电影短视频营销的跨境现象 - 布拉德·皮特在日本大头贴机的营销内容在中国社媒意外走红，关联话题"布拉德皮特也逃不过日本大头贴"在小红书观看量达118.2w，超过国内片方在抖音推出的"F1狂飙飞车口碑黑马电影"话题的110.4w观看量 [1] - 华纳兄弟日本为《F1：狂飙飞车》东京首映策划的轻量级TikTok营销操作，凭借"魔改滤镜"效果引发跨境传播 [1] - 本土短视频营销效果不及海外无心插柳的案例，为行业提供了重新审视跨国营销策略的契机 [3] 美日与中国电影短视频营销差异 - 美国日本从2022年起涉足电影短视频营销，探索符合本土社交语境的创意玩法 [4] - TikTok营销更依赖UGC内容与用户互动，用户作为"合作者"与"玩法创造者"，而抖音更多依靠PGC和KOL主导传播 [5] - 美日案例显示，优质营销需让用户"演电影"、"玩电影"、"造电影段子"，例如《芭比》的HiBarie仿拍和《魔法坏女巫》的翻唱翻拍 [5][15] 美日营销策略的特色 - 美国侧重模因传播与趣味化剪辑，如《梅根》利用"AI少女跳舞"梗打造病毒内容，《我的世界大电影》引发观众自发造梗 [9] - 日本注重文化情绪调动与本土习惯嵌入，如《F1》中布拉德·皮特体验游戏厅和回转寿司，《铃芽之旅》动画分镜与现实景点复刻 [12] 中国电影短视频营销的瓶颈与转向 - 国内短视频营销面临"高频投放+低质互动"瓶颈，创意迭代缓慢且观众警惕"被营销" [16] - 行业转向活人感强的UGC内容，如《哪吒2》官方账号高度互动与《分手清单》票房7000万依赖情绪"自来水"引导 [16] - 小红书平台崛起验证电影营销对UGC内容的强依赖性 [17] - 行业需从"在平台上宣传"转向"做出让用户愿意参与的内容" [18]

经济上行，关注国外电影圈，是学赚钱的法子。经济下行，关注国外电影圈，是学救命的法子。 美国：吃短视频红利，找到小孩哥市场 今年的北美市场被"小孩哥"救了。目前北美票房冠亚军《我的世界大电影》《星际宝贝史迪奇》以及近期开局超预期的《新·驯龙高手》，都被认为吸引 了Z世代受众，原因是他们在TikTok掀起了年轻人的观影潮。 国内暑期档不知何时才能起势，国外暑期档倒是捷报频传。《星际宝贝史迪奇》《新·驯龙高手》接连引爆北美票房，《名侦探柯南：独眼的残像》撑起 了日本市场，《真爱满屋5》引领了印度票房。 不是说全球电影的日子都不好过吗？前些日子韩国知名导演李沧东诉苦"新片无人投资"，只能放弃院线上映，转而给Netflix打工，还让不少国内网友惊讶 曾经的亚洲电影之光，何时竟变成了困难户。 硬糖君早前就讲过韩国影视圈引狼入室的过程。以Netflix为代表的外资流媒体高价吸走人才、抬高市场价格，逐渐摧毁本土影视产业。在控制整个市场 后，又逐步对韩国进行降本增效。韩国电影振兴委员会数据显示，2024年韩国观影人数为1.2313亿人，仅为新冠疫情前2019年（2.2668亿人）的54%左 右。 面对流媒体冲击，以韩国为代表的 ...

早年间，不光是娱乐圈，各行各业都吃尽了流量红利，尤其是在短视频平台刚刚爆火的那几年。 带来的结果是，短视频用户规模趋于饱和，使用率达93.8%，竞争白热化，差异化内容难以打造，平台算法调整，流量分配更集中。 当流量红利增长见顶，企业营销正面临一个残酷的现实：传统广告的边际效益持续递减，而短视频平台的算法推荐机制却像一座金矿，吸引着无数品牌前赴 后继。像抖音、快手、小红书等内容平台已成为企业获客的核心战场，但真正能从中掘金的玩家却寥寥无几。 流量困境，像一座大山牢牢压着部分的企业： 1.爆款难求：内容同质化严重，模仿竞品容易陷入"流量陷阱"，原创优质内容又面临创意枯竭和制作成本高企的双重压力。 2. 分发低效：跨平台运营耗时耗力，人工发布难以精准捕捉各平台流量高峰，导致优质内容被算法埋没。 3. IP塑造门槛高：真人出镜成本高、表现不稳定，而虚拟IP的定制化开发又需要专业团队，中小型企业往往望而却步。 然而这些痛点并非无解。 传统的内容创作依赖人工经验，而AI的介入让爆款生产逐渐走向标准化。以元睿AI为例，其系统通过NLP和计算机视觉技术，可智能拆解全网热门视频的文 案结构、节奏设计和视觉元素，并重组生成符合品 ...

