事件概述 - 网红蓝战非抖音及小红书账号于9月25日被禁止关注，其在抖音平台粉丝数为2494.5万，小红书粉丝数为13万 [1][4] - 事件起因可能涉及其“炫富式”发言，自称年收入可达九位数以上，以及宣扬“不结婚就不会破产”等与主流促生育、促消费趋势相悖的言论 [4][6] - 第三方数据显示，蓝战非在某视频平台粉丝量达2478.8万，近30日涨粉超61万，其视频广告报价为150万 [5] 对合作游戏产品的影响 - 蓝战非近期合作游戏产品包括《烈焰觉醒》、《梦幻西游手游》以及《远光84》 [3] - 《梦幻西游手游》邀请其入驻轻享服并开启直播，《远光84》则在游戏商城使用其形象进行传播 [7][9] - 账号受限事件并未影响合作产品的投放策略，《烈焰觉醒》在事件后持续投放蓝战非相关素材，而《梦幻西游手游》及《远光84》并未投放其真人素材 [11] - 事件发生后，《烈焰觉醒》小游戏持续占据小游戏畅销榜TOP6，《梦幻西游手游》iOS畅销榜也持续处于TOP6以内 [15][17] - 账号受限事件助推蓝战非热度攀升，其搜索指数飙升至千万量级，同比增长2094.74%，高曝光度带动合作产品迎来一波小爆发期 [17][19] - 事件未升级为“全网级封杀”，仅为平台层面的警告式处理，叠加其原有影响力，反而进一步加大了事件热度 [20] 对游戏行业的参考意义 - 游戏企业需建立代言人全维度审核机制，评估维度应从粉丝量拓展至言论价值观、公众形象稳定性及政策合规性，优先选择形象正面、无负面历史的合作对象 [21] - 应避免对单一代言人的深度绑定，减少营销核心资源集中于某一位KOL的风险，可采用多位代言人组合或代言人加游戏内容共创等模式分散风险 [22] - 传奇类产品在代言人策略上具有相对优势，善于通过代言人的迭代来持续占据热度 [22] - 长期品牌影响力本质依赖于产品内容质量与正向品牌调性，企业应减少“代言人驱动”的营销占比，将资源更多投入到玩法创新、用户体验优化及正向品牌活动中 [23] - 若选择代言人，应实现代言人形象与品牌调性的契合，使其成为品牌调性的放大器，而非品牌风险的导火索 [23]

游戏板块市场表现 - 游戏ETF（159869）现跌至2%附近 持仓股中富春股份 名臣健康 华立科技 三七互娱涨幅居前 吉比特 完美世界 巨人网络 恺英网络 神州泰岳 冰川网络跌幅居前 [1] 射击游戏行业动态 - 2024年底至2025年国内射击游戏迎来大繁荣 腾讯《三角洲行动》上线不到1年达成2000万DAU 《和平精英》2025年Q2平均DAU同比增长超30% "地铁逃生"模式日活超3700万 《无畏契约》2025年Q2平均DAU创历史新高 成为腾讯国内流水和收入最高PC游戏 [1] - 莉莉丝 B站等厂商布局射击游戏赛道 推出《远光84》《逃离鸭科夫》等产品 [1] - 射击游戏头部效应明显 少量产品支撑大量流水 "搜打撤"品类因沉浸感强实现破圈 相比"大逃杀"玩法更真实 [1] 行业催化因素 - 游戏板块具备AI 内容 商业化模式变革多点催化 [2] - 游戏ETF（159869）跟踪中证动漫游戏指数 反映动漫游戏产业A股上市公司股票整体表现 [2]

游戏表现与市场数据 - 游戏《远光84》iOS端排名跌出总榜前200名，TapTap评价褒贬不一，被指抄袭《超能英雄》和模仿《Apex》手游[1] - Steam在线峰值从高峰时段4万多人降至5000+，仅为高峰时期的十分之一[4] - iOS端下载量预估36.7万，收入预估2.9万美元（约合人民币20万），与10亿元投入成本相比微不足道[6] - 游戏Steam在线峰值远低于《Apex英雄》的20万，也不及腾讯《三角洲行动》[5] 外挂问题与玩家体验 - 第三方平台存在大量外挂售卖，价格最低5元，可实现透视穿墙、自瞄锁头等功能，且外挂管理不严[1] - 外挂泛滥导致玩家体验较差，成为玩家吐槽重点，但公司未对外挂问题和营收数据作出回应[8] 开发过程与项目调整 - 游戏开发耗时6年，投入10亿元，但项目进展不顺利，制作团队多次更迭，核心玩法从废土朋克转向英雄吃鸡模式，最终调整为类似《Apex》的玩法[10] - 游戏引擎从Unity更换到UE，技术架构大幅调整，玩法内容大幅变化，核心团体不断更迭，导致开发成本加大[10] - 游戏被玩家批评为"缝合怪"，能看到《Apex英雄》《幻兽帕鲁》《和平精英》等游戏的影子，但缺乏创新，且优化问题如掉线、卡顿仍需解决[10] 公司战略与行业竞争 - 莉莉丝核心优势在出海市场和SLG品类，但缺乏射击类游戏经验，导致《远光84》错过市场窗口期，无法与"搜打撤"玩法潮流交集[12] - 腾讯在射击游戏领域推出《三角洲行动》和《无畏契约》手游，前者日活跃用户突破2000万，流水位居腾讯游戏前三，对《远光84》形成强力竞争[15] - 公司产品线有追逐风口的习惯，但缺乏持之以恒的目标，导致游戏定位一变再变，最终成为"四不像"产品[15]

