前不久，农业农村部等10部门印发《促进农产品消费实施方案》，释放多样化、品质化、差异化消费潜 力。《方案》强调，激活农产品消费市场，要推进农文旅融合，拓展消费新空间。从"卖产品"到"卖体 验"，从"吃饱"到"玩好"，推动我国农文旅融合发展，成为当前提振消费的重要一招。 这些年，我国农文旅融合发展成效显著，为激活农村消费潜力、扩大农村消费市场开辟了广阔空间。来 自文化和旅游部数据显示，今年一季度全国乡村旅游接待总人次达7.07亿，同比增长8.9%；总收入4120 亿元，同比增长5.6%。全国已建成1597个国家级乡村旅游重点村镇，超6万个行政村开展乡村旅游经营 活动，形成了较为完善的乡村旅游网络。例如，甘肃省依托"交响丝路·如意甘肃"品牌，2024年上半年 乡村旅游接待游客8445.37万人次，同比增长11.67%，推出100条乡村度假游精品线路，5条入选全国精 品线路。这表明，农文旅融合正通过资源整合与业态创新，撬动消费新空间，为乡村经济注入新动能。 今年中央一号文件明确提出，推进乡村文化和旅游深度融合，开展文化产业赋能乡村全面振兴试点，提 升乡村旅游特色化、精品化、规范化水平。中共中央、国务院印发的《加快建 ...

传统村落保护成果 - 江苏省提前完成"十四五"目标 有效保护1000个省级传统村落和传统建筑组群 [1] - 全省已有79个村入选中国传统村落名录 累计公布624个省级传统村落和381组传统建筑组群 [2] - 省级传统村落名录实现76个涉农县（市、区）全覆盖 [2] 保护范围与标准 - 2017年在全国率先颁布实施《江苏省传统村落保护办法》 推动保护工作法制化规范化 [1] - 保护范围不仅包括历史建筑 还涵盖体现特定时期建造传统和建筑风格的建筑群 [1] - 保护对象包括新石器时代遗址、上世纪60年代青砖房、粮仓、老供销站等不同年代历史遗存 [1][2] 资金支持与金融服务 - 省级财政累计下达专项资金1.92亿元用于传统村落集中连片保护利用建设补助 [5] - 创新推出"苏乡贷"金融服务模式 截至6月末累计授信近270亿元支持保护利用和人居环境整治 [5] 人居环境改善 - 南京市溧水区上庄投入1265万元开展乡村建设 建成交通路网污水管网等现代设施 [3] - 全省624个传统村落中有324个建成宜居宜业和美乡村 占比超过一半 [4] - 236个传统村落创成特色田园乡村 占比超过三分之一 [4] 活化利用与产业发展 - 苏州市明月湾村年游客量达80多万人次 门票收入500万元 [6] - 2025年春节和"五一"期间举办文化活动2800余场次 吸引游客1214万人次 带动乡村旅游收入7.15亿元 [7] - 通过发展乡村旅游、休闲度假、传统手工艺等适宜产业促进一二三产业融合发展 [6] 未来规划 - "十五五"期间将建设100个传统村落保护发展提升项目 [7] - 推动保护发展与农文旅产业深度融合 增强传统村落可持续发展内生动力 [7]

核心观点 - 湖北鄂州吴伯浩村通过生态修复和萤火虫保护项目发展农文旅产业 实现乡村振兴和集体经济增收 [1][2][4] 生态保护措施 - 梁子湖区域500平方公里范围内全面退出一般工业 [2] - 实施退垸还湖 以草净水 污水全收集全处理等环保工程 [2] - 种植水稻禁止使用农药以保护萤火虫栖息地 [2] 项目经济效益 - 村集体年收入增加超过20万元 [4] - 带动脱贫户就近务工年均增收约6000元 [4] - 每年带动15户脱贫户在基地务工增收 [4] 产业发展模式 - 融合萤火虫保护和生态复育的农文旅项目 [2] - 村集体牵头成立合作社流转村民闲置土地 [4] - 发展乡村旅游实现生态价值向经济价值转化 [4] 社会影响 - 吸引外出务工村民返乡就业 [4] - 创造护林员 民宿管家 营地服务员等新就业岗位 [4] - 人居环境大幅提升并获得村民积极反馈 [3][4]

乡村旅游市场趋势 - 乡村旅游搜索量同比大幅增长 5月以来乡村旅游搜索量同比大增[1] - 县域订单中70%来自20-35岁年轻人 显示年轻群体成为下沉市场主力[1] - 农村居民出游率显著提升 2025年一季度农村居民出游率达10.7% 五一假期贡献4971万人次占国内出游总人次15.8%[10] - 旅游消费呈现梯度扩散趋势 从中心城镇向农村市场延伸[11] 产业融合与消费升级 - 农旅融合带动农产品销售 乡村民宿通过"食材日记"实现农产品溯源与经验交流[5] - 文旅需求推动产业优化 游客对农产品和手工艺品的兴趣直接促进乡村消费增长和产业升级[8] - 116家粮油加工企业参与农旅融合 天府农博园上线350多种优质土特产[19] 新业态与场景创新 - 农业生产者转型文旅体验官 形成乡村旅游双向互动新模式[8] - 昼夜联动沉浸式体验兴起 如田园电影院、星空音乐会等夜间项目[13][19] - 科技赋能旅游项目 湖北黄石园博园运用VR和AI技术打造"矿山飞龙"等亲子热门项目[15] 区域特色案例 - 山东青州花卉产业吸引年轻人旅居创业 形成从旅行到旅居的转化[3] - 陕西汉中宁强通过农村路网建设激活乡村游 实现客货邮运输联动[5] - 江苏无锡"倒立屋"等创意场景吸引农民游客 推动新农人体验乡村新业态[9] - 江西芦溪举办"风筝野餐节" 河南固始中原竹寨推出非遗茶道体验[15][17] 消费群体特征 - 农村居民角色转变 从旅游接待者升级为消费者 市场厚度增加[13] - 青年群体主导需求 个性化、多样化消费需结合烟火气、文化味和科技感[21]