江苏省消费市场表现与政策驱动 - 2025年江苏省社会消费品零售总额达4.6万亿元，同比增长3.3%，规模首次跃居全国首位 [1] - 全省以“苏新消费”四季主题活动为抓手，全年举办各类促消费活动超6800场，有效激活消费潜力 [1] 具体促消费举措与成效 - 消费品以旧换新政策带动相关产品销售超2300亿元，惠及1810万余人次，推动绿色智能消费普及 [1] - “苏品苏货”“三上”行动线上线下销售额已突破129亿元，助力江苏好物走向全国 [1] - 通过“我是厨神”系列活动与“百县千味”地标美食票选等活动，激活餐饮消费新动能 [1] - 夜间经济持续扩容，发布50个夜间消费集聚商圈（步行街）并上线夜间消费地图，通过“苏·超级夜”等活动提升吸引力 [1] 新业态培育与政策支持 - 精准落地离境退税“11条”、首发经济15条等政策，为入境消费与新型消费提供支持 [2] - 实施直播电商高质量发展“17条”与“繁星计划”，驱动线上线下消费深度融合，加速数字消费生态构建 [2] 未来发展规划与重点 - 2026年计划举办“一市一特色”促消费活动3000场以上，并深化“苏新消费+苏超联赛”联动IP，办好百场“苏超”嘉年华 [2] - 将2026年定为全省“服务消费突破年”，聚焦交通、家政、入境消费等6大重点领域及演出、情绪体验等4大潜力领域，打造全国示范性品牌项目 [2] - 在流通载体上，推进步行街（商圈）业态升级，深化南京、苏州一刻钟便民生活圈全域试点，同时培育县域“新市集”以激发下沉市场活力 [2]

文章核心观点 - 江苏省消费市场正经历深刻转型，朝着高品质、智能化、绿色化方向发展，居民消费预期呈现服务消费潜力释放、城乡市场协同升温、品质体验需求凸显三大特征，消费图景正从“物质满足”向“精神享受”跨越 [1] 消费预期总体特征 - 2026年江苏居民消费预期呈现三大特征：服务消费潜力释放、城乡市场协同升温、品质体验需求凸显 [1] - 消费领域全面升级，涵盖教育、旅游、健康等八大领域 [1] - 消费市场呈现“乡兴城稳”的良性格局，农村居民消费意愿稳步提升，保健养生、养老、家政等消费向农村下沉 [5] 旅游消费 - 2026年消费预期中，旅游以近四成的增长意愿登顶榜首 [2] - 51.5%的受访者年度旅游预算集中在2000—10000元 [2] - 18—25岁年轻群体和女性是消费主力，其中51.8%的年轻群体计划在2026年增加旅游支出 [2] - 旅游消费正从“门票经济”向沉浸式体验转型，推动“微度假”、近郊露营、非遗工坊研学等新业态发展 [2] 教育消费 - 学习教育在2026年消费预期中位列第二 [2] - 46%的受访者计划增加素质教育投入，乡村地区这一比例达51.6% [2] - 女性群体学习教育消费参与度显著高于男性，2025年消费占比高出12.9个百分点 [2] 健康与养老消费 - 2026年运动养生、保健养生消费预期分别位列第三、第四位，健康消费从“疾病治疗”转向“多元预防” [3] - 老年群体保健消费人均支出达青年群体的1.5倍 [3] - 42.1%的受访者愿意为中医调理等传统养生方式支付更高费用，农村居民意愿甚至高于城镇居民1.3个百分点 [3] - 养老消费方面，“品质享老”成为新趋势，59.6%的居民选择居家养老，但48.2%的人将社区医疗健康服务视为首要需求 [3] - 农村居民在文娱旅游、康养服务领域的养老消费意愿增速领先，分别高于城镇居民2.1和1.7个百分点 [3] - 苏中、苏北地区对“长者食堂”等普惠养老服务的需求强度比苏南高出7.6和9.2个百分点 [3] 文化娱乐与新兴消费 - 文化娱乐消费中，电影消费选择率达58%，江苏是全国第二大电影票仓 [4] - 本土“苏超”联赛培育出稳定观赛群体，23.9%的受访者愿意为观赛跨城消费 [4] - “宠物经济”中，80后、90后占消费主体的64.1%，30.8%的宠物主计划增加支出，保健医疗成为第二大消费板块 [4] - “谷子经济”（二次元IP周边消费）加速破圈，苏南地区是消费高地，南京、无锡相关消费超千元的受访者比例高于全省平均水平8.6个百分点 [4] 家政服务消费 - 家政服务市场呈现“提质扩容”趋势，26—45岁中青年群体占高消费人群的66.7% [4] - 高收入高学历群体引领专业化、定制化服务需求增长 [4] 消费市场驱动因素 - “苏新消费”系列促消费活动持续发力，如“四季主题”促销、老字号嘉年华等，推动消费场景创新与供给质量提升 [1] - “水韵江苏”品牌建设持续推进，诸多特色IP成为消费热点 [2] - 江苏推进基层中医药服务全覆盖、县域商业体系建设、农村电商全覆盖等政策举措，促进了消费下沉与市场活力 [3][5] - 新技术广泛应用、政策支持持续强化以及新兴消费群体不断成长，将推动市场向更具活力、更富创意、更可持续的方向演进 [6]

活动概况 - 2025年“苏新消费·暖冬购物季”暨双12购物嘉年华于12月5日上午在苏州正式启动[1] - 活动由江苏省商务厅、苏州市人民政府主办，苏州市商务局、新华报业传媒集团承办[3] - 江苏省13个设区市同步推出特色活动，活动将持续至2026年3月，累计开展超1800场活动[3][6] 活动规模与形式 - 参与活动的商贸企业达近1.5万家[3] - 现场设置了近300个展位的“消费集市”[3] - 活动形式多样，包括苏品苏货展销、沉浸式表演、线上直播、园林打卡、商圈跨年、萌宠乡村游等[3][5] 政府促消费措施 - 江苏省发放超4亿元消费券及数字人民币红包[5] - 江苏银联联合银行、企业提供2-3亿元补贴资金[5] - 全省汽车焕新补贴最高提至1万元[5] - 第二期“加油江苏”有奖发票活动上线，消费者在活动站点加油满200元并开具发票可参与抽奖，最高可得万元大奖[5] 苏州主会场特色 - 苏州围绕“双12苏州购物节·苏式暖冬”、“in苏州·跨年啦”、“来苏州·过酥年”三大消费IP，推出“八大特色主题活动”[5] - 苏州企业开启“三上”行动：上平台、上商超、上连锁，以方便消费者购买地道苏货[5] - 百余家苏州企业携产品亮相，包括苏州大米、苏州水八仙等农产品，以及胥城肉月饼、乾生源、采芝斋等老字号产品[5] 活动目标与影响 - 活动旨在全方位点燃冬日消费热情，适配家庭、年轻群体等多元消费需求[3][5] - “苏新消费”的热力将持续转化为消费动能，为冬日经济注入活力[6]