今年5月10日，我国新修订的《婚姻登记条例》施行，新人结婚登记可以全国各地通办。最新数据显示，近半年，我国已累计办理"全国通 办"婚姻登记超26万对。 在文君故里感受"白头不相离"，登上玉龙雪山说"我愿意"，到上海258米"云端"领证……全国多地"婚旅热"持续出圈。"婚旅经济"方兴未艾的背 后，既是政策和产业的协同发力，也折射年轻一代的消费新趋势。 "旅游顺便结个婚" 连日来，在云南大理洱海畔、丽江玉龙雪山下，一场场别具特色的目的地婚礼接连举行。 高258米的环球港52层，是今年上海普陀区打造的"云端"婚姻登记点。登记点内为新人提供登记全流程服务；而向外远眺，上海城市天际线一 览无余，浪漫又别致。 "在这既能见证爱情，还能出片，仪式感和存在感都直接'拉满'。"上海普陀区婚姻收养登记中心副主任归燕飞介绍，"云端"婚姻登记点每月限 时开放，如果是大家认为的"好日子"，预约名额几乎"秒光"。 "海誓山盟的寓意特别好，我们专门挑了这个地方拍婚纱照。"在大理洱海生态廊道，来自江西的陈浩和女朋友正在定格属于他们的美好瞬间。 记者了解到，今年旺季时每天有近600对新人在此旅游结婚。 当前，年轻一代对婚姻的审美与仪式感有了新 ...

政策支持与市场驱动 - 新修订的《婚姻登记条例》施行后近半年内，全国累计办理“全国通办”婚姻登记超26万对 [1] - “全国通办”政策显著推动旅行结婚热潮，例如云南丽江市跨区域和跨省婚姻登记数量大幅增长，新疆赛里木湖景区婚姻登记中心累计领证新人超过1万对 [7] - 多地出台配套政策与计划支持产业发展，如上海虹口区出台《虹口区甜蜜产业高质量发展三年行动计划》，成都开展“蓉城囍事”文旅消费品牌活动并提供婚姻登记延时服务 [8][10] 消费新趋势与市场需求 - 年轻一代追求婚姻的审美与仪式感，“婚旅”核心是“旅行”与“仪式”结合，将结婚变为“微度假”，打破传统婚礼的疲惫感 [2] - 目的地婚礼受到市场欢迎，例如大理洱海生态廊道在旺季时每天有近600对新人在此旅游结婚 [2] - “婚登+旅行”模式受青睐，上海普陀区258米“云端”婚姻登记点预约名额在“好日子”几乎“秒光” [5] 产业规模与商业模式创新 - 大理州成熟的婚庆经营主体达100多家，带动数百家关联经营主体，2024年举办目的地婚礼超5000场，旅拍服务覆盖20万对新人，年行业产值近18亿元 [10] - 商业模式向“文旅+婚礼”沉浸式体验升级，如成都郫都区“棠悦婚礼堂”建筑面积达2.2万平方米，融合生态田园风光 [2] - 产业融合趋势明显，上海51家相关企业成立“上海虹口甜蜜产业发展联合会”，推动婚庆服务与文旅、餐饮、金融等领域深度融合 [13] 未来发展方向与战略布局 - 各地致力于推动“一次性观光消费”向“链条式情感消费”升级，拓展“婚旅经济”新空间 [11] - 云南省计划将旅拍纳入“十五五”文旅业发展规划重点，制定旅拍摄影服务规范指引，强化一站式婚礼服务保障 [13] - 通过打造特色场景和精品线路创造新需求，如成都推出10条精品婚旅线路，串联川西秘境、人文古迹等 [13]

