电商平台图书业务现状 - 2024年国内图书零售市场码洋规模1129亿元，平台电商占比40.92%，内容电商占比30.38%，垂直及其他电商和实体店分别为14.7%和13.99% [2] - 图书市场总额连续多年下滑，仅内容电商（短视频电商）增速为正，其余渠道增速均为负数 [2] - 超过85%的图书销售份额来自线上，但整体市场规模不断萎缩 [5][6] 图书销售渠道变化 - 平台电商如当当、京东的图书市场规模2024年下降10%左右，短视频电商如抖音增速明显放缓 [6] - 2021年至2024年，抖音图书GMV连续上涨，2024年购买图书用户增长130% [5] - 拼多多2022年农村地区图书订单量和交易额同比增长均超过73.9% [5] 图书销售新逻辑 - 销售模式从"人找书"变为"书找人"，短视频种草和直播带货成为重要手段 [7] - 2023年抖音电商每天售出图书超200万册，2024年增长到300万册 [7] - 直播成为新书发布首选，如《人间信》在抖音单日售出6.8万册，莫言直播吸引超550万人观看 [9] 爆款图书现象 - 《额尔纳古河右岸》总销量近600万册，连续两年包揽三大图书榜单榜首 [3] - 史铁生作品因短视频传播销量高涨，《我与地坛》《病隙碎笔》等成为畅销书 [7] - IP图书表现突出，《哪吒2》相关图书月销售收入过亿元，《黑神话·悟空》衍生书周销售超千万元 [15] 图书品类结构 - 教材教辅和童书销售占比达半壁江山，销售稳定且不需要低价促销 [14] - 高定价书籍如《资治通鉴》三民版首批定价1499元，后续推出2099元版本 [15] - 童书和教材教辅受众多为家长，具备消费潜力，流量可外溢至家居、母婴等品类 [14] 平台战略定位 - 电商平台不看重图书直接创造的GMV，更重视业务拓展和人群转化的外溢价值 [13] - 抖音推出"全民好书计划"等活动，拼多多开展"多多读书月"，均给予资源倾斜 [5] - 图书被视为引流工具，可帮助平台吸引知识类用户和Z世代年轻用户 [15][16]