文旅市场整体表现 - 马年春节期间，江苏各地文旅市场消费持续“爆火”，民俗活动、非遗展演、新春巡游、古风市集、潮玩体验等多元形式强势为市场“引流”，带动餐饮、文创、特色消费全线升温，各地商圈、古镇、街区人气爆棚、商气浓郁 [1] 扬州（皮市街）案例 - 扬州古城皮市街启动“春启古城，马上嗨皮”新春嘉年华，以系列主题每天推出踩街巡游、民俗游戏、非遗体验等不同民俗活动，成功吸引大量游客，700多米长的石板街两侧沿街100多家店铺生意火爆 [2] - 民俗活动成功“引流”，沿街商户以文创产品、增设服务等方式承接流量，边城书店的定制文创摆件销售迎来小高峰，芍药园子书场增设餐饮和场次，各类餐馆、咖啡馆、甜品店销售“爆单” [3] - 新入驻的西餐厅“满小西”借助春节大客流和街区消费券，其马年新品成为年轻游客打卡爆款，受街区人气带动，淮扬菜餐厅德林玺园春节期间从早7点到晚9点常客满，日均接待游客超6000人次，饭点高峰期排号超200桌 [3] - 街区通过组织时尚与民俗融合的主题活动集聚人气，并与商户推出新产品新服务形成良性互动，保持了长期吸引力 [4] 南京（高淳桠溪慢城）案例 - 中国首个国际慢城——南京高淳桠溪慢城在春节迎来客流高峰，成为乡村旅游热门打卡地，景区以“龙马精神迎新春”为主题打造全时段新春体验 [5] - 白天活动包括马年特色民俗“大马灯”、喷火、变脸、傩舞、跳五猖等非遗绝活表演，以及跑马灯巡游、水乡战鼓等本土民俗表演，吸引大量游客围观 [6] - 景区设置趣味互动游艺活动，如套圈、掷沙包等，让游客通过游戏赢取银票兑换礼品，桃花扇广场的新春游园市集提供琳琅满目的特色小吃 [6] - 夜间开放星河灯会，并上演千年绝技“打铁花”（1600℃铁水），搭配烟花与水面倒影，同时举办慢城村晚，跳五猖与傩舞同台演绎，祈福灯升空，增添了仪式感 [7] - 景区以“慢生活”为核心，将本土民俗文化与生态旅游深度融合，让非遗民俗在传承中焕新，为游客提供了感受乡村温情的新春游玩选择 [7] 连云港（海州商业街区）案例 - 大年初三，连云港海州商业街区举办潮汕英歌舞巡游，来自广东汕头的英歌队以全新妆造和灵动舞姿在民主路老街、陇海步行街、盐河巷等多地表演，点燃街巷文旅消费热潮 [8] - 相较去年，今年的英歌舞展演从视觉呈现到现场体验全面升级，脸谱与服饰得到优化，色彩更鲜明，线条更细腻 [8] - 巡演以潮阳金浦派系刚劲有力的槌法为核心，队员身手矫健，展现出“中华战舞”的磅礴气势 [9] - 英歌舞巡演为老街古巷注入强劲消费活力，民主路老街、陇海步行街、盐河巷沿线商铺迎来“爆单”热潮，美食摊位排起长龙，各类店铺消费热度高涨，不少商家表示营业额翻倍，实现了“文化搭台、经济唱戏” [9] 苏州（黎里古镇）案例 - 苏州吴江黎里古镇通过古风市集、游园会、古戏台表演、“财神”送福等新场景，让市民游客沉浸式感受江南年味 [10] - 古镇新建现代感十足的“玻璃盒子”作为文化新地标，并举办“马上迎春”金宇澄马年版画艺术展，展出31幅以马为主题的丝网版画，吸引游客 [11] - 古镇内的德心堂造物空间展示宋锦、泥塑、桃花坞木版年画等多项苏州非遗，并提供咖啡、茶饮、文创等休憩空间，受到游客欢迎 [12] - 古镇体验中心提供汉服旅拍等服务，吸引年轻游客，游客认为这里既有古韵又有现代气息 [12] 徐州（“彭城七里”）案例 - 