行业趋势：南方冰雪经济蓬勃发展 - 春节期间浙江多地冰雪旅游热度高涨 南方民众在家门口享受冰雪活动[1] - 浙江省体育局数据显示 截至2025年底 浙江共有26家冰雪运动场所 其中滑雪场地18家 数量位居南方省份前列[6] - 冰雪旅游正从北方的“独乐乐”变为全国的“众乐乐” 成为推动冬季消费、丰富群众文化生活的新引擎[6] 公司/项目表现：大运河杭钢公园 - 由原杭州钢铁厂改造而成的大运河杭钢公园 春节期间成为热门打卡地 工业遗存与冰雪景观融合[1] - 园区内设近万平方米户外戏雪场地 划分为五个区域 并结合工业遗存设置多处雪景打卡点[3] - 公园推出“马力全开”新春不打烊活动 整合六大游乐项目、八大主题展览及十余家园区商户[3] - 春节假期以来 大运河杭钢公园单日入园日均超过2万人次 较去年同期增长155%[3] 公司/项目表现：云上草原滑雪场 - 湖州市安吉县云上草原滑雪场海拔1168米 春节假期吸引大量长三角地区亲子家庭游客[3] - 该滑雪场拥有8条雪道 并设有雪地游乐区、夜间灯光秀等项目[5] - 针对家庭游客群体 滑雪场推出连续两日滑雪票以方便游客安排行程[5] 公司/项目表现：生仙里国际滑雪场及周边产业 - 杭州市桐庐县生仙里国际滑雪场今年首次开设“夜滑”项目[5] - 自2019年雪场落成以来 带动所在村集体年收入超百万元[5] - 山下的民宿从不到10家发展到130多家 总营业额达1500余万元[5] - 一位返乡创业的“90后”民宿主理人表示 自2025年5月开业以来生意红火 即使冬季房价每晚近千元 客房依旧供不应求[6] 公司/项目表现：铜铃山镇冰雪旅游 - 温州市文成县铜铃山镇依托绿水尖室外滑雪场和天鹅堡室内滑雪场 打造“冰雪+温泉”组合产品[6] - 春节期间 绿水尖滑雪场接待游客达5万人次 同比增长40%[6] - 当地整合旅游资源 联动周边热门景点猴王仙谷 推出组合套票优惠活动 促进景点互动与客流共享[6] 商业模式：冰雪+融合发展模式 - 浙江多地探索“冰雪+”发展模式 将工业遗存、文化体验、亲子度假与冰雪活动结合[6] - 大运河杭钢公园是“工业锈带”变身“冰雪秀带”的创新实践 盘活了城市存量空间[3] - 铜铃山镇通过“冰雪+温泉”组合产品及与周边景点联动 进一步提升文旅融合度 推动“冷资源”释放“热效应”[6]

行业与市场发展 - “中国凉都”六盘水市成功在北纬26度的亚热带地区建成三大低纬度、高海拔户外滑雪场，包括玉舍雪山滑雪场、梅花山国际滑雪场和乌蒙滑雪场 [3] - 当地凭借年均气温13℃、冬季平均气温4.8℃的适宜气候和地理条件，发展冰雪产业，在全国冰雪产业的万亿蓝海中分得一杯羹 [3][4] - 冰雪运动普及和南方消费者热情高涨，滑雪场客流量逐年增加，带动了当地经济发展和冰雪运动推广 [1] - 行业正从无到有、从有到优，产品持续创新，服务不断升级，并积极推进“冰雪+”产业向多元化、产业化方向发展，与文旅体旅居等产业深度融合 [4][6] 公司运营与就业带动 - 梅花山国际滑雪场每年为当地提供超过2000个固定及季节性岗位，带动周边农户和商户年均增收超过3万元 [6] - 玉舍雪山滑雪场所有工作人员中，当地六盘水市人占比达到65% [1] - 滑雪场提供包吃包住包培训的就业机会，例如一名大三学生兼职一个雪季收入可达1万余元，并从中获得能力提升 [4][6] - 员工通过岗位晋升与技能学习实现收入增长，例如一名员工工作11年后从驾驶员转至营销部，工资翻了一倍并自购车辆 [4] 经济效益与品牌建设 - 春节期间滑雪场小吃店经营净收益达1.1万元人民币，同时经营者夫妇在滑雪场工作的月工资合计超过8千元 [1] - 当地立足“雪”资源，不唯“雪”，致力于擦亮“南国冰雪城·贵州六盘水”旅游品牌，提升其影响力和知名度 [3][6] - 发展目标是持续激活“冷资源”，迸发“热效应”，全力推进冰雪旅游产业高质量发展 [6]

