行业趋势：节假日旅游消费 - 元旦假期期间 近郊游成为不少市民的首选旅游方式 [2] 公司/景区运营：重庆涪陵红酒小镇 - 位于三峡库区的重庆涪陵红酒小镇在1月3日通过其各种游乐设施吸引了大量游客 [2] - 景区内游客活动频繁 显示出较高的客流量和运营热度 [2][4][6][8]

旅游产品创新 - 宁夏沙湖旅游景区在1月3日推出“游船暖锅”冬季旅游产品，游客可乘仿古游船漫游冰湖，同时品尝特色暖锅并欣赏冬日湖景 [2] - 景区利用破冰游船作为载体，结合餐饮体验，为游客提供了一种悠闲惬意的假日休闲方式 [4][11] 冬季旅游消费场景 - 该产品成功将传统观光与特色餐饮结合，创造了“乘船+美食+赏景”的复合型消费场景，旨在提升游客体验与停留时间 [2] - 活动通过无人机等媒介记录并传播，显示了对旅游产品形象宣传和市场营销的重视 [4][11]

行业动态 - 新疆巴州博湖县白鹭洲沙漠雪场于12月2日正式开板迎客，当日吸引游客达两万人次[1] - 该雪场位于艾勒逊乌拉沙漠边缘，通过人工造雪方式将沙丘打造成雪道，形成了沙漠与冰雪的独特组合[5] - 该项目的开发为当地冬季旅游产业发展注入了新活力[5] 公司/项目运营 - 白鹭洲沙漠雪场目前设置了4条滑雪道和6条娱乐雪圈道[7] - 雪场负责人表示，后期将继续开拓冰上娱乐项目[7] - 雪场依托沙丘自然坡度建设，雪道较长，雪质获得游客正面评价[3] 市场反响 - 沙漠中的冰雪乐园吸引了大量游客前往打卡体验[1] - 滑雪爱好者反馈雪场风景优美[3] - 该项目为当地群众提供了冬季休闲娱乐的新场所[5]

核心观点 - 芙蓉镇景区通过深度挖掘与活化土家族非遗文化、实施创新的“线上+线下”双轨国际传播策略以及政企合作的专业化运营模式 成功实现游客量尤其是外籍游客量的大幅增长 成为文旅品牌出海的典型案例 [1][4][6][13][15] 非遗文化活化与旅游体验 - 景区聚合土家族十余项国家级非遗代表性项目 打造土家文化大观园 设置摆手舞篝火晚会、溪州盟约情景剧、土王招婿小游戏等互动场景 [2][4] - 通过《花开芙蓉·毕兹卡的狂欢》等大型行进式民族史诗演艺 让游客深度体验民族文化魅力 [2][4] - 围绕传统节日策划湘西年俗、非遗技艺等主题内容 并推出土家年系列活动 如打糍粑、品千人宴 让游客感受“赶年”文化 [4][5][11] - 景区内店铺如同活着的非遗博物馆 开发了800多种文创产品 实现一二三产融合发展 [2][15] 国际传播与市场表现 - 2025年景区共接待海内外游客653万人次 外籍游客购票人数达33.8万人 同比增长61% 游客来自70多个国家和地区 [1][6] - 凭借“瀑布古镇 全球出圈”的海外社媒与国际合作落地双轨模式 入选2025文旅品牌出海百强案例 [6] - 线上聚焦海外主流社交平台 以视觉化内容构建传播矩阵 相关短视频海外曝光量突破10亿次 [9] - 线下打通跨境旅游服务链条 与国际旅游平台深度合作 完善多语种服务、跨境支付等配套设施 [9] - 2025年8月 第九届世界摄影大会期间300多位国际摄影师走进芙蓉镇采风 显著提升国际认知度 [11] 政企合作与运营成效 - 2018年永顺县招商引资文旅企业 合资成立芙蓉镇文化旅游开发有限公司 进行专业化运营 [13] - 公司累计投资15.9亿元 建成湘西北旅游集散中心、花月湾演艺中心、星级酒店等基础设施 [13] - 景区深挖土家、土司、影视、红色文化 开发系列演艺产品、文娱项目180余项 [13] - 7年间 古镇游客年接待量从30万增至653万 个体工商户从737户扩大到1451户 创造1200余个岗位 带动近4000户家庭增收 [15] - 通过开办手工车间、银饰工厂等 直接带动886人就业 间接带动9876人就业创业 辐射周边近4万人增收致富 [15] - 景区公司为2180名社区群众购买城乡居民医疗保险 门面租金从两三千元一年上涨了10倍不止 实现了地方、群众与公司的多方共赢 [15]

