入境游市场整体表现 - 2026年元旦假期入境游市场迎来开门红 得益于免签政策、国际航线增开等多重利好[1] - 元旦假期适用免签政策入境的外国人达29.2万人次 较去年同期增长35.8%[1] - 业内专家表示当前入境游迈入高速增长与高质量发展并行的新阶段 在政策红利持续释放下2026年入境游热度将持续[12] 游客结构与消费趋势 - 元旦假期入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍[3] - 共有97个国内城市迎来境外游客 热门目的地包括北京、上海、深圳、成都等地[3] - 全国多个冰雪景区的入境游客接待量同比大幅增长[3] 重点区域市场表现 - **哈尔滨**：自2025年12月17日开园以来 哈尔滨冰雪大世界累计接待外籍游客超3万人[5] 不少游客将哈尔滨作为2026年中国旅游首站[3] 哈尔滨机场新增多条东南亚直飞包机航线 境外航线网络覆盖16个热门目的地[5] - **海南**：“免税购物+海滨度假”模式成为吸引国际游客的亮点[8] 封关运作后首个元旦假期海南共验放出入境人员3.1万余人次 客流量同比增长23.5%[8] - **四川成都**：元旦假期共有超2.2万人次外国人入境 同比增加74.8%[10] 外国游客体验川菜博物馆、豆瓣制作、炒制宫保鸡丁等活动[10] - **江苏苏州**：外国游客乘坐游船、漫步古镇、听评弹、体验非遗剪纸以感受中式生活美学[7]

旅游消费市场整体复苏强劲 - 国内景区门票预订量同比增长超4倍，掀起了2026年度首个消费热潮 [2] - 入境游相关预订大幅提升，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍 [2] - 元旦期间，山岳类景区门票预订量同比涨超150% [3] 新兴旅游目的地与特色体验崛起 - 高原观星成为新宠，解锁“天文+文旅”新场景，四川理塘县然日卡村星空观测点吸引游客慕名而来 [3][5] - 一批小众目的地凭借特色体验实现高速增长，安吉、清远、义乌等地以差异化的资源与活动成功吸引年轻客群 [3] - 主题乐园烟花秀、登高祈福、跨年演唱会等具有仪式感的消费方式热度大涨 [3] 重大交通工程催生文旅新地标 - 去年底通车的“世界第一高桥”花江峡谷大桥，凭借独特的桥旅融合设计，迅速成为贵州旅游的全新打卡地 [9] - 假期首日，花江峡谷大桥接待游客突破1万人次 [9] 冰雪旅游产品创新与市场拓展 - 吉林长春依托伊通河打造岸线公园，解锁冬日游玩新场景，为冰雪旅游市场注入新活力 [10] - 园区占地达30万平方米，造雪超21万立方米、浇冰4万平方米，拥有四大功能区域和270多个精美主题雪雕 [12] - 园区内打造了城市灯光越野滑雪道，实现“冰雪运动进都市”，并提供超过22项游玩项目 [14][16] - 元旦期间，园区将举行超过70场冰雪运动赛事 [16] 文化演艺市场繁荣发展 - 元旦假期，北京市演艺市场百花齐放，全市有800多场线下演出活动 [17] - 跨年夜当天，由开心麻花团队打造的沉浸式戏剧迎来首演，舞台面积达1500平方米 [19] - 元旦假期，北京市举办营业性演出839场，观众超过20万人次，票房超过7600万元 [21] - 一些小众剧场剧目出现满座情况，例如一个仅有67个座位的剧场满足了部分观众追求精致化体验的需求 [19]

国内文旅市场迎来强劲开局 - 元旦假期国内旅游市场迎来强劲开局，国内景区门票预订量同比增长超4倍 [1] - 入境游相关预订大幅提升，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍 [1] 多元化、仪式感消费热度高涨 - 主题乐园烟花秀、登高祈福、跨年演唱会等具有仪式感的消费方式热度大涨 [3] - 山岳类景区门票预订量同比涨超150%，“新年登高”传统因雪景加持格外火爆 [3] - 一批小众目的地如安吉、清远、义乌凭借特色体验与差异化资源吸引年轻客群，实现高速增长 [3] “天文+文旅”等新场景解锁 - 高原观星成为新宠，四川理塘县然日卡村星空观测点凭借优越条件吸引游客 [3] - 该观测点正完善科普展示馆、智能停车场等设施，打造以“天文+文旅”为核心的观星体验、科普教育与休闲度假串联项目 [5] 重大工程化身文旅新地标 - 去年底通车的“世界第一高桥”花江峡谷大桥凭借桥旅融合设计成为贵州旅游新打卡地，假期首日接待游客突破1万人次 [7] 冰雪旅游注入新活力 - 吉林长春依托伊通河打造岸线公园，解锁冬日游玩新场景 [7] - 该冰雪乐园园区占地达30万平方米，造雪超21万立方米、浇冰4万平方米，划分四大功能区域，一站式覆盖吃喝玩乐购 [7] - 园区内有270多个精美主题雪雕，一座40米高的粉雪城堡作为灵魂地标 [7] - 戏雪区提供雪上漂移等50余项互动玩法，并打造城市灯光越野滑雪道实现“冰雪运动进都市” [9] - 园区将举行超过70场冰雪运动赛事，提供超过22项游玩项目 [11] 演艺市场百花齐放 - 元旦假期北京演艺市场百花齐放，全市有800多场线下演出活动 [11] - 跨年夜开心麻花团队打造的沉浸式戏剧首演，使用1500平方米舞台打破与观众边界 [11] - 一些小众剧场剧目出现满座情况，例如繁星戏剧村67个座位的剧场满足部分观众对精致化体验的需求 [11] - 即兴互动表演、音乐派对、儿童剧等丰富了演出市场 [13] - 元旦假期北京市举办营业性演出839场，观众超过20万人次，票房超过7600万元 [13]