旅游业发展态势 - 新疆阿勒泰地区布尔津县禾木村秋意正浓，层林尽染，游人如织 [1] - 新疆旅游业快速发展，禾木村从鲜有人知逐渐成为新疆乡村旅游的一张名片 [2] - 当地旅游越来越火，留在禾木村的年轻人越来越多 [2] 新兴业态与就业机会 - 旅游业发展吸引各地年轻旅客，其中有不少人从游客变创客，成为新村民，带来新业态 [2] - 新兴职业包括民宿管家、咖啡师、旅拍师、滑雪教练等，新业态层出不穷 [2] - 民宿管家需要提供迎来送往、制订旅行计划、答疑解惑以及精通咖啡调制、花艺、茶艺等服务 [2] - 村里来自五湖四海的年轻人越来越多，新鲜血液的注入带来新的活力与创意，并带动经济发展 [3] 本地居民参与与返乡创业 - 禾木村旅游的火爆让本地年轻人看到更多机会，例如90后哈萨克族姑娘大学毕业后返乡创业，通过直播推介禾木村 [3] - 当地牧民通过出租房屋、马匹等方式参与旅游业，获得了可观收入 [3] 旅游吸引力与特色 - 禾木村的自然景观独特，包括白桦林的金黄、松树的墨绿和远处雪山的银白，如同一幅油画 [1] - 特色咖啡馆保留了小木屋原有的质朴风貌，与雪山、草甸相互映衬，以其独特的闲适与宁静吸引游客慕名而来 [2]

行业规模与增长 - 国内现存6445家旅拍相关企业 近十年相关企业注册量呈整体显著增长态势 2024年全年注册2592家相关企业 同比增长22.26% 达近十年注册量峰值 其中2024年已注册1334家 [5] - 旅拍相关企业主要集中分布在西南地区 占比达31.28% 其次分布在华北地区 华东地区的相关企业分别占比14.12% 13.90% [5] - 旅拍产业已从"高速增长期"进入"成熟整合期" 小企业 单体店以及众多合作关系较为松散的独立摄影师 化妆师和修图师组成行业的绝大多数 [8] 商业模式与成本结构 - 旅拍服务价格从128元到500元左右不等 也可根据需求做定制服务 价格根据出片数量 服饰和妆造等级来定 [3][4] - 非旺季摄影师日收入数百元 并非每天都有订单 旺季日收入可达2000多元～3000元左右 月收入数万元 高端定制服务如包含微视频制作 服务人员日收入可达1万元以上 有高端旅拍定制师为客人定制7天旅拍收费2万～3万元 高峰期时7天收入可达16万元 但此类高端订单占比不高 [4] - 单次服务成本包括摄影器材折旧年均5000元～10000元 软件使用年费1000多元 门店租金 化妆和道具等单次成本约300元 [4] - 部分店家服装进货价格比拼多多同款售价更低 每单成本主要体现在化妆师 摄影师 修图师等劳动报酬上 自由化妆师接单价仅数十元 修图师报价低到几元每张 [8][9] 市场竞争与同质化 - 行业同质化竞争进入白热化阶段 云南丽江等地景区旅拍店服务价格下探到99元甚至更低 多家店铺服装样式雷同 定价差距小 99元提供服装租借和化妆服务 199元到299元可获得拍摄服务 加价可到更远场地拍摄 [8] - 旅拍依赖小红书等社交平台获客 有口碑的旅拍店在获客方面更具优势 消费者通过刷帖关注供应商资质 [9] - 旅拍产业依托平台经济模式 摄影师 化妆师 修图师多以灵活劳务合作形式参与 形成"零工经济"生态 淡旺季波动带来收入不稳定性 但为自由职业者提供低门槛就业入口 尤其适合艺术类毕业生 产业链延伸出策划 后期 客服等岗位 具备吸纳大量非全日制劳动力的潜力 [10] 服务质量与消费者体验 - 旅拍存在妆造和拍摄流水线情况 199元引流款妆造夸张 拍出的照片与本人不一样 衣服不够干净 化妆场地和用品不够好 价格不透明有隐形消费 返图修图拖拉等问题被视为旅拍"雷点" [9][10] - 部分旅拍店服装有明显污渍 店员透露服装租借给消费者一整天 消费者穿着过程中难免弄脏 难以索赔 一客一洗做不到 有些袍子材质无法水洗 旺季没时间洗 遇污渍靠摄影师找角度避开或修图师后期修 [14] - 西安等城市旅拍产业更为发达 交付质量更高 [10] 行业风险与监管挑战 - 