报告行业投资评级 - 报告未明确给出行业投资评级 报告的核心观点 - 2025年中国温泉旅游行业复苏势头强劲，市场规模持续增长，并呈现出产品多元化、科技赋能、产业融合深化等积极发展趋势 [3] - 行业在标准化建设、品牌推广、人才培养等方面取得扎实成效，但同时也面临认知偏差、供需脱节、人才短缺和可持续发展挑战等问题 [6][7][13][14][16][17][18] - 展望2026年，行业预计将继续保持增长，市场规模有望突破2000亿元，并向多元化、个性化、高端化、数字化及可持续方向加速发展 [20][21][24][26] 根据相关目录分别进行总结 一、2025年行业发展回顾 - **市场规模与复苏**：2023年温泉旅游接待总人数达5.82亿人次，为2020年的149.9% [3] - **季节性特征**：接待高峰在6-8月（约1.99亿人次），其次是12月至次年2月（1.62亿人次），淡季在3-5月（约1.06亿人次） [3] - **供给与消费结构**：产品覆盖休闲、康养、住宿等多领域；线下渠道为主，线上渠道占比提升；学生与老年群体是核心消费人群，中青年是消费主力 [4] - **标准化建设**：2025年完成对两批共五家企业的星级评定，以及对两批12个检测点的泉质评定；多项行业标准（如《温泉康养旅游度假区等级划分》）已通过审查等待发布 [6] - **品牌与活动推广**：成功举办多场行业培训、案例征集、营销大会等活动，并发布了《2024年中国温泉旅游产业发展报告》等专业资料 [7] - **科技赋能**：AI技术应用广泛，例如推出国内首款行业垂类智能体“泉芯旅居”，用于定制个性化康养方案 [8][9] - **产业融合**：“温泉+”模式发展明显，例如“温泉+医疗/中医/康养”；云南某温泉中心通过融合模式使客单价提升60%；海南博鳌乐城医养项目预计2027年形成200亿元产值集群 [10] - **拉动内需**：73%的消费者将疗养功效列为首要因素；融合产品收入占比从2024年的28%提升至2025年的35%，带动二次消费收入增长19个百分点；定制化健康套餐预订量同比激增42%，远高于传统门票15%的增长率 [11][12] - **人才培养**：与高校合作开设温泉管理学院，2025年6月首批学员毕业，9月研究生班开班，构建了“校会企”三方人才培养机制 [13] 二、行业发展存在的问题 - **认知偏差**：行业内外普遍存在“温泉旅游=洗浴戏水”的固化认知，导致产品同质化严重 [14] - **供需脱节**：部分企业产品创新能力不足，同质化严重，且过于注重短期效益，忽视品质与服务，难以满足消费者个性化需求 [16] - **人才短缺**：行业对专业人才（如规划师、营销师、健康管理师）需求增加，但因工作环境、时间不规律等因素导致人才流失严重，且企业培养体系不完善 [17] - **可持续发展挑战**：存在温泉资源过度开发导致品质下降或枯竭的风险，以及部分企业ESG意识不强引发的环境污染问题 [18][19] 三、2026年行业发展趋势展望 - **市场规模增长**：预计2026年市场规模将继续保持增长态势，有望突破2000亿元 [20] - **产品发展方向**：产品将向多元化、个性化、高端化发展，重点发展“温泉+医疗/中医/康养/文化/体育”等融合产品 [21] - **标准化建设加强**：将出台和完善更多行业标准，企业将更注重按标准运营以提升竞争力 [22][23] - **数字化转型加速**：将加大物联网、大数据、人工智能、虚拟现实等技术应用，以提升运营效率和服务个性化水平 [24] - **产业融合深化**：与健康、文旅、体育等产业的融合将更加深入，形成多元化产业生态 [25] - **注重可持续发展**：将更注重温泉资源保护，推广绿色开发运营模式，并加强ESG导入 [26][27] - **人才培养重视**：国家和企业将更加重视人才培养，加大投入并加强与高校、科研机构的合作 [28] 四、2026年行业发展建议 - **加强宣传推广**：通过多种渠道和活动提高公众对温泉旅游多元化价值的认知度 [29] - **加强市场调研**：企业应建立市场调研体系，通过数据分析精准把握市场需求变化 [30] - **加强人才培养与引进**：企业应完善人才培养体系并加大人才引进力度，行业协会应提供指导和支持 [31] - **加强资源保护与利用**：企业应严格按照规定开发利用温泉资源，推广绿色环保模式，行业协会应加强指导和监督 [32] - **加强行业合作与交流**：企业应加强与其他相关产业的合作推出融合产品，行业协会应组织合作交流活动 [33] - **加强行业自律与规范**：企业应诚信经营、公平竞争，行业协会应制定规范标准并加强监督管理 [34] 五、结语 - 2025年行业在标准化、品牌活动、研究报告等方面取得扎实成效 [35] - 2026年行业面临新的机遇与挑战，企业需加强产品创新与差异化竞争，提升品质与服务，推动可持续发展 [35]

