事件概述 - 网红蓝战非抖音及小红书账号于9月25日被禁止关注，其在抖音平台粉丝数为2494.5万，小红书粉丝数为13万 [1][4] - 事件起因可能涉及其“炫富式”发言，自称年收入可达九位数以上，以及宣扬“不结婚就不会破产”等与主流促生育、促消费趋势相悖的言论 [4][6] - 第三方数据显示，蓝战非在某视频平台粉丝量达2478.8万，近30日涨粉超61万，其视频广告报价为150万 [5] 对合作游戏产品的影响 - 蓝战非近期合作游戏产品包括《烈焰觉醒》、《梦幻西游手游》以及《远光84》 [3] - 《梦幻西游手游》邀请其入驻轻享服并开启直播，《远光84》则在游戏商城使用其形象进行传播 [7][9] - 账号受限事件并未影响合作产品的投放策略，《烈焰觉醒》在事件后持续投放蓝战非相关素材，而《梦幻西游手游》及《远光84》并未投放其真人素材 [11] - 事件发生后，《烈焰觉醒》小游戏持续占据小游戏畅销榜TOP6，《梦幻西游手游》iOS畅销榜也持续处于TOP6以内 [15][17] - 账号受限事件助推蓝战非热度攀升，其搜索指数飙升至千万量级，同比增长2094.74%，高曝光度带动合作产品迎来一波小爆发期 [17][19] - 事件未升级为“全网级封杀”，仅为平台层面的警告式处理，叠加其原有影响力，反而进一步加大了事件热度 [20] 对游戏行业的参考意义 - 游戏企业需建立代言人全维度审核机制，评估维度应从粉丝量拓展至言论价值观、公众形象稳定性及政策合规性，优先选择形象正面、无负面历史的合作对象 [21] - 应避免对单一代言人的深度绑定，减少营销核心资源集中于某一位KOL的风险，可采用多位代言人组合或代言人加游戏内容共创等模式分散风险 [22] - 传奇类产品在代言人策略上具有相对优势，善于通过代言人的迭代来持续占据热度 [22] - 长期品牌影响力本质依赖于产品内容质量与正向品牌调性，企业应减少“代言人驱动”的营销占比，将资源更多投入到玩法创新、用户体验优化及正向品牌活动中 [23] - 若选择代言人，应实现代言人形象与品牌调性的契合，使其成为品牌调性的放大器，而非品牌风险的导火索 [23]

市场表现与关键节点 - 《龙迹之城》于5月4日首次进入微信小游戏榜单TOP20，6月4日进入TOP10，并在6月14日后持续占据榜单TOP10以内 [3] - 五一小长假和端午假期是游戏两个重要的发展时间节点，促使了用户充值消费，带动榜单攀升 [6] - 游戏的全网覆盖从7、8月开始，可能是基于小游戏端口的成效后才进行大规模内容传播 [6] - 百度指数显示7月底有一波高峰，巨量算数显示6月指数上升，8月中旬迎来高峰 [5] 买量投放策略 - 游戏在4月下旬开始加大素材投放力度，单日投放量超2000组，并于7月上旬达到巅峰，单日投放量超万组 [7] - 4月下旬起加大AI创意素材投放，内容以传奇「战法道」职业为原型进行动漫化创作 [8] - 4月下旬加大四位代言人（古天乐、杨文清、孙良轩、陈百祥）的投放量，其中杨文清的投放量占比高达40% [10] - 7月起素材趋势变化，女性素材占比提升，包括AI美女素材和真人美女小剧场，代言人也更替为姜武、孙耀威等 [13] - 游戏同时沿用传统传奇类素材，主打怀旧、炫酷特效、不氪金等特点 [15] - 8月份游戏素材消耗增长已跻身行业TOP4，投放量在小游戏端相对突出 [17] 社交媒体与内容传播 - 游戏在微信公众号做了较多与用户沟通关联度高的内容，如在CJ、重阳节等时间点发布内容与用户互动 [18] - 在短视频平台，游戏于8月下旬开始起势，相关内容逐渐增加 [20] - 在微博平台，同样于8月下旬开始相关内容增多，包含信息流广告的推广 [21] - 从8月下旬开始，游戏在社媒平台加大曝光力度，叠加小游戏即点即玩的特性，是持续占据榜单前列的原因之一 [23] 行业影响与未来趋势 - 中旭未来（贪玩）发布正面盈利预告，2025年上半年净利润预计达人民币6亿元至7亿元，较去年同期净亏损3.85亿元实现扭亏为盈，可能与传奇产品上线有关 [24] - 2024年是传奇产品的低谷期，盛趣游戏下架1400余款侵权游戏，关停超过160台私服服务器，使众多传奇核心用户成为可挖掘状态 [24] - 过去传奇小游戏主要采用“切支付”方式运营，真实收入未被榜单捕捉，而《龙迹之城》与微信全面合作，展现了传奇小游戏的真正威力 [27] - 小游戏即点即玩的特性，加上社媒传播，能有效召回流失的传奇用户，盛趣游戏CEO认为这相当于破圈 [28] - 未来必然有更多传奇产品入驻小游戏，例如《烈焰觉醒》上线后畅销榜排名稳步上升至TOP7，与《龙迹之城》并驾齐驱，表明市场潜力巨大，后来者仍有机会 [28][30] - 挖掘年轻用户是趋势所向，30-40岁用户仍是核心受众，但小游戏用户群为全年龄受众，年轻化有利于传奇品类发展 [31]