行业概览与市场趋势 - 新生代父母的“精致育儿”模式改变了中国儿童化妆品市场的需求格局与竞争叙事方式 [1] - 中国儿童化妆品产业起步较晚，面临基础数据库薄弱、监管界定模糊、长期安全性研究缺乏等关键挑战 [1] - 行业当前发展重点聚焦于法规标准体系构建、安全风险评估、市场消费洞察、产品研发创新及全生命周期监管科学五大领域 [3] - 尽管人口出生率走低，儿童化妆品赛道出现“反常识性”逆市增长，2024年中国儿童护肤品市场规模达315.8亿元，同比增长6.3%，2025年预计突破500亿元 [6] - 儿童彩妆市场在2019-2024年间年复合增长率超20%，预计2025年市场规模突破240亿元 [6] - 消费需求从“基础刚需”升级为“精准护理”，行业正从野蛮生长向科学化、规范化竞争的高质量发展阶段演进 [8] 行业发展历程与竞争格局 - 中国婴童化妆品市场于20世纪80年代萌芽，90年代外资品牌进入并占领中高端市场，21世纪前20年进入国内外品牌充分竞争的高速发展阶段 [8] - 2020年至今，消费升级和国货自信提升，以海龟爸爸为代表的国产新锐品牌迅速崛起并在细分赛道实现超车 [8] - 行业进化速度快，国货品牌在技术创新、产品质量、品牌声量和市场占有率等方面快速缩小差距，形成外资品牌、国货新锐品牌、传统成人美妆衍生品牌三足鼎立格局 [10] - 部分企业仍存在质量管理缺失或不规范问题，2025年国家药监局公布的46批次检出禁用成分的化妆品中，有11批次为儿童化妆品，占比接近四分之一 [10] 政策、研究与行业协作 - 国家市场监管总局发展研究中心牵头，联合深圳市计量质量检测研究院及海龟爸爸共同编制并发布《中国儿童化妆品行业发展研究报告（2025）》 [1][10] - 报告通过政府、科研机构、标杆企业的三方协作，旨在推动行业从“合规生存”向“质量竞争”转型，提升国货品牌在全球竞争中的核心竞争力 [10] - 2021年国家药监局发布的《儿童化妆品监督管理规定》明确儿童化妆品配方设计应遵循安全优先、功效必需、配方极简三大原则 [17] 标杆企业案例：海龟爸爸 - 海龟爸爸是报告的联合发布单位及核心案例贡献者，其构建的科技力与产品力具有产业标杆效应 [5][11] - 2023年公司打造国内首个聚焦少儿功效护肤的专研实验室“羲和实验室”，由清华大学材料科学团队支持，拥有全链路抗光损功效评估等核心技术，研发申请专利近70项，持有29张儿童防晒特证 [13] - 2025年公司科研团队建立“SCIENCE-LED”科学功效研发体系，并被报告收录为产业标杆方案，该体系以少儿皮肤生理数据为核心，联合顶尖医疗机构与科研院所，构建“基础研究-功效验证-产品落地”闭环 [13] - 公司联合诺贝尔奖专家推出“PRE屏障修护公式”，形成“防护-修护-巩固”三维配方逻辑，实现从“市场响应者”向“行业技术标杆与方案定义者”的升维 [15] - 公司研发的新型二维片层二氧化钛技术成果发表于国际顶刊《Nano-Micro Letters》（影响因子36.3），被评价为“重新定义防晒设计”，解决了纳米颗粒透皮渗透和传统物理防晒“假白”痛点 [15] - 公司仿生疏水膜技术成功模拟皮肤表面脂质结构（脂质比例3:1:1），提升产品耐水耐汗性能 [15] - 公司将药品风险管理模式引入生产，建立远超国标的企业内控质量管理体系 [15] 行业标准制定与领导力 - 海龟爸爸正从遵循国标、行标向主动牵头制定更高维团体标准和更严苛企业标准转变，参与行业规则制定 [18] - 2024年公司联合丁香医生发布全国首个《儿童防晒指南》，2025年联合新华网发布行业首个《儿童防晒产业规范发展倡议书》 [22] - 公司主导了2项防晒重大团体标准制定，并作为唯一少儿护肤品牌参编3项化妆品团体标准 [22] - 具体团体标准包括：《防晒产品清水可洗测试方法》、《儿童高倍防晒类化妆品适用敏感皮肤功效评价方法》、《青少年适用型化妆品祛痘与温和功效评价方法》 [22] - 公司计划联合浙江清华长三角研究院共建“亚洲青少年皮肤基础研究数据库”，以打破儿童皮肤基础数据匮乏的瓶颈 [23] - 成为报告联合发布单位，标志着政府和行业对公司科研创新、市场地位及社会责任等综合竞争力的肯定 [25]

