2026年游戏公司年会奖品趋势与行业背景 - 2026年多家游戏公司年会奖品以“黄金”为主角，取代往年以苹果全家桶、高端数码产品为主的画风，奖品清单中不乏千万房产、特斯拉豪车等惊人手笔 [3] - 年会高调福利不仅是企业实力的彰显，更成为一场围绕人才展开的无声战役 [3] - 据不完全统计，此次发放黄金的游戏公司至少有20多家，发放模式主要分为将大克重金条设为头奖和作为普惠福利发放给全员两类 [5] 主要公司年会奖品详情 - **沐瞳科技**：给全员发放定制的5克黄金手链“神话之路”，按当前金价计算至少价值5400元，阳光普照奖是1500元京东卡；特等奖是价值2万元以上的外星人R17电脑或MacBook Pro+iPad mini [5][6] - **吉比特（雷霆游戏）**：《杖剑传说》项目组全员获赠20克定制金币，目前价值在2万元以上；70名优秀员工各获15克金币，价值超过1.5万元；游戏制作人获得一套厦门价值千万的房产；所有正式员工获赠一台1TB版本iPhone 17 Pro Max手机，价值近1.4万元 [7][9] - **波克城市**：年会总计送出876台iPhone 17 Pro Max，公司员工一千多人，中奖概率约为70%；未中奖员工每人获一瓶飞天茅台；为满10年、15年司龄员工分别发放80克、300克金条，按当前价格分别超过8万元和30万元 [9][11] - **蛮啾网络**：年会奖品全是黄金，最多发15克、保底3克 [11] - **盛和网络（996工作室）**：特等奖Pro Max奖为100克金条，价值超过10万元 [11][12] - **莉莉丝游戏**：特等奖为5份30克的12周年定制金条，每根价值超过3万元；一等奖包括价值超过2万元的RTX 5090，二三等奖为iPhone 17 Pro Max和iPhone 17 Pro，共送出200份 [12] - **米哈游**：有员工抽到四等奖为10克金条，价值超过1万元；年会奖品保持高规格，包括苹果全家桶、手机、苹果手表等 [13] - **库洛游戏**：头等奖“金色传说”为价值超过1.5万元的iMac；第二大奖项包括10克周大福金条、iPhone 17 Pro等，价格超过1万元 [15] - **途游游戏**：特别惊喜奖为一辆特斯拉Model Y汽车，定价在26万元以上；特等奖包括苹果全家桶、迪拜双人游、RTX 5090 [16] - **点点互动**：年会奖品全是现金，最高档现金红包18888元（中奖率1%），最低档3888元（中奖率12.6%），总中奖率58% [18] - **FunPlus**：奖池每档为现金红包或等额京东卡，特等奖至三等奖分别为2万元、1.5万元、8000元和3000元，阳光普照奖为1000元现金或京东卡 [18] 2025年游戏行业整体表现 - 2025年国内游戏市场收入约3508亿元，同比增长7.7%；用户规模超过6.8亿，同比增长约1.4% [20] - 2025年自研游戏海外收入约204.6亿美元，规模连续六年超千亿元 [20] - 2025年TOP 30中国手游发行商全球吸金233亿美元（不包含中国第三方安卓渠道），达到全球TOP100手游发行商收入的35% [20] 代表性公司2025年业绩与市场地位 - **吉比特**：2025年全年归母净利润预计达16.9亿至18.6亿元，同比增长79%至97%；《杖剑传说》是业绩反弹最大推手；旗下雷霆网络在中国手游发行商收入榜中排名第26 [23] - **库洛游戏**：2025年收入大幅上涨56%，排名从2024年第26位提升至2025年第16位；旗舰产品《鸣潮》是2025年收入增长最高的二次元手游之一 [23] - **点点互动**：2025年全球收入激增87%，跃居收入榜亚军，仅次于腾讯；旗下策略手游《Whiteout Survival》2025年收入同比上涨45%达21亿美元，连续24个月位列出海手游收入冠军，累计吸金40亿美元 [23] - **莉莉丝游戏**：在2025年中国手游发行商全球收入榜中排名从2024年第5位下滑至第11位；耗资超10亿元、研发6年的《远光84》公测后表现不佳，随后传出裁员消息 [24] - **米哈游**：在2025年被挤出发行商收入榜前3，从2024年第3位下滑至第5位，尽管《原神》与《崩坏：星穹铁道》仍常驻收入榜单 [24] 年会“卷福利”背后的行业逻辑 - 游戏行业增长但内卷已成常态，“挣钱越来越难”，即便是头部大厂投资数亿的产品也不一定能成功 [25] - 游戏作为创意密集型产业，人才是核心竞争力，在“金三银四”招聘季来临前，高调年会被视为最直接、最具传播力的招聘广告 [25] - 许多员工在社交平台晒出丰厚奖品时会附带公司招聘链接和内推码，游戏公司官方招聘账号也趁势发力 [25] - 高福利往往与高付出相伴，有公司硬性规定996，招聘要求写明能接受996甚至997，从业者认为游戏公司“没有轻松的”，高额奖励背后是常态化的高强度工作 [25]

行业年会现象与趋势 - 2025年游戏公司年会奖品中，“黄金”成为绝对主角，取代了往年以苹果全家桶、高端数码产品为主的画风 [1] - 发放黄金的游戏公司至少有20多家，分析师认为这与公司资金充裕及黄金涨价有关，使其更具分量和话题性 [3] - 游戏公司发放黄金的模式主要分为两类：一是将大克重金条设为头奖，二是作为普惠福利发放给全员 [4] 代表性公司年会奖品详情 - 沐瞳科技给全员发放定制的5克黄金手链，按当前金价计算至少5400元，阳光普照奖是1500元京东卡 [4] - 沐瞳科技特等奖是价值2万元以上的外星人R17电脑或MaxBook Pro+iPad mini，其他奖项包括iPhone 17 Pro、索尼PS5 Pro等，还有最高2.5万元的旅游基金 [7] - 吉比特旗下雷霆游戏为《杖剑传说》项目组全员赠送20克定制金币（目前价值2万元以上），70名优秀员工各获15克金币（价值超1.5万元），游戏制作人获赠一套厦门价值千万的房产 [7] - 吉比特为所有已转正且在职的正式员工每人赠送一台1TB版本iPhone 17 Pro Max手机，价值近1.4万元 [9] - 波克城市2026年会总计送出876台iPhone 17 Pro Max，公司员工一千多人，中奖概率约70%，未中奖员工每人获一瓶飞天茅台 [9] - 波克城市为满10年、15年司龄员工分别发放80克（价值超8万元）、300克（价值超30万元）金条 [11] - 二次元游戏公司蛮啾网络年会奖品全是黄金，最多发15克、保底3克 [11] - 盛和网络旗下996工作室的Pro Max奖直接送100g金条，价值超过10万元 [11] - 莉莉丝游戏送出5份30克的12周年定制金条，每根价值超3万元，另送出200份iPhone 17 Pro Max/Pro等奖品 [12] - 米哈游有员工抽到四等奖为10g金条，价值超1万元，公司年会奖品保持高规格，包括苹果全家桶等 [13] - 库洛游戏头等奖为价值超1.5万元的iMac，第二大奖项包括10克金条、iPhone 17 Pro等，价值超1万元 [15] - 途游游戏特别惊喜奖是一辆特斯拉 Model Y汽车，定价在26万元以上，特等奖包括苹果全家桶、迪拜双人游等 [15] - 点点互动年会奖品全是现金，最高现金红包18888元（中奖率1%），最低3888元（中奖率12.6%），总中奖率58% [17] - FunPlus奖池从特等奖到三等奖分别为2万元、1.5万元、8000元和3000元现金或京东卡，阳光普照奖为1000元现金或京东卡 [17] 2025年游戏市场整体表现 - 2025年国内游戏市场收入约3508亿元，同比增长7.7%；用户规模超6.8亿，同比增长约1.4% [17] - 2025年自研游戏海外收入约204.6亿美元，规模连续六年超千亿元 [17] - 2025年TOP 30中国手游发行商全球吸金233亿美元（不包含中国第三方安卓渠道），达到全球TOP100手游发行商收入的35% [17] 主要公司2025年业绩与排名 - 吉比特2025年全年归母净利润预计达16.9亿至18.6亿元，同比增长79%至97%，《杖剑传说》是业绩反弹最大推手；其旗下雷霆网络在中国手游发行商收入榜中排名第26 [18] - 库洛游戏2025年收入大幅上涨56%，排名从2024年第26位提升至2025年第16位，旗舰产品《鸣潮》是2025年收入增长最高的二次元手游之一 [18] - 点点互动2025年全球收入激增87%，跃居收入榜亚军，仅次于腾讯；旗下《Whiteout Survival》2025年收入同比上涨45%达21亿美元，连续24个月位列出海手游收入冠军，累计吸金40亿美元 [18] - 莉莉丝游戏在2025年中国手游发行商全球收入榜中从2024年第5位掉至第11位，其耗资超10亿元研发的《远光84》公测后表现不佳 [19] - 米哈游在2025年被挤出收入榜前3，从2024年第3位掉至第5位，尽管《原神》与《崩坏：星穹铁道》仍常驻收入榜单 [19] 年会高福利背后的行业动因 - 在竞争日趋白热化的背景下，高调福利不仅是企业实力的彰显，更成为一场围绕人才展开的无声战役 [1] - 游戏作为创意密集型产业，人才是核心竞争力，在“金三银四”招聘季来临前，高调年会被视为最直接、最具传播力的招聘广告 [19] - 分析师指出，高调宣发年会的游戏企业，或多或少都是迫切希望外界关注的企业，年会已成为品牌营销的机遇 [19] - 在社交平台，许多员工晒出丰厚奖品时会附带公司招聘链接和内推码，游戏公司官方招聘账号也趁势发力 [20] - 高福利往往与高付出相伴，有公司硬性规定996，招聘要求写明能接受996甚至997，从业者认为游戏公司没有轻松的，高额奖励背后是常态化的高强度工作 [20]

行业年会奖品趋势 - 多家游戏公司在年会中发放丰厚奖品，黄金类奖品成为年会新宠 [1] - 除黄金外，高端电子产品如iPhone 17系列、苹果全家桶、华为全家桶、高端显卡及游戏主机等是常见的奖品类别 [5][6][7] - 部分公司的奖品具有自身特色，例如女性向游戏公司叠纸发放CHANEL、LV等奢侈品，而沐瞳科技为全员发放5克定制黄金手链 [7][9] 吉比特公司情况 - 公司向所有已转正且在职的正式员工每人发放一台iPhone 17 Pro Max 1TB，年会奖品还包括一套价值1000万的房产和20克定制金币 [1] - 2025年全年归母净利润预计为16.9亿至18.6亿元，同比增长79%至97%，业绩反弹主要得益于游戏《杖剑传说》 [4] - 《杖剑传说》制作人获赠价值千万房产，项目组成员每人获20克定制金币，公司此前在2022年也曾向《一念逍遥》主策划赠送深圳豪宅 [4] 其他游戏公司年会情况 - 莉莉丝游戏年会奖品包括30克定制金条、NVIDIA RTX 5090显卡、各型号iPhone 17手机等，但公司2025年发展不顺，耗资超10亿元研发6年的《远光84》公测失利并导致大规模裁员 [5][6] - 米哈游年会奖品保持高规格，包括苹果全家桶、10克金条等，库洛游戏奖品类似 [7] - 三七互娱计划送出超800台iPhone 17 Pro Max，奖品清单还包括大量华为产品及其他数码产品 [7] - 盛和网络996工作室将100克金条设为年会特等奖，途游游戏、沐瞳科技等也将黄金类奖品作为重头戏 [9][12]

吉比特年会与业绩表现 - 公司向所有已转正且年会当天在职的正式员工每人发放一台iPhone 17 Pro Max 1TB手机 [1] - 年会现场奖品包括一套价值1000万的房产和20克的定制金币 [1] - 公司2025年全年归母净利润预计为16.9亿至18.6亿元，同比增长79%至97% [4] - 业绩增长的主要推动力来自游戏《杖剑传说》，其制作人获赠价值千万房产，项目组成员每人获20克定制金币 [4] - 公司有重奖核心团队的传统，2022年爆款游戏《一念逍遥》的主策划曾获赠深圳华侨城一套豪宅 [4] 莉莉丝游戏年会与经营状况 - 公司年会奖品包括定制金条、高端显卡及多款iPhone 17系列手机 [5] - 具体奖品清单包括30克定制金条、NVIDIA GeForce RTX 5090显卡，以及总计300台不同型号的iPhone 