乡村旅游市场总体表现 - 2024年前三季度全国出游人次超过42亿，旅游总花费达4.35万亿元[1] - 乡村旅游增长尤为强劲，仅一季度就接待游客近8亿人次，创下历史新高[1] - 乡村旅游从浅层打卡走向深度沉浸，推动乡村原有的生态、空间与文化资源转化为更具吸引力的产品与服务[1] 稻田咖啡业态 - 稻田咖啡在长三角乡村持续走红，一杯定价30-40元，比市区连锁品牌贵出近三成[2] - 该模式构建了沉浸式场景消费体验，将都市咖啡文化嫁接到乡村原始稻田景观中[2] - 小红书上稻田咖啡话题引发超过500万次浏览量，精准满足年轻人逃离城市喧嚣又不放弃生活品质的需求[2] 宠物主题乐园业态 - 2024年国内宠物消费市场规模已突破3000亿元，城市养宠空间局促感催生乡村宠物主题乐园[6] - 乐园盘活乡村闲置林地、草地与溪流，提供宠物自由空间，并延伸服务链条如宠物派对和训练设施[7] - 业态带动周边民宿改造为宠物友好型，并促进小卖部增设宠物零食、合作社推出便携蔬果礼盒等联动升级[8] 乡村天文科普研学业态 - 乡村利用暗夜资源发展天文科普研学，浙江安吉、云南高美古、甘肃冷湖等地将地理劣势转化为观星优势[9] - 安吉江南天池天文台为30人以上团队提供专业讲解，入住合作民宿满8人即可享受导师带队观测的低门槛服务[9] - 便携式天文望远镜普及与价格亲民化为该业态提供了技术基础，契合双减政策与素质教育需求增长[12] 青年养老院业态 - 青年养老院以周或月为单位提供中长租服务，单日住宿成本与民宿相近，并组织农业劳动、篝火晚会等活动[13] - 通过将闲置农房改造为现代疗愈空间，实现从物理空间到情感场域的升级，为乡村注入新活力[15] - 该业态被视为养老概念向全年龄段延伸的创新实践，但客源积累、成本控制等商业模式挑战依然突出[15] 田园民宿业态 - 上海青浦区金泽镇在国庆黄金周期间全镇客流量超10万人次，64家民宿共568间房入住率达100%，客房创收196.8万元[18] - 民宿核心竞争力在于建筑空间营造的独特场景，如深度挖掘浙北夯土墙、徽派马头墙等本土建筑智慧与现代设计融合[16] - 民宿通过非遗技艺、水乡生活、自然手工课等活动赋能，销售高度定制化的生活方式解决方案，带动本地就业与农产品销售[18][19] 乡村认养农业模式 - 认养农业模式核心是消费者预付费用获得指定地块农产品专属收获权，农场以绿色、有机标准管理[20] - 认养者可亲身参与农事活动或委托管理，通过线上平台了解作物生长状况，收获时节收到自家地块产品[22] - 该模式推动乡村产业从卖产品向卖服务与卖体验升级，延伸出代种植、个性化采摘、播种节等多元化服务[23] 闲置建筑文创改造 - 将废弃校舍、粮仓、老宅等通过创意设计转化为文创空间，如老粮仓转型工业风美术馆，废弃校舍重构为工作室或书店[24] - 改造激活老建筑的历史基因，使其成为乡村新文化地标，吸引艺术家、设计师等新乡村建设者入驻[26] - 创意社群聚集催生产业集群，形成精品民宿、主题餐饮等配套业态联动的创意经济生态圈[26] 线上线下融合市集 - 乡村市集进化为线上线下融合的立体化销售网络，成为整合产品、体验、社交与文化的场景化消费平台[27] - 线下市集以秋收艺术节等主题营造沉浸式休闲娱乐场景，线上通过小程序、电商平台持续对接城市消费群体[29] - 该模式完成从节庆式交易向常态化运营转型，通过数据反馈推动供应链优化与产品迭代[29]

