文章核心观点 - 飞扬集团与中民促的战略合作旨在通过“微短剧+文旅卡牌”模式，将影视内容热度系统性地转化为可体验、可消费的文旅新动能，构建“影视+文旅”超级生态 [1][3][6] 合作双方概况与资源 - 飞扬集团是中国内地首家港股上市的旅游企业，深耕行业25年，年交易额超50亿元，其打造的「山河宇宙计划」第一季卡牌实现超5000万元市场认购 [3] - 飞扬集团为支撑生态配套了价值一亿元的旅游积分，并已与《中国青年报》、中国邮政等合作以增强IP文化公信力 [3] - 中国民族影视艺术发展促进会是国家广电总局主管的一级法人社团，其机构网络覆盖全国200多家少数民族地方电视台，能深度整合五大民族自治区及众多民族地区的资源 [3][4] 合作模式与创新 - 核心创新在于用“文旅卡牌”实体媒介打造“观看即种草，集卡即预约，持卡即体验”的沉浸式消费闭环 [6] - 采用“一剧一套”卡牌开发模式，包含普通款、隐藏款（对应核心地标）和签名款（主创或非遗传承人签名），使影视热度沉淀为可持续运营的文化资产 [7] - 卡牌内置NFC芯片并采用合规联盟链技术，赋予唯一数字身份，确保权益真实可追溯，用户可一键跳转至权益兑换与行程预约页面 [8] - 卡牌绑定权益为深度体验套餐，如非遗手作、特色民宿、主题餐宴，并针对民族地区定制“文旅卡牌+乡村体验”权益以助力乡村振兴 [9] 战略规划与阶段目标 - 合作签约有效期三年，规划系统化构建可复制、可推广的“影视+文旅”融合新生态 [10] - 项目分筹备、试点、推广、深化四阶段推进，从筛选30个重点目的地、制作10部试点剧集开始，目标一年内推出100部主题微短剧及配套卡牌 [10] - 远期目标是建立“文旅卡牌数据中台”，通过分析销售、兑换偏好、旅行轨迹等数据，形成“市场反馈—内容创作—产品升级”的数据驱动闭环 [10] - 在合作深化期计划开发文创周边、数字藏品等衍生品，并推动该模式“走出国门”以展示中国文旅魅力 [10] 行业启示与趋势 - 合作示范了优质内容价值边界的拓展，其价值不仅是播放量和广告，更在于成为高端消费流量的精准入口和实体产业的价值放大器 [11] - 启示一：“文化+政策”双轮驱动，借助专业平台契合国家文化数字化战略，实现商业与社会价值统一 [12] - 启示二：“IP+资源”生态整合，通过跨界资源网络将IP升级为覆盖内容传播、旅游消费、文创开发的全链条生态系统 [12] - 启示三：“线上+线下”全域落地，依托线下运营能力与实体场景资源，实现从线上流量到线下消费的高效转化，破解“引流易、变现难、体验浅”的痛点 [12]

公司IP合作与新品发布 - 公司与全网拥有超7000万粉丝的二次元IP“我是不白吃”深化合作，在北京发布“轻松学”“有文化”“爱科学”系列漫画学科启蒙新品 [1] - 此次合作是双方自2024年携手进军漫画学科启蒙科普领域后的全新升级，再度深化了IP运营的生态布局 [1] 公司IP生态运营战略 - 公司正积极推动自身从“内容提供者”向“IP生态运营商”的战略转型，通过创新运营与跨界融合释放出版IP的文化与商业价值 [1] - 公司表示将继续深化IP战略，强化内容原创、版权运营与跨界协同，探索IP在文创、文旅、教育、科技等领域的融合应用 [3] 公司自主IP“少年读”品牌表现 - “少年读”品牌迎来创建十周年，已从《少年读史记》系列发展为覆盖20个套系64册图书的文化品牌矩阵 [2] - 该品牌图书累计发行总量突破1000万册，销售码洋近3亿元，获得20多项大奖，版权输出至多个国家和地区 [2] - 品牌已构建起“图书+实践+教育”的立体生态，开发了电子书、音频课、广播剧及系列文创产品 [2] 公司“文化+科技”融合发展方向 - 公司锚定“文化+科技”融合发展方向，构建多元化数字文化产品矩阵，加快推动传统文化产业数字化转型创新 [2] - 公司希望通过VR、AI、三维互动、空间识别等前沿科技的更多应用，让青少年在虚实交融的世界中成为积极的探索者 [3] 行业发展趋势 - 文化产业迈入深度融合与创新驱动的新阶段，IP已成为联动多元产业、激活商业价值的关键纽带 [1]

