大促策略转变 - 天猫618主玩法从满减变为立减，第一波平台立减85折，可叠加品类券、88VIP大额券、直播红包使用，第二波88VIP用户可叠加无门槛9折券，全程无需凑单[3] - 品牌对大促诉求多样化，更多品牌推出新品并注重会员运营和品牌力沉淀[3] - 大促核心从以价换量转向鼓励品牌多维生长和优质商品爆发，满足消费者简单折扣需求的同时降低参与门槛[4] 大促效果数据 - 天猫618第一阶段家电、家居、家装、3C数码等行业成交同比双位数增长，217个品牌成交破亿[6] - 参加国补的家电家装、手机数码等品类成交总额较去年双11增长283%[6] - 潮玩、宠物、相机等趋势品类增速显著，宠物行业100分钟成交金额超去年首日全天，653个宠物品牌成交同比翻倍[11] - 数码相机品类累计成交同比增长86%，富士成交同比增长170%，大疆增长540%[12] - 进口消费快速增长，374个海外品牌成交同比翻倍，Nintendo任天堂开卖10分钟破亿[12] 品牌表现分化 - 首波开卖1小时苹果、美的、海尔、小米等43个品牌破亿，亿元俱乐部品牌数量较去年618同期增长超50%[11] - 国补叠加天猫618后部分家电家装、手机数码产品可低至5折[11] - 玩具潮玩行业BABYGO、Sonny Angel、宝可梦、巧虎实现三位数增长[11] - 淘天在宠物、潮玩行业市占率分别达67%与70%，约为业内第二名的3倍[11] 玩法简化影响 - 满减变立减后某国产运动户外商家退款率降低10%，GMV稳定增长[16] - 淘宝直播采用红包叠加消费券机制替代满减，第一波定金红包2126万人领取，共省6.5亿[17] - 简化玩法打破满减对消费金额和品类的限制，释放机会给非刚需标品如潮玩、宠物等[16] 平台战略升级 - 天猫618期间超200款大牌"超级新品"全网首发，数量同比增长90%[20] - 天猫与小红书合作"红猫计划"，实现种草后直跳购买，美妆、大健康品类ROI表现良好[27] - 淘宝闪购日订单超4000万单，为3C、超市等品类丰富交易场景[27] - 天猫30万品牌旗舰店和5000万88VIP会员构成品牌长期运营基础[25] 行业趋势变化 - 新一代品牌需关注多维度长周期发展，北大国发院CBI500榜单显示苹果、华为、小米位列前三[23] - 增速前三品牌为光与夜之恋、IQOO、益倍适，反映情绪消费和学生市场潜力[23] - 泡泡玛特、老铺黄金等具有强产品创新或IP能力的品牌进入榜单前列[23]

作 者丨 郑玮 编 辑丨李博 体验华为产品的、选购大疆无人机的、采购iPh o n e手机壳的，还有拎着购物袋走出盒马鲜生超市的……工作日傍晚9时 许，在深藏于广州老城区腹地的保利时光里购物中心，记者遇到了超过2 0位外国消费者。 这不是一座位于广州核心商圈的购物中心，但新的消费面孔已经开始涌入。和外国消费者同步到来的，是这座"最强省 会"释放的消费新信号。 背靠全市1 8 9 7 . 8万常住人口，广州消费体量长期位居全国2 7个省会城市之首，2 0 2 4年全市社会消费品零售总额达到 11 0 5 5 . 7 7亿元，仅低于重庆、上海、北京3座直辖市。 南方财经全媒体记者注意到，在广州、佛山、肇庆、清远等地持续加深的跨城人口往来带动下，广州都市圈内部的消 费"引力场"逐渐成型。 从百度迁徙平台统计近一个月内的人口流动趋势看，佛山、东莞、深圳3城长居广州人口迁出目的地"前三甲"，其中佛 山一直位居榜首，占广州迁出总人口的比重基本保持在2 0%以上。同期，"广州—佛山" "佛山—肇庆" "广州—清远"等 城市间也形成"强绑定"关系，肇庆两大人口迁入来源地分别为佛山、广州，清远则是广州、佛山。 面对持续变化的消 ...

广州消费市场概况 - 2024年广州社会消费品零售总额达11055.77亿元，居全国省会城市首位，仅次于重庆、上海、北京三大直辖市 [1][3][4] - 广州消费体量占广东省总量的24.55%，消费首位度在省会城市中处于中游水平 [3][4] - 深圳2024年社会消费品零售总额达10637.70亿元（同比增长1.1%），与广州形成消费分流竞争 [4] 都市圈消费联动效应 - 佛山长期占据广州人口迁出目的地首位，工作日占比达30%左右，非假期期间佛山迁入广州人口占比超40% [6][7][8] - "五一"假期佛山A级景区接待游客278.18万人次（+37.82%），营收1.4亿元（+33.83%），广州迁入游客占比最高达39.05% [6] - 肇庆星湖景区"五一"接待游客67.5万人次，其中85%为省内游客（70%来自广佛深莞） [7] - 广佛日均出行量达189.6万人次（+2.4%），为粤港澳大湾区城市间最高流量 [11] 消费IP与业态创新 - 广州K11通过"文化零售"模式引入7家品牌首店（如Christian Louboutin），客流量同比上涨45% [9][10] - "五一"期间广州文旅消费超121亿元（+14.2%），天河路商圈人流量达957.11万人次（+4.73%） [10] - 广州规划"羊城消费新八景"消费IP，涵盖美食、时尚、运动等八大场景 [9] 国际消费拓展 - 广交会期间广州离境退税日均开单量同比增长1.68倍，"五一"入境游订单同比激增130% [12][15] - 白云机场2024年查验免签入境外国旅客超37万人次（+151%），过境免签旅客超2.5万人次（+25.4%） [15] - 广州已布局349家离境退税商店，其中10家支持"即买即退" [15] - PO PARK东方宝泰购物广场成为全国热门"入境消费友好型商圈" [12] 政策与基础设施支持 - 广州连续5年将建设国际消费中心城市写入政府工作报告 [2][12] - 2024年广州对外衔接通道增至91条，与省内其他城市日均出行量达366万人次（+6.5%） [11] - 《广州市培育建设国际消费中心城市2025年工作要点》提出优化入境支付、免税店布局等措施 [15]