品牌活动概述 - 公司于2025年7月25日至29日在青海举办"拾光同行，对话青海"主题活动，聚焦藏品舍得10年老酒的文化与匠心，吸引百位核心消费者参与沉浸式体验 [3] - 活动包含青海湖游轮、茶卡盐湖打卡、祁连山穿越、藏式非遗互动等环节，强化自然人文与品牌理念的融合 [3] - 通过封坛仪式、祝酒开羊仪式及篝火晚会等场景，深化"以舍为得"的东方哲学认知 [10][13][31] 产品与工艺核心 - 藏品舍得10年强调"瓶瓶真年份，滴滴真十年"的品质承诺，坚持十年工艺打磨与生态酿酒 [8] - 采用老窖池酿造，舍弃短期利益追求诚信佳酿，体现"舍急功近利，得十年淬炼"的价值观 [8] - 产品定位超越饮品范畴，成为赋能文旅体验的文化载体，例如茶马古道下午茶搭配老酒品鉴 [15] 文化IP与跨界融合 - 通过唐卡艺术解析"舍得哲学"，类比画师"一画十年"的虔诚与品牌匠心精神 [10] - 藏式建筑分享揭示传统符号与现代设计的平衡智慧，与品牌工艺创新形成呼应 [26] - 企业家现场赋诗"十年舍得感党恩"，强化品牌情感联结与文化共鸣 [28] 战略与未来展望 - 高端藏10事业部提出"酿造美好生活"目标，计划以酒为媒传递东方智慧至全球家庭 [8] - 公司强调将持续创新，通过类似"拾光周游季"的高端活动深化消费者运营 [35] - 活动最终达成文化输出与情感沉淀目标，参与者对品牌理念认知度显著提升 [32][35]

中国白酒国际化进程 - 全球化经济浪潮下中国白酒企业加速国际化进程，探索新增量市场 [1] - 舍得酒业在复星赋能下以产品品质和文化底蕴为核心打造白酒出海新范本 [1] - 公司通过全球巡回老酒节拓展国际"朋友圈"，已登陆加拿大和法国 [3] 法国老酒节活动亮点 - 在巴黎举办"与世界分享中国智慧·2025法国舍得老酒节"，融合东方智慧与法式风情 [3] - 活动包括老酒拍卖、品鉴、时尚派对等多元形式，展现中国老酒文化底蕴 [3] - 法国政商界重要人士出席活动，包括中国驻法使馆文化处官员、法国酒类专家协会主席等 [5][9][13] 国际化战略实施 - 老酒节IP海外落地标志着公司国际化战略走深走实 [5] - 活动融入法国风情元素，实现老酒文化的"在地化"输出 [5] - 公司牵头制定与国际烈酒标准接轨的《坛贮老酒(浓香型白酒)》团体标准 [14] 市场拓展成效 - 老酒拍卖会成功举行，验证了产品品质价值与文化魅力 [17] - 授予6位法国政商界人士"舍得老酒文化国际传播大使"称号 [19] - 活动受到欧洲时报等当地媒体关注，提升品牌知名度 [21] 文化出海优势 - 公司是白酒行业唯一以文化命名的品牌，"舍得智慧"具有东西方共识价值 [22] - 发源于"中国白酒之乡射洪"，拥有得天独厚的生态酿酒环境 [22] - 老酒节IP后续将登陆新加坡等国，持续深化国际影响力 [24] 国际化成果 - 已登陆37个国家和地区，去年东南亚市场动销增长200% [26] - 通过《舍得智慧人物》节目对话国际名人，持续输出文化价值 [26] - 文化IP体系化输出夯实品牌竞争力，展现白酒出海广阔前景 [27]

升学宴市场动态 - 全国各地2025年高考结束后，升学宴市场即将迎来高峰期，各大白酒厂商已开启营销大战 [1] 舍得酒业营销策略 - 公司突破传统营销范式，在升学宴买赠促销基础上精准切入Z世代家庭需求，携手得到App创始人罗振宇开展"青春逐梦，需要舍得"成长季活动 [3] - 6月10日在沱牌舍得文化旅游区举办活动，吸引成都、遂宁、绵阳等地240位高考学子及家长参与，围绕升学规划与成长选择等议题展开讨论 [3] - 借势第七季《舍得智慧人物》节目影响力（全网曝光7.6亿）与罗振宇IP势能，实现线上节目热度与线下营销场景联动 [5][17] 活动内容设计 - 罗振宇演讲紧扣"舍得"智慧内核，探讨"高考后人生规划""应对AI时代挑战"等核心问题，提出"打一口深井"的长期主义建议 [9] - 完整版演讲视频将于6月20日上线得到APP，持续触达更广泛受众群体 [11] - 6月1日至8月31日推出多重促销福利：购买舍得酒系列产品可获上海5天4晚游学营名额、最高3000元升学礼包、针对高考状元及清北录取生的豪华状元礼 [12] - 藏品舍得10年额外推出成长季礼包，包括游学营名额、开瓶红包、品牌会员权益，C9学子可获3000ml大坛酒赠酒 [12] 线上线下整合营销 - 京东平台推出"荣耀舍得"礼盒新品，开展"金榜题名时，喝荣耀舍得"促销活动，提供舍得小酒、积分翻倍、满额礼赠三重福利 [14] - 通过端午期间埃文·凯尔直播开启618大促，结合罗振宇影响力精准切入升学宴市场，形成"内容曝光-场景共鸣-销售转化"闭环 [19] - 《舍得智慧人物》IP历经八年深耕，今年通过嫁接多个营销场景加速文化资产向商业动能转化 [19] 品牌价值传递 - 活动体现公司"价值共鸣+走心回馈"策略，通过智慧分享传递品牌人文关怀与长期主义价值观 [6][7] - 罗振宇在节目中展现的"舍与得"人生哲学与品牌精神高度共鸣，强化企业长期主义理念 [17]

核心观点 - 埃文·凯尔从电影编剧转型为典当行店主，最终成为跨文化和平使者，通过捐赠历史相册和参与文化交流活动，展现了"舍商业利益、得文明共情"的智慧 [1][17][22] - 个人经历与时代命题结合，体现全球化背景下文化桥梁搭建的重要性 [21][22] 职业生涯转型 - 早期职业目标为好莱坞编剧，但经历剧本被拒、短片无人问津等挫折，一年内搬家七次 [5][6] - 2019年转向金银制品贸易，将电影知识应用于社交媒体内容创作，获3万粉丝 [9][10] - 开设典当行后通过拍摄交易过程视频建立影响力 [12] 关键事件与决策 - 2022年9月发布争议视频，误判二战相册中"南京路"位置导致舆论危机 [13][14] - 面对商业利益（跑车交换）与历史责任的抉择，最终无偿捐赠相册至中国驻芝加哥总领事馆 [16][17] - 捐赠行为成为中美民间情感连接的象征，获得中国民众广泛认可 [17] 跨文化实践与影响 - 2024年11月首次访华，参观南京大屠杀纪念馆并参与央视春晚，身着唐装传递和平愿景 [18] - 通过拍摄买菜、乘地铁等生活化场景视频收获百万中国粉丝，建立文化共鸣 [19] - 学习咏春拳、书法等中国传统文化，强调"文化沉淀"与全球化分享的价值 [21][22] 商业与文化的平衡 - 典当行业务中发掘历史物件的文化价值，超越单纯商业交易逻辑 [12][17] - 舍弃相册的商业估值（约百万美元级别），获得跨意识形态的社会认同 [17][22] - 节目《舍得智慧人物》联合舍得酒业，以"老酒沉淀"隐喻文化积累与智慧选择 [22]