春节假期文旅核心数据 - 2026年春节9天假期，兴宁市接待旅游游客65.4万人次，同比增长16.19% [9] - 同期实现旅游收入6.4亿元，同比增长22.98% [9] - 全市星级旅游饭店、温泉酒店、民宿等多日入住率达到100% [10] “上灯+”系列活动总体情况 - 当地以“上灯+”系列活动燃动全城，活动融合民俗、艺术、体育、商贸等多重元素 [5][6] - 系列活动共130余场，贯穿春节前后 [6] - 活动联动国家级、省级、市级主流媒体50余个平台，开展全媒体传播 [31] - 发布稿件、视频超3000篇次（条），相关报道阅读量超过1.4亿人次 [33] 核心民俗活动与影响力 - 正月初八在龙田镇龙岭围举行庄重的升灯仪式，吸引大批游客 [12][13][14] - 正月初六晚，数万游客共赏36.6米高的世界最大灯笼型建筑熙和湾花灯楼亮灯 [8][20][22] - 网络直播观看总人数突破1200万人次，相关话题在社交平台持续升温 [29] - 活动策划了“兴宁上灯上广州塔”、宣传片投放央视等爆点事件 [32] 文化展示与非遗传承 - 正月初三举办“千灯璀璨 杯花竞韵”主题杯花舞大赛，20支队伍参赛，演绎省级非遗 [38][39] - 在坭坡镇、罗岗镇、水口镇等多地举办主题民俗节目互动、特色产品推广及升灯体验活动 [42][43][44] - 福兴街道五里村大黄屋、宁中镇和新村瓦塘等地作为首批体验目的地，举办了完整的传统上灯仪式与巡游 [45][46][49][55][56] 商贸融合与消费带动 - “广货行天下·兴宁鸽飞向世界”暨“商贸旺市·灯会佳年”文明集市活动，十天累计吸引客流超过30万人次 [64][69] - 集市汇聚逾120家本地及外地商家，直接带动销售额突破500万元 [3][69][70] - 活动整合宣传兴宁单丛茶、客家娘酒、兴宁鸽等特色物产，助力伴手礼推广 [74][75] 文体融合与特色赛事 - “兴超”联赛（镇街足球超级联赛）从腊月二十持续至正月十五，将上灯文化与足球运动深度融合 [77][78] - 赛事各赛区周边设置农产品展销区、客家美食摊点，带动农特产品销售 [82][83] - 赛事融合客家民俗表演、特色农产品展销与乡村旅游推介 [87][88] 活动延续与未来展望 - 临近元宵节，活动迎来高潮，后续还有叶塘田园音乐节、围屋“上灯”宴体验、径南镇“火把节”等系列活动，年味将延续至3月中旬 [92][93][94] - 系列活动旨在推动非遗传承保护与农文旅产业深度融合，绘就“百千万工程”的生动实践 [97][98]

活动概况与成果 - 活动于2月13日晚圆满落幕，为期十天，主题为“广货行天下·兴宁鸽飞向世界”暨“商贸旺市·灯会佳年”——兴宁市2026年农文旅融合文明集市活动 [2][3][4] - 活动以“广货行天下”春季行动为引领，深度融合兴宁“上灯”非遗，成功打造集文化体验、商品展销与休闲消费于一体的新春综合性平台 [5] - 活动累计吸引客流超过30万人次，直接带动销售额突破500万元，成功掀起新春消费热潮 [7][8] 参与主体与商品 - 活动吸引了逾120家本地及外地商家踊跃参与 [7] - 市集集中展示了兴宁鸽、单丛茶、丝苗米、客家娘酒、腐竹等本土标志性产品，并与来自各地的年货、文创、手作和美食共同营造“吃、逛、玩、购”一站式沉浸式消费场景 [9][10][11] 活动模式与行业影响 - 活动由兴宁市科工商务局、市文化广电旅游体育局、市农业农村局联合主办，是深化“百千万工程”、推动农文旅体商融合发展的生动实践 [14][15] - 活动采用“文化搭台、经济唱戏”的模式，有效整合了本地企业、非遗资源与文旅资源 [15] - 活动进一步提升了“兴宁鸽”、“客家齐昌等路”等公共品牌的知名度与影响力，为提振消费市场、助推县域高质量发展注入了新动能 [16][17]

