落百亿 [3] - 林园旗下有7只基金净值跌破0.8元进入预警期，并承认白酒板块配置过猛 [3] 白酒行业表现 - 中证白酒指数今年以来大跌7.56% [3] - 五省渠道商反馈中秋国庆动销下滑预期为20%-30%+区间，旺季不旺成定局，行业仍在探底 [3] 个别传统公司表现 - 西部水泥因业绩亮眼股价大涨，其半年净利润已超去年全年 [4] - 公司业绩增长主因是避开国内激烈竞争，转向非洲市场如埃塞俄比亚、卢旺达、刚果进行开发 [4] 四季度市场历史规律 - 东吴证券统计显示，前三季度涨幅靠前行业在四季度涨幅排名通常靠后 [6] - 金融、稳定风格在四季度跑赢万得全A概率达53%，银行、家用电器等行业超额收益胜率达60% [6] - 天风证券统计显示，2005年至今顺周期行业在四季度上涨概率超65%，跑赢沪深300概率超60% [7] - 顺周期板块跑赢常需两种场景：PPI改善预期（如经济政策刺激）或宏大叙事（如供给侧改革） [7] 节前节后市场展望 - 节前市场预计延续震荡趋势，假期期间风险有限，可持股过节 [7][8] - 支撑因素包括短期政策偏积极、外部风险有限、流动性维持宽松、央行可能降准降息 [8] - 股市资金短期维持较高流入水平，历史规律显示节前震荡则节后表现可能较强 [8]

市场整体表现 - 市场全天震荡调整，沪指跌0.65%，深成指跌1.76%，创业板指跌2.6% [2] - 全市场超3400只个股下跌，沪深两市成交额2.15万亿元，较上一个交易日缩量2242亿 [2] - 临近节假日市场缩量明显，各方资金对高标热情不足，资金顺势轮动至低位板块 [5] 板块涨跌情况 - 风电、保险等板块涨幅居前，游戏、算力硬件、光刻机等板块跌幅居前 [2] - 年内累计涨幅在10%-40%的非科技板块领涨，如风电设备(+47.25%)、化学纤维(+32.12%)、农化制品(+29.11%) [6] - 年内涨幅领先(60%-80%)的科技题材今日大面积飘绿，如共封装光学(CPO)跌3.67%，PET铜箔跌2.97%，人形机器人跌2.38% [7] 风电设备行业 - 国际巨头看好中国风电建设，预计"十五五"期间年均新增装机容量将超过110GW，2028年-2030年可达约120GW [10] - 全球风电市场未来5年年均新增装机容量将超过170吉瓦，到2028年后进一步提速 [10] - 风电机组和齿轮箱环节已至行业底部，有望率先迎来盈利拐点，铸锻件、叶片环节具备低资本开支特征 [10] 化学纤维行业 - 化工行业基本面风险基本出清，化工品价格指数基本处于历史低位，向下空间有限 [11] - 2025年上半年基础化工行业资本开支为负，在建工程同比下降15%，供给端压力放缓 [11] - "反内卷"政策有望重估中国化工行业，潜在股息率将大幅提升，化工标的有望兼具高弹性和高股息优势 [11] 军工装备行业 - 国防军工维持高景气度，内需军贸共促增长，"十四五"军工机械化+信息化建设持续 [12] - 智能化+无人化有望成为"十五五"军工建设新动能，军民航双轮驱动带动航空板块稳健增长 [12] 市场趋势展望 - 创业板指均线呈多头排列上行趋势，上证指数围绕3850点震荡，3900点构成短期压力 [13] - 全市场成交额维持在2万亿至2.5万亿元水平，显示市场交投情绪保持活跃 [13] - 政策空窗期环境下产业趋势对市场影响更大，科技板块仍是市场核心关注点 [13] - 牛市形成原因包括宏观调控逻辑改变、人工智能科技叙事提振风险偏好、资本市场基础制度完善、中长期资金持续入市 [14][15][16]