节目内容与影响力 - 第七季《舍得智慧人物》以“攒人生的劲”为主题，与周冠宇、陈梦、罗振宇、陈佩斯、杨丽萍等12位不同领域的时代先锋展开深度对谈 [1] - 节目播出期间，全网总曝光量突破72亿，累计登上80个热搜榜，收获了超高热度与关注度 [1] - 节目主题始终呼应社会情绪，先后对话上百位时代佼佼者，将舍得智慧嵌入真实叙事，实现品牌精神的传递 [3] - 第七季邀请的嘉宾包括国际友人埃文·凯尔及法国影后伊莎贝尔·于佩尔，当期节目同步在法国首家华人电视台欧视TV播出，拓展了国际影响力 [5] - 节目精心打造“人生下酒，放胆一聊”环节，巧妙融入老酒、美食、酒具等布景，在东方生活美学氛围中构建沉浸式消费场域 [7] 营销模式与商业转化 - 本季节目创新营销模式，将节目内容与年度营销节点绑定，实现了“内容曝光-场景共鸣-销售转化”的品效销协同 [3] - 节目以月播形式深度融入品牌年度营销节奏，通过与关键营销节点、消费场景绑定，借助直播互动、场景深耕等玩法，将内容势能导流至市场端 [9] - 公司于去年5月至8月同步开启“成长季”整合营销，邀请节目嘉宾埃文·凯尔做客官方直播间，精准卡位618电商大促窗口，有效推动销售转化 [11] - 公司借势嘉宾罗振宇打造线下大事件，精准切入升学宴消费场景，构建“内容曝光-场景共鸣-销售转化”的闭环链路 [11] - 公司携手节目主持人郎永淳推出联名产品，延伸IP价值触角，借助名人影响力撬动高端圈层 [11] 品牌价值与行业地位 - 《舍得智慧人物》历经八年七季持续迭代，不仅是一个文化IP，更成为公司筑牢品牌价值、驱动市场动能的重要文化引擎 [3] - 节目是对“这个时代，需要舍得”全新品牌精神的生动呼应与诠释，将抽象的文化理念转化为具象叙事，深化公众对品牌精神的理解与认同 [7] - 作为白酒行业标杆级文化IP，节目积攒了极高口碑与社会影响力，得到了广电总局的好评，并入选“中国酒业文化运营经典案例” [7] - 第七季实现了从“内容标杆”到“市场引擎”的关键跨越，IP跳脱孤立的内容传播，完成了从文化资产到市场动能的转化，步入商业运营成熟阶段 [11] - 在行业周期转换背景下，公司坚守长期主义，深耕文化营销，扎根于时代土壤构筑品牌价值壁垒，完成了从产品输出到价值共鸣的关键跨越 [11]

