活动概览 - “购在中国·2025精品消费月”启动仪式于11月5日在上海举行 [1] - 上海、北京、天津、重庆、广州五座国际消费中心城市负责人现场推介本地重点促消费活动和惠民便民举措 [1] 参与企业 - 新消费企业代表包括智元创新科技、泡泡玛特国际集团、名创优品集团 [1] - 国货老字号代表包括老凤祥、北京同仁堂、南京云锦研究所 [1] - 新老品牌同台亮相，共同推介国货潮品 [1] 活动目标 - 展现本土品牌魅力 [1] - 通过新供给创造新需求 [1]

行业投资评级 - 行业投资评级为“强于大市”，并予以维持 [4] 报告核心观点 - 两项免税政策的连续出台并迅速实施，预计将有效强化免税政策对消费的提振作用，进一步引导海外消费回流 [2][3] - 政策调整覆盖离岛免税、口岸免税和市内免税三大支柱体系，在多个方面呈现宽松化导向 [3] - 实质性优惠举措将提升免税购物渠道的吸引力，带动免税店客流增长，现有免税店的经营零售商将因此受益 [4][8] 政策调整核心举措 - **扩大免税商品品类**：离岛免税商品新增宠物用品、便携乐器、微型无人机、小家电等，商品大类由原来的45类增至47类；口岸与市内免税店新增手机、微型无人机、运动用品、保健食品、非处方药、宠物食品等商品 [3] - **支持免税店销售国产商品**：采购国产商品进入免税店销售视同出口，可享受退（免）增值税和消费税；口岸出境免税店和市内免税店用于销售国产品的经营面积原则上不得低于四分之一 [3] 各类免税业务政策亮点 - **离岛免税**：将离岛离境旅客纳入政策享受范围，同时对一个自然年度内有离岛记录的岛内居民可不限次数购买离岛免税商品 [4] - **口岸免税**：下放口岸出境免税店审批权限至省级，允许经营面积由招标人或口岸业主与经营主体协商确定，简化行政流程，增强开设灵活性 [4] - **市内免税**：允许旅客在市内免税店预订后进境时在口岸进境免税店付款提货，视为在口岸进境免税店购物，优化购物体验 [4] 投资建议 - **免税**：建议关注具有免税经营牌照的免税零售商布局进程 [4][8] - **国货潮品**：口岸进境免税店与市内免税硬性要求国产商品经营面积占比不小于四分之一，引入老字号、文创、非遗等产品，建议关注潮玩龙头企业 [8]

行业标准比较 - 国内外品牌智能马桶采用的标准在多项核心指标上表现相当 但国内品牌在能耗等部分指标表现更优 [1] - 中国智能马桶行业标准构建了涵盖安全 陶瓷 能效水效 舒适性 绿色环保及抗菌等要求的完整指标体系 相较于国际标准仅设定合格线 中国标准创新性引入产品分级制度 [2] - 中国标准在关键领域设置了更严格的指标要求 建立了领先的绿色环保与节水节能指标体系 在抗菌 除菌 净化方法等方面更具科学性与可操作性 [2] - GB38448—2025标准以单位周期能耗 清洗平均用水量等指标作为关键评价指标 建立了智能马桶能效水效分级制度 [1] 产品性能与产业现状 - 国内品牌在性能 机械强度 整机寿命 电气安全 水效等方面指标与国外品牌相当 在静音技术 零水压冲水 即热式系统等领域已实现局部领先 [3] - 市场抽检数据表明 在冲洗效果 清洁率 防霉抗菌等核心性能上 中国一线智能马桶品牌已与国际顶尖品牌表现比肩 稳居第一梯队 [3] - 中国已形成广东 福建 浙江三大各具特色的智能马桶产业集群 具备产业链齐全 市场响应迅速 技术持续创新等核心优势 [4] - 国货智能马桶正凭借卓越的产品实力 更具竞争力的价格和更完善的售后服务 成为消费者品质生活的优选项 [4] 消费者选购指南 - 智能马桶的核心功能包括温水清洗（臀洗 妇洗） 座圈加热 暖风烘干等 这些功能实用性强 能显著提升如厕体验 [5] - 部分智能马桶产品宣传的蓝牙音箱 氛围灯等附加功能实用性较低 且会抬高产品价格 消费者无需盲目追求 [5]