公司经营与业绩表现 - 近期景区客流量大幅攀升 单日接待游客达1200余人次 春节期间日均客流量较平日翻倍[1] - 2025年以来 双河市古道温泉康养中心累计接待游客13万余人次[2] - 温泉游持续火爆 直接带动周边餐饮 住宿 商超等相关业态同步升温 有效激活了冬日消费市场活力[1] 客源结构与市场吸引力 - 停车场可见博乐 乌鲁木齐 塔城等新疆本地牌照及陕西 辽宁等外省牌照车辆[1] - 2025年以来接待的游客中 外地游客占比超过60%[2] - 天南海北的游客前来体验 一站式休闲体验让游客直呼过瘾[1][2] 产品与服务创新 - 公司打破单一泡浴局限 创新升级文旅产品 将温泉康养打造为“休闲+娱乐+社交”复合型消费场景[2] - 康养中心拥有72个功能各异的温泉泡池 采用热带雨林主题生态景观 将温泉与自然景观完美融合[1] - 公司策划春节特色活动 邀请专业团队带来海狮秀 小丑巡游等节目 并布置红灯笼 中国结营造假日氛围[2] - 提供泡温泉 品特色美食 看表演以及室内鲜花基地等一站式休闲体验[2] 行业与区域发展战略 - 公司紧扣“暖消费 暖服务 暖体验”核心 深耕温泉资源 做好“温泉+”文章[2] - 公司不断完善交通 住宿等配套设施 打造冬季运动 研学体验等多元化文体旅融合场景[2] - 公司推动古道温泉成为赛里木湖与怪石峪黄金旅游线的关键节点 推动游客从“途经游览”转向“深度体验”[2] - “温泉+文体旅”的融合发展新模式辐射力持续增强[2]

公司活动与产品 - 公司在福州源脉温泉园于大年初一举办了“源脉头汤·福泉启新”新春洗头汤祈福仪式 [1] - 活动以舞狮启幕，由身着福州特色“三条簪”服饰的开汤人完成开汤仪式，并在福州方言祈福音中揭布、温泉入池 [3] - 活动包含主持人诵读祈福疏文、开汤人为游客沐汤送福等互动环节，现场互动热烈 [3] - 春节期间，园区同步推出祈愿鼎投币、祈福树挂福巾等互动体验 [5] - 公司计划在正月初五举办财神巡游，派发定制签文与温泉福利 [5] 行业趋势与战略 - 公司通过“源脉头汤·福泉启新”活动，以千年温泉民俗为基底，融传统与现代，打造城市文旅新体验 [1] - 公司以沉浸式体验活化传统民俗，让福州温泉文化可感可体验 [7] - 该活动为“有福之州”春节增添了独特文化亮色 [7] - 该活动助力擦亮中国温泉之都城市名片 [7]

