泡泡玛特LABUBU盲盒抢购乱象 - 网传女子为抢购LABUBU盲盒坠楼事件被证实为谣言 商场泡泡玛特售卖点均在一楼且不在中庭位置 与坠楼事件无关 [1][3][4] - 多地出现LABUBU盲盒抢购冲突 网传视频显示泡泡玛特自动贩卖机旁发生多人扭打事件 疑似黄牛与顾客冲突 [4] - LABUBU系列盲盒引发线上线下抢购热潮 部分消费者凌晨排队购买 二手市场出现高价转卖现象 [6][8] 泡泡玛特盲盒销售的法律责任 - 律师指出企业有责任维护销售秩序 若未采取合理措施防范冲突可能面临侵权损害赔偿 [6] - 黄牛批量囤货高价转售可能违反反不正当竞争法 若使用暴力手段抢购可能构成刑事犯罪 [7] - 消费者参与抢购冲突同样可能面临治安处罚 购买到假冒产品可依法要求赔偿 [7] 盲盒消费陷阱 - 二手平台出现LABUBU整盒诈骗案例 骗子利用官方渠道缺货现状实施虚假购物诈骗 [11][12] - 警方提醒消费者应从正规渠道购买 警惕不符合常理的低价广告信息 [19][20] 泡泡玛特市场表现 - 公司旗下潮流玩具受年轻人追捧 带动股价持续上涨 [6] - LABUBU系列产品火爆引发"一娃难求"现象 反映IP运营成功但供应链面临挑战 [8]

泡泡玛特再次创出了上市以来的新高位置，总市值一度突破3400亿港元，正式突破了3000亿人民币的市值大关。 作为泡泡玛特的创始人王宁，目前的身家已经达到203亿美元，成为了河南新首富。 作为泡泡玛特的创始人，王宁持有泡泡玛特的股权比例高达48.73%（2024年末数据），如今他的持股市值已经接 近1500亿元。 2020年上市的泡泡玛特，曾经经历了低迷期，泡泡玛特的股价在2022年、2023年的时候，股价还不足10港元，较 发行价格缩水大半。步入2024年，成为泡泡玛特的重要转折点，股价从不足20港元开启一轮轰轰烈烈的牛市行 情，不到两年时间，泡泡玛特股价大涨超过10倍，成为了港股市场的明星股。 泡泡玛特、蜜雪冰城、毛戈平和老铺黄金，成为了当下港股市场的"消费四姐妹"，也是年轻人新消费的代表公 司。那么，泡泡玛特的成功到底做对了什么？ Labubu成为了泡泡玛特的超级IP，并且因为Labubu的爆火，让泡泡玛特这一家公司在海外市场迅速走红。 多年来，泡泡玛特通过签约一批优秀的艺术家，为公司创造出源源不断的IP新品。由此可见，泡泡玛特并不完全 依赖于Labubu的市场需求，尽可能弱化对单一IP的依赖程度。如今， ...