中国游戏产业年会产业发展论坛核心观点 - 论坛以“洞察·责任·增长”为主题，发布了《女性向游戏调研报告》、《2025中国游戏产业未成年人保护报告》及《2026中国游戏产业趋势及潜力分析报告》三份重要报告，多位行业嘉宾分享了关于市场趋势、增长引擎、全球化、未成年人保护及技术应用等方面的深度见解 [1] 女性向游戏市场 - 女性向游戏是专门针对女性玩家研发的游戏，已成为游戏产业增长最快的赛道之一，兼具经济、文化与社会价值 [4] - 女性向游戏制作团队以提供情感体验为核心，以商业可持续性为基础，以技术创新为支点，以社会责任为深层价值导向 [4] - 我国女性向游戏已出现一批广受海内外玩家欢迎的精品佳作，未来需推动多主体协同参与，构筑健康生态并治理玩家偏差行为 [4] 未成年人保护进展 - 2025年是《中国游戏产业未成年人保护进展报告》连续撰写的第五年，报告系统呈现了年度常规监测数据 [5] - 调研显示，13.42%的未成年人日均线上娱乐活动超4小时，玩网络游戏占据其线上娱乐时长的19.7% [5] - 防沉迷体系实效持续显现：71.0%的未成年人每周游戏时长控制在3小时内，90.4%的未成年人每月游戏消费未超过限定值 [5] - 未成年人使用非本人身份进行游戏较为普遍，需要游戏企业技术升级与家长群体的配合 [5] - 腾讯游戏构建了“事前-事中-事后”的全流程未成年人保护模式，包括“腾讯成长守护”、“腾讯健康系统”等，并正探索AI技术与海外能力搭建 [15] - 伽马数据已连续开展五期未成年人保护专项研究，累计投放数万份问卷，并共同发起“绿洲守护者”全国公益行项目 [29][30] 产业增长趋势与引擎 - 射击类游戏为2025年市场贡献了超百亿元增量，成为年度增长关键动力 [8] - 游戏产业收入增长逻辑正经历双重结构性转变：从“产品”竞争升级为生态运营，从“玩法”满足深化为情绪设计 [8] - 生态运营核心在于将一次性流量转化为可长期运营的用户资产，具体路径包括产品平台化、IP生态化、数据资产化 [8] - 在生态运营方面，流水收入前二十的出海SLG游戏中，融合玩法占比已超80%；全球头部IP商品销售收入占比超60%，而国内游戏IP衍生收入仅占2%左右，增长空间巨大 [8] - 情绪设计方面，近六成用户追求温馨感受，超四成需要低压力体验，游戏功能正转向承担情感支持与精神补偿的角色 [9] - 情绪设计可通过设计可控的压力系统、构建低耗能社交框架、建立可积累的情感资产三条路径实现 [9] - 在射击类等高压力品类中，用户结构也在分化，娱乐型玩家占比达48.6%，显著高于竞技型玩家的21.6% [9] 高确定性增长方向与蓝海 - 平台化转型方面，内置UGC与小程序游戏成为高确定性增长方向 [9] - 约70%用户可能为UGC皮肤付费，全球代表性UGC平台2020至2024年间营收年复合增长率达40.3% [9] - 小程序游戏正从轻度入口向重度平台演进，头部小游戏中类App玩法占比已达77% [9] - 内容场域的直接变现：直播、短视频等内容平台正从营销渠道升级为可闭环的销售终端，近七成用户表示有在直播间购买游戏道具的意愿或行为 [10] - 新渠道的资产沉淀：约三成用户因账号不互通而未从小程序迁移至App [10] - AI驱动的效率与体验革命：AI贯穿研发到运营全链条提升效率，并通过智能NPC等成为情绪设计核心，满足超六成偏内向用户的低压力社交需求 [11] - IP的生态化跃迁：推动IP从游戏产品向跨媒介、可共创的文化生态演进，释放衍生市场潜力 [11] 全球化与出海战略 - 全球移动游戏市场趋于饱和，国内竞争加剧、获客成本上升，出海成为行业获取增量的重要路径 [13] - 游族网络海外收入已连续十年超过国内，全球化成为其核心战场，其发行体系覆盖200多个国家和地区 [13] - 