泡泡玛特与卡游的供应链朋友圈扩张 - 泡泡玛特供应商数量从2022年的85个大幅增长至2024年的13,192个，其中中国内地供应商13,022个，港澳台及海外供应商170个 [6][8] - 核心供应商如丹尼玩具（龙川）有限公司年产值从2021年的1.49亿元飙升至2024年的18.64亿元，三年增长超10倍 [24] - 供应链合作模式包括直接投资（如泡泡玛特投资丹尼玩具）和深度合作共创（如与Hitcard合作推出POPCARD） [16][19] IP生态系统的构建与业绩贡献 - 泡泡玛特授权IP收入在2025年上半年因与光线传媒《哪吒2》合作而同比增长119% [9] - 卡游的IP矩阵由70个IP组成，其中仅1个为自有IP，其余均为授权IP，授权IP是公司营收的主要支撑 [9] - 公司与全球知名IP方广泛合作，包括迪士尼的“达菲故事书系列”、中文在线的《罗小黑战记》以及卡普空、网易、腾讯等游戏IP [11] 供应链伙伴的业绩拉动效应 - 京华激光因与卡游合作，其文创业务在2024年同比高增240.83%，2025年上半年同比增长61.98% [24] - 苏大维格因其新型3D印材产品应用于卡游产品，相关事业群销售规模增长超1.5亿元，卡游作为其第二大客户贡献销售额近8000万元，占年度销售额的4% [24][27] - 泡泡玛特合作的供应商中有7家获得国际玩具协会认证，25家获得迪士尼资质认证 [15] 产业链价值分布与盈利差异 - IP设计和授权环节毛利率最高，泡泡玛特和卡游等龙头公司毛利率保持在60%以上 [28] - 卡游2024年版权费用高达7.68亿元，泡泡玛特设计及授权费为3.93亿元 [28] - 供应链配套环节价值量较低，苏大维格相关业务毛利率为19.7%，京华激光相关业务毛利率为26%，代工工厂利润仅约10% [28] 行业发展趋势与公司战略布局 - 潮玩产业链核心环节包括IP、制造和零售，龙头公司业务贯穿全产业链 [5] - 泡泡玛特计划在全球建立六大生产基地，并持续对供应链体系进行升级以提升快速反应能力 [34] - 行业主要参与者正通过加码多元化IP矩阵、挖掘出海增量（如卡游进入美国市场）以及拓宽产品品类来驱动增长 [36]

行业概况 - 卡牌行业凭借低成本纸片创造高溢价，单张稀有卡牌二手市场价格可达18.88万元/张 [2][8] - 卡游公司2023年营收达100.57亿元（人民币，下同），同比增长277.8%，经调整净利润44.66亿元，增速378.2%，超越泡泡玛特盈利能力 [2][3] - 行业核心驱动力为Z世代情感消费，卡牌成为社交货币和身份标签，重构消费市场规则 [17][18] 商业模式 IP运营 - IP矩阵覆盖70个头部IP，包括奥特曼、小马宝莉、哪吒、哈利波特等，通过现象级IP（如哪吒电影热映期）快速获取流量 [5][7] - IP商品溢价显著：名创优品联名案例显示，IP属性使盲盒/潮玩定价提升30%-100% [7] - 全球头部IP策略与名创优品相似，老IP（哈利波特）与新IP（Chiikawa）结合，Chiikawa联名快闪店单店10小时销售额超268万元 [7] 盲盒机制 - 低价策略降低门槛：热销产品价格带集中在2元、5元、10元，刺激复购 [8] - 稀缺度分级设计：SP+限定编号卡牌二手价达18.88万元/张，隐藏款概率0.69%（对比泡泡玛特），强化收藏与投资属性 [8][9] - 情绪价值设计：拆盒仪式感与未知感延长体验，复购动力强 [8] 社群营销 - 线上：直播拆卡形成新业态，APP社区（卡友圈）提供验卡、对战排名功能，激发社交裂变 [10][13][14] - 线下：卡牌店/快闪店成为社交场所，全国性赛事+竞技玩法提升粘性，单场集市吸引数百人参与 [16] - 社群运营对标lululemon：通过KOL/KOC（如健身教练）深化品牌链接，卡游利用门店活动强化用户归属感 [13][14] 财务表现 - 2023年收入100.57亿元（10,056.9百万元），销售成本32.92亿元（3,291.5百万元），毛利率达67.3% [3] - 2022至2023年收入增速277.8%，净利润增速378.2%，呈现爆发式增长 [2][3] 竞争策略 - 情感营销闭环：IP吸引→盲盒刺激→社群留存，精准切中年轻人情感需求 [4][17] - 轻量化陪伴模式：卡牌作为细分圈层载体，满足精准化社交需求 [17] - 跨界参考：名创优品IP联名、泡泡玛特隐藏款玩法、lululemon社群运营均被整合进业务模型 [7][8][13]