行业监管与政策环境 - 市场监管总局发展研究中心发布《中国儿童化妆品行业发展研究报告》，并召开行业高质量发展研讨会，与会方包括研究机构、检测机构、高校及企业代表 [1] - 行业政策与法规环境不断优化，在政策维度实现全生命周期监管体系的构建与深化，在法规维度实现技术标准与合规要求的全面升级 [8] - 国家药监局强调将加强儿童化妆品全生命周期质量监管，督促引导企业全面落实主体责任 [20] 市场规模与增长 - 2024年中国儿童护肤品市场规模达315.8亿元，同比增长6.3%，其中婴幼儿护肤品占比72% [7] - 预计到2025年，儿童护肤品市场规模将突破500亿元，儿童彩妆市场规模突破200亿元 [7] - 从2019到2024年，儿童化妆品年复合增长率超20%，增速远超成人护肤品市场 [7] - 截至2025年6月底，儿童普通化妆品备案28168个品种（国产27219个，进口949个），儿童特殊化妆品注册427个品种（国产406个，进口21个） [3] 细分市场与竞争格局 - 儿童防晒市场实现跨越式增长，2025年线上儿童防晒产品GMV达18.3亿元 [8] - 海龟爸爸线上儿童防晒产品GMV体量达8.2亿元，占据儿童防晒行业近半市场份额 [8] - 行业竞争格局呈现国内外品牌共存态势，以海龟爸爸等为代表的新兴国货品牌不断涌现 [8] - 根据报告数据，线上儿童防晒GMV从2021年的3.6亿元增长至2024年的12.5亿元，海龟爸爸同期GMV从0.69亿元增长至6.45亿元 [9] 发展阶段与趋势 - 行业经过起步探索、初步发展与竞争萌芽、高速发展阶段，现已进入多元化竞争格局与高质量发展阶段 [8] - 产品呈现“分龄化、场景化、智能化”趋势，其中场景化创新成为品牌打破同质化竞争的关键路径 [20] - 行业需从渠道多元化私域服务、文化浸润价值丰富、社会责任与可持续发展等多个方面发力，进入以消费者信任为核心的新阶段 [20] 技术创新与研发 - 科技创新成为第一生产力，行业需加强基础研究与数据库建设，优化安全性与功效评价方法，实现产品创新与差异化 [11] - 海龟爸爸建立国内首个聚焦少儿功效护肤的专研实验室“羲和实验室”，并联合浙江清华长三角研究院共建“亚洲青少年皮肤基础研究数据库” [13] - 海龟爸爸首创“SCIENCE-LED”科学功效研发体系，构建“产学研医”深度融合的一体化创新生态 [13] - 通过“医研共创”，海龟爸爸将手机材料结构改性技术跨界应用于防晒剂研发，推出新型二维片层二氧化钛技术，攻克物理防晒“假白”与“高渗透风险”痛点，相关成果收录于国际顶刊《Nano-Micro Letters》 [13] 质量管理与企业实践 - 企业应将合规压力转化为创新动力，实现从“被动应对监管”到“主动挖掘风险改善质量体系” [19] - 海龟爸爸将质量风险管理的“推荐项”作为“强制项”，并参考药品行业MAH制度，建立起全生命周期的质量管理体系 [19] - 海龟爸爸2024年年度投诉率下降15.2%，产前S/A/B等级质量风险关闭率达到100% [19] 未来展望与发展建议 - 需进一步强化监管体系的法治化与国际化建设，以技术创新融合突破核心瓶颈 [22] - 需加大成分与溯源体系建设，重构儿童化妆品全生命周期质量管理体系 [22] - 在研发与质量的双轮驱动下，深入开展合规实践和管理创新，助力民族品牌加速全球化布局 [22] - 通过线上线下融合构建无缝化消费生态，共同推动行业持续健康发展 [22]