旅拍服务消费风险点体现在非标服务不透明和资金交易无第三方监管上 云南全省12315一季度受理投诉56942件 举报15807件 咨询67337件 为消费者挽回经济损失1675.86万元 旅拍摄影服务纠纷是投诉举报热点之一 纠纷多为未接受服务退款被拒 商家承诺时间内未提供照片 精修照片与承诺不符或达不到预期 存在隐形消费 [12] - 旅拍是准入门槛很低的业态 有些景区旅拍店非做长久生意 遇消费者爆料差评可能改名字继续揽客 消费者当场投诉不易维权 旅拍多线上引流 线下转账交易 存在赶场旅拍团队全国接单 当地临时租铺面或靠线上发帖揽客 [14] - "社媒引流+微信转账"模式脱离第三方监管 形成交易闭环中"信任漏洞" 消费者面临服务缩水 退款难等问题 维权成本高 非标服务缺乏统一契约规范 权责界定模糊 加剧信息不对称 [15] 产业规范与发展趋势 - 旅拍吸引到的游客为当地住宿 餐饮 景区门票等收入作贡献 在社交媒体传播上具放大效应 [12] - 旅拍挤占景区公共空间成为热门话题 旺季时"大唐不夜城"广场上闪光灯密集 旅拍机构之间为点位争吵 消费者期待景区找到旅拍需求和游客体验之间的平衡点 [17] - 重庆洪崖洞所在地区发布旅拍服务管理标准试行版 要求旅拍商户办理营业执照 从业人员需经行业协会登记并佩戴统一证件 实现"亮证经营 扫码可查" 推行统一服务合同范本 明码标价 杜绝"隐形消费" 所有商户须在店内公示价格 投诉电话 实现"投诉不出店" [17] - 西安"大唐不夜城"通过划定专用拍摄区域 加强现场秩序维护等方式规范市场秩序 提升游客体验 [18] - 上海陆家嘴地区探索由官方安排志愿者担任兼职摄影师 在打卡点设置"摄影岗"为游客提供拍照服务 [19] - 专家建议推动平台型监管 鼓励美团 小红书等接入标准化预订与评价系统 实现资金托管和服务留痕 鼓励行业建立服务标准与黑名单共享机制 地方政府可试点"旅拍服务备案制" 要求经营者明示服务清单与退改规则 [15] - 景区限制商拍是纠正市场失灵的必要手段 但"一刀切"可能误伤合法经营主体 应引导良性发展 构建"分区治理+特许经营"机制 划定专用商业拍摄区并实行预约收费 相关部门可与专业机构合作推出"公益摄影角" 平衡公共服务与商业活力 [19]

行业规模与增长 - 国内现存6445家旅拍相关企业，近十年相关企业注册量呈整体显著增长态势 [4] - 2024年全年注册2592家相关企业，同比增长22.26%，达近十年注册量峰值，其中今年已注册1334家 [4] - 旅拍相关企业主要集中分布在西南地区，占比达31.28%，其次为华北地区（14.12%）和华东地区（13.90%） [4] 商业模式与服务内容 - 旅拍服务具有定制化、个性化特点，包含化妆造型、服装、拍摄和修片，价格从128元到500元左右不等，也可根据需求提供高端定制服务 [1][3] - 服务模式包括定点拍摄和旅行全程跟随拍摄，拍摄时间约1小时，妆造时间约1小时 [3] - 部分高端定制服务如包含微视频制作，摄影服务人员日收入可达1万元以上，有高端旅拍定制师为客人定制7天旅拍收费2万~3万元，高峰期7天收入可达16万元 [4] 成本结构与盈利能力 - 旅拍店单次成本约300元，包括摄影器材折旧（年均5000元~10000元）、软件年费（1000多元）、门店租金、化妆和道具等 [4] - 摄影师在非旺季日收入数百元，在旺季日收入可达2000多元~3000元左右，月收入可达数万元 [4] - 