事件概述 - 商务部于12月23日在深圳举办“购在中国‘国货潮品’进免税品牌推介会” 并公布了市内免税店国货“潮品”首批推介品牌名录 [1][2] - 此举旨在为国货品牌进入免税渠道提供指导 推动国潮产品在免税赛道从“入场”到“出圈”的全面发展 [2] 国货潮品入驻现状与特征 - 2024年新开的多个城市市内免税店已积极引入国潮产品 例如成都店融合川酒、三星堆文创 广州店销售“冰墩墩”国潮玩偶 深圳店布局多品类国货 武汉店引入200余款湖北本土非遗产品 [3] - 本次入选品牌名录呈现三大特征：1) 品类覆盖全面 涵盖食品饮料、皮革箱包、服装、电子消费产品等19个重点经营品类 [2][3] 2) 地域分布广泛 174个品牌源自全国26个城市 [3] 3) 品牌底蕴深厚 45个中华老字号品牌入选 [3] - 深圳成为国货潮品重要聚集地 共有25个品牌入选首批名录 涵盖茶叶、纺织品、眼镜、珠宝、化妆品、小家电、消费电子、工艺品、运动用品等多个品类 [4][5] 行业趋势与战略意义 - 免税店正经历从1.0到3.0的升级：1.0时期为机场免税店 作为国际品牌展示窗口 2.0时期出现市内免税店 成为城市文旅消费地标 3.0时期的新定位是“国货走向全球、文化传递世界的新枢纽” [7] - 推动国货进入免税店具有多重战略意义：助力国货直接对接国际市场 提升品牌国际知名度和美誉度 满足国内消费者对高品质国货的需求 促进消费扩大 并推动中华优秀文化的国际传播 [8] - 把握此次升级机遇 有助于各地将入境旅游流量转化为消费增量 并持续推动本地产品提质升级、走向全球 [8] 相关企业与机构表态 - 商务部官员表示 将从细化政策措施、做好品牌对接引进、增强国货品牌核心竞争力三方面重点推进此项工作 [5] - 作为免税店代表 中免集团表示将持续扩大国货品牌合作版图 创新场景运营模式 并依托其全球布局优势 推动更多国货通过免税渠道走向世界 [6] - 活动分享嘉宾包括荣耀、博士眼镜、海鸥手表等入选品牌代表 以及成都刘式竹编等非遗技艺负责人 [1] 市场反馈与消费需求 - 入境游客购物清单发生深刻转变 科技产品、文创潮玩、美妆个护等多样化国货潮品正成为必购选项 [7] - 深圳市内免税店店员反馈 国货潮品集合店咨询选购量大 仅竹编工艺产品日均成单可达3到4单 [7] - 国产无人机、智能手表、AI翻译器等产品受欢迎 有店铺国产无人机一周销量中约50%来自外国游客 部分店铺单日接待国际顾客量同比增长超50% [7]

文章核心观点 - 商务部公布市内免税店国货“潮品”品牌推介名录，旨在通过政策引导与免税渠道结合，推动国货品牌从国内市场走向国际，并助力国潮产品在免税赛道实现从“入场”到“出圈”的全面发展 [1][5][11] 政策与名录发布 - 12月23日，商务部在深圳举办“购在中国‘国货潮品’进免税品牌推介会”，并公布了市内免税店国货“潮品”品牌推介名录 [1] - 该名录覆盖市内免税店的19个重点经营品类，为免税企业选品采购提供指导 [1] - 商务部流通发展司官员表示，推动国产品进免税店是一项全新工作，需从细化政策措施、做好品牌对接引进、增强品牌核心竞争力三方面重点推进 [6] 国货潮品特征与入选品牌 - 入选国货潮品呈现三大特征：品类覆盖全面，涵盖食品饮料、皮革箱包、服装、工艺品、电子消费产品等19个品类；地域分布广泛，174个品牌源自全国26个城市；品牌底蕴深厚，45个中华老字号品牌入选 [5] - 名录中包含荣耀、博士眼镜、海鸥手表、八马茶叶、蕉下、全棉时代、周六福、兰亭、云鲸、倍轻松、SKG、绿联、洛斐等品牌，覆盖科技、美妆、家居、文创等多个领域 [1][6] - 深圳地区推介品牌示例包括八马茶叶（食品饮料）、蕉下（纺织品）、博士眼镜（眼镜）、周六福（珠宝）、云鲸（小家电）、倍轻松（保健器材）、荣耀（计算机设备）等25个条目 [6] 市内免税店实践案例 - 今年新开的市内免税店积极引入国潮新品：成都店融合川酒、三星堆文创、熊猫国潮等本地特色；广州店国潮文化馆的“冰墩墩”玩偶礼盒受欢迎；深圳店布局酒水、科技、美妆、精品、非遗等多品类；武汉店增加湖北本土非遗制品达200余款 [3] - 深圳市内免税店一家国货潮品集合店的竹编工艺产品日均成单可达3到4单 [9] - 国产无人机、智能手表、AI翻译器等产品受入境游客青睐，有店铺国产无人机一周销量中约50%来自外国游客，部分店铺单日接待国际顾客量同比增长超50% [9] 行业趋势与战略意义 - 免税店正经历从1.0（机场枢纽、国际品牌窗口）到2.0（市内店、城市文旅地标）再到3.0的升级，3.0时期的免税店被定位为“国货走向全球、文化传递世界的新枢纽” [9][10] - 将国产品引入免税渠道能助力国货直接对接国际市场，提升国际知名度和美誉度，同时满足国内消费者对高品质国货的需求，并推动中华优秀文化的国际传播 [10] - 中免集团表示将持续扩大国货品牌合作版图，创新场景运营模式，并依托其全球布局优势推动更多国货通过免税渠道走向世界 [7] - 把握3.0入境购物升级机遇，能帮助各地将入境流量转化为消费增量，并推动本地产品提质升级、走向全球 [10]

政策核心内容 - 财政部等部门印发《关于完善免税店政策支持提振消费的通知》，从支持国内商品进店销售、扩大经营品类、放宽审批权限、完善便利化和监管措施等方面细化举措，以加大免税店对出入境旅客的吸引力[1] - 政策明确支持口岸出境免税店、口岸进境免税店和市内免税店提供网上预订服务，允许旅客在市内免税店预订后在口岸进境免税店提货[3] - 政策鼓励具有免税商品经营资质的企业和经批准的外商投资企业加大优质特色国内商品采购力度，相关采购视同出口，享受退（免）增值税、消费税[5] - 政策要求口岸出境免税店和市内免税店用于销售国产品的经营面积原则上不少于其经营面积的1/4[5] - 政策将口岸出境免税店设立、经营主体确定方式变更等审批权限下放至口岸所在地省级有关部门，经营面积可由招标人或口岸业主与经营主体协商确定[9] 市内免税店发展 - 多地首家市内免税店在2023年竞相落地，例如8月开业的广州首家市内免税店、9月开业的成都首家市内免税店以及11月开业的西安和天津首家市内免税店[2] - 市内免税店位置便利，能有效提升游客购物便利度，并成为拉动城市旅游的“招牌菜”，吸引更多游客并带动相关产业发展[2] - 广州市内免税店正与文旅部门、旅行社及星级酒店联动，将免税店纳入多元化入境游、高端定制游等主题旅游线路，串联“吃住行游购娱”全场景[3] - 为提高交通便利性，广州已开通自动驾驶国金专线，并与香港环岛中港通合作试运营穗港直通巴士，目标逐步实现每天双向20班次往返香港机场[3] 经营品类与国货拓展 - 政策支持将更多便于携带的消费品纳入经营范围，包括手机、微型无人机、运动用品、保健食品以及老字号产品、文创产品、非遗产品等[1] - 中免集团大连市内免税店采用“进口+国产”的商品组合，销售本地文创、特产及国内各地名特优产品，成为展示国潮特色与传统文化的平台[4][5] - 广州市内免税店设有国潮文化馆，境外旅客对中国特色产品兴趣增加，例如有俄罗斯游客购买“冰墩墩”国潮玩偶礼盒[5] - 