海底捞跨界烘焙战略 - 海底捞旗下新烘焙品牌"拾㧚耍·SCHWASUA"以高性价比为卖点，60%以上产品定价低于10元，最贵单品不超过30元，显著低于同类网红品牌[6] - 依托海底捞供应链优势，烘焙产品成本较传统烘焙店低25%以上，通过集中采购原料、中央厨房标准化生产实现成本压缩[6] - 烘焙行业2023年市场规模达5614亿元，预计2029年突破8500亿元，年均增速超9%，具有高频消费与高毛利(50%-75%)特点[7] 红石榴计划多品牌布局 - 海底捞已孵化13个子品牌，覆盖烤肉、炸鸡、麻辣烫等品类，累计开设门店74家，累计贡献收入4.83亿元[4][11] - 通过"管多店"模式培养超100位多管店店长，管理200余家跨品牌门店，采用"师徒制"分润机制实现人才激励[11] - 子品牌如焰请烤肉铺子单店年营收约1000万元，净利润率12%-14%，延续海底捞"体验基因"特色[11] 多品牌战略优劣势分析 - 优势：供应链强整合能力确保低价不低质，服务创新基因可增强用户粘性[8] - 挑战：子品牌间协同性薄弱，烘焙品牌与火锅主业协同有限，部分子品牌盈利水平低于主品牌[14] - 行业背景：餐饮集团多品牌战略成为突破增长瓶颈核心路径，但面临资源分散、品类协同等挑战[16] 餐饮行业多品牌案例 - 王品集团旗下29个品牌覆盖西餐、日料等品类，子品牌存活率超80%[16] - 百胜中国通过供应链协同降低成本，用会员体系赋能咖啡品牌Lavazza、火锅品牌小肥羊[16] - 九毛九部分子品牌因定位模糊被出售，呷哺集团子品牌湊湊翻台率跌至1.5次/天[17]

行业趋势 - 高端烘焙品牌加速扩张，2024年多个品牌密集进驻北京、上海等一线城市核心商圈，如北京合生汇已聚集20多家烘焙品牌[4][9] - 客单价普遍在50-80元区间，部分品牌如B&C客单价达60-80元，好利来高端线产品客单价可达150元[8][47] - 行业呈现"大碗便宜"新趋势，如UH祐禾28元/份的"核桃马里奥"以高性价比成为爆款[16] 品牌策略 - **产品创新**：主打大分量调理吐司（UH祐禾）、创意命名（如"咕咕霍夫"源自德语Kugelhopf）及健康概念（无糖无油欧包）[16][19][8] - **门店体验**：采用透明工坊设计（UH祐禾、Paper Stone）、复古美学空间（B&C旗下AMAM LON）强化现烤现做标签[35][37] - **营销玩法**：通过限量发售（不晚面包需提前4个月预约）、联名包装（B&C绿色袋被炒至百元）、折扣引流（UH祐禾5折券）制造话题[38][40][42] 竞争格局 - 区域品牌全国化加速：石头先生的烤炉门店超50家，趁热集合进驻12城达30家门店，但规模仍落后于连锁品牌[50] - 选址集中顶流商圈：北京合生汇、长楹天街等成为兵家必争之地，B&C超80%门店位于一线城市大型商场[23][47] - 老牌品牌衰退：原麦山丘等初代网红因同质化严重客流下滑，与新兴品牌如崎本の店形成鲜明对比[26][27] 经营挑战 - 高成本结构：直营模式下单店年租金超百万（B&C），后厨需4-6名面包师+6名店员，人工成本压力大[47][48] - 行业周期缩短：2024年烘焙门店关停率25%，平均存续周期仅32个月，58%门店两年内倒闭[53] - 流量依赖风险：Dikka Bakery等因网红效应褪去快速闭店，部分品牌扩张后出现水土不服（石头先生的烤炉关闭山东4店）[46][53] 消费者行为 - 两极分化：部分消费者吐槽单价过高（35元/个蛋糕），但Z世代仍愿为稀缺性（不晚面包冷冻团购）和社交价值（B&C联名打卡）买单[9][13][38] - 冲动消费驱动：排队现象显著，如UH祐禾杭州开业队伍延伸至地铁口，路人因从众心理转化购买[40][26]