乡村人口与产业现状 - 全村82户中常住仅剩22户，其中60岁以上老人占比达六成 [1] - 村庄面临人口流失和产业单一问题，桃子品种单一、管理粗放导致销量走低 [1] 农业产业升级举措 - 公司引进优质早熟桃树品种试种，使桃子上市时间提前20多天并降低管理成本 [1] - 新品种桃品相口感上乘，带动70%以上桃农更新桃园，引进8个新品种 [1] 区域资源整合与旅游开发 - 2024年公司与周边4个村联合组建跨村联建片区，整合石老山景区、凤凰措民宿等优质项目 [2] - 联合开发研学、休闲旅游线路，文旅公司在"五一"假期5天内实现净盈利近2万元 [2] 集体经济与就业成效 - 公司运营一年多营业额突破90万元，村集体增收超过10万元 [2] - 旅游发展创造260多个就业岗位，带动新增2家民宿和2家农家乐 [2] 人口回流与常住变化 - 村庄常住户从22户回升至61户，出现年轻人返乡创业潮 [2] - 36岁村民返乡将闲置老屋改造成特色民宿，实现本地就业 [2]

文章核心观点 - 宁夏通过打造六大“宁字号”乡村文旅品牌矩阵，将乡土资源、文化禀赋和生态价值转化为产业动能，显著提升了乡村旅游吸引力和农民收入 [1][10] 宁景百村 - 以自然村落与生态资源为核心，串联贺兰山、黄河、六盘山等地的特色资源，打造“绿水青山+文化体验”精品旅游线路 [3] - 银川市贺兰县四十里店村将闲置农田改造成“稻渔空间”，实现“远观成画、近赏有景”，村民庭院统一规划为“前庭植绿、后院设景” [3] - 已培育46个全国乡村旅游重点村(镇)、112个宁夏特色旅游村(镇)、34个五星级乡村旅游示范点，形成“一村一景、一村一韵”的差异化格局 [3] 宁味千碗 - 挖掘羊肉臊子面、八宝茶、隆德暖锅等地方饮食文化，让美食成为乡村旅游的“引力场” [5] - 在宁夏第八届农民篮球争霸赛（村BA）期间，通过直径2米的巨型暖锅等特色小吃展示，借助赛事热度带动消费 [5] - 遴选100道特色美食、50位名厨及10家特色店，举办“百村千碗·乡村美食大赛”，推动传统美食标准化、品牌化，银川怀远市场等夜间经济消费热点客流量创历史新高 [5] 宁选好礼 - 以枸杞、滩羊、葡萄酒等特色农产品为载体，通过创意设计与场景化营销，打造游客“可带走的宁夏记忆” [6] - “十一”黄金周期间，“宁夏紫色·中国味道”2025“宁选好礼”贺兰山东麓葡萄酒进景区行动在多个景区设置展销中心，将产区概念转化为游客可感知的旅行记忆 [6] - 枸杞原浆、手抓羊肉等产品在网络直播间上架即秒空，“双十一”预热期间，新包装融入贺兰山、黄河等宁夏元素，提升产品纪念意义 [6] 宁韵百宿 - 重塑兼具乡土韵味与现代舒适的民宿，打造沙漠宿集、贺兰山宿集等特色集群，让闲置农房转化为诗意栖居 [7] - 固原市隆德县杨家店村民宿通过宣传，游客数量翻倍，全村床位增加近百张，民宿均价由180元提升至380元，房间预订紧俏 [8] - 宁夏新增11个五星级乡村旅游点、26个四星级乡村旅游点，成为游客体验乡土风情、生态之美和非遗温度的首选目的地 [8] 宁遗百坊 - 将传统工艺转化为可参与、可消费的体验项目，推动非遗活态传承，如贺兰山岩画景区的非遗研学周、隆德老巷子的杨氏泥塑和魏氏砖雕前店后坊模式 [9] - 近80家非遗就业工坊带动村民开展生产、培训、展示、销售等活动，日接待游客超万人次，促进非遗保护与村民就业增收 [9] 宁艺好戏 - 以地方戏曲、歌舞等文艺形式，通过“文化大篷车”送戏下乡、文艺轻骑兵巡演等形式，年均开展惠民演出超3000场次 [10] - 银川市永宁县闽宁镇福宁村采用“村民演、游客看、大家乐”的模式，让文化大篷车变成凝聚人气的文化磁场 [10] - 将《王贵与李香香》《花儿与号手》等红色剧目纳入乡村旅游线路，使乡土曲艺成为精神纽带 [10]