核心观点 - 遂宁市在2025年以“奋进两千亿”为目标，通过实施“效率革命”、推动文旅体融合、狠抓项目招商、深化体制改革、优化发展环境等一系列举措，实现了经济高速增长（前三季度GDP达1416.71亿元，同比增长6.7%，增速跃居全省第2位），并积极谋划“十五五”发展，为经济总量突破2000亿元大关冲刺[12][18] 经济发展与目标 - 2025年核心目标是推动全年经济总量突破2000亿元大关，为“十五五”开局积蓄动能[12] - 2025年前三季度地区生产总值达1416.71亿元，同比增长6.7%，增速创近10年最好成绩，并跃居全省第2位，较一季度提升5个位次，较上半年提升3个位次[18] - 明确市领导“一岗三责”，建立定期晾晒和现场推进会机制，以抓实项目建设和招商引资[18] 产业发展与项目投资 - 招商引资成果显著：成功落地19个50亿元以上产业项目，打破百亿产业项目“零落地”局面[18] - 2025年1-11月，新签约129个亿元以上项目，协议投资额达1718.5亿元，同比增长208.6%[19] - 项目建设推进顺利：91个重点项目顺利开工，121个续建项目稳步推进，217个省市重点项目投资完成率同比提升27.6%[19] - 投入150亿元扶持资金，用于推动企业就地就近配套，带动规上工业增加值增速重返全省“第一方阵”[18] - 四川兴星链新能源有限公司固定资产投资约52亿元的钠转干电池项目快速落地，从签约到拿证不到一个月[15] 行政效率与营商环境 - 全面实施“效率革命行动”，大幅优化审批流程：项目审批环节压减25%、申报资料压减47%、办结时限压减65%[15] - 推进简政放权，对150项重大决策事项进行“删减、优化、整合”，调整率达58%[21] - 打造“成本洼地、效率高地”，通过全域降低大工业气价、上线“信用通”平台等措施为企业降本减负[22] - 四川南博酒业有限公司在落地遂宁经济技术开发区仅79天后就酿出第一杯啤酒，体现了高效的营商环境[22] 文旅体融合与消费促进 - 提出打造继成渝之后的演艺赛事“第三城”，推动文旅体融合发展[16] - 以观音湖（水域面积14.8平方公里）及圣平岛等为核心，打造高标准赛艇驻训基地，2024年以来已举办22场国省级赛事，吸引3万人次外地运动员和游客，带动本地消费超2.6亿元[16][17] - 2025年通过73场市场化演艺赛事，拉动文旅消费14.2亿元[17] - 2025年前三季度接待游客3194.5万人次，较2024年全年接待量近乎翻倍[17] - “遂宁舍得干队”参加“川超”联赛，塑造城市精神，提升城市品牌影响力[7][17] 体制改革与区域发展 - 推进“区政合一”改革，将高新区与船山区合并，以优化主城发展格局[21] - 明确安居区融入主城方向，并将遂潼涪江创新产业园区、“遂宁-甘孜”飞地园区交由安居区直接运营[21] - 建立责任与利益联结机制，将市直部门与辖区、市属国企捆绑考核，形成发展“共同体”[21] - 出台“挪岗腾位30条”等规定，树立“凭战功用干部”的鲜明导向，激励干部担当作为[14] 基础设施与城市发展 - 2025年11月，涪江六桥建成通车，完善城市交通网络[10] - 加快建设“云上数字遂宁”和智慧城市综合运行管理中心，推动城市数字化转型[4] - 积极打造城市生活新场景，如涪江边的小酒摊等，提升城市魅力与舒适度[8] 未来规划与项目储备 - 精心谋划“十五五”规划，目前已谋划储备项目7284个，计划总投资近4万亿元[23][24] - 坚持“一切围绕项目转、一切聚焦项目干”的原则，谋划推动大项目、好项目落地[24]

公司核心环保项目进展 - 舍得酒业关键环保工程魏家营废水处理中心正在加快建设，预计2025年1月建成投用 [2] - 该项目总投资约3.9亿元，占地约82亩，日处理废水能力近期达12000吨、远期达18000吨 [2] - 项目投用后，不仅能处理公司自身的生产生活废水，还将承接园区入驻企业的污水处理任务 [9] 项目设计与技术亮点 - 项目采用地下、半地埋式设计，构建闭环式污水处理链条，并采用独特的“池上集成”模式，节省了6500平方米占地 [4][5] - 通过AI智慧控制系统，药剂投加精准度大幅提升，响应速度比传统模式快300倍 [5] - 配套沼气提纯系统能将废水处理产生的甲烷提纯为生物天然气，年可利用量约1000万立方米，可减少二氧化碳排放量19500吨 [6] - 采用污泥低温带式干化技术，将污泥含水率精准控制在30%以下，实现固废减量化与资源化 [8] - 项目预留了弹性空间，为未来低碳工艺迭代和碳捕集技术升级预留了可能 [5] 项目战略意义与外部认可 - 该项目是四川省重点项目“舍得酒业增产扩能项目”的核心配套工程，并获得遂宁市及射洪市政府的全方位政策支持 [4] - 项目构建起“废水处理-沼气提纯-清洁能源利用”闭环体系，并携手中国石油开创生物天然气合作先河 [10] - 该项目已于2024年通过世界银行专家组评审，获批准入世界银行中国可再生能源促进项目 [11] - 项目是射洪千亿级白酒产业集群的环保基石，为工业领域减污降碳提供了可复制的标杆范式 [10] 公司整体ESG与绿色发展战略 - 公司长期坚持“生态酿酒，绿色发展”理念，以“一瓶酒”带动产业协同共进 [1] - 在“双碳”目标引领下，公司将ESG理念融入企业基因，持续构建“高效、绿色、循环、低碳”的现代化生产体系 [10] - 公司的生态行动已覆盖原酒生产、制曲、储酒、包装等各个环节，例如智慧包装中心实现了包装材料的循环利用 [10] - 魏家营废水处理中心的建设是舍得酒业全链条绿色转型的重要一环，让公司的老酒战略有了更坚实的生态支撑 [10][12]