国内旅游市场整体表现 - 元旦假期国内旅游市场迎来强劲开局，国内景区门票预订量同比增长超4倍 [1] - 入境游相关预订大幅提升，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍 [1] 上海市旅游市场数据 - 元旦假期共接待游客超682万人次，实现全要素旅游消费总额122.71亿元 [1] - 期间推出130多个迎新主题文旅活动，120余条一至三日游旅游线路，融合景区、酒店和乡村民宿的旅游产品超过120项 [1] 广东省旅游市场数据 - 元旦假期共接待游客1787.5万人次，日均同比增长34.8% [2] - 实现旅游收入99.8亿元，日均同比增长39.8% [2] - 4A级及以上景区接待游客556.1万人次，日均同比增长15.3% [2] 江苏省旅游市场数据 - 主要景区、文博场馆等监测点累计接待游客超1943万人次，实现旅游消费约96.1亿元，日均同比增幅均超15% [2] - 省外及跨市游客量日均同比大幅增长42.15%，带动异地文旅消费近69亿元 [2]

国内旅游市场强劲开局 - 2026年元旦假期国内旅游市场迎来强劲开局 国内景区门票预订量同比增长超4倍[1] - 上海元旦当日整体旅游订单量同比增长30% 热门景区包括上海迪士尼度假区、外滩、上海博物馆、东方明珠、上海海昌海洋公园[1] 年轻客群消费特征与趋势 - “00后”成为出游主力人群 占比达39% “90后”占比33% “80后”紧随其后[2] - 年轻客群消费呈现“悦己”与仪式感特征 主题乐园烟花秀、寺庙祈福、跨年演唱会热度大涨 “跨年游”相关搜索量同比上涨125%[2] - 游客通过“请3休8”策略主动规划长假 带动去年12月27日起出发的机票订单显著增长 假期前两日酒店热度同比提升近50%[2] - 旅游方式向“慢旅行、深体验”转变 元旦期间跨省住宿占比过半 连住2天及以上订单比例进一步提升[2] 冰雪旅游成为假期主导 - 冰雪游在元旦假期占据“C位” 国内热门航线TOP20中冰雪游航线占比达四成左右 包括上海至哈尔滨、广州至哈尔滨等[3] - 部分返程航班经济舱机票售罄或涨至全价 如1月3日哈尔滨飞上海、长春飞上海航班[3] - 南方冰雪游增长迅猛 安吉云上草原旅游订单同比增长930% 上海耀雪冰雪世界预订量增长超5倍[3] - 北方冰雪游玩法深度化、多样化 包括长白山冰钓、林海雪原徒步捕鱼、查干湖冬捕、雪地密室逃脱、雪地露营下午茶、沈阳雪地村超足球联赛等项目[3] 自驾游与主题乐园套餐受追捧 - 境内自驾游热门目的地包括上海、广州、珠海、北京、南京、重庆、青岛、哈尔滨、沈阳、长沙等[2] - “酒店+主题乐园门票”自驾游套餐预订火爆 涉及上海迪士尼度假区、哈尔滨冰雪大世界、珠海长隆度假区、广州长隆度假区、北京环球度假区等[2] 入境旅游市场持续高增长 - 元旦假期入境游市场保持强劲增长 门票预订量同比增长110% 入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍[1][4] - 热门入境目的地包括上海、北京、深圳、广州、成都、哈尔滨、重庆、杭州、昆明、厦门[4] - 主要客源国家及地区为中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、韩国等[4] - 海南“免税购物+海滨度假”模式吸引力强 三亚入境订单同比增长170% 万宁增长近四倍[4] - 理县、黑河、南宁、烟台、佛山等地成为入境游增长突出的“黑马”目的地 显示国际游客偏好向深度化、差异化拓展[4]