哈尔滨冰雪大世界经营表现与创纪录数据 - 第二十七届哈尔滨冰雪大世界单日入园游客于2月19日突破12万人次，刷新景区单日接待历史纪录 [2] - 该届冰雪大世界持续65天，累计接待游客306万人次，开园首日接待6.2万人次，跨年夜接待超10万人次 [8] - 该届冰雪大世界人均消费约550元，总营收约15亿元，净利润约5亿元，直接拉动哈尔滨市GDP增长1.2个百分点 [8] 冰雪旅游对城市经济的拉动效应 - 上一个冰雪季（2024-2025），哈尔滨接待游客超9000万人次，游客总花费突破1372亿元 [7] - 2026年元旦假期，哈尔滨累计接待游客410万人次，游客总花费55.6亿元 [7] - 全市冰雪经济规模已突破800亿元，占GDP比重达9.7%，较2016年提升7.3个百分点 [11] 产品创新与科技赋能 - 园区运用暖帐篷、冰钓、冰屋火锅、智能迎宾机器人、AR冰雪地图3D导览等新玩法与科技 [4] - 首次启用气象感知系统实时调节冰雕温湿度，并推出“数字冰焰”投影秀等科技体验 [6] - AI语音导览系统支持东北话、粤语、英语三语模式，提升国际游客体验 [4] 冰雪产业链发展与企业生态 - 截至2025年11月，哈尔滨冰雪产业相关企业总数突破2300家，近三年新成立1082家，年均复合增长率23.6% [11] - 产业链下游企业占比超70%，涵盖1700余家旅行社和270多家票务服务企业；中游企业占比约15%，包括6家冰雪旅游产品企业和400余家赛事运营企业 [11] - 行业推动“冰雪+研学”、“冰雪+赛事”、“冰雪+科技”等多元业态融合，并计划支持优质文旅企业上市融资 [7][14] 品牌影响力与行业标杆地位 - 哈尔滨冰雪大世界是全球最大的冰雪主题乐园，已成为中国冰雪经济发展的标杆项目 [6] - 项目从2023-2024冰雪季首次扭亏为盈，到本季成为央视春晚分会场并获评“世界冰雪旅游卓越城市”核心地标，实现客流量与效益持续增长 [6] - 园区内标志性冰雕建筑（如8600立方米冰筑黄鹤楼）成为热门打卡点，彰显文化融合与建造实力 [6]

行业：冰雪旅游与乡村振兴 - 平西梁村依托天山北麓的冰雪资源发展冰雪旅游，形成了滑雪场、民宿集群等业态，有效赋能了乡村振兴[1] - 冰雪旅游使村民从传统的“冬闲”变为“冬忙”，村里的“冷资源”已转变为推动乡村振兴的“热经济”[5] 公司/项目：平西梁村冰雪旅游项目 - 2004年，村里引入企业投资，通过整体搬迁建设新村并开发滑雪场，为发展乡村冰雪游奠定了基础[5] - 2008年，全村村民搬入配套齐全的新村，为旅游业发展提供了条件[5] - 春节期间，附近滑雪场游客爆棚，村里60余套民宿从除夕到初六全部订满[5] 经营与财务表现 - 村民张春婉家将房屋改造为民宿并新建小木屋提供咖啡服务，加上丈夫担任滑雪教练的收入，家庭年收入较开民宿前翻了一番[3] - 滑雪教练石龙在春节期间每天需带四五个学员，显示滑雪场客流旺盛[3] - 村民巴孜尔别克·阿得里在滑雪场执教16年，冬季任滑雪教练，夏季带旅游团，同时家庭经营新疆特色餐饮店[5] 就业与参与度 - 目前平西梁村有70%的村民从事旅游业，特别是冰雪旅游[5] - 像石龙、巴孜尔别克这样从事冰雪旅游业的村民在村内已不在少数[5]