四川地热资源概况 - 四川省已调查核实的地热点近400处，总量位居全国第三 [1] - 在近400处已探明地热点中，天然温泉有280余处，地热井有120余处 [1] - 地热资源主要围绕四川盆地周边分布，盆地内零星散布 [5] - 四川西部、西南部山区及川西北地区以天然露头温泉为主，数量占温泉点的9成以上 [5] - 盆地及盆周山区则以人工地热井为主，共有70余处 [5] - 四川高温地热资源丰富，多处地热点温度达90–150°C，部分甚至突破200°C，甘孜州还发现了10余处沸泉 [5] 温泉类型与品质 - 温泉依据其化学成分、温度和矿化度分为三种质量类型：温泉、优质温泉、优质珍稀温泉及优质珍稀复合型温泉 [5] - 雅安市周公山温泉、宁南凯地里拉温泉、古尔沟神峰温泉等地入选全国优质珍稀温泉 [5] - 常见温泉类型包括：碳酸（氢盐）泉（如凉山州螺髻山温泉、海螺沟贡嘎神泉）、硫酸盐泉（如成都花水湾温泉）、氯化物泉（如雅安周公山温泉）以及铁泉 [6][7] - 无色无味的温泉可能是品质更出众的“隐藏款” [6] 温泉形成与地质特征 - 四川的温泉主要为非火山型温泉，由地壳深处的地热通过断裂带或裂隙系统加热地下水形成 [17][19] - 复杂多样的地质构造为四川带来了不同温度、矿物质和成因的温泉 [19] 代表性温泉资源 - 凉山州螺髻山温泉瀑布群：世界最大温泉瀑布群，拥有近百条温泉瀑布，最高落差50米，为弱碳酸型水质 [20] - 甘孜州巴塘县措普沟温泉群：世界罕见的间歇泉地热景观，在长约1.5千米、宽约300米的范围内集中分布了150余个气泉和热喷泉口 [21] - 广元市旺苍县鹿亭温泉：泉水富含偏硅酸，兼具美容养颜与养生功效 [23] - 眉山市洪雅县七里坪华生温泉：温泉井深2500米，热储层距今5.2-11.2亿年，富含硫化氢等多种微量元素 [24] - 海螺沟冰川温泉：国内高山温泉中海拔最低、品质最佳的冰川温泉，水质为重碳酸钠钙型低矿化水 [25] 温泉旅游与产业发展 - 温泉旅游正从单一的“泡泉”走向“温泉+”多元融合模式，例如“温泉+休闲娱乐”、“温泉+特色产品”、“温泉+文旅串联” [29] - 广元等地将温泉与冰雪运动、民宿康养、文化体验深度绑定，丰富文旅产品供给 [28] - 四川省第一地质大队完成了约7成的温泉地热资源调查、勘查工作，许多知名温泉的发现与开发都与其有关 [25] 地热资源综合利用潜力 - 地热资源是一种可再生新型能源，具有储量大、分布广、清洁环保、稳定性强等特点 [30] - 四川仅浅层地热能资源总量就折合标准煤1.67亿吨 [31] - 目前，9成以上的地热资源仍用于泡澡、煮鸡蛋等低附加值阶段，少部分用于农业种养殖、供暖、发电，开发潜力巨大 [31] - 已有探索性项目，如遂宁市安居区磨溪镇的ORC地热发电装置已于2024年开始运行，探索地热发电及余热的梯级利用 [31]

核心观点 - 内蒙古乌兰察布市集宁区冬季“暖经济”蓬勃发展，通过多元化消费场景和线上线下融合的营销策略，有效带动了皮草零售、温泉旅游、特色餐饮及年货购物等多个行业的消费活力，客流量显著增长 [1][2] 皮草零售行业 - 集宁国际皮草城入冬后客流量持续攀升，节假日日均客流量超过1万人次 [1] - 公司采用“实体商铺+线上直播”双渠道策略，通过“云逛皮草城”、团购券秒杀等线上活动，结合线下满减、抽奖、会员礼遇等福利，以提升消费性价比 [1] 温泉旅游行业 - 永亮温泉水世界入冬以来日均客流量约为300人次，吸引了包括蒙古国游客在内的客源，其相对温暖的气候成为吸引点 [1] - 温泉旅游与皮草购物等消费形成联动，游客在泡温泉后也会前往皮草城等地购物 [1] 特色餐饮行业 - 泽成冰煮羊火锅作为当地特色美食，受益于乌兰察布文旅产业的发展，是游客的热门选择 [2] - 随着春节假期到来，冰煮羊有望再次迎来客流高潮 [2] 节庆消费与政府举措 - 集宁区举办惠民年货节，汇集本地农特产品、老字号美食、非遗手作及家居好物，一站式满足市民年货采购需求，营造浓厚年味 [2] - 集宁区商务局围绕“暖消费、暖服务、暖体验”打造多元化消费场景，并计划继续优化消费环境、丰富供给、释放政策红利以刺激冬日消费 [2]