行业依赖走量模式盈利，通过固定服装套数、模板化化妆、固定拍摄点位和AI修图软件提升效率，199元起步的套餐在支付劳务报酬后仍可留下不少利润 [6] 市场竞争态势 - 行业已从“高速增长期”进入“成熟整合期”，同质化竞争白热化，服务价格下探至99元甚至更低 [5] - 供应链成本高度压缩，部分店家服装进货价格低于拼多多同款售价，自由化妆师接单价仅数十元，修图师报价低至几元每张 [5] - 行业由小企业、单体店及松散的独立摄影师、化妆师和修图师组成，形成典型的“零工经济”生态 [5][7] 消费者行为与行业挑战 - 消费者依赖小红书等社交平台口碑与服务评价进行决策，服务质量参差不齐是主要痛点 [6][7] - 常见消费“雷点”包括衣服不够干净、化妆用品不佳、价格不透明有隐形消费、返图修图拖拉等 [7][10] - 旅拍挤占景区公共空间成为问题，旺季时热门点位争夺激烈，影响普通游客体验 [12] 行业规范与发展趋势 - 多地探索产业规范，如重庆洪崖洞要求旅拍商户办理营业执照、从业人员登记并佩戴证件、推行统一服务合同范本、明码标价 [12] - 西安大唐不夜城通过划定专用拍摄区域、加强秩序维护等方式规范市场 [13] - 有观点认为应构建“分区治理+特许经营”机制，并推出“公益摄影角”以平衡公共服务与商业活力 [13]

行业规模与增长 - 国内现存6445家旅拍相关企业，近十年相关企业注册量呈整体显著增长态势 [5] - 2024年全年注册2592家相关企业，同比增长22.26%，达近十年注册量峰值，其中今年已注册1334家 [5] - 旅拍相关企业主要集中分布在西南地区，占比达31.28%，其次为华北地区（14.12%）和华东地区（13.90%） [5] 商业模式与服务定价 - 旅拍服务具有定制化、个性化特点，价格从100多元到500元左右不等，也可根据需求提供定制服务 [1][4] - 服务流程包含化妆造型、服装、拍摄和修片，妆造时间约1小时，拍摄约1小时 [4] - 部分景区旅拍店服务价格已下探至99元，199元至299元套餐可获拍摄服务，加价可至更远景点拍摄 [6] - 高端定制服务如包含微视频制作，收费可达2万至3万元，高峰期7天收入可达16万元 [5] 成本结构与盈利能力 - 单次服务成本约300元，包括摄影器材折旧（年均5000元至10000元）、软件年费（1000多元）、门店租金、化妆和道具等 [5] - 摄影师在非旺季日收入数百元，旺季日收入可达2000多元至3000元左右，月收入可达数万元 [5] - 行业采用“流水线”走量模式，通过固定服装套数、模板化化妆、固定拍摄点位和AI修图软件压缩成本，199元起步套餐在支付劳务报酬后仍可留下不少利润 [7] 市场竞争格局 - 行业已从“高速增长期”进入“成熟整合期”，由小企业、单体店及松散合作的独立摄影师、化妆师和修图师组成绝大多数 [6] - 同质化竞争白热化，多家店铺服装样式雷同，定价差距小 [6] - 供应链成本压缩到极低程度，服装进货价低于拼多多同款，自由化妆师接单价仅数十元，修图师报价低至几元每张 [6] 消费者行为与市场需求 - 旅拍深度嵌入地方旅游产业，游客通过购买旅拍服务获取“专业图”用于社交媒体分享 [1] - 消费者更依赖社交媒体口碑与服务评价进行决策，需求由“有无”转向“优劣” [8] - 常见消费者投诉包括妆造和拍摄流水线化、衣服不洁净、化妆用品差、价格不透明、存在隐形消费、返图修图拖拉等 [8][11] 行业乱象与风险 - 旅拍服务纠纷是投诉热点，问题包括未接受服务退款被拒、未按时提供照片、精修照片与承诺不符、存在隐形消费等 [10] - 交易模式存在风险，多为“社媒引流+微信转账”，缺乏第三方资金监管，消费者面临服务缩水、退款难等问题 [12] - 服装清洁卫生问题突出，有消费者因衣物洁净度问题就医，店家坦言一客一洗难以做到，旺季无暇清洗 [11] 政策监管与行业规范 - 多地探索规范旅拍产业，如重庆洪崖洞要求旅拍商户办理营业执照，从业人员需经行业协会登记并佩戴统一证件，推行统一服务合同范本，明码标价 [13] - 西安“大唐不夜城”通过划定专用拍摄区域、加强现场秩序维护等方式规范市场秩序 [14] - 有建议构建“分区治理+特许经营”机制，划定专用商业拍摄区并实行预约收费，同时设立“公益摄影角”以平衡公共服务与商业活力 [14] 行业影响与就业结构 - 旅拍产业吸引的游客能为当地住宿、餐饮、景区门票等收入作出贡献，且在社交媒体传播上具放大效应 [10] - 行业形成典型“零工经济”生态，摄影师、化妆师、修图师多以灵活劳务合作形式参与，为自由职业者提供低门槛就业入口 [8] - 产业链延伸出策划、后期、客服等岗位，具备吸纳大量非全日制劳动力的潜力 [8]

旅游热度与市场表现 - 国庆黄金周期间，山西大同古城核心区出现极高客流密度，面积不足4平方公里的区域人流量巨大[1][2] - 10月2日22:20大同拥堵指数达2.492，位居全国夜游热门城市榜首，远超大理（2.049）和湛江（1.516）[3] - 2024年截至目前全市累计接待游客1575万人次，较2023年增长107.5%，云冈石窟接待游客突破400万人次，恒山景区突破300万人次，均创历史新高[56][57] - 旅游旺季网约车订单激增，目的地多为交通枢纽和古城附近餐厅，司机兼职收入可达主业一半[11][12][22] - 旅拍市场需求旺盛，中高端摄影套餐定价约600元，化妆师需早晨7点开始工作，国庆档期在9月就已约满[27][28][29] 交通枢纽与区位优势 - 大同云冈机场推出高性价比出境机票，299元飞韩国、599元飞俄罗斯，从大湾区飞大同机票价格稳定在200-300元区间[14] - 大同到北京高铁车程仅需两小时，使其成为周边游客“捡漏出境”的中转站，被称为“穷游出境始发站”[17] - 作为晋北枢纽靠近京津冀，物流网络成熟，为当地文创产品销往外地甚至海外提供地缘优势[45] 产业转型与基础设施建设 - 2008年至2013年实施古城修复工程，按原貌重建古城墙、华严寺、善化寺等历史遗迹[48] - 进行产业结构调整，关停污染严重的小煤矿，推动煤炭产业向清洁化、规模化转型[49] - 平城区住宿行业商户约1513家，其中酒店宾馆643家占比42.5%，较2023年增加147家，增长率达29.64%[59] - 修复后的古城墙成为网红打卡点，华严寺、善化寺成为旅拍圣地[52] 文化IP与营销推广 - 《黑神话・悟空》游戏面世后极大推动大同旅游，游戏还原云冈石窟、悬空寺等场景引发热议[6][53][54] - 山西文旅联动推出“跟着黑神话游山西”主题线路，将游戏IP与线下景点深度绑定[54] - 在董宇辉等电商团队推荐下，大同文旅知名度提升，吸引从业者返乡创业[40][41] 市场挑战与运营问题 - 古城内餐饮业态出现严重同质化，十家店铺里有八家卖“大同刀削面”，缺乏体现本地饮食文化的创新菜品[61] - 部分免费景点如善化寺、九龙壁等陆续开始收费，悬空寺因游客中心规划引发“过度商业化”讨论[62][63] - 文创产品面临原创保护难题，盗版产品价格仅为正版五分之一[64] - 旅游高峰期交通拥堵严重，古城区域半小时仅能挪动几百米，本地车辆被限制进入[25][26]

