新春文旅活动亮点 - 全国新春文旅活动亮点纷呈，各地打造多元消费新场景，以文旅聚人气，以消费激活力[1] 传统市集与年货消费 - 山东日照岚山区安东卫大集香气热气人气扑面，腊月忙年模式正式拉满[3] - 湖北黄石太子镇打造豆腐年货市集，呈现一站式年货消费场景，推动年经济升温[11][15] - 贵州桐梓县新春年货节以选好房、买好车、办年货、品美酒为主题，打造一站式消费平台[8][12] 国潮文创与文化消费 - 山东淄博多款马元素国潮文创产品相继面世，以时尚方式赋能传统文化[5] - 淄博陶琉企业以创新设计推动非遗走进当代生活，使传统文化在守正创新中历久弥新[9] - 大集上的非遗手艺人和文化体验区吸引大量人群，摊位前挤满等待体验的人[6] 科技场馆升级与开放 - 升级改造后的上海科技馆首次全新亮相，实现十大常设展区全面升级，首次集中展出230多件珍贵科技藏品[14] - 上海科技馆将于农历马年春节期间向公众试开放，各项恢复开放筹备工作进入最后冲刺阶段[16] 多元业态与消费场景 - 从海边大集到乡土市集，从非遗工坊到科普展馆，新春文旅业态百花齐放，多元消费场景激发经济澎湃活力[16]

项目概况与投资 - 上海科技馆于2023年启动其开放20多年后最大规模的系统化升级改造，并于2024年1月27日首次对外进行压力测试 [1][2] - 此次改造包含建筑大修与展示更新工程，总投资约8.2亿元人民币，是全球科技馆中单次改造规模最大的项目，也是上海公共文化场馆中既有建筑改造规模最大的项目 [2] 展区与内容升级 - 改造实现了十大常设展区的全面升级，展示主题涵盖人工智能、量子科技、能源、材料、航空、生态、健康等前沿科技热点领域 [2] - 公司首次集中展出了信息、能源、航空、材料等领域的230多件珍贵科技藏品 [2] - 焕新后的展馆设有“雨林秘境”、“源动未来”、“智慧之光”、“明日行者”等十大常设展区，并配套临展厅、科创营、三大影院及文创商店、主题餐厅等多元空间 [5] - 改造整合了经典机电互动、场景模型、先进数字媒体、沉浸式交互等展陈形式，共呈现405组多元科普展项，包含展品926件，其中展品互动率高达80%，展品原创率达87% [5] 运营与开放计划 - 公司计划在马年春节期间面向公众试开放，近期将开展多轮压力测试以检验展区运营、影院放映、游客服务、票务系统等核心环节 [6] - 公司将于1月29日与2月4日面向公众开放压力测试，观众可通过线上渠道进行实名制分时段购票，压力测试期间实行一人一票制 [6] - 自2026年2月起，上海自然博物馆与上海天文馆将在周六和法定节假日延长开放时间至20时，上海自然博物馆自2026年3月起闭馆日由周一调整为周二，实现三馆错时开放，总有一馆开放 [6] 市场反响与体验 - 压力测试期间，融入AI等科技元素的展项如“如影随形”吸引了参观者，观众反馈展馆科技感强，体验项目更多、更好玩 [2][5] - 公司馆长表示，若观众在每个展项前停留一分钟，总计需要405分钟，并强调上海科技馆有N种打开方式，期待公众前来探索发现 [6]

