白酒淡季卖爆，本地零售底层逻辑正在被重塑 作者：尚羊、金森 编辑：金森 这次美团闪购618，酒水、3C数码、家电等品类都在即时零售模式的"改造"下实现大幅增长，尤其是酒水品类，突破配送延迟、传统酒水渠道售价偏高的 劣势后，更是呈现爆发式增长。酒食酒市618大促首日，店铺卖了300多瓶五粮液，半个月内GMV同比翻了十倍。 这些数据的背后，是美团闪购以平台流量、广泛的配送网络等核心能力，推动线下商家从单一线下销售向线上线下融合的全域经营转变，从依赖经验的粗 放管理向数据驱动的精准决策转变，最终实现经营全链路的效率提升。 公开信息显示，今年618，近百万实体店在美团闪购上迎来超过1亿名顾客。美团闪购联合近百万家实体门店，为本地商品零售带来新增长空间。6月23 日，美团还宣布将全面拓展即时零售，推动零售新业态提质升级，包括闪购业务将继续拓展品类等。 当即时零售从新兴业态迈向主流模式，当本地零售的底层逻辑完全被重塑，线下商家们正在以美团闪购为代表的即时零售平台，找到确定性的增长路径。 "这半个月，我们GMV同比翻了十倍。"梅江川向《号外工作室》透露其品牌在美团闪购618中的战绩。 梅江川表示，白酒品类存在堆库存、压货的 ...

去哪儿旅行客服福利政策 - 推出"NICE美好同行"服务理念 包含敏捷响应 创新驱动 共情用户 专业可靠四大要素 [2] - 客服春节可提前一个月返乡居家办公 每周最多可选4天居家办公 [2] - 每年提供1200元旅游基金福利 [2] - 将完善客服培养体系 借助AI基础建设加速客服成长 [2] 美的集团电商布局 - 新成立美的（广州）电子商务有限公司 注册资本1000万元 [3] - 经营范围涵盖人工智能硬件销售 智能无人飞行器销售等新兴领域 [3] - 由美的集团及旗下佛山市美的空调工业投资公司共同持股 [3] 腾讯AI人才战略 - 首办生成式推荐算法大赛 设置数百万奖金池及校招Offer [4] - 聚焦全模态生成式推荐技术 为国内首个该领域算法大赛 [4] - 邀请全球高校学者 技术专家及腾讯内部专家担任评委 [4] 饿了么商家扶持计划 - 升级"优店腾跃计划" 投入超10亿元支持优质餐饮商家 [5] - 提供新店最高3个月免佣政策及流量扶持权益 [5] - 联合阿里生态资源提升商家曝光与订单转化 [5] 广西人工智能平台建设 - 发布人工智能开放创新平台建设工作指引 [6] - 规划建设三类平台：新型研发机构 联合创新中心 东盟联合实验室 [6] - 首批平台申报工作同步启动 [6] 百度AI人才招聘 - 启动最大规模AIDU计划 岗位数量同比扩增超60% [7] - 覆盖23个核心业务和11类研究方向 聚焦大模型算法等前沿领域 [7] - 提供上不封顶的薪资待遇 被视作提前布局AI竞争 [8] 哪吒汽车管理重组 - 母公司合众新能源启动法院监督下的重整程序 [9] - 将引入国内外产业资本 资金用于复产 研发及海外拓展 [9] - 原管理团队优化重组 新CEO具备跨国车企管理经验 [9] 机器人产业人才趋势 - 人形机器人领域招聘需求同比激增409% 求职者增396% [11] - 技术岗位占比达62%（招聘）和71%（求职） 远超其他岗位 [11] 行业就业数据 - 5月青年人失业率连续第三个月下降 全国城镇调查失业率5% [10] - 批发零售业 住宿餐饮业生产指数同比分别增长8.4%和6.2% [10]

大促策略转变 - 天猫618主玩法从满减变为立减，第一波平台立减85折，可叠加品类券、88VIP大额券、直播红包使用，第二波88VIP用户可叠加无门槛9折券，全程无需凑单[3] - 品牌对大促诉求多样化，更多品牌推出新品并注重会员运营和品牌力沉淀[3] - 大促核心从以价换量转向鼓励品牌多维生长和优质商品爆发，满足消费者简单折扣需求的同时降低参与门槛[4] 大促效果数据 - 天猫618第一阶段家电、家居、家装、3C数码等行业成交同比双位数增长，217个品牌成交破亿[6] - 参加国补的家电家装、手机数码等品类成交总额较去年双11增长283%[6] - 