游族网络推动增长的“三重驱动”为：以全球化为顶层战略、以文化共鸣为纽带、以AI革新为引擎 [13] - 数数科技指出，游戏出海持续增长，但行业正从“流量竞争”转向“价值竞争” [20] - 支付是游戏出海的无形竞争力，第三方支付是精细化运营的关键基础设施，承担技术连接、风险合规、多币种清算职能 [22] - ONERWAY支持130+货币与160+本地支付方式，助力游戏出海企业提升支付成功率与收入增长 [22] 技术驱动与效率提升 - AI正加速融入研发、投放与运营全链路，成为推动行业效率提升与模式变革的关键力量 [20] - 数数科技通过TE系统打通投放、归因与用户行为数据，推动从“Data+AI”向“AI+Data”升级，强化数据洞察与决策支持 [20] - 百度智能云表示，AI驱动游戏产业进入智造新纪元，AI原生游戏市场规模持续增长 [27] - 在研发端，AI使美术资源生成时间缩短80%以上，3D建模与动画生成加速5-10倍，AI编程助手可提高开发效率30%-50% [27] - 在营销和运营端，AI生成广告素材、分析用户数据、优化投放，使获客成本降低20%-40% [27] - ToBid聚合广告平台通过智能瀑布流、AI算法与自动化优化，可提升eCPM、广告渗透率及人均展示次数，助力游戏混合变现 [24][25] 文化创新与产业生态 - 游卡网络秉持“打造中国领先的线上线下多场景文化创意平台”的愿景，在传统文化创新实践、行业生态全链路扶持、新兴业态探索创新方面持续努力 [17] - 游卡网络以三国文化为基底进行游戏内容转化，并通过构建平台化业务支持体系（包括IP孵化、资源扶持等）解决中小团队困境，助力原创力量成长 [17][18] - 游卡网络通过独立游戏孵化器激活创新活力，并依托桌游领域经验进行规则创新，探索文化与互动的新表达 [18]

2025年中国游戏产业整体态势 - 行业在政策支持下呈现稳健增长与高质量发展态势 [1] - 市场在创新驱动与精细化运营下规模持续扩大 [1] - 自研游戏出海表现亮眼，国际影响力提升 [1] - 生成式人工智能等新技术深入应用，为行业提质增效注入新动力 [1] - 游戏相关专业逐步纳入高校学科体系，行业人才培养迈向系统化、专业化 [1] 2025年市场整体数据 - 国内游戏市场实际销售收入达3507.89亿元人民币，同比增长7.68% [2] - 国内游戏用户规模达6.83亿人，同比增长1.35% [2] - 市场收入与用户规模均创历史新高 [2] 市场增长驱动因素 - 移动游戏品质提升，新品市场表现出色 [4] - 多款头部长青游戏创新玩法、优化运营 [4] - 小程序游戏增长强劲 [4] - 产品多端互通，玩家数量得以扩张 [4] 细分市场表现 - 国内移动游戏市场实销收入2570.76亿元人民币，同比增长7.92%，占国内游戏市场份额73.29% [4] - 小程序游戏市场收入535.35亿元人民币，同比大幅增长34.39%，成为年度“第二曲线” [4] - 国内客户端游戏市场实销收入781.6亿元人民币，同比大幅增长14.97% [7] - 网页游戏市场实销收入43.25亿元人民币，同比下降6.74%，为连续第10年收入下滑 [7] 小程序游戏增长分析 - “试玩广告+小程序游戏”成为产业趋势，“互动体验前置”模式能显著提升点击率、投资回报率并优化长线营销回收 [7] - 2025年36.8%的受访者受广告吸引玩了更多小程序游戏，“广告宣传得有意思”是重要因素 [7] - 2025年微信小游戏试玩广告日均消耗年同比增长844% [7] - 小游戏激励版位渗透率由20%大幅增至44% [7] 客户端与网页游戏市场情况 - 客户端游戏增长主要得益于头部长青产品收入稳中有增，以及多款热门移动游戏新品在电脑端同步发行 [7] - 网页游戏市场表现低迷，规模已连续第10年下滑 [7] 自研游戏出海表现 - 自研游戏海外市场实际销售收入204.55亿美元，同比增长10.23% [11] - 