农文旅融合发展趋势 - 农文旅融合成为新趋势，将传统农事活动转变为有趣的旅游体验[8] - 各地通过“吃、赏、玩”同频共振，拓展特色产业新赛道，并向品牌与服务等高附加值环节延伸，走出产业“微笑曲线”[14] 浙江丽水云和梯田景区 - 云和梯田进入最佳观赏期，拥有5000多亩梯田水稻呈现金黄色景观[2][3] - 2025年因种植晚稻，观赏期将延长至11月，景区组织游客体验割稻谷等农事活动[5][7] 浙江绍兴新昌县会墅岭村 - 当地利用2000多株柿树资源，呈现“晒秋”画卷，提供观赏采摘、品鉴柿饮等体验[8] - 2025年10月份以来吸引游客超8万人次[8] 江苏南通乡村产业 - 村民依托800亩荷塘发展民宿产业，形成“春赏荷、秋尝藕”的独特体验[10] - 鲜藕被制作成多种美食，游客可在万亩农田边亲手烹饪新鲜食材[10] 浙江安吉蔓塘里自然村 - “戏楼咖啡”融合老宅历史韵味与现代咖啡文化，成为文旅新亮点[12] - 提供古法采茶、手工炒茶等特色茶文化体验项目[12]

展会概况 - 第32届杨凌农高会以新质生产力与农业新未来为主题 设有室内展 田间展 云上展 海外展四个板块 [1] - 陕西特色现代农业展系统展示了该省发展乡村特色产业和推进乡村振兴的成效 [1] 特色农产品与产业发展 - 宝鸡 延安 汉中 安康 商洛展区展示了眉县猕猴桃 洛川苹果 城固蜜橘 富硒食品 红皮核桃等特色农产品 [1] - 强调需推动特色产业向规模化 标准化 品牌化发展 促进产业链延伸和价值链提升 [1] 农业科技与应用 - 在西安 铜川 榆林展区关注农业科技应用和旱区节水农业先行区建设进展 [1] - 要求强化农业关键核心技术攻关 以科技提升农产品产量和质量 [1] 农业生产与基础设施 - 在咸阳 渭南 西咸新区 韩城展区询问粮食 果蔬等农产品生产情况 [1] - 要求建好管好用好高标准农田 确保粮食和重要农产品稳产保供 [1] 农文旅融合与乡村资源 - 在省文旅厅展区强调需整合农业资源 自然禀赋 文化遗存 以农文旅深度融合赋能乡村振兴 [2] - 在省妇联展区关注特色手工艺品 强调通过技能培训和项目帮扶引导妇女参与乡村特色产业发展 [2] 政策与要素保障 - 强调需强化金融 科技等要素保障 完善农业基础设施 盘活农村资源资产 [2] - 要求健全联农带农机制 以提升乡村产业发展 乡村建设和乡村治理水平 [2]

展会概况 - 第三届乡村休闲产业博览会与乡村振兴博览会于10月24日至26日在南京国际博览中心“双展同办” [1] - 展会立足长三角、辐射全中国，采用“会+展+节+赛+商”多元载体，旨在为乡村休闲经济高质量发展注入动能 [1] 展览规模与产业链展示 - 展览面积达3万平方米，汇聚全国20余省市300余家优质企业参展，形成覆盖全产业链的“产业矩阵” [2] - 现场布局八大特色展区，串联从资源开发、场景打造到产品流通的完整生态链条，直观呈现产业从“单点突破”到“系统协同”的趋势 [2] - 展品范围广泛，涵盖智慧农业无人机、田园美学实景、西部特色农产、城市露营装备等，精准回应乡村产业“小散弱”痛点 [2] 专业论坛与行业交流 - 展会期间举办多场专业论坛，核心议题包括县镇经济高质量发展、乡村研学创新、休闲农业与乡村旅游能力提升等 [3] - 活动由高校科研院所、行业协会牵头，提供前沿政策解读、实践案例分享与资源精准对接机会，推动政产学研智慧碰撞 [3] - 特设跨行业交流圆桌会，吸引学者专家、企业领军人物参与，围绕乡村资源转化、场景融合等话题进行深入交流 [3] 互动体验与跨界融合 - 展会推出丰富特色活动，如发布南京乡村精品旅游线路、开设“一村一味”乡野美食节、打造“都市田园”实景样板间等 [4] - 设置竹编艺术体验、园林微景观DIY等互动项目，并有三代非遗传人展示草编技艺，拉近城乡对话距离 [5] - 2025年展会创新打造“乡村+”跨界模式，推动乡村休闲产业与健康、教育、科技等领域深度融合 [5]

文章核心观点 - 农村电商作为连接小农户与大市场的核心纽带，正推动县域经济从资源依赖型向数字驱动型转型，其通过产业赋能、就业与收入赋能、要素流动赋能三大路径，形成规模效应、协同效应、升级效应三大核心机制，是实现乡村振兴与县域经济高质量发展的重要引擎 [2][3][12] 农村电商行业规模与增长 - 2024年全国农村网络零售额突破2.8万亿元，同比增长16.3%，其中县域电商交易占比超过65% [3] - 农村电商带动就业超3000万人，其中返乡青年占比达42% [5] - 全国县域快递网点覆盖率达99.3%，较2020年提升12个百分点，中西部县域5G基站数量年均增长35% [11] 行业面临的挑战 - 部分县域物流成本占比超过25%，电商人才缺口达120万人 [3] - 中西部部分县域因供应链不完善、营销能力不足，难以实现优质农产品资源的价值转化 [3] - 行业存在品牌同质化问题，需避免同质化竞争 [14] 产业赋能路径与案例 - 电商推动特色产业规模化，如浙江遂昌木制玩具企业从30余家整合至120余家，形成产业集群，年产值突破50亿元 [6] - 电商促进产品价值提升与品牌化，如陕西武功将苹果升级为20余种产品，通过区域公共品牌使单价提升3-5倍 [6] - 电商推动跨界融合，如江苏泗洪打造“电商+稻田观光”模式，2024年带动旅游收入增长28% [6] 就业与收入赋能路径与案例 - 电商创造直接岗位及物流、包装等配套就业，如河南新野农村电商产业园带动周边乡镇就业，人均月收入提升至4500元以上 [7] - 电商降低创业门槛，2024年全国农村电商创业者中返乡青年占比超40%，如安徽砀山“95后”创业者通过直播电商年销售额突破2000万元，带动50余户农户增收 [7] - 电商优化农户收入结构，如山东兰陵蔬菜电商合作社农户除土地流转收入外，还可获得加工、销售环节分红，年均增收3万元以上 [7] 要素流动赋能路径与案例 - 电商促进人才回流与能力提升，2024年全国开展农村电商培训超120万场次，覆盖农户800余万人，如四川蒲江培育出500余名本土电商人才 [8] - 电商推动资本下沉，如网商银行“县域电商贷”已为全国1500个县域的30万家小微企业提供资金，平均贷款额度28万元 [8] - 电商倒逼技术渗透与数字化转型，如云南哀牢山地区引入冷链物流技术使柑橘保鲜期从7天延长至21天，损耗率从25%降至8% [8] 