奖项与荣誉 - 公司荣获“国新杯·ESG金牛奖百强”，该奖项是中国资本市场极具公信力与影响力的权威荣誉之一，旨在表彰积极践行ESG理念的代表性企业 [1][2] - 公司还相继荣获“2024四川ESG标杆企业”、“2025责任中国ESG年度盛典公益慈善创新引领企业”等殊荣 [9] 环境领域实践与成果 - 公司早在上世纪80年代便率先提出“生态酿酒”理念，历时数十年打造占地650万平方米、绿化率达98.5%的全国首座生态酿酒工业园 [3] - 公司通过清洁能源项目、高温冷却水回收再利用、分布式光伏发电、选用环境友好型材料等一系列举措，系统推进全产业链减碳 [6] - 2024年，由公司牵头制定的《生态酿酒评价规范 白酒企业》团体标准成功发布，为白酒行业的生态酿酒发展模式提供了标准化评价准则 [6] - 公司Wind ESG环境项得分达5.39，显著高于行业平均得分3.27，体现了其在生态酿酒领域的领先地位和可量化的竞争力 [6] 社会领域实践与成果 - 公司通过“公司+基地+农户”形式，联合地方政府规划建设20万亩酿酒专用粮基地，以响应国家乡村振兴战略，激活农村经济 [7] - 公司积极配合地方政府打造四川沱牌绿色生态产业园，带动包装、物流、文旅等多个产业协同发展，形成产业集群效应，为地方经济注入动能 [7] - 公司携手复星基金会在抗震救灾、乡村医疗健康等多个领域持续投入，回馈社会 [8] 行业背景与ESG价值 - 在“双碳”目标和消费升级驱动下，ESG已成为衡量企业可持续发展的重要参照系，深刻重塑着整个产业的价值逻辑 [3] - ESG是融合经济效益、环境责任、社会贡献与治理效能的多维发展观，更是资本市场评估企业非财务表现的关键指标体系 [9] - 公司在ESG领域的系统性实践，彰显了其高质量发展的内在逻辑，也为企业在资本市场中构建长期信任、提升价值认同提供了扎实支撑 [9]

公司概况与市场地位 - 公司是中国名酒企业，跻身川酒“六朵金花”，已发展成为全国最大的优质白酒制造企业之一 [1] - 公司年产能达30万吨，拥有全国领先的高端陈年老酒储量，总资产超50亿元 [1] - 2024年公司实现营收70.81亿元，连续多年保持强劲增长，品牌影响力不断扩大 [1] 生产工艺与品质保障 - 公司以生态酿酒和时间沉淀为核心，打造了国内首个生态酿酒工业园 [3] - 公司构建了从农田到餐桌的全产业链，确保产品品质 [3] - 公司自1976年起便开始战略储藏优质基酒，积累了全国领先的老酒储量，成为品质的坚实保障 [3] - 公司酿酒技艺被列为“国家非物质文化遗产”，包含14道关键控制环节、200多个工序、近2000个控制参数，确保产品绿色、生态、健康 [3] 品牌价值与文化内涵 - 2024年，“舍得”品牌价值突破千亿大关，达到1006.55亿元 [5] - 2024年，“沱牌”品牌价值高达721.96亿元，双品牌总价值超过1728亿元 [5] - 品牌内涵深厚，“舍得”二字取自佛经，融合儒释道思想，彰显中华文化精髓，被誉为“中国第一文化酒” [3] 发展战略与市场布局 - 公司积极推进国际化战略，布局34个国家和地区，包括欧美主要市场 [5] - 公司在白酒行业竞争剧烈、受到国内外市场冲击巨大的情况下，展现出生态酿造的创新力和强大韧性 [5]