春节假期，徐州焕新迎客的“彭城七里”项目成为人气“顶流”，据初步监测，2月15日至20日共接待游客107.9万人次、游客消费2.81亿元，较节前（2月9日至14日）分别增长14.6%和14.2% [13] - “彭城七里”在长约7里的城市轴线上串联235处历史文化遗存，今年春节首次以全新面貌亮相，项目示范段的新春市集、高达22米的“凤栖七里”巨型凤凰花灯、巡游演出、数字体验馆和遇见博物馆等吸引大量游客 [13] - 饮食文化博物馆内经营徐州特色美食蒲包豆腐的摊主日售七八百份，馆内60多位摊主“连轴转”，平均每天有超4万人次游客品尝小吃，带动日均营业收入超50万元 [13] - 非遗传承人将“彭城七里”标志性景观融入汉灯设计，不到一周卖出上千套 [14] - 回龙窝历史文化街区带来灯展、花展、市集等多个项目，平均每天游客8万人次，最高时接近9万，同比增长10% [15] 泰州（蒋垛镇新春大集）案例 - 泰州市姜堰区蒋垛镇的新春大集在春节期间吸引返乡村民、本地市民、外地游客前来体验，大集所在地蒋垛村是全国红色美丽村庄 [16] - 大集设置“新春打卡墙”、锣响福临、套大鹅等多种创意游乐项目，由本地返乡大学生担任摊位主理人，吸引游客参与 [16] - 最具创意的项目是“玩转苏币”，游客可用现金兑换虚拟“苏币”并在大集内通用，苏币价值会“上下浮动”，游客可通过参与游戏影响其价值，该设置吸引了大量游客参与，特别是年轻人和家庭游客 [17] - 新春大集从大年初一延续至初七，当地还同步设置了美食广场和围炉煮茶区，丰富游客体验 [18] 无锡（荡口古镇）案例 - 无锡荡口古镇在春节迎来大客流，围绕“回荡口过大年”主题安排了20多项活动，包括舞龙舞狮、机器人表演秀等 [18][19] - 机器人表演秀成为亮点，身穿醒狮战甲的机器狗灵活表演，人形机器人跳热舞并与太极拳爱好者同台献艺，招式刚劲有力 [19] - 其他活动包括“新编唐伯虎点秋香”沉浸演绎、华府四香绣球招亲、云伞踏独轮、高头竹马鲤鱼灯、抛石索等非遗表演，以及市集和纳福游园会，提供走油肉、玉兰饼等特色美食和文创礼品 [19] - 古镇从早到晚挤满游客，停车场有很多来自上海、苏州、南通的私家车 [19] 南通（新春民俗巡游）案例 - 南通在农历正月初五于市中心南大街商圈举行新春民俗巡游活动，一条200米长龙引领巡游火热开演 [20] - 巡游方阵“花样”繁多，除展示民俗文化、非遗艺术外，更融入新潮玩法，例如海门方阵近20名表演人员化身王者荣耀游戏角色并与传统山歌融合，崇川方阵以流行国风歌曲串烧带来戏曲跨界 [21] - 巡游队伍包括南通各县市区表演方阵、春季游推广方阵、三星堆特色服饰表演方阵、南通大学国际学生方阵等共12支特色方阵，旨在传承弘扬江海特色文化，叫响“南通好玩”文旅品牌 [21]

非遗与民俗活动成为春节文旅核心驱动力 - 山西、湖南、江苏、四川、陕西、湖北、河北等多地举办丰富多彩的非遗活动，将春节仪式感与文化体验深度融合 [1][3][5][7][9][10][12][14][16][18][20] - 活动形式包括非遗嘉年华、非遗进景区、民俗巡游、沉浸式演艺等，持续时间长，例如山西长治的“非遗嘉年华”持续16天 [3] - 非遗与当地特色文化、红色教育、自然景观创新融合，例如湖南张家界将土家非遗与奇山秀水结合，四川石棉将红色教育与民俗体验结合 [3][7] 文旅消费场景创新与业态多元化 - 多地活动将非遗民俗与新消费场景连接，通过发放优惠券、打造特色街区、设置体验区等方式刺激消费 [3][5][9] - 