核心观点 - 2026年春节假期，陕西文旅市场表现强劲，接待游客人次与旅游收入均实现双位数同比增长，入境游市场复苏势头尤为迅猛，文旅融合与科技赋能成为市场亮点 [1][4][5] 市场表现与数据 - 2026年春节9天假期，全省接待国内游客6776.67万人次，同比增长17.34% [1] - 国内出游总花费471.57亿元，同比增长20.78% [1] - 全省重点监测的55家旅游景区接待游客数与旅游经营收入同比分别增长19.02%和21.76% [4] - 全省重点监测的11家国家级夜间文旅消费集聚区客流量与总营收同比分别增长4.64%和6.19% [4] - 全省接待国内旅游团数和人次，同比分别增长21.2%和8.7% [4] - 春节假期接待入境游团队数量和游客人次，同比分别激增179.3%和225.2%，较2019年同期增长超四成 [5] 热门景区与活动 - 围绕“三秦四季 冬季来陕过大年”主题，策划推出7大板块共1887项文旅活动 [1] - 西安城墙、大唐芙蓉园、咸阳渭滨公园至古渡廊桥、汉中南关正街、延安金延安景区等地均举办大型灯会活动 [1] - 中华郡景区、袁家村景区、昆明池·七夕公园景区、秦始皇帝陵博物院、马嵬驿民俗文化体验园接待游客数位居全省重点监测景区前五位 [4] - 全省共推出210项1400余场次非遗体验活动，吸引近500万人次参与 [2] 产品与业态创新 - 非遗民俗活动与新春文化深度融合，如宝鸡西府老街社火巡游、铜川花月荟特色展演、延安新区“转九曲”、咸阳“火红年逛咸阳”系列活动、渭南“黄河岸边过大年”等 [2] - “陕北榆林过大年”秧歌展演创新引入机器人秧歌队，实现“千年民俗+人工智能”的碰撞 [2] - 科技应用成为新亮点，大唐不夜城推出“春晚同款”机器人互动，西安城墙、千古情景区、华清宫引入人形机器人开展写福字、拜年等活动 [3] - “数享西安年”活动运用XR技术为传统年俗注入活力，增强文化体验的参与感与可触性 [3] 营销与惠民措施 - 文旅系统推出120项“暖心惠民过大年”系列措施，整合景区让利、消费补贴、业态优惠等多种福利，覆盖吃住行游购娱全链条 [4] - 各地因地制宜推出门票减免、消费券发放、酒店折扣等措施，降低出游成本，激活消费市场 [4] 品牌推广与国际影响 - “欢乐春节”活动走进英国，陕西腰鼓秧歌团在伦敦多地表演，与观众热情互动 [5] - 西安鼓乐亮相美国、墨西哥等地，陕西演艺集团赴约旦开展“欢乐春节”演出，推广“陕味中国年” [5]

春节假期文旅市场总体表现 - 全国国内出游5.96亿人次，国内出游总花费8034.83亿元，均创历史新高 [2][11] - 全国消费相关行业日均销售收入较上年春节假期增长13.7% [28] - 银联、网联共处理交易393.02亿笔，金额13.12万亿元，日均交易笔数和金额分别较2025年春节假期增长37.45%和19.26% [28] 文旅消费细分领域亮点 - 旅游相关服务销售收入同比增长39.6% [32] - 餐饮日均收入同比增长31.2%，其中正餐服务增长26.5%，小吃服务增长42.1% [34] - 百货零售日均同比增长39.3%，互联网零售日均同比增长10.4% [34] - 数字文化服务、艺术表演场馆日均销售收入同比分别增长38.8%、136.6% [32] 区域及主题旅游市场表现 - 海南共接待游客1232.05万人次，游客总花费183.66亿元，同比分别增长28.9%、30.7% [9] - 海南景区服务日均销售收入同比增长70.9% [32] - 黑龙江、吉林、辽宁、新疆等冰雪经济核心地区旅游相关服务日均销售收入合计同比增长62.4% [32] - 四川西昌共接待游客超过360万人次 [23] - 山西平遥古城春节假期共吸引游客超60万人次 [1] 新兴旅游趋势与驱动因素 - 冰雪运动成为假期旅游新选择 [11][12] - 飞往“小机场”所在城市的旅客量同比大幅攀升，如飞往武夷山市的旅客量同比增长1.6倍，飞往岳阳市的增长96% [21][27] - 文旅融合新场景受青睐，如沉浸式演出、无人机烟火秀等 [4] - 入境游持续火热，银联、网联日均处理境外来华人员支付交易笔数和金额分别增长78.10%和44.33% [7][28] 相关消费行业表现 - 日用家电（如扫地机器人、投屏电视）日均销售收入同比增长19% [30] - 机动车充电日均销售收入同比大幅增长163.9% [30] - 线上音乐、视频等娱乐消费需求上升 [32]