上美股份（韩束品牌）动态 - 韩束品牌官宣王嘉尔担任其首次代言的国货美妆全球代言人 [1] - 公司加速全球化战略，市场已覆盖俄罗斯、越南、马来西亚等多个国家，计划借助代言人的粉丝基础加速出海 [1] - 韩束品牌2024年营收为55.91亿元，同比增长80.9%，其抖音GMV达67.84亿元，在美妆品类排名第一 [1] ZARA中国市场战略 - ZARA计划于2026年上半年在上海淮海路开设一家拥有五层零售空间的大型旗舰店 [2] - 该旗舰店将引入品牌最新科技创新，旨在提升新一代消费者的体验 [2] 永辉超市战略转型 - 永辉超市公布商品中心化变革计划，目标在三年内打造100个销售额达亿元级别的大单品 [3] - 2025年1月至8月，公司员工累计分红超过3100万元，单店最高月分红超过30万元 [3] - 公司目前有百余家门店正在进行调改，聚焦品质与低价结构，并计划到2029年将自有品牌数量扩展至500个 [3] 中国潮玩出口行业趋势 - 海关总署数据显示，今年前三季度中国出口节日用品、玩偶、动物造型玩具超过500亿元，销往全球200多个国家和地区 [4] - 国货潮品成为外贸出口新亮点，体现了中国传统文化影响力、外贸企业创造力和制造业硬实力 [4]

行业出口表现 - 前三季度节日用品、玩偶、动物造型玩具出口额超过500亿元 [1] - 产品销往全球200多个国家和地区 [1] - 国货潮品成为外贸出口新亮点并受到海外消费者青睐 [1] 产品与技术创新 - 国潮花灯和竹编小玉兔等产品在海外市场广受欢迎 [3] - 盲盒公仔、模型手办等潮玩产品融合文化内涵和品牌价值，属于中国原创IP [3] - 玩具企业借助3D打印技术将新品开发周期从15天压缩至3天 [3] 产业竞争力驱动因素 - 产品全球热销体现中国传统文化影响力、外贸企业创造力和中国制造硬实力 [3] - 行业实现从规模领跑到实力领先的转变 [3] 政策支持与营商环境 - 海关将继续加强知识产权保护以服务企业创新发展 [3] - 持续优化跨境贸易营商环境并落实通关便利化措施 [3] - 为热销品高效顺畅送达全球消费者提供保障 [3]

行业出口表现 - 前三季度中国出口节日用品、玩偶、动物造型玩具总额超过500亿元 [1] - 产品销往全球超过200个国家和地区 [1] - 国货"潮品"成为外贸出口新亮点并受到海外消费者青睐 [1] 企业技术升级 - 玩具企业采用3D打印技术将新品开发周期从15天缩短至3天 [1] - 行业实现从规模领跑到实力领先的转变 [1] - 盲盒公仔、模型手办等产品成为全球爆款 [1]

行业趋势 - 国货潮品成为全球爆款和外贸出口新亮点 [1] - 产品销往全球200多个国家和地区 [1] 公司表现 - 前三季度节日用品、玩偶、动物造型玩具出口额超过500亿元 [1] 核心驱动因素 - 产品成功体现中国传统文化的影响力 [1] - 产品成功彰显外贸企业的创造力 [1] - 产品成功依托中国制造的硬实力 [1]