17手机等 [5][6] - 公司2025年发展不顺，耗资超10亿元、研发6年的游戏《远光84》公测失利并遭诟病，最终导致大规模裁员 [5] - 另一款游戏《生活派对》已于2024年底裁员关测 [5] 其他游戏公司年会奖品概况 - 米哈游年会奖品保持高规格，包括苹果全家桶、10克金条、新款手机和苹果手表等 [8] - 叠纸年会奖品具女性向特色，包括CHANEL背包、LV手袋、LV围巾、TASAKI项链、迪士尼年卡及数码产品 [8] - 库洛游戏年会奖品与米哈游类似，包括苹果电脑、金条和新款手机 [8] - 散爆游戏年会奖品以电子产品为主，包括苹果全家桶和华为全家桶 [12] - 游族网络年会奖品以电子产品为主，包括苹果三件套、高端显卡、数码相机和新款手机 [25] - 波克城市今年送出超800台iPhone 17 Pro Max [17] - 三七互娱年会奖品清单包括大量华为手机、电脑、智能手表，以及AI头环、无人机、运动相机等，年会将于3月6日召开 [17][21] 黄金类奖品成为趋势 - 随着黄金价格高企，黄金类奖品成为多家游戏公司年会重头戏 [40] - 沐瞳科技为全员发放5克重的定制24K黄金手链 [40] - 盛和网络996工作室将100克金条设为年会特等奖 [40] - 米哈游、莉莉丝、库洛游戏、途游游戏等公司年会奖品也包含黄金 [40] 行业观察与策略分析 - 资金充裕的游戏公司不吝于重奖功臣和普惠员工，此举亦可能为公司股价增添筹码 [4] - 有观点指出，随着买量成本持续攀升及精品游戏快速聚拢用户，仅靠广告吸引玩家的模式，恐难支撑吉比特“买量+氪金中轻度游戏”组合的长期市场竞争力 [4]

库克访华行程 - 苹果CEO库克于10月14日造访中国游戏公司莉莉丝并与团队成员合影[1] - 近年来库克已多次造访中国游戏公司包括米哈游、叠纸游戏以及莉莉丝这三者与鹰角网络并称为上海游戏公司"四小龙"[1] - 2024年库克还曾访问叠纸游戏、网易游戏和望尘科技的总部或活动现场此前也曾访问米哈游公司和《王者荣耀》活动现场[4] 莉莉丝公司概况 - 莉莉丝是一家成立于2013年的游戏公司被认为是上海游戏公司"四小龙"之一[1][3] - 公司曾推出《小冰冰传奇》《剑与家园》《万国觉醒》《剑与远征》等产品深耕SLG和放置RPG品类[3] - 其产品《万国觉醒》在2018年刷新中国策略手游出海单月收入纪录截至今年9月在中国手游出海收入榜上位列第18名[3] - 莉莉丝旗下英雄射击类项目《远光84》于今年8月在国内公测[3] 相关游戏产品 - 库克到访莉莉丝时提及该公司2024年发布的产品《剑与远征：启程》[2] - 《剑与远征：启程》是由《剑与远征》原班人马打造的竖屏大世界RPG游戏主要玩法是放置卡牌并成为App Store Awards 2024年度iPhone游戏[2] - 库克今年3月到访库洛游戏时宣布了《鸣潮》登陆Mac的消息该游戏于2024年5月上线是一款开放世界3D动作游戏在9月中国手游收入榜上位列第16名[4] 苹果公司业务表现 - 苹果公司2025财年第三季度营收达到940亿美元同比增长10%[4] - 服务业务营收再创新高达274亿美元占总营收比重近三成同比增长13%[4] - 在苹果最新一期季度财报中服务业务营收占比将近30%[1]

事件概述 - 网红蓝战非抖音及小红书账号于9月25日被禁止关注，其在抖音平台粉丝数为2494.5万，小红书粉丝数为13万 [1][4] - 事件起因可能涉及其“炫富式”发言，自称年收入可达九位数以上，以及宣扬“不结婚就不会破产”等与主流促生育、促消费趋势相悖的言论 [4][6] - 第三方数据显示，蓝战非在某视频平台粉丝量达2478.8万，近30日涨粉超61万，其视频广告报价为150万 [5] 对合作游戏产品的影响 - 蓝战非近期合作游戏产品包括《烈焰觉醒》、《梦幻西游手游》以及《远光84》 [3] - 《梦幻西游手游》邀请其入驻轻享服并开启直播，《远光84》则在游戏商城使用其形象进行传播 [7][9] - 