出海收入规模已连续六年超过千亿元人民币 [11] 行业发展动力转向：生态化运营 - 行业发展动力从单一产品创新转向在文化经济、数字经济等方面全面发力 [12] - 市场主要特征是从单纯产品竞争转向深度、长期的生态化运营，核心目标是将短期用户转化为可长期留存与变现的资产 [12] 生态化运营具体表现：产品平台化 - 表现为“产品平台化”，在单款游戏中集成多种玩法，使产品进化为可不断扩展的“内容平台” [12] - 包括同品类内的“玩法大全”模式，如射击类游戏“搜打撤”模式成为热门玩法 [12] - 涵盖跨品类融合，如“SLG+合成”、“合成+剧情”等，例如新赛季《群星纪元》和《朕的江山2》 [12] - 小程序游戏正在挖掘越来越多的类App游戏玩法，从流水TOP100微信小程序游戏来看，类App游戏玩法数量占比已达77% [12] - 头部出海SLG产品中，“SLG+”模式的流水占比已超过80%，成为绝对主流 [12] 生态化运营具体表现：IP生态化 - 2025年游戏IP主要类型衍生品市场规模约75亿元人民币，占中国游戏市场实际销售收入比重仅约2% [13] - 近九成用户曾为IP付费，68.8%受访者会关注游戏IP衍生品，显示巨大未开发潜力 [13] - 用户高关注度与市场低变现现状形成对比，意味着IP衍生与生态拓展是广阔蓝海 [13] 生态化运营具体表现：数据资产化 - 运营已全面构建于数据驱动之上，数据是用户画像分析、实时内容优化、全球发行合规适应等决策的基础 [13] - 数据已超越一般运营资源，正转化为游戏企业的核心战略资产 [13] - 趋势推动市场成熟，已涌现出数数科技等多家专注于游戏数据服务的平台 [13] 用户需求转向 - 用户需求从追求“战胜他人”的功利性快感，转向寻求“内心满足”的情感性价值 [14] - 近六成用户渴望在游戏中获得温馨、低压力的体验 [14] - 需求催生三个创新方向：鼓励协作的“合作类游戏”、营造松弛自由氛围的“模拟生活类游戏”、借助AI技术提供无压力陪伴的“智能NPC” [14] - 超60%的受访玩家自认偏内向，能提供可控社交体验的智能NPC有望满足庞大群体的深层情感需求 [14] 2026年行业增长趋势：AI深度融合 - AI应用正从辅助生产、营销等环节“降本增效”，向创造智能NPC、革新核心玩法等“提升价值”的深水区迈进 [15] - 例如游族网络构建“YOOZOO.AI”内部平台，覆盖研发与运营全链路 [15] - 融入AI后市场素材生产效率提高3-5倍；有害内容识别率超95%，拦截时间低于800毫秒；智能翻译平台支持16种语言，本地化成本降低80% [15][16] - AI助手能与玩家进行富有情感的真实对话，提供陪伴与实时帮助 [16] 2026年行业增长趋势：多端融合延续 - 2025年受访移动游戏用户中68.5%也在PC端玩游戏 [16] - 游戏企业可在PC端投放移动游戏广告并获取移动游戏用户 [16] - 拥有原生双端版本或能与第三方平台合作提供便捷PC版本的游戏，将获得“转化链路更短”等优势 [16] - App与小程序的双版本协同与账号互通将进一步成为主流，两者互导流量，小程序可作为低成本获客与体验入口，引导用户至价值更高的App端 [16] 2026年行业增长趋势：内容平台成为新变现渠道 - 以抖音为代表的平台已不仅是营销获客阵地，更开始通过直播带货等形式直接创造流水 [16] - 2025年头部手游中已有22%开设官方店铺售卖道具，其中过半店铺年销售额超千万元 [16] - 有产品在内容平台渠道获得超过20%的流水增量 [16] - 近七成用户表示有兴趣在直播间购买游戏道具，表明用户消费习惯正在改变 [16] 未来展望 - AI、多端、内容平台三大趋势共同构成以用户为中心、以数据为纽带、以生态为目标的下一代产业图景 [17] - 企业能否在这些领域进行前瞻性布局与深度融合，将直接决定其未来的竞争地位与增长天花板 [17]