核心效应与机制 - 规模效应激活长尾市场，如贵州榕江侗族刺绣通过电商平台年销售额从不足百万元增至8000万元，湖南炎陵黄桃产品合格率从75%提升至98% [9] - 协同效应实现全链条利益绑定，如江西赣南脐橙电商联盟通过“保底收购+利润分红”机制，带动1.2万户农户年均增收2.5万元，企业利润率提升15个百分点 [10] - 升级效应倒逼基础设施完善，如宁夏贺兰县依托5G技术实现葡萄种植数字化监测，通过电商销售的高端葡萄酒占比从30%提升至65% [11]

活动概况 - 活动于10月24日举办，主题为“诗情画意门头沟 乡投共创赢未来”，由北京市农业农村局等三部门联合主办 [1] - 活动旨在展示乡村振兴成果与发展机遇，搭建资源对接平台，吸引社会力量参与建设 [1] - 活动共吸引70家单位的200名代表参与 [1] 活动模式与定位 - 推介会创新采用“展、会、谈、勘”一体化模式，提供全链条招商体验 [3] - 活动是2025年度“走进‘百千工程’示范片区系列活动”的关键一环 [3] - 活动彰显了区域独特的文化魅力、优越的生态资源与广阔的发展前景 [3] 展示内容与项目 - 现场设置六大主题展区，涵盖农产品、文创产品、摄影作品及乡村旅游路线 [3] - 活动集中呈现了门头沟区7镇52个重点项目与9大扶持政策 [3] - 展区构成了全方位、多维度展示“门头沟实践”的微缩景观 [3] 政府支持与承诺 - 门头沟区相关负责人表示将持续优化区域营商环境，强化土地、资金、人才等关键要素保障 [3] - 政府将建立健全项目跟踪服务机制，推动更多优质资源要素向乡村领域集聚 [3] - 目标是打造宜居宜业和美乡村的“门头沟样板” [3]

联合国旅游组织评选结果 - 2025年中国有4个乡村入选联合国“最佳旅游乡村”名单，使中国“最佳旅游乡村”总数达到19个 [1] - 最新入选的乡村包括浙江荻港村、四川基卡依村、贵州黄岗村和江苏东罗村，它们在自然地貌、文化形态和发展路径上各具特色 [1] - 评选结果在“绿水青山就是金山银山”理念提出20周年之际，于该理念的提出地浙江省湖州市公布 [1] 乡村发展模式与产业振兴 - 乡村振兴关键在于产业振兴，通过挖掘地方文化和特色资源，发展乡村旅游、生态农业、文化创意等新业态 [2] - 湖南十八洞村发展苗绣、民宿和特色农产品，黄岗村以非遗整体性保护带动振兴，基卡依村探索自然生态与民俗结合之路 [2] - 2024年中国休闲农业营业收入近9000亿元，较2020年增加近500亿元 [2] 生态保护与可持续发展实践 - 入选乡村是“两山”理念的鲜活实践，如荻港村保存完整桑基鱼塘系统实现生态“零污染”，基卡依村紧邻世界自然遗产发展高原立体农业 [1] - 贵州黄岗村拥有85%的森林覆盖率和2300亩梯田，江苏东罗村水系交织、垛田如画，展现了生态美、产业兴、百姓富的可持续发展路径 [1] - 中国坚定不移走生态优先、节约集约、绿色低碳的高质量发展道路 [1] 文化传承与乡村建设 - 在美丽乡村建设中，将中华民族传统审美智慧融入乡村发展与保护，提升人居环境舒适度、基础设施完备度与公共服务便利度 [3] - “村晚”、“村歌”、“广场舞”等群众文化活动展现出中国人民昂扬向上的精神风貌和中国乡村浓厚的文化底蕴 [3] - 外国游客评价中国乡村既保留传统韵味，又焕发现代和艺术气息，体现古今交融 [3] 政策支持与未来展望 - “十四五”时期中国坚持农业农村优先发展，深入实施乡村振兴战略，推动农业农村发展取得历史性成就 [3] - 中共二十届四中全会提出加快农业农村现代化，扎实推进乡村全面振兴 [3] - 联合国旅游组织秘书长表示“最佳旅游乡村”为推动乡村变革注入强劲动力，助力构建更可持续的未来 [2]