行业趋势：文旅消费场景创新与“悦己”消费崛起 - 文旅消费场景正通过“传统+现代”的混搭模式不断创新，古老民俗与潮流演艺、二次元市集与音乐表演、冰雪奇观与新年祈福相互融合，以吸引大量年轻游客[1] - 消费趋势的核心驱动力从单纯观光转向“悦己”和追求“情绪价值”，游客更愿意为深度体验、文化共鸣与情感认同买单[1] - 跨年活动不再仅是时间刻度，而是成为兼顾文化共鸣与个性表达的沉浸式盛宴，精准回应游客对个性化、情感化方式的新追求[2] 公司/景区策略：打造沉浸式仪式感与多元业态 - 淄博红叶柿岩景区将传统民俗与现代演艺结合，设计百戏杂艺、音乐派对、火艺与鱼灯巡游等环节，旨在营造可沉浸、可互动的仪式感，元旦假期日均客流量超6000人次[2] - 济南明水古城融合传统诗意与当代潮流，运用无人机阵列点亮倒计时、祈愿灯腾空，并让宋韵巡游与电音节拍交织，创造沉浸式体验[2] - 沂蒙山龟蒙景区通过新年祈福与冰雪景观深度融合打造新玩法，云蒙景区设置冰雪帐篷营地和“云端冰瀑”群，成为冬季摄影打卡地[4][5] - 郓城县水浒好汉城主动应对冬季运营挑战，从哈尔滨聘请30位冰雕师傅历时一个半月打造近2000平方米的冰雕馆，内含冰雪城堡、巨型雪人等场景，元旦期间每天吸引近3万人打卡[5] 消费形态：音乐演出、IP衍生与“冰雪+”创意 - 音乐节和演唱会热度不减，如ONER巡回演唱会吸引近万名观众，年轻人通过此类自主选择的仪式感兑现“悦己”情感价值[3] - “文旅+商圈”模式打造消费新场景，以IP衍生品为核心的“谷子经济”在年轻消费群体中快速崛起，例如东营吾悦广场的“谷子市集”聚集了大量身着cosplay服饰的年轻人，构建独特的归属感空间[3] - 冰雪旅游体验被“冰雪+”创新场景重新定义，例如龟蒙景区打造“雪野仙踪”森林木栈道、“蒙山冰雪滑道”、“仙翁轻咖”暖憩空间等多元业态[4][5] - 水浒好汉城冰雕馆在设计上兼顾传统与童趣，包含龙雕、水浒英雄及动画人物，以覆盖亲子家庭等不同年龄客群的需求[5]

莫高窟游客数据与结构分析 - 莫高窟元旦假期游客量同比增幅约30% [1] - 冬春旅游季游客以年轻人为主 [1] - 散客占比超过90% [1] - 省外游客与入境游客增幅较为突出 [1]

文章核心观点 - 多元化的跨年消费场景，如高铁出行、文化沉浸、乡土体验和科技互动，共同勾勒出中国消费市场从物质满足向精神体验和服务消费升级的生动图景，彰显了经济的活力与韧性 [1][17][25] 交通基建与区域经济联动 - 西延高铁开通，使中国高铁运营里程突破5万公里，将西安至延安的通行时间从三四个小时压缩至最快68分钟 [3] - 高铁串联西安、铜川、延安及10多个知名景区，带动壶口瀑布景区日均接待游客量增长165% [3][5] - 高铁促进了跨区域消费循环，西安的时尚餐饮消费力与延安的红色文化、特色农产品市场双向拓展 [7] 文化精神消费升级 - 北京超过40家博物馆首次大规模延时开放，为跨年注入文化仪式感 [8] - 消费从购买商品转向为“精神情境”买单，如在北京天文馆观测新年第一缕星光，体现了消费向知识获取和情感体验的升级 [10] - 国家信息中心专家指出，通过活动串联多消费品类与业态，满足更丰富的感官或精神需求，是服务消费的二次升级趋势 [17] 沉浸式文旅体验创新 - 河南开封清明上河园提供沉浸式文旅体验，游客通过租汉服、使用“大宋交子”、参与仿古宴等，以“宋人”身份进行互动式消费 [12][14] - 《清明上河·宋宴》作为全国首个宋文化沉浸式餐秀，融合宴席、演艺与科技，创新旅游形态 [15] - 南昌滕王阁、武汉黄鹤楼、岳阳岳阳楼通过5G技术实现跨三省“三楼共跨年”，创造跨越地理的共鸣感与文化自信表达 [19] 多元消费场景与情感价值 - 福建省长泰区坂里乡提供不到20元的餐券，兑换乡土温情与人情暖意的沉浸体验 [21] - 海南三亚提供“旅行+学习”的跨年形式，游客在享受风光的同时参与关于AI与未来的对话，为思想碰撞与自我成长投资 [23] - 河北秦皇岛阿那亚沙滩聚集数万名游客，通过无人机表演等共同迎接新年，消费的核心价值在于兑换情感归属与文化认同 [17][25]

