站在扩大内需的"首要支点"上，中央经济工作会议明确提出"大力提振消费"。此前，工信部、商务 部等六部门联合印发《关于增强消费品供需适配性 进一步促进消费的实施方案》（下称《方案》）， 从"供需适配、供给创造需求"的角度提出：到2027年，形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热 点。万亿级领域包括老年用品、智能网联汽车、消费电子等；千亿级热点涵盖婴童用品、智能穿戴、化 妆品、健身器材、户外用品、宠物食品用品、民用无人机、潮玩、珠宝首饰和国潮服饰等。作为党的二 十届三中全会后首个促消费的专项政策文件，《方案》同时明确：到2030年，基本形成供给与消费良性 互动、相互促进的高质量发展格局。 供求错位成消费主要矛盾 如果新的需求并未出现但又的确存在潜在势能的时候，企业又该如何去发现与创造需求，则考验着厂商 独具慧眼的预判能力与超凡脱俗的技术功力。拿新能源汽车来说，除了打上了纯电与绿色驱动的消费标 签外，厂商还在800V碳化硅平台、端到端组合辅助驾驶、AI大模型智能座舱等关键产品与部件上营造 时尚卖点，从而让不少消费者尤其是年轻的驾驶者愿意慷慨下单或者进行目标性升级，国内新能源汽车 的销量也是节节攀高，单月销量占比 ...

抽纸、卷纸、湿纸、乳霜纸……生活里，纸巾是一种高频消费品。曾经"一卷卫生纸满足全家所 需"，如今"专纸专用"成了日常。"专纸专用"会助长浪费吗？如何看待纸品消费升级与反对浪费的关 系？前段时间，我们在"人民日报评论"微信公众号发起征稿，邀请读者朋友共同探讨这一话题。本期大 家谈，我们选刊3篇来稿，聊一聊对促进消费与反对浪费的思考。——编者 关键是供需适配 北京朝阳区沈晟 吸附力强的厨房纸、具有消毒功能的卫生湿巾、餐桌常备的面巾纸……细数下来，家中使用的纸品 已有七八种。从以前"够用就行"，到现在更注重场景适配，用纸的变化，是生活品质提升的体现，也是 消费升级的映照。 消费升级了，并不意味着浪费多了。比如，以前清理厨房油污，抽纸一张不够用，要叠好几张，也 容易破，弄得手上沾满油污；而如今，质量好的厨房纸，一张就能解决问题，用纸量减少了不说，体验 也得到升级。事实上，消费升级，并非量的堆砌，而在于质的提升，这有利于达到节约资源、减少浪费 的效果；提倡节约，也并非要抑制合理需求、降低生活品质，而是反对无用消耗、铺张浪费。从这个角 度来看，纸品的消费升级与反对浪费，并不矛盾。 让消费升级与反对浪费有机统一，关键是实现 ...

——编 者 关键是供需适配 抽纸、卷纸、湿纸、乳霜纸……生活里，纸巾是一种高频消费品。曾经"一卷卫生纸满足全家所需"，如 今"专纸专用"成了日常。"专纸专用"会助长浪费吗？如何看待纸品消费升级与反对浪费的关系？前段时 间，我们在"人民日报评论"微信公众号发起征稿，邀请读者朋友共同探讨这一话题。本期大家谈，我们 选刊3篇来稿，聊一聊对促进消费与反对浪费的思考。 实际上，节约的反义词从来都是浪费，而不是消费。产品品质更高，更能实现物尽其用之效。就拿乳霜 纸来说，虽然价格比普通纸巾贵，但韧性更足、不易破，还柔软。以前感冒时擦鼻子，要拿两三张纸， 后来用了乳霜纸，一次一张就够，浪费少了，也不用担心鼻子被磨得生疼。 勤俭节约精神永不过时。拒绝铺张浪费，不是要拒绝消费升级，而是要实现物尽其用。如今，市场上出 现"小包纸巾"，正是在提高纸品质量基础上，鼓励节俭用纸，实现减量不减品质。既追求生活品质，也 发扬勤俭节约精神，就能更好实现促进消费与反对浪费的统一。 绿色也是竞争力 湖南长沙市 李 婕 北京朝阳区 沈 晟 吸附力强的厨房纸、具有消毒功能的卫生湿巾、餐桌常备的面巾纸……细数下来，家中使用的纸品已有 七八种。从以前"够 ...

