凭借"山东制造"的实诚与性价比，坦博尔找到了属于自己的生存缝隙。 波司登来自江苏、安踏来自福建，牧高笛、黑冰等众多户外品牌则从浙江走出，许多人们耳熟能详的服装品牌都来自南方。 在中国服装产业的版图上，山东青州并不是一个显赫的时尚地标。但在2025年，来自这里的羽绒服品牌坦博尔（Tanboer）却冲到了港股IPO的大门前。 据招股书，2022-2024年坦博尔营收分别为7.32亿元、10.21亿元、13.02亿元，三年复合增长率达到33%，2025年上半年营收为6.58亿元，同比大增85%。 | | | | 截至12月31日止年度 | | | | | 截至6月30日止六個月 | | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | | 2022年 | | 2023年 | | 2024年 | | 2024年 | | 2025年 | | | | 人民幣千元 % | | | 人民幣千元 % 人民幣千元 | | % % | | 人民幣千元 % 人民幣千元 | | % | | | | | | | | | (未經審計) | | | ...

文章核心观点 - 山东省潍坊市通过启动“2025山东暖冬消费季”及推广“消费新业态、新场景、新供给”活动，旨在激活冬季消费市场，展现城市消费活力与发展动能，为冲刺万亿GDP城市目标注入消费动力 [1] 消费活动概况 - “购在中国·2025山东暖冬消费季启动仪式暨消费新业态新场景新供给推广活动”于12月12日在潍坊谷德锦中百奥莱购物中心启动 [1] - 活动围绕元旦、春节、元宵节等重要节点，精心谋划了130项重点活动，其中包括70项“三新”推广活动与60个重点促消费活动 [8] - 活动覆盖冰雪经济、银发经济、文体旅游、数字体验、品质零售等多个领域，旨在全方位满足不同群体的消费需求 [8] 新业态与新场景 - **冰雪经济**：青州驼山、临朐官护山等滑雪场吸引亲子家庭，推动冰雪消费热潮 [5] - **文化旅游**：诸城“华夏龙城”串联化石发掘点与展馆，提供特色文化探索之旅 [5] - **科技体验**：谷德茂元宇宙乐园、坊子区趣万物·科创慧享中心提供VR探险、科普培优等内容，成为亲子互动空间 [5] - **民俗节庆**：1532文化产业园新春灯会、杨家埠年画大集、十笏园庙会通过非遗展演、特色市集营造传统年味消费场景 [5] - **特色商业**：即将开业的蓝光宝盒商业街联动蓝宝石产业与夜间经济，青银高速潍坊西服务区以巨型风筝雕塑、齐鲁微缩景观增添地域特色消费场景 [5] 新供给与产品创新 - **科技产品**：展区集中亮相新质生产力创新成果，包括乐聚机器人、泽普医疗科技的康复机器人、灵境传媒与同心视界的AR/XR产品，以及虚拟现实设备和智能机器人 [3][6] - **本土消费品**：坦博尔羽绒服、黄元御药食同源养生品、青州蝴蝶兰、潍县萝卜等本土优质产品，兼顾功能、健康与本土风味，满足多样化需求 [6] - 新质生产力成果转化为可体验的消费产品，提升了消费供给的科技感与品质感，有效点燃了市民消费热情 [3] 市场反响与政府表态 - 活动现场人声鼎沸，科技产品与本土好物吸引消费者驻足体验，有消费者表示在家门口能触摸前沿科技，感受到消费供给科技感和品质感的提升 [3] - 潍坊市商务局表示将聚焦群众核心消费需求，全力推动各项促消费举措落地见效，确保活动有热度、消费有力度 [9]

公司发展历程与现状 - 公司为中国第四大本土户外服饰品牌，2023年营收达13亿元人民币[1] - 公司由王勇萍与王丽莉夫妇于2004年创立，通过收购苏北一家濒临倒闭的羽绒服厂起步，并接收了其300多名技术骨干[3] - 公司早期定位为“波司登平替”，主打高性价比，但市场主要集中在山东、河南等区域，存在地域局限性[3] - 公司曾于2015年在新三板上市，后因品牌老化、营销不力等问题退市，营收从6.6亿元下滑至3.7亿元[5] - 2022年公司进行战略转型，切入户外服饰市场，推出高端户外系列产品，并成为奥地利北欧滑雪队的场外供应商[5] 业务运营与财务表现 - 产品线划分细致，涵盖顶尖户外系列（售价上千元）和城市轻户外系列，后者贡献约70%营收，产品SKU总数达687个[5] - 2024年线上渠道收入大幅增长79.6%，线上收入占比已超过总收入的一半，同期线下门店数量减少了40家[7] - 公司严重依赖代工生产，约90%的产品由代工厂完成，面临羽绒等原材料采购成本上升的压力[7] - 公司净利润率从11.7%下降至5.5%，营销费用占收入比例接近40%，侵蚀了利润空间[7] 行业趋势与市场定位 - 公司转型瞄准了中产消费心态的变化，定位介于高端户外品牌与低价杂牌之间，主打“专业又不贵”[9] - 2024年消费风向转变，高端户外装备（如露营装备、公路自行车）需求降温，性价比高的室内运动及轻户外活动更受青睐，为公司创造了市场机会[9] - 户外服饰行业竞争激烈，公司面临波司登、凯乐石等成熟品牌以及众多新晋网红品牌的竞争压力[9]