夜间文旅活动概况 - 国庆中秋假期期间，各地推出特色夜间文旅活动，夜色璀璨[1] 湖南凤凰古城夜间旅游 - 夜幕降临后迎来客流高峰，沱江被霓虹与灯笼点亮，可欣赏吊脚楼群与虹桥倒影[3] - 提供苗家姑娘竹筏表演与水幕影像表演等夜间表演[3] - 旅拍成为热门选择，沱江边城墙和吊脚楼为摄影背景，游客身着华丽服饰拍照[4] - 特色美食街吸引游客品尝当地美食[4] 江西上饶望仙谷景区夜间旅游 - 夜幕下景区灯火通明，古塔与古街交相辉映，山谷流光溢彩[6] - 景区由废弃矿山经生态修复开发而成，悬崖民宿与古朴老街成为网红地标[8] - 推出火焰表演、篝火晚会等沉浸式体验项目[8] - 预计国庆假期接待游客总量将达20万人次[8] 重庆长寿夜间表演 - 在长寿湖重庆天空剧院举行大型烟花实景表演和无人机光影秀[9] - 现代科技与烟花艺术融合，呈现"七彩祥云""星际之门"等烟花作品[9] - 数千架无人机参与表演[9] - 烟花主题文创展区和互动体验区带来沉浸式美学盛宴[11] - 当晚共吸引超5万人来到现场[11] 四川遂宁夜间表演 - 在河东新区临仙阁广场上演无人机光影秀，1300余架无人机参与表演[12][15] - 无人机光影变幻出火凤凰、"东风-5C"洲际战略核导弹、灵泉景区佛手、城市LOGO及"荷花绽放"等图案[14] - 表演将持续至10月6日[15]

行业现状 - 旅拍行业满足游客个性化沉浸式体验需求并带动妆造服装租赁等产业发展成为文旅市场新增长点 [1] - 行业存在虚假宣传低价揽客隐性消费诱导消费等乱象 从业人员专业水平参差不齐导致服务质量差拍摄质量低 [1] - 旅拍泛滥导致占道拍摄长时间霸占网红点位扰乱公共秩序 对旅游目的地形象和口碑产生负面影响 [1] 行业问题根源 - 行业快速扩张与规范缺失矛盾突出 旅拍热度持续攀升吸引大量商家摄影师涌入导致内卷式竞争加剧 [1] - 行业规范与监管机制不健全无法适应快速增长的市场需求 [1] 解决方案 - 需采取疏堵结合策略 加强监管与行业自律双管齐下推动行业从野蛮生长走向规范发展 [1] - 杭州西溪湿地景区实施拍摄区域分区管理 免费区与收费区结合并实行预约制和限流管理 [1] - 云南景洪推行旅拍红黑榜制度保障消费者合法权益 [1] 核心竞争力 - 行业核心竞争力在于服务质量与文化特色 需通过行业协会加强资质审核与培训提升技术水平服务意识 [2] - 从业者应深入挖掘地方文化内涵打造个性化体验形成差异化竞争优势 [2] - 消费者需保持理性抵制商家不良行为助力行业优化 [2]

事件概述 - 西安大雁塔附近栀子花开汉服馆发生游客与商家消费纠纷冲突事件，引发广泛关注 [1] - 事件起因于游客王某颜对店家选片答复不满，滞留店内约5小时并阻拦其他顾客进店 [1] - 店主刘某在多次劝离无果后推搡王某颜致其摔倒，120救护人员到场将其送医检查 [1] 事件调查结果 - 警方调查确认王某颜倒地后意识清晰，"脑震荡"系本人描述，"双肺挫伤"系旧疾 [1] - 王某颜就医期间拒绝警方伤情鉴定要求 [1] - 王某颜为制造舆论压力，刻意隐瞒调解事实并发布不实信息，包括"被殴打致昏迷"等 [2] 处理结果 - 店主刘某因涉嫌故意伤害他人被处五日拘留 [2] - 游客王某颜因涉嫌寻衅滋事被处六日拘留 [2] - 双方对不当行为和不实言论造成的不良影响表示悔过和歉意 [2]