但市场数据却呈现出另一种图景：中国母婴行业市场交易规模仍在增长，多个细分品类在存量市场中实现逆势高增。这意味着行业增长逻辑已从"人口红 利驱动"转向"价值红利挖掘"，对于B端品牌与渠道而言，精准把握高潜力增长品类成为破局关键。 核心增长品类 从数据看市场机会在哪里 1.中大童服饰：年龄延伸催生千亿增量市场 新生儿数量下滑倒逼市场将目光投向存量人群，中大童服饰成为爆发式增长的品类。百元内平价市场构成基本盘，同时300-500元大众市场与500元+高端 市场增速远超行业平均水平。材质创新成为增长核心驱动力，天然材质需求爆发，创新面料增速更是惊人。功能上，防晒、防蚊、抗菌等防护属性与无 骨、透气等舒适设计形成刚需组合，而运动风、甜美风等风格升级则打开了情感消费空间。 2.婴童营养品：政策与需求双轮驱动的黄金赛道 链接报名 文｜中童传媒记者 木风 当新生儿数量持续走低，婴配粉市场的增长瓶颈愈发凸显，曾经依赖单一品类支撑的母婴行业正面临前所未有的转型压力。 童鞋品类通过功能升级与场景创新实现逆势增长，其增长逻辑源于对"安全防护"与"情感体验"的双重满足。童鞋品类的竞争已超越基础功能，转向"专业 技术+IP赋能"的复合维 ...

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 - 中国母婴市场正迈入以“孩本位”为核心的4.0精长阶段，理念进阶与收入升级推动市场潜力持续释放，不同育儿阶段呈现出不同的消费特征和需求，品牌需构建多维心智壁垒，精准触达目标用户 [29][43][309] - 青少年市场迎来增长窗口期，消费话语权崛起，家长育儿观向“全面培养”转变，家庭消费分工变化，品牌需关注青少年多方面需求并提供解决方案 [161][165][170] - 抖音作为多元养育者的共情场和泛母婴内容融合器，为母婴品牌提供了从心智占领到生意增长的深度进阶机会，品牌可通过多元内容和场景化营销实现心智营销 [20][307][325] 各部分总结 育儿阶段与观念更迭 - 新一代家庭倾向精细化养育，95后、00后父母催生“孩本位”育儿观，育儿成为父母与孩子共同成长的旅程 [27] - 中国母婴消费市场从“粗放喂养”到“分龄精长”，进入4.0精长阶段，育儿理念从“俯视养育”向“平视陪伴”转型，养娃成本攀升 [29][31] - 新时代家长开启“学霸模式”，认同育儿是与孩子的共同成长，会自发学习育儿理论和孩子课业知识 [35] - 不同育儿阶段家长对产品功能需求不同，构建分龄分阶段“孩本位”育儿新图谱 [39][40][42] 跃进精养 - 育儿理念提升和居民收入增长推动育儿消费向高品质、多元化细分模式升级，中国母婴市场领跑全球 [43][45] - 新时期育儿群体面临个人时间精力分配、育儿理念冲突、家庭关系平衡等挑战，Z世代家长提出三大育儿“方法论” [56] - “少子精养”成为社会主旋律，不同阶段家长对“精细化”育儿理解有差异，消费需求也呈现分龄特点，同时家长也重视自我需求满足 [60][64][66] - 育儿功能需求呈现分龄特点，分龄育儿不仅在于喂养，也在于日常各个场景，品牌需根据儿童生理特点研发产品并清晰标识 [73][77][78] - 新一代爸妈关注儿童饮食“少糖、减盐”，追求成分精准和“科学精研” [79] - 育儿场景更加精细化，宝宝出行和居家育儿场景下，家长的消费决策考量和关注重点不同 [84][86] 听见新声 - 尽管生育率下滑，但13 - 18岁青少年人口数量未来五年稳中有升，政策导向素质教育，青少年消费话语权崛起，重塑家庭决策格局 [161] - 家长育儿观从“唯分数论”转向“全面培养”，将成长主导权交还孩子，家庭消费按“需求金字塔”分工，孩子在情感需求与自我实现层面成为决策主导者 [165][170] - 家长为孩子规划餐桌“营养地图”，并通过营养保健品构建“第二道防线”，推动青少年营养保健品市场增长，同时关注青少年肠道健康 [177] - 青少年口腔健康问题受关注，防蛀、正畸需求驱动相关产品创新，正畸护理市场增速显著 [185] - 青少年情绪焦虑问题受关注，家长采取增加户外运动、鼓励社交及学习沟通技巧等措施，相关内容在抖音受热捧 [193] - 青少年专属洗护用品受关注，市场规模倍数增长，祛痘和头皮发质护理需求推动产品升级 [201][206] - 青少年兴趣多元化，潮流玩具成为增长最快的爱好品类，相关品牌可通过IP联名及场景化营销开拓增量空间 [215] - 素质教育推动非学科教育升级，中国STEAM教育兴起，家长意识到AI教育需从少儿抓起 [224] - 青少年家庭课外兴趣中艺术素养类、竞技体育运动类占比高，“反教室化”素质拓展消费增长，亲子业态为线下商圈注入新活力 [230][233] 播种心智 - 从育儿需求与决策风格出发，婴童和青少年育儿心智人群均可细分为六大机会人群，各人群在育儿理念、内容偏好和消费偏好上存在差异 [89][238] - 母婴品牌以全链路触点布局策略和成长阶段全场景渗透策略，陪家长走完消费每一步，满足不同人群需求 [157][303] - 母婴品牌需深耕“商品 - 场景 - 品牌”三维心智壁垒，以品牌定位为锚，以人群需求驱动商品和场景差异化适配，构建分层渗透策略 [309][314] - 抖音成为新时代家长获取育儿知识或产品推荐的线上渠道首选，贯通“种草－决策－转化”全链路，以“心智深化”实现信任下单 [325][328] - 多个品牌通过抖音实现心智营销，如好奇系统性打透三层心智实现全品线生意增长，美素佳儿借IP联名破圈拉新，飞鹤借线上线下融合玩法深耕品牌心智等 [317][321][329]

健康消费政策与市场发展 - 截至2024年底全国已建设口袋公园4.8万多个、绿道12.8万公里、新增健身设施18万件 [1] - 国家体育总局就《城市体育消费活力提升指引》公开征求意见 政策红利加速释放 [1] - 专家认为政策将推动健康消费市场规模增长、业态创新和结构优化 [1] 健康饮食与健身消费趋势 - 北京地区"轻食餐厅"搜索量同比增长145% "健身月卡次卡"搜索量增长31.6% [1] - 商务部将提升健康饮食消费列为首要任务 功能性饮料、保健品需求上升 [1][2] - 京东买药数据显示婴童营养品、鱼油、氨糖为"618"成交额靠前品类 [2] 体育旅游产业增长 - 中研普华预测2025-2030年中国体育旅游市场规模年均复合增长率13.3% [3] - 云南泼水节搏击赛、广东龙舟赛等体育文旅项目带动区域消费 [2] - 深圳计划举办特色骑行活动 上海发展房车露营等新业态 [3] 企业参与与金融支持 - 国内现存15.54万家康养企业 2024年新注册1.4万家(同比+6.5%) [4] - 现存5.85万家户外运动企业 2024年新注册1351家(同比+3.21%) [4] - 央行设立5000亿元服务消费与养老再贷款 支持健康消费数字化与集群建设 [4]