行业现状与核心观点 - 冰雪旅游已从区域性季节活动转变为拉动冬季消费、扮靓百姓生活、传递幸福温度的重要引擎[1] - 行业正呈现跨越南北、联动城乡的广阔发展图景[1] 供给侧创新与模式发展 - 行业突破“看冰赏雪”传统模式，深耕“冰雪+”融合模式，联动体育、文化、休闲、康养等多元业态[1] - 行业结合地域特色，打造出体验丰富、场景鲜明的冰雪文旅场景，满足亲子家庭、年轻群体及文化爱好者等不同客群需求[1] 科技赋能与市场拓展 - 人工造雪、室内滑雪场、智能温控等技术普及，推动冰雪项目“南下”“西进”“东拓”，突破了“冰雪难出山海关”的时空局限[1] - 科技在提升体验、保障安全、延长季节运营等方面发挥关键作用，赋予冰雪产业更旺盛的生命力[1] 产业发展动能与未来方向 - 行业正奔涌着以创新为引领的发展动能，致力于打造更多高品质、有特色的冰雪产品[2] - 行业需延伸产业链，提升装备、培训、赛事、服务等环节价值，以创造更多经济效益[2] - 行业需完善交通、接待、安全等公共服务体系，使冰雪游更加安心、暖心、舒心[2] - 最终目标是让冰雪运动的激情与冰雪旅游的快乐深度融入百姓生活，让“冷资源”持续释放“热效应”[2]

文章核心观点 - 黑龙江省的冰雪旅游产业正经历从传统观光到沉浸式体验的全面升级 “冰雪+”的融合发展模式通过旅拍、赛事、演艺、科技及跨界联动等方式 将游客从旁观者转变为参与者 极大地丰富了旅游产品供给并提升了消费体验 推动了行业格局的拓展 [1][2][6] 冰雪旅游产品与体验升级 - 旅拍业态快速发展 “十四五”期间全省培育旅拍经营主体640多家 替代了单一的“到此一游”模式 [2] - 专业院团推出多样化演艺产品 例如黑龙江省第二届“燃情冰雪”旅游演艺季包含八大板块、超900场演艺活动 在重点景区推出民俗歌舞、沉浸式演艺等 [3][4] - 科技赋能打造全感沉浸新业态 例如冰雪大世界的灯光联动控制、雪乡的激光秀、漠河北极村神鹿极光馆的360°动态呈现技术 [4] 冰雪运动与赛事融合 - 构建三级赛事矩阵 从省级专业赛事到村级趣味活动 让冰雪运动融入旅游体验 例如哈尔滨冰雪大世界的大众雪地足球赛、镜泊湖的冰跑 [2][3] - “冰超”赛事具有“全民共享”普惠性 吸引大量南方游客参与 如鸡西的冰爬犁大赛 [2][3] - 亚布力滑雪旅游度假区借助第九届亚冬会成功举办 加速将赛事遗产转化为旅游产品 “三山联网”实现“一卡滑三山” 并融合观赛、温泉、看熊猫等多元体验 [3] 文旅融合与文化挖掘 - 演艺活动深度融合非遗与民俗文化 如雪乡剧场的《林海风韵·梦里雪乡》2.0版演出融合满族东海莽士舞和鄂伦春族民俗风情 [3] - 将民族文化元素融入冰雪场景 如大庆兰德湖冰河世纪猛犸乐园策划少数民族服饰展演 融入鄂温克族、蒙古族等文化 [5] - 主题线路结合民族文化体验 如黑河“试车+旅游”线路带游客走进鄂伦春族村落体验桦树皮制作技艺和品尝东北杀猪菜 [5] 产业跨界与格局拓展 - 大庆利用当地特色IP如“小铁”“庆宝”进行冰雪人偶巡游 开辟冰雪新赛道 [5] - 黑河推动寒地试车产业与文旅消费融合 设计贯穿测试基地、黑龙江大桥、民族村落的自驾线路 开发科普研学与工业旅游产品 形成“测试引领、文旅跟进、消费赋能”的新格局 [5][6] - 黑河市爱辉区寒地试车产业带动显著 2024-2025试车季汇聚147户车企和5300余名测试人员 截至2025年末住宿行业主体达346家 房间数7000余间 床位数1.2万张 较2023年末分别增长80%、40%、50% [6]