公司策略与运营 - 慈城古县城旅游发展有限公司以“在地化”为核心策略，拒绝千篇一律的美食街模式，着力体现本土基因，从街区氛围到摊位筛选均力求突出古城风貌与宁波风味[2] - 公司通过打造“去慈城赶集”沉浸式体验活动，将整座古城化为舞台，活动自2025年10月起已成功举办六期，每期吸引数万人次到场，线上累计曝光超千万次，本期活动前两日已接待游客13.4万人次[1] - 公司设计仿古银票作为特色互动道具，有效将“客流”转化为“客留”，参与互动的游客平均停留时间达4.5小时，是非参与者的两倍以上，显著提升了消费黏性与摊位复购率[2] - 公司计划在2026年继续强化“去慈城赶集”IP，春节主题灯会已在策划中[2] 行业趋势与表现 - 浙江省古镇旅游行业展现出蓬勃活力，全省现有古镇类A级景区22家，2025年前三季度这些古镇接待游客达5773万人次，同比增长16.85%，实现营业收入32.55亿元[4] - 行业正从“冬闲”转向“冬忙”，通过多元创新打破冬季客流稀少的常态，例如乌镇、绍兴安昌古镇、临海台州府城等地均推出了各具特色的沉浸式体验活动[3] - 行业共性在于追求独特性，其创新并非来自标准化商业模板，而是深植于自身文化土壤，由此生发出“古镇+”的无限可能[3] 活动效果与影响 - “去慈城赶集”活动成功构建了良性循环的消费新生态，带动了本土传统美食的复兴，例如“大头菜灰汁团”摊主为应对元旦人流按平日双倍备足2000盒原料，增派8名人手，结果首日便提前售罄[3] - 活动通过创意设计弥补了地域短板，例如利用灯光秀、电音派对等活动，将一度被调侃“没有夜生活”的宁波的短板拉长，让“过夜游”成为增长新引擎[3] - 活动形式丰富，包括古代官员迎宾、西游记角色巡城、诗词飞花令、国风集市、夜间DJ表演等，成功吸引了全年龄段游客的深度参与[1]

旅游行业 - 1月2日，三亚市鹿回头风景区吸引了众多国内外游客前来游玩[2] 科技与文旅行业 - 1月2日，市民游客在海南科技馆参观，感受科技魅力[4]

冬季旅游与冰雪产业发展 - 市委书记调研市冰上运动中心 强调要做好冰雪文章 积极推动冰雪运动与青少年体育教育相结合 提高冰雪场馆利用率 让冰雪运动真正走进群众生活 [1] - 承德避暑山庄正在紧张筹备“御苑华灯 骏启福年”新春灯会及皇家冰雪季冰雪主题乐园 [2] - 强调要聚焦避暑山庄特色打造节庆活动 坚持冬夏联动 盘活景区资源 强化服务保障 叫响山庄夜游品牌 打造全域全季旅游目的地 [2] 文物保护与文化传承利用 - 市委书记在承德博物馆详细了解文物保护修复和重点展陈活动筹备情况 检查监控平台运行及文物安全保护 [1] - 强调要坚决扛起文物保护政治责任 切实把历史文化遗产保护好、传承好、利用好 守牢文物安全底线 打造文物保护利用的承德样板 [1] - 指出要讲好承德故事 运用前沿技术 活化历史传承 推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展 [1] 景区运营管理与服务提升 - 市委书记在普宁寺检查游客入园秩序及安全保障情况 [1] - 强调要全力做好安全保障工作 深入排查整治风险隐患 完善快速反应机制 切实维护景区安全 [1] - 要求提升服务管理水平 加强文化创意产品开发 满足游客多元化消费需求 [1]