展会概况 - 第27届中国国际焙烤展将于2025年5月19日-22日在上海虹桥国家会展中心举办，展示面积达32万平方米，是全球规模最大的焙烤及糖制品专业展览会 [1] - 展会包含"展"、"赛"、"会"、"市"、"集"、"秀"六大板块，涵盖新品发布、完整解决方案等内容 [1] 开幕式与颁奖典礼 - 开幕式将于5月19日9:30在北登录厅举行，由中国焙烤食品糖制品工业协会等主办 [3] - "金像牌"杯德国IBA世界面包师大赛中国区选拔赛启动仪式将于5月20日9:30在北登录厅举行 [3] - 创新产品奖颁奖典礼将于5月20日10:00在北登录厅举行，近200家企业提交近400份产品信息申报 [14][15] 赛事活动 - 第五届亚洲西点师竞技大赛将于5月19-21日在7.2馆举行 [3] - 第十届世界面包大赛中国队选拔赛将于5月19-22日在8.2馆举行 [42] - 第一届青年西点师锦标赛将于5月19-22日在3号馆举行，为年轻西点师提供展示舞台 [37] - 第七届中国比萨精英挑战赛将于5月19-22日在8.1馆举行 [45] - 第二届咖啡未来潮饮菜单大赛将于5月19-20日在8.1馆举行 [47] 会议论坛 - 第13届中国焙烤行业发展论坛包含多个分论坛，涵盖烘焙门店、健康烘焙、私房主理人等主题 [5] - 第2届中国烘焙零售创新论坛将聚焦商超烘焙，探讨供应链效率与产品创新 [17][18] - 创新"新势力"论坛将举办6场分论坛，涵盖原料应用、健康烘焙、AI应用等主题 [5] 集群展示 - 创新"新势力"主题展区将展示行业最新创意原辅料、设备及应用方案 [25][26] - 第2届中国焙烤行业趋势大数据展区将呈现行业前沿动态与发展方向 [28][29] - "一带一路"烘焙主题专区将展示沿线国家烘焙特色与文化融合成果 [21] 参展企业 - 斯顿食品原料（苏州）有限公司专注于功能性食品原料研发与生产 [49][50] - 韩焙机械科技（上海）有限公司提供智能化一体化烘焙厨房系统 [51][52] - 安琪酵母股份有限公司聚焦酵母技术开发应用，形成全球领先的酵母系列产品 [66][67] - 嘉吉投资（中国）有限公司在中国有5家油脂工厂，年加工能力300多万吨 [64][65] - 蛇口南顺面粉有限公司持续赞助世界级烘焙赛事，助力中国选手站上全球舞台 [71][72]

赛事概况 - 2025第一届青年西点师锦标赛将于5月19日-5月22日在中国上海虹桥国际博览中心举办，由中焙糖协指导，Bakery China、青岛宏泰、魔厨国际主办，王森冠军联盟协办 [3] - 比赛旨在为中国西点师搭建创意舞台，吸引全国优秀年轻人争夺"青年最佳西点师"荣誉 [3] - 赛事采用双人组队形式，需完成糖艺造型、杏仁膏捏塑蛋糕、巧克力工艺造型等10个模块的竞技 [4] 比赛规则 - 所有作品需贯穿自定主题，禁止使用半成品或成品（如糖艺造型需现场熬糖拉糖，糖膏用量≤30%）[7][4] - 杏仁膏捏塑蛋糕要求8寸泡沫内芯，禁用模具和表面涂层 [10] - 巧克力工艺造型需展示至少4种手工技巧，成品图需提前提交作业书 [21][22] - 整形蛋糕单件重量需控制在900-1200克，禁止使用预拌粉 [15] 奖项设置 - 冠军奖金10万元人民币+3万元课程奖学金，亚军3万元+2万元奖学金，季军1.5万元+1.5万元奖学金 [28] - 优胜奖奖金2000元人民币+5000元奖学金 [28] - 获奖者将获中焙糖协颁发的奖章和奖状，提升行业认可度 [27] 赛程安排 - 5月19日-21日每日4支队伍比赛，5月21日17:00公布结果 [28] - 每日赛程包括杏仁膏捏塑公仔（10:00）、冰淇淋盘式甜点（11:00）、整形蛋糕（12:00）等模块 [29] - 决赛日下午15:00集中展示巧克力造型、糖艺造型等作品，15:30结束全部赛程 [30] 行业动态 - 日本AMAM Dacotan面包店通过天才料理师开创烘焙新赛道 [32] - 海底捞跨界布局烘焙领域引发行业关注 [36] - 苏州某面包店凭借"黑麦小鸟圈"单品走红 [36] - 行业面临10万家门店闭店潮，部分店铺通过冷冻烘焙技术实现效率提升 [36]