公司概况 - 衢州科技馆是国内首座以“化学”为主题的创新型综合性科技馆 [1] - 公司建筑面积约2.97万平方米，布展面积达1.6万平方米 [1] - 公司围绕“化时代·创未来”主题，打造了序厅、迷你元素城、元素探源、生命奇迹、物质奥秘、化学智造、化说生活、化启未来八大常设展厅 [1] - 公司配备特效影院、元素工坊等多元活动空间，构筑集展示教育、互动体验、科学研学于一体的科学探索与交流平台 [1] 运营与活动 - 公司通过沉浸式体验展厅项目、与场馆工作人员互动交流等方式开展活动 [1] - 公司场馆丰富的科普内容、新颖的展示形式和较强的互动性得到了视察委员们的一致认可 [1] - 有委员建议公司结合当地产业发展多开展各类特色活动，以进一步提高场馆利用率 [2] 行业与社会影响 - 公司为公众尤其是青少年提供了一个普及科技的重要平台 [2] - 有观点认为公司可被打造为重要的研学实践基地，让科普教育更好地赋能青少年成长 [2] - 公司活动有助于激发青少年的科学兴趣，并提升成年人的科学素养 [2] - 行业活动旨在推动科普资源向基层延伸、向群众贴近，让科普教育惠及更多市民 [2] - 行业活动致力于提升全民科学素质、助力地方科技创新发展 [2]

旅游行业 - 1月2日，三亚市鹿回头风景区吸引了众多国内外游客前来游玩[2] 科技与文旅行业 - 1月2日，市民游客在海南科技馆参观，感受科技魅力[4]

公司运营与活动亮点 - 长安云—西安科技馆在元旦假期首日迎来参观热潮，并举办了四大主题、180余场科普演出与互动体验[1] - 场馆入口在元旦当天一早便排起长队，游客以亲子家庭与年轻游客为主，开馆欢迎仪式上机器人通过挥手、对话等方式与观众互动[3] - 曾亮相央视的“千年编钟&AI演奏机器人”与真人乐团同台演出，完成了其全国首次线下公演，成为场馆周年庆活动的核心亮点之一[1][4] - 假期活动内容丰富，除编钟机器人演出外，还包括科普实验秀、国潮NPC趣讲营城智慧、赛博霓裳舞蹈巡游、奇趣科技派对、机械仿生飞鱼表演、富平本土陶瓷科普等特色活动[4] - 场馆凭借互动性强、寓教于乐的沉浸式展览特色，吸引了大量学生及亲子家庭，其中以航天探索、自然科普、生态保护等为主题的沉浸式展区最受孩子们欢迎[6] 市场表现与行业趋势 - 长安云—西安科技馆登顶抖音发布的“西安市亲子出游榜”，显示出其强大的市场吸引力[8] - 科普旅游已从小众探索发展为大众文旅消费的重要组成部分，成为激活城市文旅市场、拉动消费增长的有力引擎[8] - “科普游”的持续升温，反映出假日文旅消费正朝着知识性、体验性与家庭友好型的方向拓展[8]

国庆中秋假期旅游业绩 - 光明区累计接待游客超过70万人次，同比增长超过52% [1] - 光明区旅游总收入达4.2亿元，同比增长54% [1] - 虹桥公园如虹嘉年华8天活动累计吸引23万市民游客入园 [1] 深圳科学技术馆运营表现 - 深圳科学技术馆自5月1日开馆以来，5个多月累计接待全球观众突破200万人次 [1] - 馆内设有24个主题展区及950个创新展项，数量与创新度居国内领先水平 [1] - 假日期间推出国防科普路演、科技辩论赛、未来科技运动会及中秋节观月赏月等主题活动，吸引大批家庭游客 [1] 文旅活动与消费场景打造 - 光明区通过精心策划系列活动和打造多元消费场景，加快成为大湾区高品质文旅目的地 [1] - 2025如虹嘉年华在虹桥公园上演，汇聚百余场演出与互动装置，融合科技体验与自然生态 [1] - 光明欢乐田园举办“大地丰收节”，融入田园艺术装置与农趣互动体验，打造都市田园度假空间 [2]

财政补助资金 - 江苏省财政厅向省内17个符合条件的科技馆下达补助资金共计2492万元 [1] - 补助资金主要用于免费开放门票收入减收补助、运行保障增量补助及展品更新补助 [1] - 财政补助自2015年起持续提供，用于支持场馆日常运行、展品更新升级及新媒体平台科普宣传等 [1][2] 科技馆运营与活动 - 泰州科技馆暑假期间接待近5万人到馆体验，近年参观人数稳定在每年约30万人次 [1] - 太仓科技馆自2025年1月起坚持免费开放，累计服务公众达11.5万人次 [1] - 资金支持用于举办临展活动、打造品牌活动及开展科普教育活动，以提升服务能力与覆盖面 [1] 行业影响与发展 - 财政支持助力科技馆探索科普新形式、丰富展教内容，使公众尤其是青少年近距离接触科学 [2] - 行业举措为全省科学文化事业发展注入活力，助推全民科学素质提升和良好生态的构建 [2]