核心观点 - 杭州西湖景区通过创新搭建“15分钟品质文化生活圈”联动服务平台，将文博场馆的优质文化资源下沉至社区，在春节等节假日期间策划并开展了一系列深度融合非遗技艺与节日文化的特色活动，旨在提升公共文化服务的品质与均等化水平，让传统文化在居民生活中焕发新生[3][4] 活动内容与形式 - 花港管理处在三台山社区策划“马上有福”文化体验活动，以寓教于乐形式融合非遗与春节文化，设置福字拓印和剪纸等体验环节，孩子们使用模板和工具完成创作[3] - 中国茶叶博物馆举办茶文化讲座，作为“送茶文化走进15分钟品质生活圈”首场活动，邀请村民参与，由茶艺志愿者冲泡多款馆藏标准级红茶并指导冲泡品鉴技巧[4] - 钱江管理处结合电视剧《太平年》热点，在栖霞岭社区开展特色研学活动，让孩子们通过互动体验深入了解吴越文化与家乡历史[4] 战略举措与未来规划 - 自去年起，杭州西湖风景名胜区管委会创新搭建文博场馆与“文化圈”联动服务平台，开启“15分钟品质文化生活圈”活动，旨在让藏于馆中的优质文化资源触手可及[3] - 未来将持续依托“15分钟品质文化生活圈”建设，将西湖文化资源转化为系列精品课程，推动非遗“走进”社区、融入百姓生活[4]

春节文体旅游活动供给 - 全省各地推出60项体育赛事活动 涵盖国际引领、全国联动和市县特色等多个层次 为市民游客提供别样过法[1] - 文体活动类型丰富 包括国际女篮热身赛、DP世界巡回赛、2026年全国冲浪冠军赛暨亚运会冲浪项目选拔赛等国际及全国性赛事 以及临高县新盈镇迎春篮球邀请赛、椰树第19届海口秀英“迎春杯”篮球赛等地方特色赛事[1] - 除体育赛事外 还包含五指山、保亭等地的“村晚”活动 以及万春会、换花节、冼夫人文化节等本土民俗节庆 共同营造“文体年味”[1] 沉浸式文化体验项目 - 海南省博物馆在2月15日至24日期间密集安排了30余场次的文化活动[2] - 中国（海南）南海博物馆推出“重走丝路·招商大会”沉浸式体验活动 游客可组队模拟明代海商 体验“招商备货、扬帆出海”的贸易场景[2] - 在儋阳楼森林公园非遗体验区 游客可在专业老师指导下亲身体验漆扇、剪纸等非遗技艺 并可将作品带走留念[2] 特色民俗互动活动 - 五指山市水满新村的新春庙会推出“抓猪抓鸡鸭”、“五脚猪快跑”等特色活动 让游客在互动中感受乡土野趣[2] - 整体活动设计契合“传统节日、潮流过法”的消费趋势 满足游客“不当看客、注重体验”的消费需求[1] - 游客反馈积极 认为活动“从早玩到晚都不重样 年味特别足”[2] 文旅融合发展战略 - 活动以文化为基、体育为媒 通过“文体过年”的形式凝聚“健康至上”的社会共识[2] - 活动彰显了“海南限定”的文旅特色 旨在让市民游客在碧海蓝天间体验别致的“文体过年”趣味[2] - 活动模式结合了观赏性与参与性 在奉上文体大“戏”的同时 热情邀请市民游客参与体验[1]