电商平台图书业务现状 - 2024年国内图书零售市场码洋规模1129亿元，平台电商占比40.92%，内容电商占比30.38%，垂直及其他电商和实体店分别为14.7%和13.99% [2] - 图书市场总额连续多年下滑，仅内容电商（短视频电商）增速为正，其余渠道增速均为负数 [2] - 超过85%的图书销售份额来自线上，但整体市场规模不断萎缩 [5][6] 图书销售渠道变化 - 平台电商如当当、京东的图书市场规模2024年下降10%左右，短视频电商如抖音增速明显放缓 [6] - 2021年至2024年，抖音图书GMV连续上涨，2024年购买图书用户增长130% [5] - 拼多多2022年农村地区图书订单量和交易额同比增长均超过73.9% [5] 图书销售新逻辑 - 销售模式从"人找书"变为"书找人"，短视频种草和直播带货成为重要手段 [7] - 2023年抖音电商每天售出图书超200万册，2024年增长到300万册 [7] - 直播成为新书发布首选，如《人间信》在抖音单日售出6.8万册，莫言直播吸引超550万人观看 [9] 爆款图书现象 - 《额尔纳古河右岸》总销量近600万册，连续两年包揽三大图书榜单榜首 [3] - 史铁生作品因短视频传播销量高涨，《我与地坛》《病隙碎笔》等成为畅销书 [7] - IP图书表现突出，《哪吒2》相关图书月销售收入过亿元，《黑神话·悟空》衍生书周销售超千万元 [15] 图书品类结构 - 教材教辅和童书销售占比达半壁江山，销售稳定且不需要低价促销 [14] - 高定价书籍如《资治通鉴》三民版首批定价1499元，后续推出2099元版本 [15] - 童书和教材教辅受众多为家长，具备消费潜力，流量可外溢至家居、母婴等品类 [14] 平台战略定位 - 电商平台不看重图书直接创造的GMV，更重视业务拓展和人群转化的外溢价值 [13] - 抖音推出"全民好书计划"等活动，拼多多开展"多多读书月"，均给予资源倾斜 [5] - 图书被视为引流工具，可帮助平台吸引知识类用户和Z世代年轻用户 [15][16]

电影圈无创意宣发久矣，群众都比贵圈会提炼热点。网友发帖建议《不说话的爱》宣发往"小孩姐、爸爸弟""张艺兴又被诈骗了""雨夜撞车悬疑戏"等方向 走，洗掉影片最初给人的苦情、催泪、沉重印象。硬糖君深以为然，怎样整都比现在不痛不痒地主打"治愈"slogan强。像"治愈"这种已经用滥了的词，基 本就等于无效信息，有任何人会被其吸引吗？不劝退就不错了。 宣发创意的缺位，应该和这几年电影宣发市场"大洗牌"有关。疫情那三年，传统电影宣发公司人才流失严重。原本一个项目的宣发预算就在向短视频端倾 斜，传统电影宣发公司需要负责除短视频以外的所有渠道，拿着最少的钱、干着最多的事，自然是吃力不讨好。 裁员、降薪、转型，是传统电影宣发公司活下去的必经流程。硬糖君的一个朋友也是当时失业大军中的一员，她拥有五年的传统电影营销经验，但因为不 会做短视频，找工作四处碰壁，经历了漫长的待业期。 而经历行业震荡存活至今的传统电影营销公司，要么是有人脉资源能固定接活儿，要么是成功转型拓展了其他业务。比如伯乐营销固定能接到冯小刚、邓 超、宁浩等大导作品；黑马营销引入大股东阿里后成功拓展了短视频营销业务；麦特则是转型上游制作，去年靠《好东西》大赚后，成 ...

