文章核心观点 - 提振消费是扩大内需、建设强大国内市场的关键，而实现供需适配是释放消费潜力、畅通经济循环的核心举措[5][10] - 消费结构正从商品消费为主向商品和服务消费并重转变，服务消费增长强劲，同时人口结构变化和技术革命深刻改变消费需求与方式[8][9] - 增强供需适配性需要多措并举，包括持续激发消费潜力、扩大优质商品和服务供给、完善扩大消费长效机制[11][12][13] - 通过具体案例（文旅体验、智能零售、金融赋能地标产品）展示了供需适配在实践中的成功应用与市场活力[14][16][19] 消费现状与结构性转变 - 中国已连续10余年稳居全球第二大商品消费市场和最大网络零售市场，人均国内生产总值连续3年超过1.3万美元[8] - 消费结构快速升级，服务性消费支出占居民人均消费支出的比重从2013年的39.7%提高到2025年的46.1%[8] - 2013年至2024年居民人均消费支出年均实际增长5.6%，其中人均教育文化娱乐和医疗保健消费支出年均分别增长8%和9.7%[8] - 2025年全年社会消费品零售总额同比增长3.7%，但服务零售额同比增长5.5%，增速领先[8] - 消费从满足基本生活需求转向追求品质、体验和自我实现，文旅、医疗、康养等服务消费需求全面释放[8] 影响消费的新动力与新特征 - “Z世代”作为第一代“数字原住民”进入消费高峰期，成为影响消费增长的重要力量[9] - 数字技术、人工智能、绿色低碳技术深刻改变消费方式、内容和理念，跨界融合催生大量消费新场景[9] - 生产供给端创新创造能力大幅提升，智能家电、新能源汽车、家用无人机和智能穿戴产品等大规模普及[6] - 供给能力增强使消费者选择增多，同时也使增强供给与需求的适配性更为重要[6] 政策导向与工作重点 - 中共中央、国务院及国家发展改革委等部门自2018年以来印发多项重要文件促进消费，如《提振消费专项行动方案》从8个方面部署了30项重点任务[10] - 2025年11月国务院常务会议指出“增强供需适配性是进一步释放消费潜力、畅通经济循环的有效举措”[10] - “十五五”规划建议围绕“大力提振消费”，提出“深入实施提振消费专项行动”、“扩大优质消费品和服务供给”、“推动商品消费扩容升级”等一系列重大举措[5] - 政策明确要以消费升级引领产业升级，以优质供给满足多元需求，实现供需更高水平动态平衡[10] 增强供需适配性的具体措施：激发消费潜力 - 完善促进消费政策体系，综合运用财政补贴、贷款贴息等工具，培育新消费增长点，健全绿色消费激励机制[11] - 清理汽车、住房等领域不合理限制措施，改进优化对汽车改装、二手车交易等的限制，优化离境退税服务[11] - 加快消费场景培育和开放，开展数字赋能文旅场景建设，打造新生代潮玩聚集地，培育人工智能、虚拟现实等技术融合应用场景[11][12] - 推动商业、文化、旅游、体育、健康、交通等消费跨界融合，鼓励创建智慧街区、智慧商圈等体验式消费场所[12] 增强供需适配性的具体措施：扩大优质供给 - 推动市场潜力大和民生领域重要商品服务扩容升级，加快全国统一大市场建设，强化品牌引领、标准升级和新技术应用[12] - 整治“内卷式”竞争，防止低于成本的恶性竞争，强化知识产权保护，完善标准、认证、信用体系，培育优质优价消费文化[12] - 以放宽准入、业态融合为重点扩大服务消费，积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济，推动低空经济市场规模稳步增长[12] - 培育壮大房车露营、邮轮游艇等新兴消费市场，加大高品质文化产品供给，塑造新型消费生态[12] 增强供需适配性的具体措施：完善长效机制 - 合理提高公共服务支出占财政支出比重，稳步推进基本公共服务均等化，健全基本养老、基本医疗保险筹资和待遇调整机制[13] - 加快推进消费税征收环节后移并稳步下划地方的改革，调动地方政府提振消费积极性[13] - 加强对电商平台、直播带货等即时消费的监管，打击假冒伪劣，完善质量标准、信用约束、消费维权等制度[13] - 加强城乡物流基础设施体系建设，补齐农村物流短板，构建覆盖城乡的高效物流网络[13] - 利用数字技术提升供需适配性，鼓励流通与生产端数据互通，精准捕捉消费趋势，引导生产企业快速响应市场[13] 案例：文旅体验创新（云南大理旅拍） - 