LABUBU成为全球爆款IP的现象 - LABUBU是泡泡玛特旗下爆火全球的超级IP，在泰国、西班牙、美国、英国等地引发抢购热潮[2] - 2024年LABUBU所在的IP THE MONSTES营收达30.4亿元，同比增长726.6%，成为公司旗下营收第一的IP[4] - 公司通过推出搪胶毛绒品类、精灵啦啦操等创新内容，以及线下城市乐园表演等方式放大IP特质[3] - 过去一年公司推出的LABUBU心动马卡龙系列等毛绒爆品助推毛绒品类实现超过1200%的增长[4] 泡泡玛特全球化运营策略 - 2025年欧美市场进入快速发展阶段，美洲及欧洲区域收益分别同比暴增895%-900%、600%-605%[2] - 北美市场从西海岸切入，2023年在新泽西州开出首家线下门店，采用本土化团队管理[5] - 欧澳市场优先选择法国、英国等对新兴潮流文化接受度高的国家，2024年在巴黎卢浮宫开设门店[6] - 公司外籍员工已超过1000人，北美地区实现100%本土化团队管理[7] IP出海与本土化策略 - 公司作为全球创作者平台，通过签约当地艺术家打造符合地区需求的IP，如泰国的CRYBABY和北美的Peach Riot[8] - 因地制宜推出本土化产品，如在泰国推出LABUBU泰服产品，在法国推出与世界名画结合的衍生品[8] - 与迪士尼、三丽鸥等顶级IP公司联名合作，快速占领新市场消费者心智[8] 组织架构调整与全球化目标 - 2025年4月启动五年来最大规模组织架构调整，旨在提高效率、形成统一管理体系[9] - 调整核心逻辑是标准化各部门、加大人才流通、提升整体人才密度和梯度[9] - 目标是通过组织成长推动公司成为真正意义上的全球化企业[9]