行业竞争态势 - 射击品类成为ChinaJoy最火爆赛道 头部厂商展台试玩区排起长龙 [1] - 暑期档下半场游戏市场战火纷飞 超10款重点产品锁定八月档期 涵盖MMORPG/射击/捉宠等多品类 [2] - 射击赛道已进入红海竞争阶段 国产射击游戏长期存在除吃鸡类外其他品类探索效果不佳的状况 [7] 产品发布动态 - 8月7日单日上线3款重磅游戏：完美世界《诛仙2》/莉莉丝《远光84》/网易《灵兽大冒险》 [3] - 网易计划8月15日开启《命运：群星》国服首测 28日上线海外市场 该作为命运IP首款手游 [4] - 腾讯《无畏契约：源能行动》计划8月19日上线 为拳头游戏与腾讯光子工作室合作开发的FPS射击手游 [5] 重点产品详情 - 《诛仙2》为完美世界研发超四年的国风仙侠MMORPG 2023年11月获版号 经多次测试后定档 [3] - 《灵兽大冒险》为网易开发的3D回合制捉宠游戏 以东方神话为背景 支持多人组队和自由交易 [3] - 《命运：群星》国服预约量超550万人 初代《命运》首日流水超5亿美元 年注册用户达2500万 [4] - 《远光84》为莉莉丝耗时6年斥资10亿研发的射击游戏 融合英雄射击与大逃杀形成吃鸡2.0玩法 [4] - 《无畏契约：源能行动》全网预约突破6000万 创同类手游最快达成纪录 ChinaJoy期间因人流超标临时封馆 [5] 战略布局意图 - 完美世界期望通过《诛仙2》稳固公司在国风仙侠MMORPG类型的布局与优势 [3] - 莉莉丝凭借SLG和卡牌品类稳居中国手游出海第一梯队 进军射击赛道意在突破品类依赖并破圈国内市场 [5] - 头部厂商持续加码射击赛道 尽管竞争拥堵但实现品质突破后收益极大 因此仍致力于该领域竞争 [7]

行业概况 - 2025年ChinaJoy参展企业达743家，展现全球数字娱乐产业风向标地位 [1] - 2025年上半年国内游戏市场实际销售收入1680亿元，同比增长14.08%，用户规模6.79亿同比增长0.72% [3] - 电子竞技游戏市场收入806.45亿元，占游戏市场总收入近一半 [3] - 小程序游戏收入232.76亿元，同比增速40.20%成为最大黑马 [3] - 主机游戏实际销售收入10.34亿元，同比增长29.78% [6] 细分领域亮点 电子竞技 - 腾讯游戏、网易游戏、巨人网络等内资企业及暴雪、育碧等外资企业均携电竞IP亮相 [3] 小程序游戏 - 世纪华通为月活超5400万的《无尽冬日》开辟冰雪小镇展区，ChinaJoy Express试玩区展出中小团队轻量化产品 [4] 单机游戏 - 《黑神话：悟空》持续带动市场热度，比亚迪与其联动展区亮相 [6] - 《明末：渊虚之羽》《影之刃零》《归唐》等国产3A新作涌现 [6] - 索尼PlayStation安排《影之刃零》《失落之魂》试玩，《潜水员戴夫》移动端版本设单独展台 [10] 产品与营销趋势 - 厂商将精品新游作为展台核心展示，如世纪华通《无尽冬日》、莉莉丝《远光84》、腾讯《符文战场》等 [7] - 展会成为宣发重要节点，配合游戏内测/公测节奏刻意"漏"出新内容保持热度 [9] - 中小型单机游戏比重提升，ChinaJoy Express试玩区直接面向玩家展示创新作品 [11] 技术应用创新 - AI深度融入玩法：网易展示NPC智能对话、巨人网络推出《太空杀》AI原生玩法、世纪华通应用AI美术生成技术 [12] - AI NPC实现动态剧情生成与智能对话，构建"千人千面"虚拟世界 [13] - 波克医疗推出游戏化AI医疗软件《快乐视界星球》用于儿童弱视康复 [13] - XR硬件集中展示：高通骁龙主题馆集结15款XR设备，比亚迪推出IP联名款U9游戏车 [14] 生态发展 - 首次设立"智慧娱乐机器人"展区并发起全球AI游戏开发者大赛 [13] - 消费级机器人企业寻求游戏动漫IP合作，探索用户二次开发可能 [14] - 前沿技术覆盖内容创作、用户交互、硬件创新到商业变现全链条 [16]