2026年是"十五五"规划开局之年，做好明年经济工作意义重大。近日召开的中央经济工作会议明确八大 重点任务，将"坚持内需主导，建设强大国内市场"摆在首位。 专家认为，与去年"大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求"的表述相比，今年的提法升 级：不再满足于"扩需求"的短期发力，而是转向"强根基"的长效机制。 多位受访专家表示，内需"打头阵"，正是在外部环境不确定性持续上升的背景下作出的关键抉择：扩大 内需已不仅是稳增长的"压舱石"，更成为驱动高质量发展的主引擎。 在他看来，针对上述问题，中央经济工作会议打出了一套兼顾当下与长远的"组合拳"：一方面立足当 下，通过清理消费领域不合理限制、实施消费提振专项行动、制定实施城乡居民增收计划，持续释放消 费潜力；另一方面谋定长远，优化"两新"政策。既以消费品以旧换新引导消费升级，又通过淘汰高能耗 旧设备、推广绿色化智能化新装备推动产业升级，增强供给对需求的适配性。 居民"钱袋子"如何鼓起来？ 中央经济工作会议首次提出"制定实施城乡居民增收计划"，让"钱袋子如何鼓起来"成为2026年经济工作 的关键命题。相较去年"推动中低收入群体增收减负"的表述，此次升级为系统性" ...

政策目标与核心逻辑 - 政策目标是到2027年，形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点[2][6] - 政策逻辑从“增量拉动”转向“结构优化”，强调通过增强供需适配性激活消费[3][8] - 政策旨在解决“想买的买不到、想卖的卖不掉”的供需错配问题[6] 政策内容与重点领域 - 部署了五方面十九项重点任务，涵盖加速新技术应用、扩大新型产品供给、精准匹配需求等[2][12] - 重点强调智能与绿色制造、细分人群适配、新兴消费场景及基础支撑四大领域[12][13] - 3个万亿级消费领域包括老年用品、智能网联汽车、消费电子；10个千亿级热点包括婴童用品、智能穿戴、化妆品等[6] 产业背景与政策协同 - 中国制造业增加值占全球比重接近30%，但存在高端品牌稀缺、个性化供给不足等问题[7] - 《实施方案》与《传统制造业转型升级指导意见》、《以旧换新行动方案》构成“生产-供给-消费”的完整政策传导链[8][11] - 2025年1-11月，消费品以旧换新带动相关商品销售额超2.5万亿元，惠及超3.6亿人次[7] 企业行动建议与标准建设 - 企业需在需求精准适配、技术赋能（如AI、物联网）和消费场景融合三方面发力[3][14][15] - 政策强调加快标准更新升级，2025年12月发布了智能家电和人工智能大模型系列国家标准[17] - 2026年以旧换新政策预计将持续，并呈现补贴精准化、范围扩围等特点[18]

提振消费政策框架与核心方向 - 核心观点：中国正通过中央与地方协同的政策体系，着力解决消费供需结构性矛盾，以高质量供给、精准场景创新和金融支持来挖掘和释放消费潜力，推动消费从大众化、价格导向向个性化、品质和体验式升级 [1] 中央顶层设计与行动方案 - 2024年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，旨在通过增收减负、高质量供给和优化环境来全方位扩大国内需求 [1] - 2024年11月，工业和信息化部、国家发展改革委等六部委发布《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，明确提出以消费升级引领产业升级，匹配不同人群需求，包括丰富婴童产品、优质学生用品、时尚“潮品”及适老化产品供给 [3] - 2024年9月，财政部、商务部印发《关于开展消费新业态新模式新场景试点工作的通知》，将全国50个城市纳入消费试点城市，旨在健全首发经济服务体系，创新服务消费场景，培育消费新增长点 [3] 地方具体实践与产业案例 - 北京市印发《北京市扩大时尚消费专项行动方案》，实施五大专项行动以丰富时尚消费供给，彰显首都时尚魅力 [2] - 江苏省以首发经济为发力点，印发相关措施，明确丰富首发消费场景、拓展首发多元供给等举措 [2] - 浙江省要求积极发展直播电商、即时零售、社区团购、兴趣电商等新型消费业态，并打造国漫影视、数字内容等青年消费热点 [2] - 广东省东莞市凭借潮玩产业成功转型，承包了国内近85%的潮玩生产份额，全球每4个动漫衍生品中就有1个产自东莞 [4] 金融与货币政策支持 - 2024年6月，中国人民银行、国家发展改革委等六部委联合印发《关于金融支持提振和扩大消费的指导意见》，从六个方面提出19项重点举措，要求加大对服务消费重点领域信贷支持，发展多元化融资渠道 [4] - 中国人民银行将科技创新和技术改造再贷款规模从5000亿元扩大至8000亿元，并将符合条件的服务消费领域设备更新项目纳入政策优惠范围 [5] - 2024年5月，中国人民银行专门设立5000亿元服务消费与养老再贷款，引导金融机构加大对住宿餐饮、文体娱乐、教育、旅游等服务消费重点领域和养老产业的信贷投放 [5] - 2024年8月，财政部等部委印发个人消费贷款和服务业经营主体贷款贴息政策实施方案，着力降低相关主体的消费信贷成本 [5] - 政策实践案例：天津金融机构运用央行低成本政策资金，自2024年5月至11月，投放文体娱乐等重点领域贷款惠及经营主体1876家，加权平均利率较同期限新发放企业贷款利率低48个基点 [6] 新兴消费趋势与业态 - “人工智能+消费”前景广阔，致力于打造沉浸式、交互式、无缝化消费体验 [6] - 低空经济正走进大众，解锁物流配送等消费新场景 [6] - 消费需求呈现从大众化到个性化、从价格导向到品质导向、从实物消费到体验式消费的升级趋势 [1]