公司财务表现 - 第三季度营收为10.01亿元，同比减少15.88% [1] - 第三季度净利润为2873.4万元，同比下降63.18% [1] - 前三季度累计营收为37.02亿元，同比下降17.00% [1] - 前三季度累计净利润为4.72亿元，同比下降29.43% [1]

第三季度业绩表现 - 第三季度营收为10亿元，同比下降15.88% [1] - 第三季度净利润为2873.47万元，同比下降63.18% [1] 前三季度累计业绩表现 - 前三季度累计营收为37.02亿元，同比下降17.00% [1] - 前三季度累计净利润为4.72亿元，同比下降29.43% [1]

公司可持续发展战略与实践 - 公司积极响应国家"双碳"战略，编制并实施《舍得酒业碳达峰碳中和行动方案》，从全产业链推进绿色低碳转型 [5] - 公司以"绿色、生态、健康、低碳"作为酿酒标准，建立"生态酿酒"体系，践行资源节约型、环境友好型企业发展道路 [3] - 公司通过"废水处理站沼气提纯生物天然气项目"实现循环经济，2024年该项目减排39,281吨，并入选生态环境部《2023中国减污降碳协同增效典型案例》 [6] 生态酿酒理念与行业标准引领 - 公司于上世纪90年代初提出"生态酿酒"理念，打造全国首座生态酿酒工业园，园区绿化率高达98.5% [5] - 公司于2019年发布实施我国白酒行业首个生态酿酒评价标准《生态酿酒》(Q/SD1015-2019)，并于2024年7月牵头制定《生态酿酒评价规范 白酒企业》团体标准 [5] - "生态酿酒"理念在2008年被纳入国家标准《白酒工业术语》，公司成为中国生态酿酒的倡导者、实践者和先行者 [5] 产业带动与区域经济发展 - 公司携手地方政府建设20万亩酿酒专用粮基地，截至2024年底已形成"一带四区"布局，覆盖16万亩，涉及5个县（市、区）、29个镇，带动150个村集体及约6.1万余户群众增产增收 [10] - 公司推进四川沱牌绿色生态产业园建设，规划面积361.66平方公里，涵盖6个镇，以推动产业集群发展，巩固乡村振兴产业基础 [10] - 公司2022年启动总投资约70.5亿元的增产扩能项目，全面达产后预计新增年产原酒约6万吨，新增原酒储能约34.25万吨，以及年新增制曲产能约5万吨，将带动当地种植业、包装业、物流运输业等多个产业协同发展 [12] 酒旅融合与创新营销模式 - 公司积极探索酒旅融合模式，精心打造国家4A级景区——沱牌舍得文化旅游区，近年来已累计接待游客超百万人次 [13] - 该模式突破了传统单一产品营销的局限，将酒文化与旅游体验有机结合，带动周边旅游产业协同发展，逐步构建高水平产业生态圈 [13][15] 社会责任与公益事业投入 - 公司携手复星基金会于2023年6月在射洪市启动"乡村医生"项目，并于2024年5月捐赠价值22万余元的中医医疗设备，为乡村医生提供进修培训 [16][18] - 公司自2022年起联合复星基金会发起"舍得星未来"公益游学项目，至今已成功举办多届，累计为数百名学子提供独特的学习与成长机会 [20][21]