新游发布 - 腾讯代理的二次元MMO《星痕共鸣》于7月17日公测 开服当天登顶iOS免费榜 该游戏前身为万代南梦宫开发的《蓝色协议》[1] - 《完蛋！我被美女包围了！2》于7月17日登陆Steam平台 由原开发团队intiny打造 延续恋爱模拟元素并新增古装喜剧悬疑风格[3] - 灵犀互娱推出《大航海时代：传说》 7月17日公测 以16世纪欧洲航海为背景 支持多职业切换玩法[5] - 任天堂Switch2独占作品《咚奇刚：蕉力全开》7月17日发售 Metacritic获87家媒体均分91分 IGN给出满分评价[7] - 莉莉丝《远光84》于7月18日开启双端不限量测试 主打FPS与多文明国战玩法 测试持续至7月27日[9] 老游更新 - 《魔兽世界》国服举办20周年发布会 7月15日公布系列更新内容 雷火邀请执行制作人Holly与游戏总监Ion出席[11] - 盛趣《龙之谷》推出15周年资料片"黄金时代" 7月17日更新主城/剧情/副本等内容 同期在上海举办线下主题活动[12] - 《英雄联盟手游》三周年庆7月20日启动 活动持续至8月中旬 包含福利发放/皮肤返场/明星表演赛等内容[14] 行业数据 - 世纪华通2025年上半年合并营收约170亿元 同比增长83.27% 归母净利润24-30亿元 同比增长107.20%-159.00% 增长源于点点互动收入提升及降本增效[15] - 2025年上半年上海游戏产业销售收入832.83亿元 同比增长10.80% 其中国内收入687.37亿元 海外收入145.46亿元 均实现两位数增长[17]

暑期档游戏市场竞争格局 - 2025年暑期档游戏市场竞争激烈 7月有超20款国产新游戏定档上线 10余款开启限量测试 [2] - 腾讯和网易等大厂产品"撞档" 火药味十足 网易《无主星渊》与腾讯《星痕共鸣》同日上线 [2][6] - 暑期档是游戏行业黄金期 学生群体放假导致用户在线时长显著增加 厂商通常选择此时推出重磅产品 [2] 大厂产品布局与策略 - 腾讯游戏采取"双线并行"策略 《碳碳岛》融合低碳环保理念与休闲玩法 《星痕共鸣》主打二次元市场 与万代南梦宫《蓝色协议》共享世界观 [5] - 网易重点布局PC端与海外市场 《无主星渊》由暴雪创始人工作室研发 采用独特"搜打撤"玩法 [5] - 西山居《解限机》以科幻机甲为主题 登上Steam愿望单全球第四 创国产游戏最佳纪录 [6] - 阿里巴巴灵犀互娱推出《神探诡事录》 深耕暗黑武侠探案题材 突破传统冒险游戏玩法边界 [6] - 三七互娱《斗罗大陆：猎魂世界》预约量达800万 深度还原小说场景与武魂体系 [7] 行业趋势与市场动态 - 端游市场呈现复苏趋势 受版号常态化、网吧业态回暖及跨端游戏增多等因素影响 [2][9] - 两大产业趋势明显：大厂深耕优势品类构筑护城河 端游市场显著复苏 [9] - 手游转端游案例增多 《战双帕弥什》PC版与《天龙八部・归来》为代表作 [9] - 玩法融合创新成为趋势 《伊莫》融合"捉宠"与"生存建造" 《植物大战僵尸3》探索长周期运营模式 [10] 产品创新与竞争态势 - 腾讯投资《命运扳机》横跨多端 计划7月中旬开启PC技术测试 [10] - 莉莉丝《远光84》、游族《少年三国志3》等覆盖多元品类 预热下半年市场竞争 [10] - 经典游戏版本更新加入战局 《王者荣耀》新赛季等使市场呈现"新游与版更齐发"态势 [10] - 厂商通过玩法革新、技术升级、题材突破抢占用户心智 竞争结果将影响下半年市场格局 [11]