行业趋势 - 京郊特色民宿行业正围绕“自然里的团圆，乡情中的年味”主题，打造融合自然景观、传统文化与在地体验的春节特色产品，以满足消费者对仪式感和烟火气的需求 [1] - 行业通过整合非遗体验、怀旧活动、生态农场与特色美食等多元化内容，提升产品吸引力与客单价，例如提供扎花灯、跑旱船、非遗剪纸、布老虎制作以及柏木熏肉火盆锅等体验 [7][12][19] - 民宿产品设计注重与周边旅游资源联动，形成打卡动线，例如结合永宁古城、百里山水画廊等景点，以延长游客停留时间并丰富消费场景 [23] 公司/产品定位与特色 - 原乡里三司民宿定位为“长城脚下的非遗年味”，位于600年古村，拥有20间客房及6个独立小院，依托土边长城、妫河等自然与历史资源，提供观夕阳、秋千等静谧体验 [3][7] - 石光长城民宿定位为“石屋中的千年烟火”，以北齐长城脚下的石墙石屋为特色，提供古堡祈福、民俗表演、年货市集等春节活动，并以传承百年的贺氏酱猪脸为核心美食吸引物 [8][10][12] - 大树与猫民宿定位为“设计师笔下的猫系田园”，以个性化设计和爱猫主题为特色，设有150平方米猫公馆、furry艺术展及猫咪乐园，并配套VR游戏、KTV、旱地冰壶及400亩生态农场等设施，适配团建与亲子客群 [13][17][19] - 伴山山居民宿定位为提供四季如画的诗意体验，其白墙灰瓦建筑融入山水，主打冬日雪景、春日海棠、秋日果实等季节性景观，并配套庭院观景、露台赏雪及本地农副产品选购等暖心体验 [21][23] 设施与活动 - 原乡里三司民宿在春节期间限定推出小将寻边巡游、扎花灯、跑旱船非遗体验，以及骑二八大杠、滚铁环等80年代怀旧活动 [7] - 石光长城民宿提供非遗剪纸、布老虎、毛猴制作等手工乐趣，并举办古堡祈福、民俗表演、年货市集等春节活动 [12] - 大树与猫民宿在春节期间举办民俗表演、撞钟祈福、DIY手作等活动，并拥有VR游戏、KTV、旱地冰壶等全能娱乐配套及400亩田间课堂生态农场 [17][19] - 各民宿均强调其独特的自然或历史景观资源，如长城、燕山山脉、星空灯火、山水画廊等，作为核心卖点 [7][10][21][23] 地理位置与联系信息 - 原乡里三司民宿位于北京市延庆区井庄镇三司村2区127号 [7] - 石光长城民宿位于北京市延庆区八达岭镇石峡村村委会西30米 [12] - 大树与猫民宿位于北京市延庆区四海镇大吉祥村2号 [19] - 伴山山居民宿位于北京市延庆区香营乡黑峪口村10号 [23] - 各民宿均提供了具体的联系电话以供咨询预订 [7][12][19][24]

