2026年第一季度业绩预期 - 预测营业收入为333.48亿元至335.00亿元，同比增长2.3%至2.7% [1][5] - 预测净利润为24.33亿元至25.86亿元，同比变动-38.8%至-35.0% [1][5] - 预测经调整净利润为29.52亿元至31.29亿元，同比变动-35.5%至-31.7% [1][5] 2025年第四季度业绩回顾 - 公司营收达到395.68亿元，同比增长11.8%，净利润为52.34亿元 [2][6] - 经营利润总额为58亿元，non-GAAP归母净利润同比增长16.2%至55亿元 [4][8] - 毛利率提升至55.1%，经调整净利润增长16.2% [2][6] 用户运营表现 - 月活跃用户(MAU)同比增长0.6%，日活跃用户(DAU)同比增长1.7% [2][6] - 用户日均使用时长达126.0分钟，显示用户粘性高 [2][6] 分业务表现 - **线上营销服务与生活服务**：收入同比增长14.5%，AI技术驱动营销素材消耗达40亿元 [2][3][6][7] - **电商及其他业务**：收入同比增长28.0%，商品交易总额(GMV)同比增长12.9%，AI技术提升用户体验 [2][4][6][8] - **直播业务**：收入同比减少1.9%，但内容供给优化和AI技术赋能带动增长 [2][4][6][8] - **海外业务**：在巴西市场实现稳健增长，AI技术提升电商内容提质增效 [2][4][6][8] AI技术进展与规划 - 可灵AI模型迭代提升，收入贡献环比增加，并广泛应用于多个场景 [2][4][6][8] - AI技术在搜索和推荐领域取得进展，推动GMV增长 [4][8] - UAX和全站推产品在营销服务中表现突出，漫剧行业成为广告收入的重要增量 [4][8] - 可灵AI商业化表现超预期，预计2026年收入将实现同比100%的增长 [4][8] - 公司计划投入260亿元资本支出(Capex)以支持AI发展 [4][8]

投资评级与核心观点 - 报告对快手-W（01024.HK）给予“买入”评级，并维持该评级 [3][6] - 基于15倍2027年预期市盈率，给予目标价77港元 [3] - 核心观点：看好OneRec、OneSearch等新技术对广告、电商等业务的赋能，以及可灵AI模型的性能迭代与商业化进程的推进 [3] 2025年第四季度及全年财务表现 - **2025Q4收入**：录得396亿元，同比增长11.8% [1] - **2025Q4分业务收入**： - 线上营销服务收入236亿元，同比增长14.5% [1] - 直播收入97亿元，同比下降1.9% [1] - 其他服务收入63亿元，同比增长28.0% [1] - **盈利能力**：2025Q4经营利润58亿元，经营利润率约14.6%；non-GAAP归母净利润55亿元，同比上升16.2%，non-GAAP净利润率约13.8% [1] - **2025年全年收入**：1428亿元，同比增长12.5% [13] - **2025年全年调整后归母净利润**：206亿元，同比增长17% [5][13] 电商业务表现 - **2025Q4电商GMV**：同比提升12.9%至5218亿元 [1] - **增长驱动**：活跃用户复购频次、新入驻商家及动销商家同比均实现增长 [1] - **结构特点**：泛货架电商GMV占总电商GMV比例保持稳定，短视频电商GMV增速超电商大盘 [1] AI技术赋能与商业化 - **AI赋能电商**： - 端到端生成式检索架构OneSearch推动第四季度商城搜索订单量提升3% [1] - 新一代生成式推荐大模型OneRec-V2推荐精准度提升，助力各电商场域GMV提升 [1] - **可灵AI商业化**： - 2025Q4可灵AI收入达3.4亿元 [3] - 2026年1月的年度经常性收入（ARR）已超3亿美元 [3] - 管理层预计2026年可灵AI收入有望实现同比100%的增长 [3] - **AI资本投入**：2026年将投入260亿元的资本开支（Capex），以满足可灵AI在训练和推理上的需求 [3] 线上营销服务（广告）表现 - **增长驱动**：主要由短剧漫剧、小游戏及AI应用行业所驱动 [2] - **漫剧行业表现**：2026年3月单日消耗峰值已超1500万元 [2] - **产品渗透率**： - 非电商营销服务方面，UAX全自动投放解决方案的消耗渗透接近80%，在活跃客户渗透率超90% [2] - 电商营销服务方面，全站推产品的消耗占比提升至75% [2] - **电商商家效果**：电商商家的GPM（千次展示成交额）与CPM（千次展示成本）均实现增长 [2] 财务预测（2026E-2028E） - **收入预测**：预计2026-2028年收入分别为1488亿元、1602亿元、1710亿元，同比变化+4%、+8%、+7% [3][13] - **调整后归母净利润预测**：预计2026-2028年分别为172亿元、200亿元、232亿元，同比变化-16%、+16%、+16% [3][5] - **调整后每股收益（EPS）预测**：预计2026-2028年分别为4.0元、4.7元、5.4元 [5] - **利润率预测**： - 毛利率预计维持在52.8%-54.3%之间 [13] - 经调整经营利润率预计在13.1%-15.5%之间 [13] - 经调整净利润率预计在11.6%-13.6%之间 [13]