暑期档游戏市场热度 - 2025年演出和文旅热度持续，游戏厂商针对"宅"玩家推出大量新游戏，涉及MMO、开放世界、二次元、机甲射击等品类 [3] - 7月8日游戏股拉升，冰川网络涨超10%，巨人网络、恺英网络涨超5%，完美世界、盛天网络等跟涨 [3] - 暑期档是游戏厂商竞争关键时段，大学生玩家空闲时间增多，叠加Bilibili漫展和ChinaJoy活动推动新游戏密集上线 [3] 新游戏上线情况 - 6月国内上线20款游戏，7月已上线或计划上线游戏超过20款 [4] - 7月2日西山居《解限机》和腾讯《碳碳岛》上线，库洛游戏《战双帕弥什》、多益网络《狭道英雄》等也已上线 [4] - 腾讯《星痕共鸣》、网易《无主星渊》、灵犀互娱《神探诡事录》、三七互娱《斗罗大陆：猎魂世界》等将陆续上线 [4] - 网易《无主星渊》试玩版在Steam新品节中拿下全球试玩榜TOP1 [4] 老游戏更新与怀旧服 - 网易《梦幻西游》推出怀旧版畅玩服，开服后因玩家过多导致服务器排队超10万人，180日特权暂停销售 [6] - 老游戏通过更新或怀旧服保持热度，稳定收益，常青游戏通过刷存在感维持玩家基础 [7] 政策与版号支持 - 2024年上半年国产游戏版号审批757款，6月达158款（147款国产+11款进口），创年内新高 [8] - 多地出台游戏支持政策，涵盖出海企业培育、小游戏发展、AI与游戏融合等 [8] - 腾讯《穿越火线：虹》、字节《雾影猎人》等重点射击游戏获批版号 [8] 行业趋势与竞争 - 垂直赛道易出爆款，厂商转向百花齐放，避免跟风换皮 [9] - 金山世游《鹅鸭杀》移动端进口版号获批，将挑战网易《蛋仔派对》和腾讯《元梦之星》 [9] - 2024年上半年行业特点：3A游戏赛道探索增多、AI原生游戏布局加速、精品化与出海趋势加强 [9]

莉莉丝《远光84》定档测试 - 莉莉丝自研射击游戏《远光84》宣布将于7月开启PC和移动端双端测试，并放出第一人称视角影片 [1] - 该产品测试可能引发市场对"游戏+AI+电竞"概念的关注，若暑期档表现强劲或带动相关游戏股短线交易情绪 [1] 网易《灵兽大冒险》测试信息 - 网易回合制抓宠手游《灵兽大冒险》将于6月19日开启测试，玩家可从五大门派选择身份进入游戏 [2] - 游戏融合"竖屏+捉宠+家园经营"玩法，瞄准碎片化娱乐需求，可能吸引轻度玩家群体 [2] - 若形成稳定用户群，该产品年化流水有望实现快速增长 [2] 散爆网络《少女前线》运营事故 - 《少女前线》开服后出现服务器卡顿、掉线及CODE 3报错等问题，公司发布道歉声明 [3] - 事故核心原因在于对服务器承压能力预估不足，导致无法承受大量访问请求 [3] - 此次事故叠加此前《少前2》争议，可能影响市场对公司后续产品《逆向坍塌》的信心 [3] - 若公司有融资或上市计划，技术事故可能使投资者更关注其基础设施投入和运维能力 [3]

上海游戏行业复苏信号 - 鹰角首款3D游戏《泡姆泡姆》Steam国区热销Top 3、全球Top 10，好评率88%，标志从2D到3D技术突破 [1][3] - 叠纸网络《恋与深空》带动衍生品销售，天猫潮玩618成交榜冠军，2024年全平台收入超60亿元，同比增长660% [4][5][6][7] - 心动公司2024年游戏收入33亿元同比增70%，TapTap MAU增长，《出发吧麦芬》《心动小镇》推动股价从7.07港元涨至35港元 [9][10][12] 公司业务进展 - 米哈游《崩坏：星穹铁道》回升，《绝区零》调整后稳定，新项目《崩坏：因缘精灵》立项，创始人刘伟公开承认度过迷茫期 [13][15] - 莉莉丝《远光84》进入英雄射击赛道，B站SLG《三国：谋定天下》助其2023Q3首次单季盈利，储备4-5款新游 [17][18] - 鹰角《明日方舟：终末地》受期待，叠纸扭转此前股权质押、项目停滞等负面局面 [3][8] 行业历史对比 - 2021年上海游戏公司扩张期：米哈游、莉莉丝等高薪挖人，字节40亿美元收购沐瞳科技，心动CEO组织行业峰会讨论风口 [19][20][21][22] - 2022-2023年行业低谷：大规模裁员、砍项目、融资困难，投资机构回避游戏赛道 [23][24][25] - 当前仍存谨慎情绪：招聘市场供过于求，新项目融资难度高，但头部公司业绩改善或预示周期拐点 [24][25][26]