潮玩、宠物、相机等趋势品类增速显著，宠物行业100分钟成交金额超去年首日全天，653个宠物品牌成交同比翻倍[11] - 数码相机品类累计成交同比增长86%，富士成交同比增长170%，大疆增长540%[12] - 进口消费快速增长，374个海外品牌成交同比翻倍，Nintendo任天堂开卖10分钟破亿[12] 品牌表现分化 - 首波开卖1小时苹果、美的、海尔、小米等43个品牌破亿，亿元俱乐部品牌数量较去年618同期增长超50%[11] - 国补叠加天猫618后部分家电家装、手机数码产品可低至5折[11] - 玩具潮玩行业BABYGO、Sonny Angel、宝可梦、巧虎实现三位数增长[11] - 淘天在宠物、潮玩行业市占率分别达67%与70%，约为业内第二名的3倍[11] 玩法简化影响 - 满减变立减后某国产运动户外商家退款率降低10%，GMV稳定增长[16] - 淘宝直播采用红包叠加消费券机制替代满减，第一波定金红包2126万人领取，共省6.5亿[17] - 简化玩法打破满减对消费金额和品类的限制，释放机会给非刚需标品如潮玩、宠物等[16] 平台战略升级 - 天猫618期间超200款大牌"超级新品"全网首发，数量同比增长90%[20] - 天猫与小红书合作"红猫计划"，实现种草后直跳购买，美妆、大健康品类ROI表现良好[27] - 淘宝闪购日订单超4000万单，为3C、超市等品类丰富交易场景[27] - 天猫30万品牌旗舰店和5000万88VIP会员构成品牌长期运营基础[25] 行业趋势变化 - 新一代品牌需关注多维度长周期发展，北大国发院CBI500榜单显示苹果、华为、小米位列前三[23] - 增速前三品牌为光与夜之恋、IQOO、益倍适，反映情绪消费和学生市场潜力[23] - 泡泡玛特、老铺黄金等具有强产品创新或IP能力的品牌进入榜单前列[23]

文博会与广东文化产业 - 第21届文博会以"创新引领潮流 创意点亮生活"为主题 展示文化产业最新技术 创意和成果 推动文化科技与市场深度融合 [1] - 广东省文化产业规模连续22年全国第一 2024年规模以上文化企业营收2.5万亿元 占全国1/6 文化新业态营收9150亿元 同比增长10.5% [1] - 广东省发布文化产业高质量发展政策包 覆盖影视 演艺 动漫 游戏 电竞 网络视听六大领域 激活市场潜力 [1] 制造业与文化融合 - 广东制造业与文化创意深度融合 形成创意设计 文化制造等领域优势 推动中国制造向中国创造升级 [2] - 华为建立全球设计中心 将中华美学融入产品设计 比亚迪王朝系列采用"龙颜"设计语言 仰望U8L借鉴青铜鼎元素 体现中国文化与现代科技结合 [2] - 传统家电企业如小熊 美的通过高颜值设计满足年轻消费者情绪需求 东莞生产全球90%潮玩 传统玩具产业向IP化转型 [3] 文化赋能产业升级 - 汽车产业将文化融入AI+生态 汽车后市场在发达国家占消费60%以上 我国正推动汽车与文旅体跨界融合 发展汽车文化 [3] - 服装 家具 装修等行业探索新设计风格 赋予传统产品时代审美 满足精神需求 [3] - 科技创新催生产品新功能 文化创意则赋予产品故事 情感和审美 实现价值倍增 形成"技术为骨 文化为魂"的发展路径 [4] 产业协同发展 - 广东整合制造 创新与文化优势 通过"文化+"渗透各产业 满足美好生活需求 推动高质量发展 [4] - 科技与文化如同鸟之双翼 文化增进消费者认同 产生品牌溢价 是制造强国建设的核心要素 [4]

行业环境 - 中国汽车后市场迎来品牌出海黄金期，东南亚、中东、欧洲等地需求增长，2021年至2024年中国汽车出口量从201万辆增至586万辆，新能源车表现突出 [2] - 智能终端出海服务创新联合体成立，聚焦智能终端出海需求，预计2024年我国智能终端出口额突破2500亿美元，高附加值产品占比超40% [3] - 中国企业通过"抱团出海"模式应对全球化逆风，包括服务业支持型出海、产业链协同出海和同类型企业资源共享三种形式 [5] - 中东成为中国基建企业海外拓展的核心市场，中国企业参与多个标志性项目，累计投资数千亿美元，成为该地区最大承包商 [8][9] 国潮与文化IP出海 - 