核心观点 - 兴宁市于2026年2月9日举办“春节·上灯”主题晚会，标志着以“上灯”这一拥有八百余年历史的客家民俗为核心的文化传承与文旅融合系列活动正式启动，旨在通过创新演绎、IP打造、产品评选和目的地开发，推动传统文化在新时代的活化与产业发展 [1][2][3][4][12][13][74][75][86][87] 文化传承与创新演绎 - 晚会通过龙狮表演、诗朗诵、歌伴舞、山歌对唱等多种艺术形式，将古老的“上灯”习俗与现代表演艺术相结合，展现客家文化的传承与新生 [3][4][5][6][8][9][23][25][26][27][29][30][31] - “上灯”习俗始于北宋，盛于明清，是兴宁客家人礼赞生命、延续乡土记忆与文化根脉的庄严仪式，寓意人丁兴旺与敦亲睦族 [12][13][14][20][21][22] 文旅融合与体验开发 - 现场宣布并授牌首批八个“上灯”习俗体验目的地，为市民和游客提供深度体验导航，包括宁新街道“九厅十八井”、叶塘镇胜公围、龙田镇金星村、径南镇星耀村等，各具特色 [34][35][37][38][39][41][42][43][44][45] - 以晚会为序章，启动2026年“上灯+”系列文旅活动，整个正月期间将举办超过二十场活动，内容涵盖世界最大灯笼型建筑“花灯楼”亮灯、迎灯巡游、火把节及沉浸式客家生活体验等 [74][75][76][77][78][79] IP形象与品牌打造 - 首次发布兴宁“上灯”IP形象“福灯灯”，其设计原型取自体现“天圆地方”的六棱花灯，融入围龙屋造型特征及“百字福”、“百家姓”等可替换元素，旨在强化文化凝聚力并贴近年轻群体 [46][47][48][50][51][52][53][54][56] - “福灯灯”后期计划开发为背包、挂饰等日用物件，实现传统文化与现代生活的连接 [53][54] 产品转化与产业促进 - 揭晓并颁布“灯下兴商·等路有情”客家齐昌等路评选结果，共有客家娘酒、“珍珠红”经典酒、“绿宝峰”兴宁单丛茶等20款深具地方特色的产品荣膺首批“客家齐昌等路”称号，推动文化价值向市场价值转化 [60][61][62][64][65][66][67] - 活动现场设有农文旅融合市集，展示并销售兴宁特产，吸引众多市民游客 [69][71][73] - 当地政府计划在2026年进一步办好“围龙屋过大年”等活动，利用岭南国防教育基地、神光山国家森林公园等“金字招牌”吸引游客 [82][83]

高速公路服务区商业形态升级 - 春运期间广东高速服务区转型为“年货采购站”集中展销南粤各地特产形成“广货行天下年货上高速”的景象 [1] - 服务区商业形态融合现场体验与线上销售旅客可现场购买或扫码下单等待送货上门 [1] 特色产品销售数据与表现 - 江肇高速服务区春运首日销售数据包括8方端砚500斤砂糖橘70斤德庆贡柑10只杏花鸡 [2] - 武深高速新博段龙门服务区1天卖出龙门年桔100多斤 [2] - 广中江高速棠下服务区吸引旅客购买陈皮及副食产品东古酱油和礼乐腊味等侨乡年货 [2] 跨省消费与品牌文化输出 - “广式年味”通过出省公路通道进入更多省份如武深高速连通粤湘鄂旅客将龙门年桔丝苗米等广东特产带回湖北老家 [2] - 特色产品承载文化寓意如龙门年桔寓意“大吉大利”始兴宰相粉源于唐代名相张九龄故里曲江马坝油粘米是粤北年夜饭首选 [2] 产品品类与地域文化融合 - 服务区销售产品涵盖多个品类包括文玩端砚农产品杏花鸡德庆贡柑砂糖橘年桔加工食品宰相粉马坝油粘米腊味及调味品 [1][2] - 产品深度结合地域文化如西江文脉的端砚粤北山珍客家风味侨乡腊味等形成“老广年货”系列 [3] 服务区功能拓展与营销创新 - 服务区功能超越传统零售融入文化体验如龙紫高速黄村服务区以恐龙主题吸引家庭客群并介绍紫金竹壳茶等特产 [3] - 高速公路管理方计划创新营销如在服务区开设小型花市助销翁源县特色兰花 [3]