美食成为重要吸引要素，例如江苏东台汇聚陈皮酒、本地海鲜等特色风味，四川雅雨城区举办30桌坝坝宴并推出“七雅”美食 [5][7] - 商业业态丰富，河北邢台古城内国风潮玩、特色餐饮商铺鳞次栉比，烟火气十足 [20] 科技元素与传统文化的融合成为新亮点 - 江苏盐城建湖县九龙口湿地景区引入人形机器人与机器马驹与游客互动，陕西白鹿原影视城上演跨越2000公里的非遗对话 [12][14] - 湖南怀化洪江古商城巡游活动将传统民俗与现代科技交融，湖北武当山“武当一梦”园区利用顶尖光影科技打造沉浸式演艺 [14][16][18] - 江苏射阳安徒生童话乐园举办“福马迎春”主题展，将传统年味与童话美学深度融合 [14] 节庆活动带动区域就业与综合效益 - 江苏阜宁在举办东沟龙舞等非遗活动的同时，当地政府牵头举办新春招聘会，聚焦返乡务工人员、高校毕业生等群体，提供涵盖电子制造、机械加工、纺织服装等500余个岗位 [12] - 系列活动旨在激活文旅生命力，将革命旧址、古城等转化为热门旅游目的地，吸引大量市民和游客 [7][18][20]

春节文旅市场活动概览 - 山东日照东夷小镇举办舞龙舞狮、划旱船、胶东秧歌、渔家舞蹈《水族舞》等民俗巡游 并设置市集供游客品尝美食和选购文创产品 [1] - 日照莒县古城通过舞龙舞狮、汉服巡游等活动吸引游客 大年初一预计接待游客19.4万人次 [3][4] - 海南三亚在亚龙湾举办穿越古今的新春游园会 设有百米灯廊古风市集和打铁花表演 [8] - 三亚丝路欢乐世界景区布置了14组大型主题灯组及彩灯 包括“龙马精神”“骏马迎春”“国潮戏剧”等创新融合传统与国潮的灯组 [11] 城市特色服务与体验升级 - 上海陆家嘴城管辅助人员在执勤时为游客提供免费高质的拍照服务 帮助游客与上海中心、环球金融中心、金茂大厦三幢摩天楼合影 [5] - 该服务减少了路口人流积压并提高了游客的游玩体验 [7] 非遗文化旅游产品创新 - 北京春节期间推出了6条“京彩非遗游”旅游路线 涵盖了30余个非遗体验点位 [12][19] - 其中一条路线可一站式体验“燕京八绝”非遗文化 首站为北京珐琅厂 游客可观赏“马”主题景泰蓝工艺品并体验“点蓝”技艺 [12] - 路线第二站为北京燕京八绝博物馆 可集中品鉴金漆镶嵌、玉雕、牙雕等国宝技艺 并在生活化场景中感受京绣、雕漆等工艺的应用 [15][17]

行业趋势 - 春运期间，大量人群携带礼物踏上归家旅程，构成庞大的季节性消费场景 [1] - 所携带的礼物中，来自五湖四海的特色美食占据重要地位，反映了地方特产食品在特定节日期间的强劲需求 [1] 消费行为 - 消费者在春运期间为家人选购礼物，其行为承载着深厚的情感联系和心意表达，驱动了礼品市场的消费 [1]

活动概况与规模 - 海南省在春节期间联动举办近50场“非遗贺新春 寻味中国年”暨“非遗年货购物月”宣传推广活动 [1] - 活动时间自1月下旬持续至3月，旨在打造独特的“非遗版”海南年味 [1] 主要活动形式与内容 - 海口会场将于2月在友谊阳光城商业广场设立非遗文创产品专区，集结多家非遗企业及代表性传承人，集中展示销售各类非遗手作、文创年货 [1] - 五指山、白沙等地的年货大集将同步推出黎锦、制陶、藤竹编、特色美食等本土非遗好物 [1] - 海南省文化馆“海文名家工作室”将于3月3日推出非遗体验展示活动 [1] - 海南疍家博物馆在2月19日至3月3日结合疍家文化主题，开展导览、主题展与亲子手工互动 [1] - 