文章核心观点 - 舍得酒业在面临白酒主业业绩持续下滑的背景下，选择与复星旅文合作进军酒旅产业，此举被视为一次寻求转型和新增量的战略探索 [4] - 该酒旅融合项目投资巨大且回报周期长，被视为一场具有长远格局的“豪赌”，但其背后有复星集团的资源支持，为转型提供了可能性 [4][13] - 白酒行业整体进入深度调整期，头部企业挤压中小酒企份额，舍得酒业需通过产业转型寻找穿越周期的出路 [6][7] 白酒行业现状与舍得酒业困境 - 全国白酒行业面临挑战：2024年规模以上白酒产量同比下降1.86%至414.5万千升，连续8年下滑，行业产能收缩 [6] - 行业库存压力高企：20家白酒上市公司存货总额达1490.95亿元，同比增长12%，超60%的经销商库存增加 [6] - 市场集中度提升：机构研究报告显示，未来十年白酒行业前五名市占率可能将从43%提升至70%以上，马太效应显著 [6] - 舍得酒业业绩显著下滑：2024年营收为53.57亿元，同比下降24.42%；归母净利润3.46亿元，同比下降80.46%，创三年新低 [6] - 2025年上半年颓势延续：四川省内收入7.83亿元，同比减少13.91%；省外收入16.35亿元，同比减少21.24%；中高端产品收入同比下跌24.15% [7] 酒旅融合项目的战略与投资 - 项目定位与目标：旨在构筑创意场景让消费者感悟舍得老酒，被视为一种特殊的广告和产业结构转型 [9] - 项目投资规模：总投资额12亿元，舍得酒业出资5.88亿元持股49%，该出资额相当于其2025财年预计的全部归母净利润 [13] - 投资回报周期：项目投资回收周期预计约为11.47年，即到2037年才能收回投资 [4][13] - 项目基础：项目位于四川射洪市沱牌镇，现有舍得文化旅游区为4A级景区，去年接待量超20万人次 [11][16] 复星旅文的角色与资源 - 复星旅文为复星国际核心子公司之一，旗下拥有地中海俱乐部等品牌，可为舍得提供品牌授权及运营经验 [7][14] - 地中海俱乐部运营模式：在全球有67家度假村，国内有11家；其度假村组合中，租赁与管理模式占85%，自持物业占15% [14] - 复星国际背景：通过豫园股份持有舍得酒业集团70%股权，复星集团自身正处于降债阶段，计划在2025年底前将控股公司债务降低至约600亿元 [7][14] 酒旅行业的背景与惯例 - 国内旅游市场趋势：国内游人次和花费同比增长，低线城市成为客源增长点 [9] - 酒企做文旅是行业普遍现象：茅台文旅2023年实现营收32.28亿元，同比增长211.89%；其他头部酒企如五粮液、汾酒等均建有旅游景区 [10] - 主要酒企游客接待量：茅台中国酒文化城年接待游客约300万人次；五粮液今年国庆节接待20.1万多人次，同比增长约35%；洋河景区年均接待50万人次左右 [11]

音乐节与地方足球联赛带动非一线城市消费热潮 - 国庆期间泸州高星酒店预订量翻番 节前一周机票搜索量同比增长超过60% [1] - 全国二十多场音乐节集中在非一线城市举行 吸引酒水饮料等消费品牌赞助 [1] - 地方城市联赛如川超 渝超 赣超等成为拉动周末经济和夜间经济的新亮点 [1] 地方联赛吸引大量观众并显著提振本地经济 - 川超开幕战吸引2万多名观众到场 上千名外地球迷从遂宁赶来 [2][3] - 渝超揭幕战大田湾体育场座无虚席 创十几年来人气新高 [5] - 赛事带动双流老字号餐馆客流同比增长20%-30% 火锅店出现油碟短缺 [4] 酒企积极赞助地方赛事开展旺季营销 - 近20场地方城市联赛吸引五粮液 郎酒 泸州老窖等各地酒企支持 [2] - 舍得酒业冠名遂宁队 郎酒旗下红花郎联动成都队开展营销 [3] - 重庆啤酒在渝超现场推出凭票赠酒活动 舍得推出凭门票免费领酒活动 [3][6] 文旅部门通过票根经济激活城市消费 - 重庆渝中区100多家商户推出票根打折活动 核销订单同比增长114% [6] - 成都双流推出200万元球赛汽车消费券 汽车销售额同比增长103% [6] - 遂宁全市提供5582个免费停车位 20多家餐馆凭票8折优惠 [10] 赛事经济预计产生显著经济效益 - 重庆市体育局预计渝超带动餐饮住宿交通消费超亿元 各区县旅游收入增长20%以上 [6] - 湖南江西等地预估当地城市足球联赛带动1-3亿元赛事消费 [6] - 泸州通过音乐节和足球赛延长公交服务 提供免费品酒等游客服务 [8] 城市将赛事演艺打造为深度融合的营销场景 - 泸州在川超比赛中融合泸县雨坛彩龙等地方传统艺术表演 [8] - 遂宁计划通过演艺赛事引流打造成为成渝地区赛事第三城 [10] - 城市足球联赛推动文化体育旅游商业深度融合 提升城市辨识度 [10]