青年夜校带动夜间消费 - 上海普陀区鸿寿坊青年夜校为白领提供美育课程 带动周边烘焙店订单数量增长50% [3] - 夜校学员课后前往周边餐饮娱乐场所 延长夜间消费时间 拉动青春小店经济活力 [4] - 青年夜校成为青年人消费内容板块 带动商业夜经济发展 目前覆盖普陀区4家商业型青年中心 未来计划推广至全市 [8] 咖啡行业创新模式 - 徐汇区天平街道探索"咖啡+"消费新场景 区域内聚集近150家咖啡饮品店 密度为市区最高之一 [9] - 咖啡馆主理人秦舒琪针对学生群体推出非咖啡类饮品买一送一活动 试行三个月销量良好 [12][14] - "毛姆礼帽"咖啡馆推出"咖啡+文学"系列周边产品 定期举办主题沙龙 形成"文商展一体"模式 [14] 青春小店特色发展 - 长宁区愚园路摄影创意工坊通过青春经济市集获得曝光度 政府提供免费摊位和线上宣传支持 [17][19] - 长宁区搭建青春经济服务团 为70多家青春小店量身定制展示平台 帮助引流和拓宽渠道 [19] - 东华大学课题组调研52条街巷特色小店 通过"高校+社区+企业"联动打造"一店一特色"青春街区矩阵 [25][27] 政策支持与资源整合 - 长宁区发布专项政策 从资金扶持、场地对接、流量推广等环节为青年创业者提供全周期支持 [20] - 设立青春街区联络官 帮助小店搭建异业合作和资源整合服务 激发青年创新创业氛围 [29]

海底捞跨界烘焙业务 - 公司旗下新烘焙品牌"拾㧚耍"在杭州开业，定位"安心吃、放心耍"，主打高性价比面包产品，最低售价5.8元，人均客单价10+元 [1][4][5][6] - 门店SKU包含50余款面包及10款饮品，咖啡面包日销超200个，部分产品常售罄；蛋糕定价68-298元，饮品均价18元 [7] - 门店采用黑金简约风设计，面积50平方米，设置圆形玻璃橱柜、LED抽奖屏及3米长牛角包模型等互动装置引流 [8] 烘焙行业竞争格局 - 行业呈现快速轮替特征：熊猫不走（2017年创立）、虎头局（2019年创立）等网红品牌均在短期内经历融资高峰后倒闭 [11][12] - 新兴品牌分化为两类： - 平价路线：2元面包店轻森全国门店超300家，二线城市涌现10元以下面包工厂店 [13][15] - 高端路线：石头先生的烤炉客单价40元，覆盖20城50+门店；LadyM重返内地精品市场 [16] - 公司新品牌尝试结合平价与精品模式，产品定价5.8-18元，同时强调门店调性设计 [18]