白沙、乐东等地文化馆、非遗馆将举办技艺体验、故事讲述、民歌展演等活动 [1] - 万宁市将于1月31日在人民公园广场举办非遗过大年活动，以舞龙、狮舞、印尼舞、琼剧等展演营造热烈开场 [1] - 文昌市将于2月24日至3月4日集中展演国家级非遗“文昌公仔戏”的经典与新编剧目 [1] - 五指山市毛纳村将于2月19日呈现黎苗风情浓郁的“我在村里过大年”歌舞表演 [2] - 乐东、保亭等地将通过非遗市集、技艺体验、书画展览、融合“村晚”等形式展现非遗活力 [2] - 琼海市文化馆将于2月通过融媒体平台推出“我的家乡味”传统美食守艺人系列节目 [2] - 儋州、陵水等地将通过非遗图片展、文化习俗图文展等形式，深入社区、乡村传递文化内涵 [2] 活动目标与意义 - 活动让市民游客在置办年货的同时，近距离感受海南非遗的匠心与温度，实现文化展示、互动体验与消费促进的多元融合 [1] - 活动精心设计，面向不同年龄群体，提供“可体验、可参与、可购买”的优质公共文化服务，让“在非遗馆里过大年”成为新年俗 [1] - 活动展现非遗在乡村振兴、旅游融合及促进民族团结中的积极活力 [2] - 此次全省联动、全域参与的大型活动是深入践行“见人、见物、见生活”非遗保护理念的重要举措，推动非遗与文旅产业、假日经济深度融合 [2] - 活动为广大市民游客奉上一场精彩纷呈的文化盛宴，迎接一个充满传统文化魅力与现代生活气息的丙午马年 [2]

历史渊源与商业传奇 - 1917年10月20日，香山籍企业家马应彪在上海南京路浙江路口创办先施公司，标志着中国内陆首家环球百货正式诞生[1] - 随后，永安公司（1918年）、新新公司（1926年）、大新公司（1936年）相继落户上海南京路，形成“四大百货”齐聚的格局，书写了近代中国商业的传奇篇章[1][10] - 四大百货的创始人马应彪、郭乐、刘锡基、蔡昌均为香山（今中山）籍企业家，他们的创业历程始于海外，如马应彪与同乡郭标在悉尼唐人街经营“永生果栏”，后携资赴港创立中国首家侨资百货先施百货（1900年），郭乐于1907年创办永安公司[4] 经营策略与商业竞争 - 在选址上体现了精准的商业洞察，例如黄焕南受马应彪之托，通过连日观察南京路人流潮汐，最终敲定先施公司地块[6]；永安公司郭氏兄弟雇佣两人分守南京路南北两侧，以数豆子的方式统计人流量，最终以每年五万两白银的高价租下路南地块[8] - 四大百货之间竞争激烈，为争夺“第一高楼”名号，永安建“绮云阁”，先施便立“摩星楼”，永安再拓19层新厦[12]；商战手段包括打破价格同盟、暗中收购对方礼券等[12] - 竞争推动了商业文明进步，四大百货率先引入分柜台售货、明码实价、橱窗陈列、女售货员等现代经营模式，并配备自动扶手电梯与室内空调[14] - 新新百货在顶楼创办了中国首个合法民营电台“玻璃电台”，以落地玻璃与外界相隔，开创现场直播模式，成为商业与文化交融的先锋[10] 现代中山的产业实力 - 中山市拥有完整的工业体系，在39个工业大类中拥有33个，坐拥3个千亿级、8个百亿级产业集群，形成“一镇一品”的格局[17] - 具体产业集群实力突出：古镇灯饰点亮全球七成国内市场、五成国际市场；小榄智能锁年产能超800万套，占全国近三成出口量；南头、黄圃等镇的千亿级智能家电集群中，TCL空调基地每8秒就能下线一台产品[17] - 完整的产业链提升了企业效率，例如安铂尔电器全流程自主可控，开模时间最快可压缩至40天，远超行业平均水平[17] - 