业绩表现 - 2025年上半年收入31.9亿元同比下滑23.9%主要因版权运营授权收入减少48.4% [2] - 归母净利润8.5亿元同比增长68.5%得益于收入成本减少25.1%及营销开支缩减20.4% [2][5] - 在线业务收入19.85亿元占总收入62.2%同比增长2.3% [2] 业务结构 - 在线业务由付费阅读、广告和游戏分销构成MPU达920万同比增长4.5% [2][3] - 版权运营及其他收入12.05亿元同比减少46.4%因新丽传媒无新剧上线贡献收入下降 [3] - 2024年影视爆款如《热辣滚烫》《与凤行》带动业绩但2025年项目排期导致收入断层 [4] IP衍生品发展 - 衍生品GMV达4.8亿元接近2024全年水平头部IP如《全职高手》《诡秘之主》表现突出 [6][8] - 覆盖谷子、卡牌、盲盒等全品类并投资Hitcard、超级元气工厂等产业链企业 [8][9] - 举办《全职高手》瑞士主题线下活动吸引数千粉丝参与强化IP生态联动 [6] 内容生态 - 上半年新增20万作家和41万本小说平台月票过百万作品数同比增长200% [3] - 动漫领域推出《斗破苍穹》等续作其中《斗破苍穹》登顶腾讯视频付费榜第一 [6] - 影视储备丰富新丽传媒下半年计划播出5部剧集包括已播出的豆瓣8.0分《扫毒风暴》 [4] 战略方向 - 加速IP生态链发展通过影视化、衍生品开发及第三方IP合作提升商业化空间 [7][8] - 强调衍生品业务需快速响应用户需求并计划拓展中腰部IP定制产品 [2][8] - 行业层面潮玩领域并购活跃如量子之歌收购Letsvan万达投资52TOYS等 [8]

电商平台图书业务现状 - 2024年国内图书零售市场码洋规模1129亿元，平台电商占比40.92%，内容电商占比30.38%，垂直及其他电商和实体店分别为14.7%和13.99% [2] - 图书市场总额连续多年下滑，仅内容电商（短视频电商）增速为正，其余渠道增速均为负数 [2] - 超过85%的图书销售份额来自线上，但整体市场规模不断萎缩 [5][6] 图书销售渠道变化 - 平台电商如当当、京东的图书市场规模2024年下降10%左右，短视频电商如抖音增速明显放缓 [6] - 2021年至2024年，抖音图书GMV连续上涨，2024年购买图书用户增长130% [5] - 拼多多2022年农村地区图书订单量和交易额同比增长均超过73.9% [5] 图书销售新逻辑 - 销售模式从"人找书"变为"书找人"，短视频种草和直播带货成为重要手段 [7] - 2023年抖音电商每天售出图书超200万册，2024年增长到300万册 [7] - 直播成为新书发布首选，如《人间信》在抖音单日售出6.8万册，莫言直播吸引超550万人观看 [9] 爆款图书现象 - 《额尔纳古河右岸》总销量近600万册，连续两年包揽三大图书榜单榜首 [3] - 史铁生作品因短视频传播销量高涨，《我与地坛》《病隙碎笔》等成为畅销书 [7] - IP图书表现突出，《哪吒2》相关图书月销售收入过亿元，《黑神话·悟空》衍生书周销售超千万元 [15] 图书品类结构 - 教材教辅和童书销售占比达半壁江山，销售稳定且不需要低价促销 [14] - 高定价书籍如《资治通鉴》三民版首批定价1499元，后续推出2099元版本 [15] - 童书和教材教辅受众多为家长，具备消费潜力，流量可外溢至家居、母婴等品类 [14] 平台战略定位 - 电商平台不看重图书直接创造的GMV，更重视业务拓展和人群转化的外溢价值 [13] - 抖音推出"全民好书计划"等活动，拼多多开展"多多读书月"，均给予资源倾斜 [5] - 图书被视为引流工具，可帮助平台吸引知识类用户和Z世代年轻用户 [15][16]