阿里巴巴AI营销活动分析 - 阿里巴巴于2026年2月6日启动“新年请客计划”第一波活动，耗资30亿元人民币，核心是提供无门槛25元奶茶兑换券 [2] - 用户可通过下载千问应用或应用内语音、文字指令领取福利，并可通过社交裂变机制，每成功邀请一位朋友参与可额外获得一张兑换券，每人最多可累计获得21张 [4] - 活动市场反响强烈，上线9小时内即产生超1000万笔免费奶茶订单，总价值约2.5亿元人民币，其中前3小时订单量激增超100万笔 [4] - 活动导致千问应用在数小时内从苹果AppStore免费榜前十名之外跃升至榜首，超越了腾讯元宝等应用 [4] 行业竞争格局与策略 - 中国科技巨头围绕AI领域的市场竞争在春节前全面升级，均采取巨额补贴和场景化营销策略 [2][5] - 腾讯为旗下元宝AI应用推出10亿元红包式现金奖励，奖金可直接提现至微信 [5] - 百度为文心一言/文心大模型准备了5亿元激励 [5] - 字节跳动虽未公布具体补贴金额，但凭借豆包的强大现有用户基础以及与央视春晚的独家合作占据市场优势 [5] - 行业竞争策略延续了中国互联网通过补贴、优惠券和社交分享快速抢占市场的经典模式 [5] 营销活动市场影响 - 活动合作品牌覆盖蜜雪冰城、喜茶、霸王茶姬、奈雪的茶、瑞幸咖啡等茶饮咖啡头部品牌，合作门店超30万家 [2][4] - 订单暴增给线下门店带来巨大运营压力，全国多地合作门店出现杯子、原料、小票、包装告罄，部分门店因操作台堆满饮品而临时关店或暂停接单 [4] - 美团等平台的配送骑手在各合作门店外排队取餐，配送压力显著增加 [4] - 此次以消费福利为核心的营销活动，被视为AI聊天应用借助春节节点，以大众熟知的消费场景实现用户规模快速扩张的典型案例 [5]