传统制造业坚守品质，如上世纪80年代的威力洗衣机因使用铜线电机，46年后仍能正常运转，回应了消费者对“耐用”的核心诉求[17] - 新兴产业加速发展，“湾区光谷”、“湾区药谷”拔地而起，核心电子元器件、半导体与集成电路、新一代信息技术等高地正在构筑[17] 城市多元发展与现代传承 - 中山市拥有丰富的自然与人文景观，从伶仃洋畔到五桂山脉，从孙文西路骑楼到岭南村落，成为热门旅游地标[19] - 现代产业集群多元发展：沙溪镇拥有超1.4万家服装经营主体，织就工业4.0高端服装产业集群；大涌镇牛仔产业向绿色化、高品质方向升级；灯饰照明与智能家电产业勾勒出现代家居模样[19] - 中山商业精神一脉相承，从百年前香山先贤闯荡上海开创现代商业，到如今以“中山创造”与“中山智造”再赴上海，体现了敢为人先、务实创新的精神内核[3][15][21]

活动核心数据与成效 - 第二届“冰雪烩”系列活动成功拉开冬春季文旅消费序幕 截至1月13日 活动累计接待市民游客101.35万人次 实现营收3547.25万元 [1] - 活动通过打造沉浸式体验 成功激发冬春季文旅消费新活力 [1] 活动内容与规模升级 - 本届活动规模与品质全面升级 打造七大主题区域 涵盖冰雕组88组 大型冰挂4组 打卡墙2组及长达2000余米的冰城墙 [1] - 夜间设置18组主题灯组与景观亮化 形成全时段沉浸式体验 有效延长游客停留时间 [1] - 围绕冰雪主题打造丰富游乐与运动场景 并组织各类赛事与互动项目 [1] - 文化展演涵盖“花儿”专场 国风互动 雪地音乐会等 形成“全天有活动 处处有亮点”的游玩体验 [1] 区域联动与消费促进措施 - 联动海西蒙古族藏族自治州 海南藏族自治州等地 设立农畜产品展销专区 [1] - 举办“青唐城遇见下南关”美食活动 西宁·城北 海南·贵德“双城迎新之旅”文旅推介暨线路发布活动 [1] - 发布“古韵贵德·山水画廊”精品旅游线路 并发放1500张文旅消费优惠券 有效促进客流共享与消费提升 [1] 小镇多元业态与综合承载力 - 北川青唐城康养避暑小镇已集聚148家餐饮品牌 提供青海 陕西 重庆等地60余种特色美食 [2] - 黄金海拔2200青藏高原康养中心推出40余种中藏医特色理疗体验项目 [2] - 青唐文创店集中展销200余款融合潮流与非遗的文创产品 [2] - 青唐花街作为全市室内最大的多肉景观街区 通过灯饰亮化改造 与冰雪景观形成鲜明互补 [2] - 小镇已形成集康养 文创 观光 美食 购物于一体的多元业态 丰富了市民游客一站式深度游览体验 增强了“冰雪烩”活动的综合承载力和消费吸引力 [2]

赛事活动概况 - 中国—东盟匹克球公开赛暨中国—东盟城市网球赛于1月9日在南宁市李宁体育园开幕 [1] - 赛事由国家体育总局网球运动管理中心、中国网球协会、自治区体育局联合主办 [1] - 赛程为期两天 均采用混合团体赛制 [1] 参与规模与国际化程度 - 共有来自越南、泰国、文莱等东盟国家及北京、上海、成都等国内多地的48支队伍参赛 [1] - 参赛中外选手总计500余名 [1] - 展现出赛事的国际影响力和广泛参与度 [1] 赛事亮点与推广活动 - 奥运冠军李宁现身赛场体验匹克球运动 并评价该运动“一分钟上手 五分钟上头” [1] - 活动现场设置互动区 集中展出国潮文创产品与特色美食 [1] - 东盟风情合影墙和大型匹克球装置成为热门打卡点 [1] 行业背景与区域战略 - 匹克球运动正在广西大力推广 