成长性和深入性，都意味着细分市场拥有广阔空间、光明前景。只要用心深耕、悉心灌溉，就能激 发强劲动能。 以绣花功夫促匹配，供需将会更丝滑耦合，滋养市场发展壮大。积厚成势，细分市场的枝丫便会向 更宽广处延伸 近日，《咬文嚼字》编辑部发布2025年十大流行语，"谷子"榜上有名。从陌生语汇到年度热词，折 射"谷子经济"蓬勃发展。2024年，我国"谷子经济"市场规模达1689亿元，同比增长40.6%，预计今年将 突破2400亿元。"谷子"穰穰，成为消费细分市场潜力释放的生动缩影。 潜力，从何而来？ 向上生长的成长性。从实践来看，细分市场往往是新兴、新潮的，尚处"萌芽"阶段，还面临未解决 的堵点、卡点、痛点。比如，绿色建材家装、个性化家居用品等领域仍有待扩大优质供给，婴幼儿及学 生相关用品依然存在功能单一、质量参差不齐等问题。诸如此类的难点，既是发力点，也是增长点。 向下扎根的深入性。细分市场种类多、根系广，越往深处探寻，越能挖掘到潜在空间，以新供给引 领新需求。就像刚入冬时走红各地的奶皮子糖葫芦，将"时尚单品"奶皮子和"季节限定"糖葫芦巧妙结 合，吸引不少人慕名排队、一尝究竟。 深耕，需要聚焦供需互动。瞄准日益细分的市 ...

以绣花功夫促匹配，供需将会更丝滑耦合，滋养市场发展壮大。积厚成势，细分市场的枝丫便会向更宽 广处延伸 近日，《咬文嚼字》编辑部发布2025年十大流行语，"谷子"榜上有名。从陌生语汇到年度热词，折 射"谷子经济"蓬勃发展。2024年，我国"谷子经济"市场规模达1689亿元，同比增长40.6%，预计今年将 突破2400亿元。"谷子"穰穰，成为消费细分市场潜力释放的生动缩影。 潜力，从何而来？ 向上生长的成长性。从实践来看，细分市场往往是新兴、新潮的，尚处"萌芽"阶段，还面临未解决的堵 点、卡点、痛点。比如，绿色建材家装、个性化家居用品等领域仍有待扩大优质供给，婴幼儿及学生相 关用品依然存在功能单一、质量参差不齐等问题。诸如此类的难点，既是发力点，也是增长点。 向下扎根的深入性。细分市场种类多、根系广，越往深处探寻，越能挖掘到潜在空间，以新供给引领新 需求。就像刚入冬时走红各地的奶皮子糖葫芦，将"时尚单品"奶皮子和"季节限定"糖葫芦巧妙结合，吸 引不少人慕名排队、一尝究竟。 深耕，需要聚焦供需互动。瞄准日益细分的市场需求，提供"对味"的产品与服务，才能找到成长的"密 钥"。比如，面向赛事经济、户外经济、冰雪经济，前 ...