核心观点 - Tims天好中国通过"咖啡+贝果"战略试图在高度内卷的咖啡市场形成差异化竞争，但面临盈利难题和激烈市场竞争 [3][4][23] - 公司2024年总收入13.91亿元同比下降10.8%，净亏损4.09亿元但同比减亏，现金流压力显著 [8][21][22] - 开放单店加盟成为改善现金流的关键举措，2024年加盟店新增163家达446家，占总门店数43.6% [11][12] 财务表现 - 2024年自营门店收入占比85%但门店减少43家，同店销售额全年负增长（系统门店-13.3%，自营门店-12.3%） [9][12][26] - 现金及等价物1.842亿元同比下降16.08%，短期借款3.81亿元，流动负债15.36亿元远超流动资产4.17亿元 [21][22] - 获得创始股东6500万美元融资（含Popeyes业务出售1500万美元），暂时缓解资金压力 [19][20] 战略调整 - 加速门店改造：675家完成"现点现制手作柜台"升级，强化暖食现制体验 [28][29] - 产品创新：2025年推出轻体贝果堡午餐盒系列，新增菌菇鸡腿肉蔬菜卷等SKU [24][28][29] - 供应链优化：采用RBI全球咖啡豆体系并引入云南产地，咖啡豆成本占比低于总成本14% [24] 行业竞争 - 瑞幸2024年门店22,340家（自营14,591家）、收入344.75亿元同比增38.4%，形成规模碾压 [16][18] - 贝果品类被星巴克、瑞幸、霸王茶姬跟进模仿，赛百味等餐饮巨头跨界加入咖啡赛道 [32][33] - 专家认为"咖啡+暖食"模式运营成本高，需验证消费者复购率和产品创新持续性 [18][33]

海底捞跨界烘焙业务 - 海底捞旗下首个烘焙品牌"拾㧚耍·SCHWASUA"在杭州西湖银泰开业 采用黑金简约装修风格 搭配悬空麦穗装置和LED灯营造新中式氛围 开业即引发排队热潮[1][11] - 产品策略聚焦精简SKU 主打法棍、牛角包、海盐卷等经典欧包 推出低糖健康系列和西湖龙井茶味等地域特色产品 搭配茶饮咖啡形成复合业态[13] - 定价显著低于同行 基础款面包6-12元(如黑麦蔓越莓5.8元 海盐卷6.8元) 最高单价不超30元 整体售价约为同行的70%[4][6][13] 商业模式创新 - 复用海底捞中央厨房与冷链物流体系 通过集中采购面粉/鸡蛋/牛奶等原料实现供应链协同 降低30%成本 平衡现烤与低价矛盾[16][17] - 延续海底捞服务基因 设置免费试吃区与"面包车"引流 提供代金券和搭配推荐 强化"安心吃"品牌理念 形成低单价高频次消费场景[8][10] - 瞄准下沉市场空白 网络调研显示34.4万投票者中24万人选择10元以下面包 平价健康烘焙存在巨大日常需求[19][21] 行业竞争格局 - 与墨茉点心局旗下"巨人妈妈面包"形成二代平价模型对比 前者依托餐饮集团供应链 后者以超级门店试探社区市场[28][29][31] - 行业面临成本与品质平衡挑战 需选择高端化或供应链整合路线 海底捞入局可能加速行业洗牌[33][35] - 竞争核心转向产品力+供应链+流量运营综合能力 需验证单店盈利/跨区复制/用户黏性三大指标[37]