文旅活动总体情况 - 山西省文化和旅游厅以“非遗贺新春”为主线，推出“欢乐中国年 地道山西味”系列活动，全省11市推出百余项非遗体验、690余场文旅活动 [2] - 活动覆盖范围广泛，从雁门关外到黄河岸边，从太行深处到汾河谷地，旨在唤醒人们记忆深处的传统中国年 [2] 大同市活动亮点 - 大同“平城叙年”民俗市集以“非遗贺新春”为主题，在四合院里打造沉浸式非遗体验，包括木版年画拓印、糖画制作等 [2] - 古都灯会上，来自四川自贡的300多名非遗彩灯匠人耗时40多天，将北魏文化、大同非遗凝于灯影之间 [2] 太原市活动亮点 - 2月17日正月初一起，太原古县城内举行抬铁棍、代州秧歌、火舞大秀等表演，三晋非遗民俗轮番登场，安塞腰鼓等省外非遗表演同台助阵 [3] - 太原古县城相关负责人表示，目标是让游客在古城里度过一个有惊喜、有乐趣、有温度、有共鸣的中国年 [3] 新绛县（绛州）活动亮点 - 新绛县举办2026年“绛州古城中国年”，《鼠国奇缘》与《千年回响》两台非遗舞台剧同步上演，人物形象源自绛州鼓乐、木版年画和剪纸 [3] - 从正月初一起，沉浸式情景剧《千年衙署 绛州风云》每日上演，以5幕大戏串联历史场景 [3] 洪洞县活动亮点 - 洪洞大槐树景区第二十届“民俗中国年”正月初一启幕，包含《开门迎亲》《大槐树移民》实景演出，以及威风锣鼓、苏三唱腔等国家级非遗项目 [5] - 演艺团团长表示，旨在通过文化演绎的力量，让回乡祭祖的游子乘兴而来、满意而归 [5] 朔州市活动亮点 - 应县举办“跑船灯”、辽金鼓舞、散乐等民俗活动，在锣鼓喧天中传递塞外新春的喜悦 [5] 忻州市活动亮点 - 忻州古城有原平凤秧歌、五台八大套等非遗项目巡游，非遗大集上面塑、剪纸艺人现场教学 [7] - 有国际游客参与剪纸体验，并表示选择留在中国过年，体验珍贵难忘 [7] 阳泉市活动亮点 - 阳泉记忆·1947文化园举办活动，非遗铁花与国潮电音同台绽放，国家级非遗平定武迓鼓在工业旧址演出 [7] 晋中市活动亮点 - 正月初四起，榆次老城非遗展览馆内，榆次秧歌、葫芦烙画、糖画、剪纸、锣鼓灯等非遗项目在后院小剧场轮番登场 [7] - 平遥古城内，《醉关公》小林子非遗高跷团队正月初一至十五亮相，非遗集市上有剪纸、皮影、木版年画传承人现场创作 [7] - 有英国游客表示希望把写好的春联和美好祝愿带给远方家人 [7] 长治市活动亮点 - 长治举办功夫熊猫IP文化季暨新春庙会，设有非遗美食广场，以及剪纸、面塑等互动体验 [8] 晋城市活动亮点 - 晋城泽州大阳古镇有300多名村民自编自演民俗社火，包括抬轿跑驴、旱船秧歌等，近百场非遗绝活轮番上演 [8] - 游客反馈第一次近距离感受这种民俗表演，年味十足 [8] 襄汾县活动亮点 - 襄汾县古城镇有“马上发财”石榴祈福花馍制作，省级非遗太平面塑传承人表示揉进面团的是手艺、对家的念想和对年的盼头 [8] 活动总结与影响 - 山西的年味通过非遗活动体现，包括滚烫的打铁花、喧闹的八音会、热气腾腾的刀削面、可亲手拓印的木版年画等 [10] - 三晋大地向四海宾朋发出邀请，希望在非遗里寻回最地道的中国年，在烟火气里感受最滚烫的团圆 [10] - 活动整体塑造了山西年“热气腾腾，生生不息”以及中国年“非遗不老，代代相传”的形象 [11]

元旦假期市属公园游客接待与活动情况 - 元旦假期第二天，市属公园共迎来游客44.1万人次 [1] 主要公园特色活动与客流吸引举措 - 路县故城遗址公园举办“古韵新章声动故城”系列活动，提供沉浸式汉风文化体验 [1] - 路县故城遗址公园推出“海昏侯”展览，并凭纪念票购买指定文创享8折专属福利 [1] - 路县故城遗址公园通过增加人员、设置引导标识、推行分时段错峰参观机制管理客流 [1] - 紫竹院公园提供共享充电宝、智能储物柜、温水洗手、9项免费服务及母婴室等便利服务 [1] - 紫竹院公园优化冰雪活动区域服务，简化购票流程以减少游客排队时间 [1] - 紫竹院公园雪场增加休息座椅、新增餐饮购物区、扩容储物柜并配备急救药箱 [2] - 紫竹院公园通过“固定+流动”服务岗提供咨询、打开水等暖心服务 [2] - 国家植物园（北园）早花蜡梅盛放，与古建红墙相映成趣，吸引游客驻足观赏拍照 [2] - 国家植物园（北园）天王殿前池塘有数百尾红鱼，契合“年年有余”寓意吸引游客许愿 [2] - 国家植物园（北园）推出花叶藏福非遗体验活动，包括徒步打卡、非遗拓印体验、扭蛋抽奖等互动环节 [2] - 陶然亭公园第十六届冰雪嘉年华人气满满，其中企鹅巡游活动成为“顶流明星” [3] - 陶然亭公园企鹅巡游吸引大量游客围观拍照，有游客连续第三年专程前来打卡 [3]