自然堂集团已入驻上海、海南、广州、深圳等地的免税店，其明星产品如自然堂小紫瓶系列、极地圣水受到境外旅客青睐[6] - 广州市商务局正推荐广绣、核雕、榄雕等岭南非遗衍生品以及十五运会特许经营商品进入市内免税店，并协助引入陈李济、致美斋、李占记等百年中华老字号品牌[6] 消费体验与地方特色融合 - 中哈霍尔果斯国际边境合作中心凭借“国门+免税”的独特吸引力成为新疆旅游新地标，其联检大厅日均验放人员超过2.8万人次，最高单日客流量可达4.4万[7] - 合作中心内商品琳琅满目，包括特色工艺品、时尚服饰、优质食品、智能产品，一家免税店负责人表示进口商品如俄罗斯巧克力、越南咖啡、澳洲绵羊油很受欢迎，店铺营业额较之前增长显著[7] - 新疆税务部门为支持合作中心发展，设立跨境税收服务岗并组建“多语种”税收志愿服务队，为企业与客商提供专业辅导[7] - 中免集团在2025年终盛典期间，旗下海南离岛免税店、机场免税店、市内免税店等30余家门店及3个线上电商平台共同开启“疯狂扫货季”，并通过举办巡游表演及主题演出，以“免税+文旅”双轮驱动创造沉浸式消费体验[8]

政策核心内容 - 财政部等部门印发《关于完善免税店政策支持提振消费的通知》，从支持国内商品进店销售、扩大经营品类、放宽审批权限、完善便利化和监管措施等方面细化举措，以加大免税店对出入境旅客的吸引力 [1] - 政策支持将更多便于携带的消费品纳入经营范围，包括手机、微型无人机、运动用品、保健食品、老字号产品、文创产品、非遗产品等 [1] - 政策鼓励免税店提供“网上预订+线下提货”等便利化服务，允许旅客在市内免税店预订后在口岸进境免税店提货 [3] - 政策支持国内商品进入免税店销售，采购国内商品视同出口，享受退（免）增值税、消费税，并要求口岸出境免税店和市内免税店用于销售国产品的经营面积原则上不少于其经营面积的1/4 [5] - 政策放宽免税店审批权限，将口岸出境免税店设立、经营主体确定方式变更等审批权限下放至口岸所在地省级有关部门，经营面积也可根据实际经营情况灵活调整 [8] 市内免税店发展 - 多地首家市内免税店在2023年竞相落地，例如8月开业的广州首家市内免税店、9月开业的成都首家市内免税店、11月开业的西安和天津首家市内免税店 [2] - 市内免税店相比机场口岸店位置更便利，能有效提升游客购物便利度，并成为拉动城市旅游的“招牌菜” [2] - 广州市内免税店正筹备线上预订系统，并与文旅部门、旅行社及酒店联动，将免税店纳入主题旅游线路，提供“旅游+跨境交通+免税购物”的全新服务 [3] - 为提高交通便利性，广州已开通自动驾驶国金专线，并与香港环岛中港通合作试运营穗港直通巴士，目标逐步实现每天双向20班次往返香港机场 [3] 商品品类与国货拓展 - 免税店经营品类进一步增加，更多优质国货和国际热销品摆上货架，形成“进口+国产”的商品组合 [4] - 政策鼓励引入老字号、文创、非遗等体现中华优秀传统文化的特色优质产品进入免税店，有利于弘扬传统文化和提振消费 [5] - 中免集团大连市内免税店在“双11”促销中取得良好业绩，其中国内各地名特优产品种类繁多，成为展示国潮特色商品的平台 [4] - 自然堂集团已积极入驻上海、海南、广州、深圳等地的免税店，其明星产品如自然堂小紫瓶系列、极地圣水等受到境外旅客青睐 [6] - 广州市商务局正推荐广绣、核雕、榄雕等岭南非遗衍生品以及十五运会特许经营商品进入市内免税店，并协助引入陈李济、致美斋等百年中华老字号品牌 [6] 地方特色与“免税+”模式 - 各地鼓励因地制宜，将“免税+”融入更多地方特色，例如中哈霍尔果斯国际边境合作中心凭借“国门+免税”的独特吸引力成为新疆旅游新地标，日均验放人员超过2.8万人次，最高单日客流量可达4.4万 [7] - 为支持合作中心发展，新疆税务部门设立跨境税收服务岗和“多语种”税收志愿服务队，为企业与客商提供专业辅导 [7] - 合作中心内一家免税店的负责人表示，进口商品如俄罗斯巧克力、越南咖啡、澳洲绵羊油很受欢迎，店铺营业额较之前增长显著 [7] - 中免集团于2025年底开启年终盛典，旗下30余家门店及3个线上电商平台共同参与，通过举办巡游表演及主题演出，以“免税+文旅”双轮驱动，创造沉浸式消费体验 [8] - 政策支持地方因地制宜整合优化免税店布局，有利于更多地区依据客流、旅游资源等情况布局免税业态，为消费者提供更具地方特色的购物场景 [9]

政策支持与行业动态 - 财政部等部门印发《关于完善免税店政策支持提振消费的通知》并正式实施，从支持国内商品进店销售、扩大经营品类、放宽审批权限、完善便利化和监管措施等方面细化举措，旨在加大免税店对出入境旅客购物消费的吸引力[4] - 政策明确将口岸出境免税店设立、经营主体确定方式变更等审批权限下放至口岸所在地省级有关部门审批，现行口岸出境免税店经营面积调整为由招标人或口岸业主与经营主体协商确定，经营主体可根据实际经营情况灵活调整免税店经营面积[12] - 政策鼓励具有免税商品经营资质的企业和经国务院批准允许参与免税店经营的外商投资企业加大优质特色国内商品采购力度，有关企业采购国内商品进入口岸出境免税店和市内免税店销售，视同出口，退（免）增值税、消费税[8] 市内免税店扩张与模式创新 - 今年以来，多地首家市内免税店竞相落地，例如广州首家市内免税店于8月开业，成都首家市内免税店于9月开业，西安和天津首家市内免税店均于11月开业[6] - 天津首家市内免税店采用“免税+有税”、“进口+国产”、“线下+线上”的经营模式，并同步设有离境退税业务[6] - 政策支持免税店提供“网上预订+线下提货”等便利化服务，例如允许旅客在市内免税店预订后在口岸进境免税店提货，以提升购物便利度并拉动消费[7] - 广州市内免税店正与文旅部门、旅行社及星级酒店开展联动，将市内免税店精准纳入多元化入境游、高端定制游等主题旅游线路，串联“吃住行游购娱”全场景，为消费者提供“旅游+跨境交通+免税购物”的全新服务[7] 商品品类拓展与国货崛起 - 政策扩大免税店经营品类，更多便于携带的消费品被纳入经营范围，包括手机、微型无人机、运动用品、保健食品、老字号产品、文创产品、非遗产品等[4] - 政策要求口岸出境免税店、市内免税店用于销售国产品的经营面积原则上不少于其经营面积的1/4[8] - 中免集团大连市内免税店在“双11”促销活动中取得良好业绩，店内销售国际品牌的同时，本地文创、特产及国内各地名特优产品也种类繁多[8] - 自然堂品牌正积极入驻免税店，目前已经在上海、海南、广州、深圳等地方的免税店销售[10] - 广州市商务局正积极推荐广绣、核雕、榄雕等岭南非遗衍生品以及十五运会特许经营商品进入市内免税店，并协助引入陈李济、致美斋、李占记等百年中华老字号品牌[10] 区域特色与消费体验升级 - 中哈霍尔果斯国际边境合作中心联检大厅日均验放人员超过2.8万人次，最高单日客流量可达4.4万，“国门+免税”的独特吸引力使其成为新疆旅游的新地标[11] - 中免集团于2025年底至2026年1月4日举办年终盛典，旗下海南离岛免税店、机场免税店、市内免税店等30余家门店及3个线上电商平台共同参与，通过举办巡游表演及主题演出，以“免税+文旅”双轮驱动，创造沉浸式消费体验[12] - 成都首家市内免税店融合了川酒、三星堆文创、熊猫国潮等本地特色[6]