公司运营与市场表现 - 国家高山滑雪中心“雪飞燕”在春节假期叠加米兰冬奥会赛事期间成为消费热门 客流量截至正月初五累计达近3万人次[1][9] - 园区客源结构显示京外游客占比近四成 表明其吸引力已超越本地市场[1][9] - 园区通过举办新春户外嘉年华 非遗市集 以及设置冬奥风格旗门 赛事直播等方式丰富游客体验 强化冬奥遗产氛围[7] - 工作人员通过装扮成“财神爷”和“小福马”派送福袋等互动活动 增强了节日的仪式感和游客参与度[3][5] 行业趋势与消费动能 - 春节假期与冬奥赛事热度叠加 为延庆奥林匹克园区注入了强劲的消费动能 并带动京郊冰雪旅游市场整体升温[9] - 冰雪旅游正成为人们的新春度假新潮流 游客不仅包括滑雪“发烧友” 也有大量来自本地及外省的亲子家庭选择冰雪度假[7][9] - 北京冬奥遗产价值持续释放 专业冬奥场地（如“雪飞燕”）与配套的度假酒店 商业活动（如非遗市集）协同 成功转化为持续的旅游吸引力[7][9] 消费者行为与反馈 - 游客对园区营造的冬奥氛围和节日体验给予积极评价 例如有游客称赞“仪式感直接拉满”和“氛围太赞了”[5][7] - 部分游客受冬奥赛事（如谷爱凌等中国选手的比赛）激励 产生亲身参与冰雪运动的强烈意愿并转化为实地消费[5] - 游客在园区内不仅进行滑雪运动 也积极参与嘉年华游戏 品尝特色美食 购买非遗伴手礼 显示消费场景的多元化和延展性[7]

事件概述 - 2026年2月21日至22日 湖北省“体育过大年”分会场活动在宜昌市夷陵区的百里荒景区举行 [2][4][6][8][9][11][13][15][17] 活动内容与特色 - 活动成功打造了一场融合地域文化、春节传统民俗与独特冰雪资源的“新春文旅体盛宴” [2][4][6][8][11] - 活动现场举办了雪地拔河 [2][13]、雪地龙舟赛 [4]、雪地投壶 [15] 等多种特色体育娱乐项目 - 活动包含传统民俗体验 如游客购买民间手艺人现场制作的糖画 [6] - 游客在活动现场积极参与并体验了各类冰雪运动 [9][17] 区域资源与产业发展 - 百里荒因其“方圆百里荒无人烟”而得名 是三峡地区独有的高山草原资源 [2][4][6][8][9][11][13][15][17] - 近年来 当地大力发展冰雪经济 并已建成高山滑雪场 [2][4][6][9][11][13][15][17] - 当地发展模式的核心是促进“农文体旅”深度融合 [2][4][6][9][11][13][15][17] - 该发展模式已取得成效 带动了当地农民增收致富 [2][4][6][9][11][13][15][17]

