2026年元旦假期山东省文旅市场表现 - 全省重点监测的200家旅游景区累计接待游客468.2万人次，累计营业收入19438.7万元，按可比口径（日均）分别同比增长14.0%和12.2% [1] - 全省16家5A级旅游景区平均每日接待游客37.08万人次，平均每日营业收入1291.74万元，分别较2025年1月1日增长24.10%和38.30% [1] 产品供给与活动创新 - 跨年活动形式多样，有效点燃节日氛围，例如山东美术馆的“美术馆奇妙夜”、淄博海岱楼的祈愿气球与焰火秀、罗振宇跨年演讲，以及东营的跨年直播观看量超3万人次、点赞量超40万 [2][3] - 城市打卡与主题活动增添新景，如青岛信号山公园的“老城漫游”打卡、烟台举办的元旦登高迎新跑和泵道新年竞速赛等活动，带动游客领略城市魅力 [3] - 文艺演出精彩纷呈，山东歌舞剧院、省京剧院及烟台、聊城等地举办了超过20场主题音乐会、京剧演唱会等，丰富市民精神文化生活 [3] 传统景区运营与体验升级 - 各景区通过精心策划沉浸式活动提升游客参与感，例如淄博周村古商城的《蚕谋》剧本游和非遗展演、枣庄台儿庄古城的“点福灯”仪式与主题巡游、威海那香海景区的“天鹅童话节”十大主题活动 [4] - 传统景区结合现代技术营造节日氛围，如滨州黄河楼的新年亮灯盛典将六大主题灯展、威亚表演、非遗火壶与现代光影技术相结合 [4] 惠民政策与消费刺激 - 各地推出系列优惠政策和活动以激活文旅消费，如济南举办冰雪消费季、淄博红叶柿岩对外地游客购票立减30元、潍坊为属马或姓马的外地游客提供住宿折扣 [5] - 景区通过差异化定价平衡客流并拓展客源，如威海刘公岛对市民推出“半买伴送”、对全国游客提供二次游览六六折优惠，济宁三孔景区为旅游列车乘客提供联票八折优惠 [5] - 跨行业合作提升出行体验，如临沂联合滴滴出行为游客提供最低6折起的打车礼包 [5] 文博场馆吸引力与文化活动 - 文博场馆举办形式多样的文化体验活动，吸引广泛参与，例如淄博市图书馆的系列展览活动吸引4300余人次参与，东营市美术馆的艺术非遗嘉年华累计接待游客约1.6万人次 [6][7] - 活动融合线上线下体验，如济宁李白纪念馆举办实体展览的同时推出全景VR线上展，枣庄策划了“元旦史话”线上展览及线下文化雅集活动 [6] - 非遗传承与公共文化空间结合，如烟台市博物馆举办“文物里的非遗”互动活动，滨州市图书馆新增设掐丝珐琅、宋锦珍珠画等非遗体验区 [6][7] 多元业态发展与拓展 - 冰雪旅游热度攀升，景区打造沉浸式冰雪场景并研发主题文创，如淄博鲁山国家森林公园开启“冰森奇缘季”并研发“鲁冰森”IP文创 [8] - 温泉康养需求旺盛，推动温泉旅游与休闲度假深度融合，如枣庄举办第十五届温泉文化旅游季，潍坊整合多家温泉资源打响冬季康养品牌 [8] - 乡村旅游持续升温，推出包含田园观光、农事体验、精品民宿在内的“微度假”套餐，滨州开展多品种果蔬采摘活动丰富乡村体验 [8] - 夜间旅游提质升级，通过科技赋能打造消费新亮点，如济宁运河记忆街区举办无人机科技光影秀，深度融合现代科技与运河夜景 [8]

夜间旅游消费趋势 - 2025年上半年国内居民出游人次达32.85亿同比增长20.6% 出游花费3.15万亿元同比增长15.2% [2] - 2024年国内夜间旅游总花费约1.91万亿元 夜间旅游需求持续上涨 [2] - 7月以来夜游相关搜索量和评论量环比增长100% 景区夜游关键词搜索热度环比增长近230% [2] 夜间经济业态特征 - 夜间旅游以文旅体验为核心 串联老街区、古运河、非遗技艺与现代消费场景 [2][3] - 夜市小吃摊位、运河游船、文创咖啡等业态吸引年轻消费者聚集 [1] - 夜间经济涵盖夜演、夜购、夜宴等系列产品 推动消费需求在夜间时段集中释放 [2][3] 政策支持与区域发展 - 云南、四川等多地政府部门推出支持夜间旅游的政策措施 [3] - 各地积极建设夜间文旅消费集聚区 完善夜间配套服务与公共文化服务延伸 [3] - 夜间经济发展贯彻文化自信理念 通过要素开发和产业培育增强社会共识 [2]

暑期文旅市场总体表现 - 文化和旅游部联合各地启动全国暑期文化和旅游消费季，举办超4300项、约3.9万场次活动，并发放超5.7亿元消费补贴[1] - 今年暑期整体文旅预订增速同比上涨近38%[1] - 亲子游在整体出行人群中占比超60%[1] 新兴旅游模式与消费趋势 - 避暑游、研学游订单同比增长超70%[1] - 35%的亲子家庭会选择两次及以上旅行，70%的游客倾向于在同一目的地深度体验[1] - 旅居康养成为热门选择，入住天数7天以上的民宿订单量同比增长20%，平均入住天数为11天[6] - 咨询量最高的是30天套餐，显示“深度驻留”潜力[6] 区域市场亮点与创新 - 陕西宁陕县通过夜间旅游将乡村资源转化为文旅产品，观演出、住民宿、品美食激活消费[1] - 山东济南趵突泉景区自国际泉水节启动后日均接待超3万人次，大明湖环湖步道日均客流突破8万[2] - 避暑、滨海和文化氛围浓郁的小城如昆明、大理成为旅居游客首选，订单量增速明显[3] 跨境旅游与特色服务 - 吉林珲春口岸暑期查验出入境旅客超11万人次[9] - 跨境游成为新热点，俄罗斯游客将中医体验如针灸、艾灸、推拿加入行程[8] - 珲春口岸采取预约通关等措施，确保旅客排队候检时间不超过30分钟，并提供多语种服务[7]

文旅消费创新 - 河北衡水市以夜间旅游为亮点 衡水湖旅游景区打造亲水 露营 文化夜游等主题场景 提供自然与人文结合的夏日体验 [1] - 保定涞源县围绕白石山 涞源湖等资源打造体验式消费 改变传统观光模式 推出悬崖大荡绳 云中飞索等极限项目 [1] - 白石山景区7月接待游客3.5万人次 同比增长20% 门票收入占比降至40% 游客二次消费人均达180元 [1] 特色旅游项目 - 石家庄正定县热雪奇迹室内滑雪场吸引避暑游客 采用先进制冷造雪技术 提供夏季冰雪体验 [3] - 滑雪场依赖稳定电力供应 国网正定县供电公司采取双电源专线供电 保障制冷造雪系统运行 [3] 游客反馈 - 邢台游客表示衡水湖景区提供亲子互动与消暑双重体验 满足家庭夏日游玩需求 [1] - 石家庄滑雪爱好者评价室内雪场雪质优良 滑行体验流畅 成为炎热夏季的理想选择 [3]