北京市属公园元旦假期运营情况 - 元旦假期第二天，各市属公园共迎来游客44.1万人次 [1] 公园特色活动与展览 - 路县故城遗址公园举办“古韵新章声动故城”系列活动，让游客沉浸式感受汉风文化 [1] - 公园推出“4+1”科普教育活动，吸引众多亲子家庭参与 [1] - “海昏侯：身历王帝民侯 墓藏大汉风云”展览迎来参观热潮 [1] - 凭海昏侯纪念票购买指定文创可享8折专属福利 [1] - 国家植物园（北园）卧佛寺内数株早花蜡梅正值盛花期，吸引游客驻足观赏拍照 [2] - 国家植物园（北园）推出花叶藏福非遗体验活动，设置徒步打卡、非遗拓印体验、扭蛋抽奖等互动环节 [2] 公园服务与设施优化 - 针对节日客流小高峰，公园增加安保与服务人员，在重点区域设置清晰引导标识，推行分时段错峰参观机制 [1] - 紫竹院公园各门区配备共享充电宝和智能储物柜，卫生间提供温水洗手 [1] - 紫竹院公园东门游客服务中心提供9项免费服务，并设有母婴室 [1] - 紫竹院公园优化冰雪活动区域服务，简化购票流程以减少游客排队时间 [1] - 雪场内增加休息座椅、新增一处提供奶茶咖啡等热饮快餐的餐饮购物区，扩容智能储物柜并配备急救小药箱 [2] - 雪场提供“固定+流动”服务岗为游客提供咨询、打开水等服务，并有专职安全员保障游玩安全 [2] 游客互动与体验 - 国家植物园天王殿前池塘内的数百尾红鱼吸引游客拍照打卡，寓意新年“年年有余” [2] - 游客在国家植物园参与非遗拓印体验，在工作人员指导下制作自己的拓印年历 [2]

公司活动与成果 - 东城文旅集团于2025年金秋时节圆满完成北京市驻华使节招待会的非遗体验组织工作 [1] - 公司围绕非遗体验为使节呈现了一场兼具文化内涵与体验的金秋盛宴 [1] - 活动以文化赋能推动国际交往 [1] 非遗资源与场景打造 - 东城区依托辖区内丰富的非遗资源打造可触可玩可感的动态非遗场景 [3] - 非遗成为连接世界文化与中华文化认同的情感纽带 [3] - 各国使节通过参与非遗主题活动在技艺展示中触摸传统并在沉浸式体验中感受文化多元的深厚内涵 [3] 非遗体验的具体形式与价值 - 景泰蓝点蓝兔儿爷上色北京剪纸剪影等活动使非遗从静置陈列变为可欣赏感受体验的文化 [3] - 各国使节通过亲手体验感受现代表达与历史对话 [3] - 非遗体验为凝聚人心传递价值滋养精神搭建文化载体展现出传统文化在当代的强大生命力 [5] - 非遗体验持续为国际间合作交流注入人文内涵 [5]

市场总体表现 - 2025年中秋国庆双节8天超长假期推动临沂文旅市场供需两旺，游客接待量与旅游收入实现稳步增长，展现出市场韧性与创新活力 [1][8] - 全市152家A级旅游景区中有150家保持正常开放，开放率达98.7% [3] - 21家重点景区累计接待游客量突破273万人次，实现旅游收入约1.78亿元 [3] 新兴景区表现 - 新开园的蒙童胜境景区首日接待游客6.3万人次，累计接待量超27万人次，成为拉动文旅客流增长的关键力量 [2] - 琅琊古城以《国秀琅琊》实景演艺为核心，假期前五日中仅三日便接待游客超20万人次，旅游收入突破3000万元 [2] 传统景区表现 - 红嫂家乡旅游区、竹泉村等传统重点景区通过产品升级与服务优化实现稳健增长，其中红嫂家乡旅游区多日游客增幅超30% [3] 文旅融合业态拓展 - 夜经济成为消费新亮点，蒙童胜境、宝泉胜境等景区通过灯光秀、主题烟花、非遗打铁花等活动延伸夜间消费 [4] - 红色旅游持续升温，红嫂家乡旅游区、孟良崮战役纪念地等景区采用实景演出、红歌合唱等形式吸引游客 [4] - 乡村文旅蓬勃发展，竹泉村、卧虎山旅游区等目的地推出亲子互动、非遗体验等活动，为乡村振兴注入动能 [4] 室内文旅业态表现 - 临沂极地海洋王国客流同比增长14.3% [5] - 临沂市博物馆推出的数字沉浸特展客流增长23.5% [5] - 观唐温泉通过将非遗体验活动移至室内，客流增幅达16.9% [5] 服务保障与媒体关注 - 假期前五日全市文旅系统累计派出暗访检查组230组次，出动工作人员超1300人次，检查445家次文化市场经营单位，整改安全隐患与服务问题60项 [7] - “热线 首发”平台累计受理文旅相关诉求497件，所有诉求均得到及时处置与反馈 [7] - 假期前五日，央视、《人民日报》、《新华社》等中央主流媒体累计报道22次，省级媒体报道24次，显著提升城市品牌形象 [7]