国潮出海深入推进，以《哪吒之魔童闹海》为例，其在2025年春节档取得超150亿元票房，并带动相关衍生品国际市场火爆 [6] - 中国IP如《哪吒》《黑神话：悟空》逐渐崛起，卡游等企业通过多元化产品和创新文化载体，将国潮IP与现代叙事结合，实现全球化年轻受众共鸣 [10] - 泡泡玛特以"IP+潮玩+体验经济"模式成为中国文化出海典范，2025年一季度海外营收同比增长480% [21] 高端制造与航空产业 - 全球航空产业链正经历深刻变革，C919首航及中国获127架意向订单标志着市场从"双头垄断"向"三足鼎立"转变 [11] - 国产高端制造"出海"是航空产业二十年技术积累的集中爆发，中国通过"国内循环+一带一路"策略打破欧美垄断 [11] 头部品牌动态 - 伊利股份2024年营收达1157.8亿元，海外业务保持双位数增长，东南亚冰淇淋业务增长13%，羊奶粉品牌佳贝艾特国际收入增68.2% [12][13] - 腾讯云加速海外布局，将日本作为核心市场，过去五年实现两位数增长，4月16日宣布在日本大阪建设第三个数据中心 [14] - 贵州茅台2025年一季度海外营收增长37.53%，2024年出口额达9.7亿美元，海外营收占七成以上 [15] - 美的集团2025年一季度营收1,284亿元，同比增长20.6%，海外市场电商销售增长超50% [19] - 霸王茶姬任命前麦当劳高管Eugene Lee为亚太区副总裁兼首席营销官，计划2025年前新开1000至1500家门店 [20] - 阿里国际站等中国跨境电商平台在美国热度上升，4月上半月美国用户通过支付宝在中国的消费金额同比增长两倍 [22] - 沪上阿姨通过港交所聆讯，2024年营收32.85亿元，毛利率从26.7%升至31.3%，开启国际化战略 [23] 餐饮与零售出海 - 遇见小面2024年营收11.54亿，净利6070万，计划三年新增440店，香港已开6店 [16] - 美团与滴滴在国际外卖市场展开激烈竞争，美团聚焦中东与拉美，滴滴在墨西哥市场份额超50% [17] 制造业与品牌建设 - 中国羊绒品牌通过精准定位高端市场、融合民族特色与现代设计，成功打入国际市场，成为首个入驻LVMH旗下顶级百货的中国品牌 [18]

中国线上消费品牌指数(CBI)发布 - 首个基于消费者实际购买行为的品牌榜单"CBI500"发布 同时推出"中国线上消费品牌指数"(CBI)和"线上品牌购买力指数"(BPI) [1] - 指数由北京大学国家发展研究院等机构联合推出 阿里巴巴淘天集团提供技术支持 每季度更新 [3] - 2023年一季度至2025年一季度 CBI从59.42升至63.38 两年间增加近4分 [3] 行业消费品质表现 - 3C与家电行业消费品质最高 品牌指数均高于75分 [5] - 宠物用品 家装家具 女装行业品牌指数增幅均超过5分 [5] - 电商大促显著拉动指数 "6·18"和"双11"季度指数均显著上升 [7] 指数编制方法论 - 基于淘宝天猫9亿月活用户的真实消费大数据 [8] - 首次引入"新锐度"指标 考察销售增速 年轻消费者增速及产品创新表现 [10] - 指数聚焦品质和创新导向 反对低价内卷 [10] 国际品牌中国市场表现 - 500强榜单中美国57个 日本28个 欧洲53个品牌上榜 [11] - 迪桑特2016年在华销售额0.2亿元 2023年突破50亿元 2024年逼近百亿 [11] - 国际品牌在专业性技术研发方面保持优势 如相机行业索尼佳能富士进入100强 [12] 本土品牌崛起态势 - 品牌总榜前三为苹果 华为 小米 均属3C数码行业 [14] - 2024年"天猫双11"4000元以上国产安卓手机成交额同比增长57% [14] - 李宁 安踏等运动品牌打破耐克阿迪技术垄断 均拥有独家科技 [15] 高端本土品牌发展 - 老铺黄金收入涨幅达167.5% 改变黄金"论克卖"行业惯例 [17] - 山下有松箱包品牌主打1000-5000元价格带 融合东方美学 [18] - 海尔卡萨帝 海信Vidda等成功打造全球化高端品牌 [18] 品牌增长核心动力 - 产品创新 细分场景 悦己消费是三大增长动力 [20] - 运动户外33个品牌上榜 亚瑟士 迪桑特等深耕垂直场景 [20] - 汾酒在18-24岁年轻消费者中高增长 白酒悦己消费兴起 [20] 区域品牌分布特征 - 广东(162) 浙江(156) 上海(92)品牌数量居前三 [22] - 杭州89个品牌上榜 美妆品牌珀莱雅位居总榜第21位 [23] - 宁波 佛山 泉州 金华形成"品牌四小龙" 依托产业带优势 [25] 科技品牌电商化发展 - 宇树机器人在"品牌增速榜"排名第4 人形机器人通过电商普及 [28] - 大疆排名总榜第63位 通过Apple Vision Pro创新购物体验 [28] 政策对行业影响 - 2025年国家补贴政策带动家电家居 家具家装品牌月成交额双位数增长 [30] - 家具家装 3C数码类商品品牌指数涨幅均超5分 [30]

头条大事 - 2025北京国际投资贸易洽谈会（京洽会）将于5月8-9日举办，主题为"共商、共享、共赢"，提供海内外政企资源交流平台 [2] 公司动态 - 霸王茶姬美国首家门店5月9日正式营业，前麦当劳国际CMO Eugene Lee加入高管团队 [3] - 石头科技2025年一季度营收34.28亿元（同比+86.22%），海外产能覆盖半数以上美国市场 [4] - 美的集团海外OBM业务同比+40%，电商销售同比+50%，AIGC应用提升服务响应速度15% [5] - 滴滴海外包车覆盖11国26城，已在9国1200多个城市提供服务 [6] - 甜啦啦计划2025年全球新增超200家门店，当前在东南亚已布局66家 [7] - 安克创新2024年营收247.1亿元（同比+41.14%），储能业务营收30.2亿元（同比+184%） [7] - 优步与Momenta合作，2026年初在欧洲部署自动驾驶出租车 [7] - 中远海运集运在沙特成立新公司，将整合港口和铁路资源 [8] - 值得买计划年底在5个国家落地出海业务，已签约泰国和印尼合作伙伴 [8] - 晶澳科技阿曼6GW电池+3GW组件项目预计2026年Q1投产 [8] - 星纪魅族与蚂蚁国际推出全球首个智能眼镜线下支付功能 [8] - TikTok澳大利亚2024年利润3120万澳元（同比+174%），营收6.79亿澳元（同比+81%） [9] - 亿咖通科技2025年Q1营收12.2亿元（同比+30%），全球累计搭载车型超870万辆 [9] - 好想你通过亚马逊开展跨境电商业务，产品出口东南亚、北美及欧洲 [9] - 大方智能建筑机器人中标新加坡HDB项目，将提供数十台机器人 [10] - 极氪科技集团进入60多国市场，全球门店超1200家，4月销量41,316辆（同比+18.7%） [10] - 深蓝汽车2025年海外销量目标占比20%，高管绩效与海外业绩挂钩 [10] - 菜鸟集运北美市场4月订单量环比+30% [11] - 微信支付落地韩国釜山地铁，实现刷码乘车 [12] 行业数据与政策 - 2024年中阿贸易额突破4000亿美元，20年增长超10倍 [12] - 美国终止中国小额包裹免税政策，部分商品价格涨幅超100% [12] - 2025年Q1中国软件业务出口131亿美元（同比+2.4%） [13] - 中国贸促会：50%外贸企业将减少对美业务，75.3%计划拓展新兴市场 [13] - 中国进出口银行Q1投放外贸贷款超3000亿元，余额达2.4万亿元 [14] - 墨西哥扩建曼萨尼约港以吸引中国贸易 [14] 投融资 - 因时机器人完成近亿元B3轮融资，加速全球化拓展 [14] - IndustrialNext完成数千万美元A轮融资，聚焦工业具身智能 [15] - 艾华新材完成数千万元A轮融资，布局东南亚市场 [15] - 国培创教育完成千万元Pre-A轮融资，用户量突破500万 [16] - 韩国直播电商Clickmate种子轮融资后月交易额达90亿韩元 [17] 近期活动与服务 - KrASIA推出英文媒体服务，助力中国企业全球品牌建设 [18] - IFZA自由区提供低成本迪拜注册方案，支持中东市场拓展 [19]