行业趋势 - 暑期"看展热"持续升温 博物馆 美术馆成为亲子打卡新地标 各大场馆通过精品大展和特色主题展吸引家庭观众 [2] - 亲子看展渐成趋势 山东博物馆40天接待观众66.67万人次 贵州省博物馆暑期日均接待量上万人次 亲子家庭与学生群体占比超七成 [3] - 2025年暑期旅游市场呈现"亲子主导 深度体验 结构性升级"三大特征 亲子客群占比预计超六成 成为暑期消费主力军 [4] 消费模式 - 亲子看展消费链条延伸 典型消费包括门票 VR体验 人工讲解 餐饮和文创产品 单日消费可达千元以上 [4] - 上海博物馆埃及展期间推出1200余款文创产品 销售总量265万件 文创活动及周边衍生品营收超4亿 [5] - 浦东美术馆奥赛大展文创产品营收超千万元 "卷毛梵高毛绒挂坠"和"调色盘冰箱贴"屡屡断货 [5] - 博物馆 美术馆周边餐厅"亲子套餐"搜索量环比大增 餐饮业态显著受益 [5] 产品创新 - 展馆推出多元化体验 包括VR大空间数字文化展厅 元宇宙展厅 众神NPC巡游 "考古相机"等创新形式 [3][5] - 沉浸式探索体验受追捧 浦东美术馆以虚实互动形式提供层次丰富的观展体验 [5] - 博物馆开发系统化 进阶式活动 满足家长对深度文化体验的需求 [6] 市场价值 - 亲子看展从"游山玩水"转向"文化充电" 家长愿意为特展和专业讲解支付溢价 [6] - 家长形成"文化预算"概念 愿意每年预留支出用于看展等文化活动 [6] - 展馆价值坐标转变 从展示"稀世珍宝"转向关注青少年教育价值 [6]

文旅市场总体表现 - 文旅市场热度创近三年新高 文旅订单较2023年同期增长30% [3] - 全社会跨区域人员流动量累计14.67亿人次 日均2.93亿人次 同比增长8% [8] - 全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.3% [9] 目的地热度特征 - 北京位居最热门旅游目的地 上海 广州 成都等传统旅游城市榜上有名 [3] - 县域旅游成为假日经济新引擎 小众目的地酒店入住率达90%以上 同比增长15个百分点以上 [4] - 海口因演唱会带动酒店预订量同比增长3.4倍 珠海外籍旅客酒店预订量增七成 青岛增六成 武汉增五成 [5][8] 消费行为升级趋势 - 高星酒店预订热度高于低星酒店 游客更愿意为高品质旅行买单 [6] - 音乐节 演唱会周边吃住玩套餐订单量同比增长180% [6] - 1元音乐节门票带动举办城市7元至8元综合消费 [6] 入境游复苏表现 - 入境游订单量同比激增130% [7] - 上海 深圳 义乌入境游订单分别同比增长138% 188%和60% [7] - 入境免签和离境退税政策优化激发外国游客消费热情 [7] 交通及配套数据 - 铁路客运量累计10169.2万人次 日均2033.8万人次 同比增长10.8% [8] - 公路人员流动量累计13.45亿人次 日均2.69亿人次 同比增长7.6% [8] - 民航客运量累计1114.3万人次 日均222.9万人次 同比增长11.8% [8] 衍生消费场景 - 全国科技馆累计接待观众超300万人次 [9] - 河南省全省35座科技馆接待观众超42万人次 [9] - 家电 汽车 通讯器材销售额同比分别增长15.5% 13.7%和10.5% [9]