大会背景与主题 - 2025年36氪产业未来大会于9月10日在厦门启幕 与商务部主办的中国国际投资贸易洽谈会合作举办 [1] - 大会核心主题为"精耕时代 潮涌嘉禾" 聚焦人工智能 低空经济 先进制造 新能源 大消费五大核心赛道 [1] - 议程以"产业协作链条"为主线 重点探讨"政 资 产"三方协同机制 旨在破解产业发展痛点 [1] 路威凯腾公司概况 - 路威凯腾是全球最大的专注于消费领域的投资机构 成立于1989年 管理规模约370亿美元 [4] - 公司旗下布局9个不同策略的投资平台 业务覆盖全球90%以上的主要经济体 [4] - 在过去三十多年里 公司投资了三百多家具有代表性的消费品牌 坚持长期价值主义 [4] 全球投资布局与策略 - 投资布局重点在中国和美国市场 亚太地区关注日本 印度 澳大利亚及新西兰 在欧洲和南美市场也有深度布局 [4] - 核心策略是"Glocal" 即将全球化的方法论 经验及消费者洞察应用到本地市场 [5] - 公司致力于在各细分领域占据心智高地与品类标杆 帮助本土品牌在国内及全球市场找到更优位置 [7] 品牌投资案例 - 投资案例包括德国品牌Birkenstock（勃肯） 1774年创立 其皮凉鞋兼具历史底蕴与工匠精神 [6] - 欧洲案例Value Retail运营11座购物村 其中比斯特购物村已布局上海与苏州 [6] - 其他案例包括意大利彩妆品牌KIKO MILANO 美国头发健康品牌Nutrafol（在北美丝芙兰口服防脱发品类位居Top1） 韩国品牌Gentle Monster 意大利高端自行车品牌Pinarello 日本神户牛连锁品牌吉祥吉 以及美国高尔夫品牌L A B Golf [6] 投资方法论与能力 - 差异化优势在于全球消费者洞察与文化理解能力 注重从消费现象中识别长期趋势而非短期营销 [7] - 通过全球横截面观察追踪行为变化 如"无感"支付流行 "独身经济"兴起 国潮背后的民族消费认同等 [8] - 投资能力支点包括可调度的全球资源网络 跨周期的洞察沉淀 完整的投后赋能产业链条 以及品牌储备与合作能力 [10] 中国市场实践 - 在中国市场致力于塑造能传递情绪价值 在消费者心智中留下深刻印记的品牌 [5] - 案例唯怡豆奶是四川知名饮料品牌 与火锅场景高度适配 采用核桃与花生复合的植物蛋白配方 产品形态具有前瞻性 [8] - 案例海龟爸爸是广州儿童护肤品牌 聚焦3到12岁儿童护肤市场 该群体不适合婴儿配方或成人护肤品 且国内用户对配方原料要求严格 [9] - 品牌运营案例包括促成喜茶与FENDI联名 并在北京东景缘落地快闪店 考量因素包括品牌年轻化 东西文化交流以及时间维度对冲 [10] - 在中国落地需精细化本地理解 把握不同城市性格特质 区域消费偏好 并依托本地团队承接零售 供应链与分销业务 [11] 行业趋势观察 - 饮料行业朝年轻化与风味多元化发展 区域菜系热度攀升如福建菜 江西菜出圈 螺蛳粉 麻辣烫 火锅等地方风味扩散 [8] - 儿童护肤品类具有长期发展机遇 消费决策者85后至95后年轻妈妈对生活品质有精致追求 并将标准迁移到孩子身上 [9] - 品牌核心在于传递情绪价值 建立关系 是多次互动后沉淀在消费者心中的印象与信任 [10]

儿童化妆品市场规模与增长 - 截至2025年6月底儿童普通化妆品备案28168个品种，其中国产27219个，进口949个 [1] - 儿童特殊化妆品注册427个品种，其中国产406个，进口21个 [1] - 2025年中国儿童护肤品市场规模将突破500亿元 [1] - 中国儿童彩妆市场规模从2019年100亿元增长至2024年200亿元，年复合增长率超20%，预计2025年达240亿元 [1] 行业监管与政策 - 国家药监局确立儿童化妆品"安全优先、功效必需、配方极简"原则 [2] - 《儿童化妆品技术指导原则》细化产品技术要求，提升安全保障水平 [2] - 规定儿童化妆品专属标志"小金盾"，提升辨识度帮助消费者识别选购 [2] 行业发展现状 - 化妆品监管体系完善推动儿童化妆品安全形势稳中向好 [1] - 市场规模迅速增长，规范化程度显著提升，产品迭代升级加速 [1] - 满足多元化消费需求 [1] 行业问题与挑战 - 市面产品良莠不齐，存在未备案产品以儿童玩具包装形式售卖现象 [1] - 部分产品可能含有滑石粉、云母、着色剂等致敏或含重金属成分 [1]