贵州茅台近期股价与市场动态 - 贵州茅台股价在短暂跌破1400元/股后持续反弹，12月15日收盘报1426元/股，上涨0.38%，连续4个交易日上涨，总市值回到1.79万亿元，位列A股第六 [2] - 股价反弹主要受市场消息面提振，有消息称公司近期推出控量政策，涵盖短期减负和中长期结构性改革 [2] - 第三方平台茅台酒价出现波动，12月14日2025年53度500ml飞天茅台原箱/散瓶批发价分别涨至1590元/瓶和1570元/瓶，均较前一日单瓶上涨70元，但12月15日价格回落，原箱/散瓶批发价分别降至1560元/瓶和1550元/瓶，较前一日下降30元和20元 [2] 茅台产品批发价格详情 - 根据“今日酒价”平台2025年12月15日数据，不同年份和规格的茅台产品批发价各异，例如2025年飞天(原)为1560元/瓶，2024年飞天(原)为1600元/瓶，2023年飞天(原)为1800元/瓶 [3] - 非标产品如公斤茅台(原)价格为2950元/瓶，散花飞天价格为2200元/瓶，五星70周年纪念酒价格为7900元/瓶 [3] - 行业观察人士指出，近期的控量政策在茅台历史上少见，反映出公司当前面临的困局 [3] 公司控量政策与渠道战略 - 市场消息称，茅台各省区经销商联谊会讨论2026年经销渠道战略，或将聚焦茅台1935、飞天茅台、精品茅台三大核心单品，并对茅台生肖酒、公斤茅台等非标产品减量 [4] - 对于未完成的2025年计划外配额，公司停止投放以稳定市场，公司人员回应称具体策略可能在12月28日左右的渠道商联谊会上正式发布 [4] - 行业观察人士认为，若要维持2025年销售额或有所提高，削减非标产品产量带来的营收和利润缺口需从飞天茅台等大单品销售中弥补 [4] 行业分析与公司转型 - 分析师认为，茅台控量政策旨在加强“供需适配”，实施“一品一策”，使产品更贴近市场需求，并通过减少非标产品价格倒挂来保障渠道利润，凝聚经销商力量 [4] - 公司当前面临的业绩压力主要来自非标产品结构占比高、价格倒挂严重以及直销渠道触达效率有限，2025年以来公司推动改革，旨在扩大消费人群触达，从“卖酒”转向“卖生活方式” [5] - 公司作为行业龙头，面临的挑战包括短期需求不足、中期消费转型和长期人口变化，其破局与转型思路对行业创新升级具有引领意义 [5] 食品饮料行业展望 - 12月以来食品饮料指数回调，主因月度动销数据环比略有放缓，板块内啤酒、调味发酵品、软饮料跌幅较窄 [6] - 展望2026年，中央经济工作会议将扩大内需置于首位，并提出“制定实施城乡居民增收计划”等，有望推动人均收入改善与内需复苏，为行业带来贝塔修复，新消费领域有望贡献阿尔法 [6] - 白酒行业若动销与批发价跌幅收窄，则可能逐渐步入筑底阶段，在低估值背景下，流动性改善有望推动估值小幅修复 [6]

中国消费品行业与政企采购市场发展 - 中国消费品供给进入优质优价新发展阶段 消费品品种总量达2.3亿种 家电、家具、文体用品、服装家纺等100多个品类产量全球第一 [1] - 政策目标为到2027年形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点 并系统培育中国消费名品方阵 计划遴选推广千个以上知名企业品牌和区域品牌、万件以上优质消费品 [1] 京东政企业务的定位与战略 - 京东政企业务是京东集团服务政企客户的核心平台 深耕政企采购行业超过10年 [1] - 业务通过多元化优商优品供给、数智化平台技术、全场景服务覆盖、全国性物流履约网络、全链路合规治理体系构建“超级供应链” [1] - 构筑“商+品+客”三位一体的数智化采购供应链生态 打通“需求洞察－研发生产－市场销售”闭环链路 [1] - 2024年9月正式发布“千亿市场合伙人计划” 未来三年计划精准助力超300家品牌伙伴年销售额破亿元 联合打造超10000个采购爆款优品 共同服务超1000万政企客户 [4] - 发起成立“十亿品牌联盟俱乐部” 华为、联想、美的、海尔等成为首批成员 [4] 京东政企业务的品牌合作案例与成效 - **山东鲁花集团**：自2021年合作以来 在京东政企业务平台实现业绩增长160% [2] - 鲁花5S压榨一级花生油5L产品在2025年实现同比增长69% 成为该平台首个年销售突破2亿元以上的超级大单品 [2] - 双方累计服务过万家政企客户 京东联动鲁花全国400余家线下直营分公司提供属地化履约支持 [2] - **美的集团**：2025年至今 电蒸锅、制冰机等品类在京东政企业务平台实现销售额同比3倍增长 [2] - 双方合作服务国家电网、国铁集团、中石油、中石化等众多政企客户 [2] - **波司登**：成功入选工信部首批中国消费名品名单 是京东政企业务平台服饰羽绒品类最大的单一品牌 [3] - 行业客户渗透率持续提升 其中消费品行业增速达2.5倍 [3] - 为中国石油塔里木油田项目定制企业履约可视化产品解决方案 并提供京东劳保体验店 [3] - **得力集团**：是京东政企业务最早合作的办公品牌之一 目前拥有超过1.2万种产品 [3] - 针对政企客户推出168款企业专属文具和超过200款设备、耗材产品 [3] - 与京东政企业务联合首发首款搭载龙芯芯片的打印机 [3] - 在京东政企业务平台 得力打印机和碎纸机分别实现136%和56%的同比增长 [3] - **其他品牌**：业务还帮助VIVO、罗技、苏泊尔、三元、维达等众多品牌成功开拓政企客户市场 实现业绩高质量增长 [4]