账号受限事件并未影响合作产品的投放策略，《烈焰觉醒》在事件后持续投放蓝战非相关素材，而《梦幻西游手游》及《远光84》并未投放其真人素材 [11] - 事件发生后，《烈焰觉醒》小游戏持续占据小游戏畅销榜TOP6，《梦幻西游手游》iOS畅销榜也持续处于TOP6以内 [15][17] - 账号受限事件助推蓝战非热度攀升，其搜索指数飙升至千万量级，同比增长2094.74%，高曝光度带动合作产品迎来一波小爆发期 [17][19] - 事件未升级为“全网级封杀”，仅为平台层面的警告式处理，叠加其原有影响力，反而进一步加大了事件热度 [20] 对游戏行业的参考意义 - 游戏企业需建立代言人全维度审核机制，评估维度应从粉丝量拓展至言论价值观、公众形象稳定性及政策合规性，优先选择形象正面、无负面历史的合作对象 [21] - 应避免对单一代言人的深度绑定，减少营销核心资源集中于某一位KOL的风险，可采用多位代言人组合或代言人加游戏内容共创等模式分散风险 [22] - 传奇类产品在代言人策略上具有相对优势，善于通过代言人的迭代来持续占据热度 [22] - 长期品牌影响力本质依赖于产品内容质量与正向品牌调性，企业应减少“代言人驱动”的营销占比，将资源更多投入到玩法创新、用户体验优化及正向品牌活动中 [23] - 若选择代言人，应实现代言人形象与品牌调性的契合，使其成为品牌调性的放大器，而非品牌风险的导火索 [23]

游戏板块市场表现 - 游戏ETF（159869）现跌至2%附近 持仓股中富春股份 名臣健康 华立科技 三七互娱涨幅居前 吉比特 完美世界 巨人网络 恺英网络 神州泰岳 冰川网络跌幅居前 [1] 射击游戏行业动态 - 2024年底至2025年国内射击游戏迎来大繁荣 腾讯《三角洲行动》上线不到1年达成2000万DAU 《和平精英》2025年Q2平均DAU同比增长超30% "地铁逃生"模式日活超3700万 《无畏契约》2025年Q2平均DAU创历史新高 成为腾讯国内流水和收入最高PC游戏 [1] - 莉莉丝 B站等厂商布局射击游戏赛道 推出《远光84》《逃离鸭科夫》等产品 [1] - 射击游戏头部效应明显 少量产品支撑大量流水 "搜打撤"品类因沉浸感强实现破圈 相比"大逃杀"玩法更真实 [1] 行业催化因素 - 游戏板块具备AI 内容 商业化模式变革多点催化 [2] - 游戏ETF（159869）跟踪中证动漫游戏指数 反映动漫游戏产业A股上市公司股票整体表现 [2]

游戏表现与市场数据 - 游戏《远光84》iOS端排名跌出总榜前200名，TapTap评价褒贬不一，被指抄袭《超能英雄》和模仿《Apex》手游[1] - Steam在线峰值从高峰时段4万多人降至5000+，仅为高峰时期的十分之一[4] - iOS端下载量预估36.7万，收入预估2.9万美元（约合人民币20万），与10亿元投入成本相比微不足道[6] - 游戏Steam在线峰值远低于《Apex英雄》的20万，也不及腾讯《三角洲行动》[5] 外挂问题与玩家体验 - 第三方平台存在大量外挂售卖，价格最低5元，可实现透视穿墙、自瞄锁头等功能，且外挂管理不严[1] - 外挂泛滥导致玩家体验较差，成为玩家吐槽重点，但公司未对外挂问题和营收数据作出回应[8] 开发过程与项目调整 - 游戏开发耗时6年，投入10亿元，但项目进展不顺利，制作团队多次更迭，核心玩法从废土朋克转向英雄吃鸡模式，最终调整为类似《Apex》的玩法[10] - 游戏引擎从Unity更换到UE，技术架构大幅调整，玩法内容大幅变化，核心团体不断更迭，导致开发成本加大[10] - 游戏被玩家批评为"缝合怪"，能看到《Apex英雄》《幻兽帕鲁》《和平精英》等游戏的影子，但缺乏创新，且优化问题如掉线、卡顿仍需解决[10] 公司战略与行业竞争 - 莉莉丝核心优势在出海市场和SLG品类，但缺乏射击类游戏经验，导致《远光84》错过市场窗口期，无法与"搜打撤"玩法潮流交集[12] - 腾讯在射击游戏领域推出《三角洲行动》和《无畏契约》手游，前者日活跃用户突破2000万，流水位居腾讯游戏前三，对《远光84》形成强力竞争[15] - 公司产品线有追逐风口的习惯，但缺乏持之以恒的目标，导致游戏定位一变再变，最终成为"四不像"产品[15]