消费需求从传统“到此一游”向“深度体验”转型，民族服饰旅拍成为游客沉浸式体验文化的方式之一[14][15] - 旅拍服务将白族传统建筑、民族服饰与非遗元素融入拍摄，让游客在过程中深入了解白族文化[15] - 通过互联网平台（如美团）实现价格透明与服务口碑沉淀，架起供需“信任之桥”，满足个性化服务消费需求[15] 案例：智能零售与数据驱动（元气森林） - 智能零售柜网络绘就鲜活的“消费需求地图”，补货过程感知需求变迁[16][17] - 消费者对饮料的需求从方便转向讲究健康、口味、体验，倒逼供给端进行产品创新与调整[17] - 利用技术手段和质量保障开拓贴近生活的消费新场景，响应“十五五”规划关于打造消费新场景的建议[17] - 从仓库到零售终端的数据流转，串联起效率提升与消费活力，实现供需更高效的匹配[18] 案例：金融赋能特色产业（奇富科技与地理标志产品） - 消费者对高品质、有底蕴、有特色的商品需求旺盛，但部分地理标志产品受融资难、转型慢制约[19] - 奇富科技启动“金融赋能地理标志产品专项行动”，将地理标志授权、产销数据、电商表现等信息纳入授信依据，实现“市场口碑”转“信贷额度”[19] - “地标+产业+金融”模式破解中小经营主体融资难题，助力养殖户添设备、扩产能、研发新品（如紫菜糖），打通供需堵点[19] - 金融活水赋能地标产业，推动商品消费扩容升级，让特色好物走向更广市场[20]

文章核心观点 - 中国消费市场正经历结构性升级，从满足基本实物需求转向追求品质、体验、个性化和自我实现的服务与商品，消费成为驱动供给创新和产业升级的关键力量 [1][2][3] - 实现经济高质量发展需要增强“供需适配性”，即供给端需主动适应并引领消费趋势变化，通过产品、服务及商业模式创新，精准匹配并创造新需求，形成“需求牵引供给、供给创造需求”的更高水平动态平衡 [1][5] 消费趋势与结构升级 - 消费结构正从实物消费为主向服务消费主导快速升级，中国人均国内生产总值已超过1.3万美元，处于消费结构快速升级阶段 [2] - 消费需求从“有没有”转向“好不好”、“精不精”，更加个性化、多样化、精细化，Z世代等青年群体偏好“兴趣消费”，追求潮流、社交属性和体验感，理性品质消费成为主流 [3] - 服务消费需求全面释放，文旅（如民族服饰旅拍、“村BA”）、医疗、康养等领域消费从满足基本生活需求转向追求品质、体验和自我实现 [2] 供给端创新与产业变革 - 生产供给端的创新创造能力大幅提升，在新一轮科技革命推动下，开发出众多与数字化、智能化、绿色化技术和应用场景紧密关联的新产品与新服务 [5] - 地理标志产品成为特色产业增收和提振消费的重要载体，中国地理标志产品直接年产值已接近1万亿元人民币，并实现连续五年增长 [4] - 传统产业通过创新实现升级，例如六鳌紫菜养殖户借助金融科技支持，研发紫菜糖、紫菜肠等新品，将产品从按堆卖升级为按斤卖，并拓展至全国市场 [4] 技术与模式赋能供需连接 - 互联网平台（如美团）通过构建“信任之桥”，有效连接供需两端，促进了文旅等服务消费领域的需求释放与市场拓展 [2] - 新技术深度应用，推动线上线下联动与多渠道融合互动发展，智能零售等模式能更敏捷地感知并响应消费需求的变迁 [3] - 金融科技等工具支持供给侧（如农户、小微企业）扩大产能、研发新品，助力传统产品走向更广阔的市场，实现价值提升 [4] 市场与政策导向 - 中国已连续10余年稳居全球第二大商品消费市场和最大网络零售市场，产业能力显著提升，在几乎所有领域都能提供充裕的传统商品 [2][5] - “十五五”规划建议及高层研究观点强调，需以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，通过持续激发消费潜力、扩大优质商品和服务供给、完善扩大消费长效机制等举措来增强供需适配性 [1][5]