5月15日，截至港股收盘，恒生指数下跌0.79%，报23453.16点。优矩控股（01948.HK）收报2.53港元/ 股，上涨32.46%，成交量190.82万股，成交额478.6万港元，振幅63.87%。 最近一个月来，优矩控股累计涨幅59.17%，今年来累计涨幅69.03%，跑赢恒生指数17.85%的涨幅。 本文源自：金融界 资料显示，优矩控股有限公司是国内专业从事线上短视频营销解决方案的市场领跑者。公司横跨搜索、 信息流、短视频媒体,致力于短视频生态,服务于国内千余家大型客户的整个营销链路;拥有月产过万条的 短视频制作能力,在北京、上海、广州、重庆建有短视频拍摄基地。公司自主研发的技术系统——优量 引擎,在运营和创制端为客户赋能。公司践行通过技术与产品,致力于广大客户营销效率和效果的持续提 升。 大事提醒 2025年5月7日，程宇于2025-05-07场外增持3.037亿股，每股均价0.7港元，最新持股数目3.039亿股，最 新持股比例50.65% （以上内容为金融界基于公开消息，由程序或算法智能生成，不作为投资建议或交易依据。） 作者：行情君 财务数据显示，截至2024年12月31日，优矩控股实现营 ...

随着5G移动互联时代的到来，短视频已经成为品牌与消费者沟通的重要桥梁。在白酒行业，传统营销 方式的效果逐渐减弱，而短视频则为白酒品牌提供了新的增长机遇。 作为拥有深厚历史底蕴的白酒品牌，牛栏山的发展历程本身就是一部中国白酒行业的缩影。自1952年成 立以来，牛栏山始终扎根于北京顺义这片土地，秉持"为民酿酒，酿好民酒"的经营理念，历经七十载风 雨洗礼，从一家地方酒厂逐步成长为全国知名的白酒品牌。其产品以亲民的价格、纯正的口感和稳定的 品质，赢得了广大消费者的信赖，成为"民酒"的代名词。 在品牌发展的不同阶段，牛栏山也始终紧跟时代步伐，不断调整战略方向。从早期专注于区域市场深 耕，到后来积极拓展全国市场，再到如今布局国际化战略，牛栏山始终以消费者需求为核心，持续优化 产品矩阵与服务体系。 近年来，面对消费升级和市场竞争加剧的双重挑战，牛栏山更加注重品牌文化的塑造与传播，通过短视 频等新兴媒介，将品牌理念与消费者生活场景深度融合，让"牛栏山"不仅是一个白酒品牌，更成为一种 文化符号，承载着人们对平凡生活的热爱与对烟火人间的深情共鸣。牛栏山推出的《烟火人间》系列短 片，通过讲述平凡而真实的故事，深刻触动了观众的心弦， ...

消费趋势变化 - 铁锅炖成为东北餐饮文化代表符号 冬季消费需求旺盛 周末排队时长可达2-3小时 下雪天消费需求激增[6][7] - 短视频平台推动地域美食全国化传播 南方消费者通过抖音种草形成"此生必去"消费意愿[14] - 山河屯铁锅炖抖音活动期间销售额环比增长2181% 单日交易突破历史峰值 登上地方菜带货榜Top1[19] 商业模式创新 - 互联网传播实现"名气先于门店"扩张 山河屯在东北即收到南方消费者反馈 提前优化产品(如推出mini铁锅炖) 南方拓店成功率显著提升[15][16] - 用户生成内容(UGC)降低营销成本 服务员自发创意"小公主炖锅"视频获病毒式传播 品牌传播成本下降30%以上[19] - 供应链建设与消费者需求形成正向循环 根据反馈调整配方咸度 开发新主食造型 新增Pl us版高端食材选项[19] 产品迭代与年轻化 - 传统铁锅炖衍生创新产品 "小猪盖被"做法抖音搜索量飙升970% 从地方小众吃法升级为全国标配[23][24] - 跨界融合创造新消费场景 Jellycat铁锅炖将乡土花卷替换为潮流玩偶造型 实现南北消费文化融合[24] - 文旅业态创新 东北文创店将毛绒玩偶展示区改造为铁锅炖明档 增强互动体验[24] 行业变革特征 - 短视频解决传统餐饮传播效率痛点 铁锅炖从地域性饮食升级为全国性文化符号[26] - 消费者决策逻辑变化 年轻群体更关注餐饮背后的故事性与社交属性 而非单纯食物本身[26] - 行业扩张周期缩短 传统地方餐饮借助数字化工具实现跨区域品牌化速度提升3-5倍[27]