文章核心观点 - 后奥运时代的张家口市正通过赛事活动、业态创新和服务升级，将冰雪“冷资源”转化为旅游“热经济”，有效激活冬季消费潜力并延续市场火热态势 [1] 冰雪活动与全民参与 - 崇礼各大雪场推出“滑雪+”新潮活动，如日落派对、户外DJ、打树花、变装夜滑等，丰富游客体验 [2] - 太舞小镇通过组织户外DJ、雪林徒步等活动，每日接待游客超3万人次，其中70%以上来自京津地区 [4] - 2025-2026雪季，各大雪场丰富“滑雪+”融合业态，增设温泉养生、萌宠互动、卡丁车竞技等项目，旨在将游客体验从“一次性打卡”转变为重复性消费 [4] - 万全区林语山谷滑雪场开展冰雪“三进”活动，组织多所学校学生进行滑雪体验，推动群众性冰雪运动发展 [4] - 冰雪旅游载体多样，从崇礼专业雪道到万全、张北戏雪乐园，再到赤城温泉滑雪套餐和沽源冰雪生态体验，满足不同游客需求 [4] 行业荣誉与体系构建 - 张家口市已连续三年荣获“冰雪旅游十佳城市”，崇礼区成功创建国家级冰雪旅游度假区 [5] - 万龙、富龙等6家雪场入围“中国滑雪场十强”，5家雪场成功创建国家A级旅游景区，形成高端滑雪与大众戏雪互补的冰雪体系 [5] 冰雪赛事与经济带动 - 本赛季承接了10项国际雪联赛事，包括6项A级赛事和4项B级赛事 [7] - 国际雪联世界杯等顶级赛事吸引谷爱凌等顶尖选手参赛，带动八方游客，“一人参赛，全家消费”模式成效显著，赛事期间云顶滑雪公园客流量明显高于往年同期 [7] - 赛事沿用北京冬奥会时期的专业装备，包括个人装备和场地维护设备，冬奥遗产持续赋能 [7] - 冰雪赛事将“流量”转化为“留量”，擦亮国际冰雪旅游城市品牌，构建业态融合、全域联动的发展新格局 [7] 服务升级与基础设施 - 升级导游培训体系，邀请专家授课，强化冬奥文化、冰雪运动与本地民俗的讲解能力，打造“专业+特色”服务 [9] - 出租车司机转型为“城市讲解员”，主动介绍景点与美食，今年已对200余名驾驶员进行系统培训，践行“零拒载、零议价、零强制拼客”的承诺 [9][10] - 交通网络便捷，京张高铁实现1小时直达，北京三大交通枢纽至七大雪场有每日双向直通巴士，机场开设雪具专用通道与“雪板门到门”服务，崇礼区内有免费接驳车高频发车 [10]

文章核心观点 - 沂蒙革命老区山东临沭县通过发展冰雪运动及相关配套产业 成功打造了“遇山半里”乡村振兴片区 实现了从单一滑雪体验向综合性旅游消费的转变 有效带动了当地就业与居民增收 激发了乡村发展的内生动力 [1][2][3] 冰雪运动与旅游发展 - 夹谷关滑雪场在春节假期期间每天接待滑雪爱好者约3000人次 年客流量达8万人次 主要吸引江苏、浙江等南方省份的游客 [1] - 当地规划打造“遇山半里”乡村振兴片区 覆盖8个行政村 推动“山上滑雪、山下消费”模式 [2] - 片区配套建设了雪友俱乐部、室内滑雪训练馆、火锅店、奶茶店、雨林餐咖及“四时有方”茶室等多种消费场景 旨在延长游客停留时间并提升消费体验 [2] 乡村产业与经济效益 - 片区建设带动500余人就业 人均增收1.3万元 受益群众超过2万人 [3] - 李庄村发展特色民宿“猫冬小院” 并打造了包含煎饼坊、馒头坊、豆腐坊、粉条坊等在内的小微富民业态小巷 [2] - 粉条坊销量大幅增长 从以前一年卖一两万斤 到现在高峰期一天就能卖一两千斤 [2] 文化传承与产业创新 - 山东省非物质文化遗产莫氏绒绣传承人莫宗荣将绒绣元素创新性地融入滑雪服、运动背心等产品中 使传统技艺与现代冰雪运动相结合 [3] - 莫氏绒绣展厅不仅展示传统杯垫、摆件等文创产品 还展出了带有绒绣装饰的滑雪服装 [3]