文章核心观点 - 总需求不足是当前经济运行突出矛盾 提振消费并增强供需适配性是扩大内需、畅通经济循环的关键举措 需通过供需两侧协同发力实现更高水平动态平衡 [1][2][6] 消费结构转变与市场特征 - 消费结构正从商品消费为主向商品和服务消费并重转变 中国已连续10余年稳居全球第二大商品消费市场和最大网络零售市场 [4] - 服务消费需求旺盛 服务性消费支出占居民人均消费支出比重从2013年39.7%提高至2025年46.1% 2025年服务零售额同比增长5.5% 领先于社会消费品零售总额3.7%的增速 [4] - 人均教育文化娱乐和医疗保健消费支出在2013年至2024年间年均分别增长8%和9.7% 文旅、医疗、康养等服务消费需求全面释放 [4] - “Z世代”成为影响消费增长的重要力量 数字技术、人工智能、绿色低碳技术正深刻改变消费方式、内容和理念 跨界融合催生大量消费新场景 [5] 政策框架与工作重点 - 中共中央、国务院及国家发展改革委等部门自2018年以来印发多项促进消费重要文件 包括《提振消费专项行动方案》等 从8个方面部署30项重点任务 [6] - 国务院常务会议于2025年11月14日指出 增强供需适配性是释放消费潜力、畅通经济循环的有效举措 [6] - 政策重点包括完善促进消费政策体系、清理不合理限制措施、加快消费场景培育和开放 [7] - 供给侧改革重点包括推动商品服务扩容升级、整治“内卷式”竞争、创新丰富供给 [8] - 长效机制建设包括提高公共服务支出、推进消费税改革、加强消费监管、完善物流体系、利用数字技术提升供需适配性 [9] 行业案例与商业模式 - **文旅服务行业**：消费需求从传统“到此一游”向“深度体验”转型 民族服饰旅拍等沉浸式体验服务兴起 互联网平台（如美团）在连接供需、建立信任方面发挥关键作用 [10][11][12] - **快消品与零售行业**：消费需求向健康、口味、体验升级 倒逼供给端创新 智能零售柜等新场景提升供需匹配效率 数据流转串联从生产到消费的全流程 [13][14] - **农业与金融科技行业**：消费者对高品质、有特色地理标志产品需求旺盛 “金融赋能地理标志产品专项行动”通过将产销数据、电商表现等纳入授信依据 破解中小经营主体融资难题 “地标+产业+金融”模式助力特色产品开拓市场 [15][16]

文章核心观点 - 中国消费市场正经历结构性升级，从实物消费为主转向服务消费主导，需求向个性化、多元化、精细化发展，追求品质、体验和自我实现 [1][2][3] - 实现经济高质量发展的关键在于增强供需适配性，通过供给端创新精准匹配并引领消费需求，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡 [1][5] 消费结构升级趋势 - 中国人均国内生产总值已超过1.3万美元，消费结构处在快速升级阶段，正从实物消费为主向服务消费主导转型 [2] - 消费需求从满足基本生活转向追求“好不好”、“精不精”，理性品质消费成为主流，Z世代等青年群体偏好“兴趣消费”，追求潮流、社交属性和体验感 [3] - 服务消费领域需求全面释放，消费从满足基本生活需求逐步转向追求品质、体验和自我实现 [2] 供给端创新与产业变革 - 在新一轮科技革命和产业变革推动下，生产供给端的创新创造能力大幅提升，开发出众多与数字化、智能化、绿色化技术和应用场景密切关联的新产品新服务 [5] - 互联网平台（如美团）通过架起供需“信任之桥”，促进了文旅、医疗、康养等服务消费领域的需求释放 [2] - 金融科技支持助力传统产业升级，例如帮助地理标志产品（如六鳌紫菜）研发新品、扩大产能，从小渔港走向全国大市场 [4] 具体行业与市场案例 - **文旅消费**：传统“到此一游”向“深度体验”转型，民族服饰旅拍等沉浸式体验方式受到欢迎 [2] - **食品饮料消费**：消费者对饮料的需求从“喝得方便”转向讲究健康、口味、体验，需求越来越细、多样 [3] - **地理标志产品**：中国地理标志产品直接年产值接近1万亿元，实现五连增，成为特色产业增收致富和助力区域经济的“金名片” [4] - 地理标志产品承载地域禀赋与人文底蕴，是连接农户“钱袋子”与市场“菜篮子”、推动乡村振兴与提振消费的重要载体 [5] 政策导向与未来方向 - “十五五”规划建议提出以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，促进消费和投资、供给和需求良性互动 [1] - 增强供需适配性是下一步关键，需围绕持续激发消费潜力、扩大优质商品和服务供给、完善扩大消费长效机制等举措展开 [5] - 适配要求消费品生产供给端主动适应消费趋势变化，在质量、结构、效用等方面动态精准匹配多元消费需求 [5]