行业概况 - 卡牌行业凭借低成本纸片创造高溢价，单张稀有卡牌二手市场价格可达18.88万元/张 [2][8] - 卡游公司2023年营收达100.57亿元（人民币，下同），同比增长277.8%，经调整净利润44.66亿元，增速378.2%，超越泡泡玛特盈利能力 [2][3] - 行业核心驱动力为Z世代情感消费，卡牌成为社交货币和身份标签，重构消费市场规则 [17][18] 商业模式 IP运营 - IP矩阵覆盖70个头部IP，包括奥特曼、小马宝莉、哪吒、哈利波特等，通过现象级IP（如哪吒电影热映期）快速获取流量 [5][7] - IP商品溢价显著：名创优品联名案例显示，IP属性使盲盒/潮玩定价提升30%-100% [7] - 全球头部IP策略与名创优品相似，老IP（哈利波特）与新IP（Chiikawa）结合，Chiikawa联名快闪店单店10小时销售额超268万元 [7] 盲盒机制 - 低价策略降低门槛：热销产品价格带集中在2元、5元、10元，刺激复购 [8] - 稀缺度分级设计：SP+限定编号卡牌二手价达18.88万元/张，隐藏款概率0.69%（对比泡泡玛特），强化收藏与投资属性 [8][9] - 情绪价值设计：拆盒仪式感与未知感延长体验，复购动力强 [8] 社群营销 - 线上：直播拆卡形成新业态，APP社区（卡友圈）提供验卡、对战排名功能，激发社交裂变 [10][13][14] - 线下：卡牌店/快闪店成为社交场所，全国性赛事+竞技玩法提升粘性，单场集市吸引数百人参与 [16] - 社群运营对标lululemon：通过KOL/KOC（如健身教练）深化品牌链接，卡游利用门店活动强化用户归属感 [13][14] 财务表现 - 2023年收入100.57亿元（10,056.9百万元），销售成本32.92亿元（3,291.5百万元），毛利率达67.3% [3] - 2022至2023年收入增速277.8%，净利润增速378.2%，呈现爆发式增长 [2][3] 竞争策略 - 情感营销闭环：IP吸引→盲盒刺激→社群留存，精准切中年轻人情感需求 [4][17] - 轻量化陪伴模式：卡牌作为细分圈层载体，满足精准化社交需求 [17] - 跨界参考：名创优品IP联名、泡泡玛特隐藏款玩法、lululemon社群运营均被整合进业务模型 [7][8][13]

文章核心观点 - 拉布布成为全球最火潮流饰件，泡泡玛特开创盲盒玩具亚文化与新销售模式，拉布布火爆不仅是可爱系IP的成功，更是体验经济，满足年轻一代需求，其在美国市场增长迅速，为泡泡玛特带来可观营收，拉布布的火爆与玩具本身魅力、明星达人带货、盲盒销售策略等因素有关 [2][3][13] 拉布布产品情况 - 拉布布是毛茸茸、造型奇特的小怪物玩偶，出自华裔艺术家龙家昇之手，灵感源于北欧神话小精灵，2019年被泡泡玛特转型为收藏级设计玩具，2023年10月首款挂饰系列问世引发抢购热潮 [2][18] - 拉布布取代日本和迪士尼动漫，成为全球最受追捧玩具IP，线上销售一空，线下引发火爆抢购，不仅在中国市场受欢迎，在欧美也极具吸引力 [4] - 拉布布某些限量款在转售平台被炒到高价，如948美元，最稀少隐藏款达1920美元 [7] 美国市场表现 - 泡泡玛特在美国洛杉矶等门店发售新款拉布布玩偶挂饰时，出现数百人提前排队的情况，官方应用也连续两天登上苹果应用商店免费榜首位 [5] - 今年第一季度泡泡玛特美国市场销售额同比增长超100%，单季营收超去年全年，董事长预计北美地区今年营收或超25亿元 [13][15] - 美国是全球最大玩具和潮玩市场，2023年玩具市场总规模420亿美元，成年玩具销售额67亿美元且比重不断增长，泡泡玛特已在美国开设26家门店，未来两年计划再开两家大型旗舰店 [15] 火爆原因 - 潮流玩具迎合千禧一代和Z世代对个性化和情感表达的追求，拉布布等IP形象融合日本“卡哇伊”文化与全球流行元素 [20] - 明星达人免费带货，如韩国女团BLACKPINK的Lisa、蕾哈娜、爱玛·罗伯茨等展示拉布布，时尚达人和网络红人也推高其人气，粉丝还会组建社群交流 [20][22] - 泡泡玛特的盲盒销售策略，利用“抽奖+赌博”模式，触发大脑多巴胺分泌，带来快感，形成社区效应，成为社交货币，刺激消费者购买 [23][25] 泡泡玛特营收情况 - 去年泡泡玛特全球营收130.4亿元，同比增长107%，海外市场营收50.7亿元，同比增长375.2%，海外营收占比接近四成 [13] - 拉布布为代表的怪物家族贡献超30亿元营收，占比超20%，同比增长726% [13]