行业：冬季“暖经济”与文旅消费 - 内蒙古乌兰察布市集宁区冬季“暖经济”升温，为城市注入生机与活力 [1] - 文旅产业蓬勃发展，游客数量稳步增长，夏季看草原火山，冬季滑雪过冰雪节并品尝特色美食 [2] - 商务部门围绕“暖消费、暖服务、暖体验”打造多元化消费场景，优化环境、丰富供给、释放政策红利以提升冬日消费体验 [2] 公司：集宁国际皮草城 - 入冬以来商场客流量持续攀升，节假日日均客流量超过1万人次 [1] - 通过“云逛皮草城”、团购券秒杀等线上活动，结合线下满减、抽奖、会员礼遇，“实体商铺+线上直播”共同发力以提升消费性价比 [1] 公司：永亮温泉水世界 - 入冬以来日均客流量约为300人次，吸引包括蒙古国游客在内的客源，因环境服务和相对暖和的气候受青睐 [1] - 游客泡温泉后也会前往皮草城等地购物，形成消费联动 [1] 公司：泽成冰煮羊火锅店 - 冰煮羊作为当地特色美食是游客的热门选项 [2] - 随着春节假期到来，有望再次迎来一波客流高潮 [2] 公司/活动：集宁区惠民年货节 - 在集宁区全球旅拍商城举办，汇集本地特色农特产品、老字号美食、非遗手作和家居好物，一站式满足市民年货需求 [2] - 活动让市民感受到浓浓年味，获得积极评价 [2]

绵竹市村集体经济发展总体情况 - 2025年村集体经济收入突破百万元的村达到17个 较上年新增3个[1] - 发展思路为推动乡村突出特色 错位竞争[1] 广济镇祈祥村：特色农业与多元经营模式 - 村集体通过整合土地 升级品种 引进培育抗病高产的“华金三号”猕猴桃 产品打入高端市场并远销海外[2] - 村集体每年从猕猴桃产业获得10万元固定分红 收成好另有额外奖励[2] - 将荒废滩涂复垦为草皮基地 以每亩1200元的租金稳定出租 地租归村集体[2] - 采用“支部+合作社+农户”模式 推动猕猴桃与草皮产业齐头并进 加上厂房出租 村企共建等收入 村集体年收入迈入百万元级别[2] - 下一步计划发展猕猴桃深加工以延伸产业链条[3] 玉泉镇桂花村：自然资源开发与文旅融合 - 村集体以资源入股 引入社会资本合作开发温泉度假项目“玉泉里” 于2025年7月正式营业[4] - 项目对50余口天然泉眼进行改造 将传统农业灌溉水源升级为文旅休闲复合型资源[4] - 项目日均接待游客近万人次 高峰时段打卡人数超过两万[4] - 项目为村民提供餐厅 咖啡厅等就业岗位 实现家门口就业[4] - 规划持续推进民宿 餐饮等业态升级 并将映月泉周边农田改造为高标准农田 打造“泉水孕育庄稼”主题现代农业园区 构建“生态+产业+文旅”三维发展格局[4] 孝德镇年画村：文化赋能与文创产业链 - 通过村集体自主运营 将整个村落打造为沉浸式年画景区 民居改造为年画作坊 特色民宿与小吃店[6] - 搭建“乡遇画里”文创社区 以“文创社区+大师坊”为载体 完善公司 集体 个人的收益共享机制 形成年画产 供 销全产业链[6] - 开发出刺绣年画 竹编年画 年画服装等30多个系列1000余种传统年画及衍生产品[6] - 通过停车场统一管理 年画衍生品自主设计销售 节庆主题礼盒开发 配套空间出租等多元经营获得稳定收入[6] - 目前全村已有超过2400人参与到年画产品的生产制作中[6]