文章核心观点 - 美的集团聚焦“全球突破”战略，新一轮全球化经营踏上新起点，在自有品牌海外营收、海外市场拓展和经营上取得进展，多业务协同落地提升“第二主场”竞争力，凭借自身优势掀起全球经营新局面 [1][3][9] 财务表现 - 2025年一季度总收入1284亿元，同比增长20.6%；归母净利润124亿元，同比增长38.0%，净利率9.9%，同比提升1.4个百分点 [3] - 2024年海外销售收入1690亿，占比突破40%；2025年一季度海外市场营收稳步增长，海外营收占比突破40%、营收规模超过200亿美元，海外电商销售同比增长超50% [3][13] 全球本土化深耕成果 - 2024年起以战略力度进行全球化经营突破，提出构建“第二主场”目标，2025年全球化扩张加速 [4] - 一季度家电业务海外电商销售同比增长超50%，结合自研电商数据系统，借助AI技术实现海外电商业务本地化和精准化 [4] - 将国内AIGC在海外落地，聚焦用户服务领域全流程探索，用户端服务响应速度同比提升15% [6] - 在东亚、东南亚推出多款热门产品，如日本东芝XFS系列冰箱、越南东芝冰饮机和鲜米饭煲 [6] - 拓展海外市场网络密度和广度，成立沙特分公司、泰国亚太新总部，整合本土创新解决方案亮相全球知名展会 [6] - 借道“体育营销”推动品牌经营策略落地，成为南美足球杯、北美冰球PWHL、亚足联俱乐部等项目官方赞助商 [8] 多业务协同发展 - 通过提升全球研发实力、推动供应链海外落地、全链路价值链提质增效和本土化营销推广，打造“第二主场”竞争优势 [9] - 一季度库卡中国机器人接单超万台，同比增加超35%，库卡柔性系统获欧洲车身线体项目订单金额超五千万欧元，还斩获两项2025红点奖 [11] - 威灵汽车部件启动墨西哥基地建设，开启全球化扩张序幕 [11] - 美芝冰箱压缩机实验室启用，为制冷客户建立全球化测试服务网络 [11] - 美的智能建筑科技完成对欧洲Arbonia气候部门业务、东芝电梯中国的收购 [11] - 美的医疗旗下万东全新升级无液氢磁共振在海外市场成功装机，收到“一带一路”沿线国家和地区订单 [11] 研发实力 - 截至2024年底，全球专利申请量超过15万件，专利授权维持量超过9万件，安全自主研发体系为“高质量出海”保驾护航 [13]

宏观动态 - 2月新能源乘用车国内零售销量达68.6万辆，同比增长79.7%，占全国乘用车市场零售总量138.6万辆的49.5% [1] - 武汉市发布《2025年人工智能产业发展行动方案》，重点推动大模型向智能体演进，计划全年开展10场以上供需对接活动，打造工业、医疗、教育等垂直行业智能体矩阵 [2] - 美国特朗普政府考虑禁止中国企业深度求索（DeepSeek）的AI工具在美政府设备使用，中方回应反对泛化"国家安全"概念 [3] - 美国太空探索技术公司计划于3月12日发射"龙"飞船接回滞留国际空间站超9个月的两名宇航员 [4] 金融机构 - 2025年首批储蓄国债发行总额300亿元，其中3年期票面利率1.93%、5年期2%，部分银行网点额度半小时售罄 [6][7] 市场数据 - A股三大指数小幅下跌，沪指跌0.19%，深成指跌0.17%，创业板指跌0.25%，两市成交额缩量3126亿元至1.51万亿元 [8] - 两市融资余额减少94.87亿元，其中上交所减少36.43亿元至9616.84亿元，深交所减少58.44亿元至9324.47亿元 [9] - 恒生指数跌1.85%，恒生科技指数跌2.52%，南向资金单日净买入290亿港元创历史新高 [10] - 国内商品期货中菜粕主力合约涨停，菜籽油涨超5%，原油涨逾2%，玻璃跌超4% [11] 公司动态 - 美的集团回应"强制18点20下班"传闻，称年初已发布"六条禁令"严禁形式主义加班 [12][13] - Manus创始人透露其AI Agent产品基于阿里千问大模型（Qwen）开发 [14] - 海尔集团否认发布"强制双休"通知 [15] - 汇顶科技总裁胡煜华因个人原因辞职，董事长张帆暂代总裁职责 [16] - 00后主播利用DeepSeek直播单日销售额达3.3亿元，团队通过AI优化直播话术提升效率 [17]