此前中国匹克球巡回赛总决赛落地桂林 吸引了17个国家的爱好者同场竞技 [1] - 中国—东盟城市网球赛是成功举办多届的老牌精品赛事 [1] - 两项赛事是“山海相连·桂韵盟动”中国—东盟品牌赛事的重要组成部分 [2] 战略意义与未来展望 - 赛事为各国运动爱好者搭建高水平竞技平台 并成为维系广西与东盟各国情谊的重要纽带 [2] - 自治区体育局表示 未来将以赛事为轴 持续深化广西与东盟各国在体育领域的交流合作 [2] - 目标是为服务构建中国—东盟命运共同体注入广西体育力量 [2]

文章核心观点 - 南方农村报社联合广东区域协作消费帮扶产品交易中心发起一项公益性活动 公开招募“年味大使” 旨在通过短视频和直播形式推介家乡农特产品、风土人情及农文旅路线 以“媒体+”赋能传播 深化东西部协作 促进消费帮扶 助力乡村振兴 [4][5][7] 行动时间 - 活动时间从即日起至2026年1月20日 [9] 招募对象 - 招募对象包括热爱家乡、愿意为公益事业出力的网红主播、短视频创作者、乡村博主、农文旅博主、本地生活分享者等达人 [10][11] 具体要求 - 入选达人需积极参与指定话题互动 围绕家乡农特产品、风土人情、农文旅路线创作优质短视频内容并开展主题直播 [14][15][16] - 入选达人需规范日常创作内容 持续传播正能量 并将获得定制宣传海报及优先获得乡村振兴典型人物宣传支持 [17][18] - “年味大使”产出的短视频需符合主题 南方农村报将精选不少于20条精品内容在南方+等平台刊发推广 并提供省级平台流量扶持和曝光 [19][20] 其他说明 - 本次招募活动不收取任何费用 最终入选名单将通过南方农村报相关平台公布 [22] - 主办方对入选作品拥有公益传播使用权 作者享有署名权 [23]

活动概况与战略定位 - 沈阳市第三届冰雪温泉文化嘉年华在沈北新区清河半岛启动 活动紧扣“冬日雪暖阳·相约在沈阳”主题 旨在激活冰雪经济新动能 打造独具特色的冰雪温泉文旅品牌 [1] - 活动由沈阳市文化旅游和广播电视局、沈北新区人民政府共同主办 沈北新区区委宣传部、区文旅局及清河半岛温泉度假酒店联合承办 [1] - 沈北新区立足全域生态文旅示范区定位 深挖“冰雪+温泉”核心资源优势 整合沈阳现代化都市圈文旅发展势能 致力于建设沈阳市高品质文体旅融合发展示范地 [1] 项目内容与设施升级 - 本届嘉年华全面升级 打造近10万平方米的冰雪游乐区域 集合百余项游乐设施 [2] - 项目涵盖30余项特色冰雪项目 包括521米直落蒲河的旋转冰滑梯、168米室外湖景无边泳池、120米泳装雪滑梯等 [2] - 升级了冰川温泉泡池、“铁锅炖自己”等网红打卡地 为游客提供“冰火两重天”的沉浸式体验 [2] 产品体系与区域联动 - 沈北新区打造了涵盖冰雪游乐、温泉康养、特色美食、休闲购物等多维度的冬季旅游产品体系 [1] - 区域构建了沉浸式冰雪场景 包括清河半岛的一站式体验、怪坡滑雪场的专业驰骋、稻梦小镇的童真乐趣及方特欢乐世界的奇幻融合 [2] - 推出了多元化的活动盛宴 如雪地村超、冰雪嘉年华、冰上运动会、天际泳池冬泳赛等 [2] 活动目标与预期影响 - 活动旨在进一步丰富市民和游客的冬季生活 拉动冬季消费 [2] - 活动致力于为沈阳乃至东北的冬季旅游市场注入强劲动力 奋力书写“冰雪经济”发展的沈北新篇章 [2] - 活动目标是让“戏冰雪、泡温泉、游沈北”成为广大游客的冬日首选 [1]