行业趋势与政策驱动 - 辽宁省及营口市正通过“九九消费季”和“数九冬韵 乐购辽宁”等主题活动激活冬季消费潜力，将“冷资源”转化为“热经济”[1] - 行业致力于将传统温泉产业从单一泡浴向深度康养转型，并与冰雪运动等业态实现无缝衔接[1] - 政府启动惠民康养行动，面向全国游客发放1万张“温泉惠民券”，并推出老年人半价、家庭套票立减等优惠政策以吸引客源[2] 商业模式与产品创新 - 公司通过“温泉+”多元模式，将优质温泉资源与康养业态深度融合，例如推出旅居康养套餐深受老年客群欢迎[1] - 公司创新打造“冰雪主题汤池”，并推出多种定制化康养套餐，以满足不同年龄段游客的需求[1] - 公司联合医疗机构推出“温泉康养体检套餐”，将康养服务从休闲体验延伸到健康管理领域[2] 市场推广与客群拓展 - 公司借助省级消费打卡点体系（全省99个消费打卡点）进行推广，并推出“滑雪+温泉”联票以吸引游客[1] - 公司通过涵盖冰雪游乐、民俗闹春、书香文韵、艺术展演四大板块的全域联动特色主题活动，丰富游客体验，推动冬季旅游从“一日游”向“多日游”转变[2] - 营口市立足“河海交汇、民俗浓郁”特色，以“新集新景·悦享新消费”活动为载体进行市场推广[1] 核心资源优势 - 营口市依托熊岳、双台两大温泉片区“水温高、矿物质含量高、日涌水量高”的独特优势发展康养产业[1] - 园区提供包括周二洗浴、周三做手工、周四唱歌及学做短视频等多样化活动，提升康养度假的趣味性与吸引力[1]

行业模式创新 - 行业依托地热资源，积极探索“温泉+度假”、“温泉+康养”、“温泉+非遗”等创新模式 [2] - 行业通过创新模式不断延伸温泉产业链条 [2] 行业与区域经济影响 - 行业创新模式带动地方旅游热度持续攀升 [2] - 行业创造了更多相关产业就业岗位 [2] - 行业成为推动县域经济增长、助力乡村振兴的重要动力源泉 [2]

核心观点 - 修文县通过“点线面”三维发展思路，全面激活冬季温泉旅游消费市场，将“冷资源”转变为“热经济”，以推动全域旅游高质量发展 [1] 项目提质与核心资源 - 依托六屯、六广等核心温泉资源集聚区，加快桃源河朵芳阁、黔贵六广等重点温泉项目的提质改造，从设施、服务、体验方面提升竞争力 [1] - 以重点项目为辐射源，推动温泉康养与生态观光、民俗体验、休闲娱乐等多业态深度融合，打造多元化冬季旅游产品体系 [1] 活动策划与文化融合 - 紧扣温泉季主题，深入挖掘阳明文化、红色文化、民族文化等特色资源，推动文化与旅游深度融合 [1] - 精心策划推出“跨年特饮”、“客房福袋”、“跨年烟花秀”、“新年第一泡”等系列特色活动，形成节庆热点矩阵 [1] - 温泉季期间共谋划推出节庆活动16个，以丰富内容吸引省内外游客 [1] 基础设施与服务优化 - 持续完善交通路网、智慧导览系统、旅游厕所等基础设施建设，补齐旅游硬件短板 [2] - 不断优化住宿餐饮、停车集散等配套服务，健全旅游咨询、投诉处理与安全应急机制 [2] - 2025年以来已完成7处旅游厕所提升改造，旅游投诉办结率与游客满意度均保持在95%以上 [2] 发展模式与未来规划 - 将持续深化“点线面”协同发展模式，不断丰富温泉季文旅产品供给，优化旅游服务保障 [2] - 旨在让温泉季成为展示修文文旅魅力的重要窗口，推动全域旅游高质量发展迈上新台阶 [2]