财务业绩概要 - 3Q25总收入356亿元人民币，同比增长14.2%，小幅超出市场一致预期的353亿元 [1] - 3Q25毛利率为54.7%，较去年同期提升0.4个百分点，但低于市场一致预期的55.2% [1] - 3Q25经营利润53亿元，同比增长69.9% [1] - 3Q25经调整净利润49.9亿元，同比增长26.3%，超出市场一致预期的48.3亿元 [1] 费用管控 - 销售与市场推广费用为104亿元，与去年同期基本持平，费用占收入比重由去年同期的33.3%下降至29.3% [1] - 研发费用为37亿元，同比增长17.7%，主要原因为对可灵等AI相关业务的人员投入增加 [1] - 管理费用同比下降13.6%至6.88亿元，系雇员福利开支减少 [1] 线上营销服务业务 - 3Q25线上营销服务收入201亿元，同比增长14%，略超市场一致预期的198.7亿元 [2] - OneRec大模型与G4RL出价模型协同提效，为国内线上营销服务收入带来约4–5%的增量 [2] - AIGC营销素材推动消耗金额突破30亿元 [2] - 全自动投放解决方案UAX在外循环的消耗渗透率达70%以上 [2] - 全站推产品的营销消耗占内循环消耗比例提升至65%以上 [2] - 以短剧为代表的内容消费行业是驱动外循环营销服务收入持续增长的主要动力之一 [2] 其他服务（含电商） - 3Q25其他服务收入59亿元，同比增长41.3%，超市场一致预期的56.6亿元 [2] - 电商GMV达3850亿元，同比增长15.2%，基本符合市场一致预期的3839亿元 [2] - 泛货架电商GMV占比超过32% [2] - 端到端生成式检索架构OneSearch带动商城搜索订单量提升近5% [2] - OneRec大模型在商城Feed流场景下带来GMV的高单位数增长 [2] 直播业务 - 3Q25直播收入95.7亿元，同比增长2.5%，低于市场一致预期的97.9亿元 [2] - 三季度末签约公会机构数量同比增长逾17% [2] - 三季度末签约主播数量同比增长超20% [2] AI业务进展（可灵） - 3Q25可灵AI营收超过3亿元，较2Q25的超过2.5亿元实现环比增长 [3] - 截至3Q25季度末，可灵AI全球用户突破4500万人 [3] - 截至3Q25季度末，可灵AI累计生成超2亿个视频与4亿张图片 [3]

核心财务表现 - 3Q25总收入356亿元人民币，同比增长14.2%，小幅超出市场一致预期的353亿元 [4] - 经营利润53亿元，同比增长69.9% [4] - 经调整净利润49.9亿元，同比增长26.3%，超出市场一致预期的48.3亿元 [4] - 毛利率为54.7%，较3Q24提高0.4个百分点，但略低于一致预期的55.2% [4] 费用管控 - 销售与市场推广费用104亿元，与去年同期基本持平，费用占收入比重由去年同期的33.3%下降至29.3% [4] - 研发费用37亿元，同比增长17.7%，主要由于对可灵等AI相关业务的人员投入增加 [4] - 管理费用6.88亿元，同比下降13.6%，系雇员福利开支减少 [4] 线上营销服务业务 - 3Q25实现收入201亿元，同比增长14%，略超市场一致预期的198.7亿元 [5] - 端到端生成式推荐大模型OneRec与生成式强化学习出价模型G4RL协同提效，为国内线上营销服务收入带来约4–5%的增量 [5] - AIGC营销素材推动消耗金额突破30亿元 [5] - UAX全自动投放解决方案在外循环的消耗渗透率达70%以上 [5] - 全站推产品的营销消耗占内循环消耗比例提升至65%以上 [5] 其他服务（含电商） - 3Q25实现收入59亿元，同比增长41.3%，超出市场一致预期的56.6亿元 [6] - 电商GMV达3850亿元，同比增长15.2%，基本符合市场一致预期的3839亿元 [6] - 泛货架电商GMV占比超过32% [6] - 端到端生成式检索架构OneSearch带动商城搜索订单量提升近5% [6] - OneRec在商城Feed流场景下带来GMV的高单位数增长 [6] 直播业务 - 3Q25实现收入95.7亿元，同比增长2.5%，低于市场一致预期的97.9亿元 [7] - 三季度末签约公会机构数量同比增长逾17% [7] - 三季度末签约主播数量同比增长超20% [7] AI业务进展（可灵） - 3Q25可灵AI营收超过3亿元，相较于2Q25的超2.5亿元实现环比增长 [8] - 截至3Q25季度末，可灵全球用户突破4500万人 [8] - 累计生成超过2亿个视频与4亿张图片 [8]