行业标准比较 - 中国羽绒服标准在分类详细程度上优于国外标准 国外多为羽绒标签标准且标称值不高 而中国根据不同产品特性有不同标准要求[2] - 在关键质量指标上 中国标准要求更严 绒子含量 绒丝+羽丝含量 耗氧量 清洁度 残脂率等指标均优于美国 加拿大 欧洲 澳大利亚的标准[2] - 在蓬松度 防钻绒等关乎保暖性 舒适性和实用性的指标上 中国标准更能把控羽绒产品的质量和性能[2] 产品质量表现 - 基于2022年4月至2025年9月对3.2万件羽绒服的检测数据 中国羽绒服合格率很高 表明其内在品质有底气与国际一线品牌竞争[3] - 一件合格的国产羽绒服在保暖性 舒适性等关键指标上完全不输于国际高端品牌 国内外品牌的价格差异主要体现在品牌溢价上而非质量差距上[2] 消费者选购指导 - 建议消费者购买时关注产品执行标准 并重点参考绒子含量和充绒量指标[3] - 绒子含量达到80%-90%即可满足一般保暖需求[3] - 充绒量方面 南方地区需70-90克 北方地区一般需达到100克以上[3] 政策与行业影响 - 报告发布旨在落实《提振消费专项行动方案》 强化消费品牌引领 打造中国消费名品方阵 开拓国货"潮品"国内外增量市场[1] - 通过标准比较和竞品测评 为国货正名 彰显国货"潮品"在核心技术 质量标准上的卓越表现 强化国货品牌自信[3] - 驱动行业"品质革命" 将标准要求转化为提升产品设计 工艺控制和质量管理的内生动力 共同维护和提升"中国羽绒服"品牌[4]

消费市场总体规模与贡献 - 消费市场规模稳居全球第二，过去4年社会消费品零售总额年均增长5.5%，今年有望突破50万亿元人民币 [1] - 消费对经济增长的年均贡献率达60%左右，是驱动经济发展的主引擎 [1] 消费提质与结构升级 - 消费品以旧换新政策对销量拉动效应明显，截至2025年上半年带动销售额2.9万亿元，约4亿人次享受补贴优惠 [2] - 服务消费进入快速增长阶段，2020至2024年居民服务消费支出年均增长9.6% [3] - 服务消费在家庭支出中占比越来越重，旅游、美容、家政、教育等支出正逐渐超过商品消费支出 [2] - 消费者越来越愿意为文化体验、精神需求付费，如音乐会、主题特展、研学旅游等 [2] 新型消费与业态创新 - 数字技术深度应用丰富消费体验，如VR展览、AR试妆、智能机器人服务等 [4] - 网上零售额连续12年稳居全球第一，2024年居民数字消费规模达23.8万亿元，占当年居民消费的44.2% [4] - 传统零售业态创新提升，商场与博物馆、海洋馆、二次元、国潮IP融合，推出商旅文融合一站式服务 [4] - 国货潮品、老字号通过创新焕发活力，以其独特创意和文化内涵深受国内外市场欢迎 [5][6] 市场扩容与全球吸引力 - 中国超大规模市场聚集全球好物，2021至2024年累计进口消费品7.4万亿元 [7] - 多个细分领域规模保持全球龙头地位，如汽车销量全球第一，空调、洗衣机等家电销量全球第一 [7] - 入境消费显著增长，2024年入境游客总花费达942亿美元，增长77.8% [8] - 便利化措施如“240小时免签”、离境退税“即买即退”落地，吸引更多外国游客来华旅游购物 [7][8]

上海经济运行态势 - 1至8月上海经济运行总体平稳、保持韧性 [2] - 需提升服务业和制造业支撑力，推动重点工业企业释放产能产值 [2] - 需提升重点区域和重点企业贡献度，推动企业将更多总部功能、优质资源、业务板块放在上海 [2] - 国庆中秋长假期间将举办上海旅游节、上海国际光影节、上海网球大师赛等重大节赛活动以带动经济增长 [2] 化妆品产业发展策略 - 化妆品等时尚消费品产业是上海着力发展的六大重点产业之一 [3] - 推动企业拓品种、提品质、创品牌，抢抓市场机遇 [3] - 坚持科技赋能，加强技术创新和新赛道布局 [3] - 深入挖掘传统文化和海派文化精髓，打造兼具文化内涵与科技魅力的“国货潮品” [1][3] - 坚持数智驱动，实现研、产、销全链智慧升级和绿色低碳、可持续发展 [3] - 深化制度创新，营造优服务、强监管、促发展的产业新生态 [3] - 目标是让更多“上海制造”化妆品走向世界、享誉全球 [1] 市长国际企业家咨询会议 - 第37次上海市市长国际企业家咨询会议将于10月12日在沪举行 [3] - 会议主题为“开放、创新、包容——迈向2030的上海发展战略” [3] - 该会议是上海对外开放的闪亮名片和全球外企观察上海的重要窗口 [3] - 旨在汇聚世界智慧，展示上海开放形象，提振外商投资信心，扩大科技开放合作 [3]