2025中国烘焙新品发布周 - 活动将于5月19日-5月22日在Bakery China 3馆F61金城制冷展位举行 [1] - 18家知名企业现场发布50+新品 [3] - 13大板块全产业链共同参与 [3] - 现场同步发布2025中国烘焙新品发布周产品手册 [6] 烘焙新品发布 知名品牌新品 - 望丘山推出帕尔玛芝士火腿三明治 [7][14] - 米旗推出母亲节蛋糕系列包括果漾芭乐、蝶恋花、浪漫芳华小蛋糕等 [7][16] - 红跑车蛋糕推出芭乐轻脂乳酪 [7][18] - 85度C推出蓝莓乳酪面包 [7][34] - 好利来推出贡菜脆肠包 [7][50] - 奈雪的茶推出鲜鸡蛋软蛋糕 [7][46] - 21cake推出树上熟凤梨蛋糕 [7][48] - B&C推出粉色法式甜品系列 [7][52] 新兴品牌新品 - 天气面包商店推出人头马苹果肉桂吐司/清甜茉莉菠萝椰香吐司 [9][54] - 颂满纷面包推出牛肉丸碱水 [9][56] - 泡泡酥格推出贡菜小龙虾尾碱水球 [9][79] - 豆蔻面包推出薰衣草蓝莓酵液吐司 [9][77] - 野貓角落推出南瓜杏仁露焦糖流心巴斯克 [9][92] - 布歌东京推出荔枝季系列 [9][96] - 杜夫朗格推出一如蛋糕 [9][98] 饮品新品 - 养乐多推出青提味活菌型乳酸菌乳饮品 [11][123] - 味全推出五黑牛奶饮品 [11][124][125] - 天府可乐推出藿香小可乐PLUS版 [11][126] - 果子熟了推出100%果汁系列 [11][127] - 瑞幸推出升级版柠檬茶 [11][128] - 统一推出可乐冰红茶 [11][129] 行业动态 - 沪上阿姨计划在纽约开设首家旗舰店 [12][130] - 汉堡王母企一季度北美同店销售额下降1.3% [12][131] - 朝日集团在日本推出酵母发酵植物奶 [12][132] - 六部门部署开展食品添加剂滥用问题综合治理 [12][133] - 奥乐齐昆山首店即将开业 [12][134] 海外新品 - Sunmerry's推出法式烤奶酪香肠 [13][135] - Little Mermaid推出橙色甜甜圈 [13][137] - viedefrance推出虾和蔬菜罗勒柠檬佛卡夏 [13][139] - 365日推出母亲节特制奶酪 [13][141] - AMAM DACOTAN推出辣番茄麻婆茄子料理包 [13][143] 行业资讯 - 海底捞跨界做面包引发行业关注 [145] - 日本现象级面包店AMAM Dacotan开创烘焙新赛道 [149] - 冷冻烘焙技术可提升效率与营业额 [149] - 酸奶吐司保持柔软的秘诀 [149] - 林育玮分享吐司保持柔软的独家秘笈 [149]

烘焙行业趋势 - 2025年烘焙市场热度持续升温，2元面包从二三线城市扩张至一线城市热门商圈[6][7] - 2元面包出现新变种，如"2元牛马套餐"组合，涵盖奶香小吐司、肉松面包、紫薯芋泥等多样化产品[10][11] - 广东地区菠萝包成为2元面包门面担当，品牌"山海姬"年销超1000万个，"乐见余小满"推出充值优惠锁定客群[13] 商业模式创新 - 2元菠萝包采用中筋面粉降低成本18%，红豆馅料含量从35%压缩至22%，原料成本控制在0.58元/个，较传统下降42%[15][16] - 无人自助面包模式兴起，品牌"叁首富"一年拓展50家门店，通过自建供应链实现成本优化[17][20] - 24小时营业、扫码支付、智能监控等全流程自助体验成为新趋势[19] 行业问题暴露 - 2元面包加盟模式出现倒闭潮，广州多家门店营业不足两三个月即关闭[24] - 加盟商反映产品更新慢（3个月仅2款新品）、同质化严重（17种半成品可网购）、品质不稳定（发霉、口感差）[25] - 品牌方对加盟商反馈处理敷衍，导致顾客流失和复购率低下[28] 性价比竞争格局 - 墨茉点心局旗下品牌降价至4-18元区间，巴黎贝甜等推出9.9元面包盲盒，折扣率达3-4折[30] - 烘焙工厂店模式在非一线城市快速扩张，如十豆川超级糕工厂店全场9.9元任选[30] - 每周购买烘焙消费者占比达93.2%，低价策略契合高频消费需求[32] 核心竞争力分析 - 成功低价品牌依赖庞大供应链体系（如蜜雪冰城），而非单纯价格战[32] - 当前2元面包缺乏系统性支撑，难以实现"总成本领先"优势[32] - 行业进入专业化精细化管理阶段，盲目入局易成市场"炮灰"[32]