行业竞争态势 - 射击品类成为ChinaJoy最火爆赛道 头部厂商展台试玩区排起长龙 [1] - 暑期档下半场游戏市场战火纷飞 超10款重点产品锁定八月档期 涵盖MMORPG/射击/捉宠等多品类 [2] - 射击赛道已进入红海竞争阶段 国产射击游戏长期存在除吃鸡类外其他品类探索效果不佳的状况 [7] 产品发布动态 - 8月7日单日上线3款重磅游戏：完美世界《诛仙2》/莉莉丝《远光84》/网易《灵兽大冒险》 [3] - 网易计划8月15日开启《命运：群星》国服首测 28日上线海外市场 该作为命运IP首款手游 [4] - 腾讯《无畏契约：源能行动》计划8月19日上线 为拳头游戏与腾讯光子工作室合作开发的FPS射击手游 [5] 重点产品详情 - 《诛仙2》为完美世界研发超四年的国风仙侠MMORPG 2023年11月获版号 经多次测试后定档 [3] - 《灵兽大冒险》为网易开发的3D回合制捉宠游戏 以东方神话为背景 支持多人组队和自由交易 [3] - 《命运：群星》国服预约量超550万人 初代《命运》首日流水超5亿美元 年注册用户达2500万 [4] - 《远光84》为莉莉丝耗时6年斥资10亿研发的射击游戏 融合英雄射击与大逃杀形成吃鸡2.0玩法 [4] - 《无畏契约：源能行动》全网预约突破6000万 创同类手游最快达成纪录 ChinaJoy期间因人流超标临时封馆 [5] 战略布局意图 - 完美世界期望通过《诛仙2》稳固公司在国风仙侠MMORPG类型的布局与优势 [3] - 莉莉丝凭借SLG和卡牌品类稳居中国手游出海第一梯队 进军射击赛道意在突破品类依赖并破圈国内市场 [5] - 头部厂商持续加码射击赛道 尽管竞争拥堵但实现品质突破后收益极大 因此仍致力于该领域竞争 [7]

行业概况 - 2025年ChinaJoy参展企业达743家，展现全球数字娱乐产业风向标地位 [1] - 2025年上半年国内游戏市场实际销售收入1680亿元，同比增长14.08%，用户规模6.79亿同比增长0.72% [3] - 电子竞技游戏市场收入806.45亿元，占游戏市场总收入近一半 [3] - 小程序游戏收入232.76亿元，同比增速40.20%成为最大黑马 [3] - 主机游戏实际销售收入10.34亿元，同比增长29.78% [6] 细分领域亮点 电子竞技 - 腾讯游戏、网易游戏、巨人网络等内资企业及暴雪、育碧等外资企业均携电竞IP亮相 [3] 小程序游戏 - 世纪华通为月活超5400万的《无尽冬日》开辟冰雪小镇展区，ChinaJoy Express试玩区展出中小团队轻量化产品 [4] 单机游戏 - 《黑神话：悟空》持续带动市场热度，比亚迪与其联动展区亮相 [6] - 《明末：渊虚之羽》《影之刃零》《归唐》等国产3A新作涌现 [6] - 索尼PlayStation安排《影之刃零》《失落之魂》试玩，《潜水员戴夫》移动端版本设单独展台 [10] 产品与营销趋势 - 厂商将精品新游作为展台核心展示，如世纪华通《无尽冬日》、莉莉丝《远光84》、腾讯《符文战场》等 [7] - 展会成为宣发重要节点，配合游戏内测/公测节奏刻意"漏"出新内容保持热度 [9] - 中小型单机游戏比重提升，ChinaJoy Express试玩区直接面向玩家展示创新作品 [11] 技术应用创新 - AI深度融入玩法：网易展示NPC智能对话、巨人网络推出《太空杀》AI原生玩法、世纪华通应用AI美术生成技术 [12] - AI NPC实现动态剧情生成与智能对话，构建"千人千面"虚拟世界 [13] - 波克医疗推出游戏化AI医疗软件《快乐视界星球》用于儿童弱视康复 [13] - XR硬件集中展示：高通骁龙主题馆集结15款XR设备，比亚迪推出IP联名款U9游戏车 [14] 生态发展 - 首次设立"智慧娱乐机器人"展区并发起全球AI游戏开发者大赛 [13] - 消费级机器人企业寻求游戏动漫IP合作，探索用户二次开发可能 [14] - 前沿技术覆盖内容创作、用户交互、硬件创新到商业变现全链条 [16]