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“王炸组合”背后,江南春解密“分众+支付宝”
36氪· 2025-08-12 09:20
行业动态 - 电梯媒体行业迎来重大变革,分众传媒与支付宝合作推出"碰一下"功能,将NFC技术应用于电梯广告屏,用户可通过手机触碰获取商家红包并实现线上线下核销[1] - 该合作利用分众传媒300万个电梯点位快速铺开,形成数据与销售闭环,推动行业进入更高维度竞争[1] - 分众传媒已完成对行业头部公司新潮传媒的并购,成为户外广告行业绝对领先者[1] 技术迭代 - NFC技术普及解决了10年前分众传媒"Q卡"项目的技术限制,无需实体卡即可实现手机与广告屏互动[2][3] - 新方案相比扫码操作简化了用户流程,从三步缩减为一步完成优惠券获取[3] - 分众传媒屏幕已从插卡播放升级为实时内容推送,并建立大数据系统实现"千楼千面"精准投放[5] - 数据回流系统可追踪广告效果,数据显示看过广告的用户在加购、收藏等指标上提升20%-50%[5] 商业模式创新 - "碰一下"功能将电梯广告从信息展示升级为流量入口,实现"品效协同",连接品牌曝光与直接销售[11][12] - 该模式创造可衡量闭环,使广告效果透明化、可归因,提升投放精准度[12] - 分众传媒300万电梯点位接入支付宝生态,从广告屏转变为数字化智慧服务终端[12] - 该合作打通线下场景与线上交易,首次跑通电商转化链路,为行业提供新范式[13][14] 运营数据 - 目前"碰一下"设备已铺设40万台,预计年底达200万台[10] - 当前每日"碰"操作超100万次,预计年底可达500-1000万次[8] - 部分品牌优惠券核销率远超预期,客单价高且次日留存表现良好[10] 战略意义 - 合作被视为"一号工程",双方CEO要求产品设计极致简单且安全[12] - 该模式将分众传媒4亿日活用户与支付宝10亿日活生态结合,实现精准匹配[13] - 创新打破传统广告转化链路长的瓶颈,重塑线下场景商业价值[14] - 分众传媒董事长江南春认为这代表了未来商业形态,是物理场景与数据算法的结合[13]