文章核心观点 - 南部山区通过文化“两创”（创造性转化、创新性发展）推动农文旅深度融合，探索出一条以文化为魂、生态为基、产业为体的可持续发展道路 [1] - 目标是实现文化资源向文化价值的跃升，让绿水青山转化为造福一方的“金山银山” [1] 文化传承与创新 - 通过“非遗进景区”、“非遗工坊”等项目，使泉水豆腐制作、山绣、柳埠媳妇宴等传统技艺从乡野走入现代生活场景 [3] - 汉方雕塑《有朋自远方来》被国际奥组委永久收藏，群组雕塑《老济南印象》成为天下第一泉风景区文化地标，传统工艺价值获得升华 [4] - 打造“源味南山”区域公用品牌，整合农产品、手工艺、节庆活动资源，构建“文化+农业+旅游”品牌体系，将土特产升级为文化商品 [4] - 上线“走，去南山”小程序，搭建线上展销与文旅服务平台，实现从田间到网络再到餐桌的价值链延伸 [6] - 文创赋能显著提升农产品附加值，2023年系列采摘季带动农产品销售收入同比增长30%以上 [7] - “星星书屋”阅读驿站由退役火车车厢改造，采用“公益书屋+”模式，自2024年9月开放以来累计接待读者超过6万人次 [7] 文旅融合与发展 - 将红色文化、农业生态与自然资源串联成线，实现从观光游到深度体验游的跨越 [8][9] - 完成尹家店济南战役指挥所旧址等红色遗址修缮，并将其与周边景区、民宿串联，形成多层次文旅线路 [9] - 九如山打造“鲜花+民宿+文创”复合体验区，铺设20万盆花卉，成为网红打卡地 [11] - 外石村以“公益大锅菜”引流，串联民宿、垂钓等业态，年接待游客超1.5万人次，实现从“空心村”到“网红村”蝶变 [11] - 云野南山农文旅基地致力于打造集农业、文化、旅游于一体的乡野度假综合体 [11] - “源味南山”系列采摘季包含18个特色节事，2023年累计吸引游客530余万人次，旅游总营收达16亿元 [11] - 长峪村“山谷的意志”电音节将电子音乐、非遗美食、特色民宿融合，单次活动吸引数千游客 [12] 体制机制与生态保障 - 2024年出台文化产业扶持政策，在财政、税收、金融等方面对文化企业、非遗工坊、民宿集群给予精准支持 [14][15] - 制定精品项目攻坚计划，重点扶持泉香酒庄数字工厂、“南山非遗乡居”等标志性项目 [15] - 联合周边区县组建文旅推广联盟，共同承办“省字头”节会赛事，提升区域影响力 [16] - 吸引第一书记、企业家、艺术家驻村帮扶，槲疃村药食同源面条项目、云河村金银花产业在帮扶下从无到有发展起来 [16] - 做强第一书记产业联盟，通过公益直播带货、举办“第一书记助农大集”等方式拓宽农产品销路 [17] - 森林覆盖率连续8年居全市首位，地表水水质优良率连续23个月保持全省第一，为发展高端民宿、森林康养等业态提供竞争优势 [17] 民生改善与发展成果 - 2024年完成南山疾控中心建设，南山人民医院与市中心医院医联体成效显著，村民可享三甲医疗服务 [19] - 西营小学、幼儿园建成投用，农村饮水保障工程推进，实现规模化供水全覆盖 [19]