活动概况 - 兴宁市正式公布“客家齐昌等路”评选结果，共有20款产品入选该公共品牌名录 [2][3] - 评选活动由兴宁市委宣传部指导，市科工商务局联合农业农村局、文广旅体局、市场监管局、融媒体中心共同主办 [7] - 活动旨在系统挖掘、整合与推广本土优质产品，打造代表兴宁品质与文化内涵的公共品牌 [8] - 活动自去年12月启动，历经公开征集、资质审核、实地考察、网络投票与专家评审等多个环节 [9][10] 入选产品分析 - 入选产品总数为20款，覆盖客家酒品、特色粮油、健康山茶油、传统小吃、休闲食品及手工艺品等多个类别 [11][12] - 产品符合质量安全标准，并在文化传承、地域特色与品牌价值方面表现突出，承载客家情感与地方记忆 [13] - 具体入选企业及产品包括：梅州市客家天地酒业的“客家公主·轻甜礼盒”、兴宁市玉童神酒业的“客家娘酒”、广东明珠珍珠红酒业的“珍珠红经典酒”、梅州市客家大院酒业的“客家大院红枣枸杞娘酒”、梅州市水木荷堂酒业的“客家兴宁丝苗米酒” [14] - 粮油类产品包括：兴宁市辰兴种粮专业合作社的“辰兴蚌稻”、兴宁市益民粮油加工有限公司的“客家香米”、广东米粒农业发展有限公司的“丝面米” [14] - 茶叶类产品包括：兴宁市宝峰茶叶种植专业合作社的“兴宁单丛‘绿宝陵’”、兴宁市晨露茶文化旅游产业有限公司的“‘晨露香妃’牌兴宁单枞”、兴宁市马山茶叶专业合作社的“客天然单从” [14] - 山茶油产品包括：梅州市泰润宝科技发展有限公司的“泰狮古法山茶油 500ml 浓香型”、保仪生态科技(广东)有限公司的“冷榨纯正原香山茶油 500ml” [14] - 食品与农副产品包括：梅州市顺程食品有限公司的“腐竹”、梅州市梅一客科技有限公司的“客派豆十”、兴宁市壹鑫科技有限公司的“盐焗鸡翅”、梅州市金绿现代农业发展有限公司的“青年鸽汤礼盒”、梅州市贵和兴食品有限公司的“夢花”、兴宁市叶南渔村农产品有限公司的“温泉灌菜” [14] - 手工艺品类产品为兴宁市联发纺织有限公司的“喜庆特色纯棉提花毛巾” [14] 后续推广计划 - 主办方将通过集中宣传推广、渠道对接、展会展示等多种形式，助力这批优质产品开拓市场 [15] - 目标是让“客家齐昌等路”成为消费者品味兴宁、分享祝福的优选品牌 [16]

事件概述 - 南方农村报社与广东区域协作消费帮扶产品交易中心于1月13日在广州市越秀区289艺术园区联合主办“帮扶市集 策马迎春”消费帮扶主题市集 [2][3] - 该活动旨在开启暖心年货采购，并积极响应“广货行天下春季行动”，助力企业拓市场、促销售 [4] 活动内容与形式 - 市集汇集了来自广东、贵州、福建、云南、吉林等省内外帮扶地区的农特产品，包括干货山珍、农家腊味、五谷杂粮、茶叶礼盒等 [5][7] - 现场设有“圈圈套好礼”游戏与“送福”盲盒抽奖等趣味互动环节，单笔消费满68元即可参与，奖品包括帮扶地特色零食、创意挂件、家居好物等 [23][24][25] 活动意义与模式 - 市集是生动的消费帮扶实践，市民通过“以购代捐、以买代帮”的方式传递关爱，同时帮助展商销售产品并提升帮扶产品的知名度 [27][28] - 活动搭建了产销直通的桥梁，让帮扶农特产品进入消费市场，使日常消费成为乡村振兴的力量 [28][29] 主办方背景与战略 - 广东区域协作消费帮扶产品交易中心由广东省农业农村厅与白云产投集团联合打造，汇聚全国农特产品，覆盖米面粮油、畜禽蛋奶、菌菇干货等多个品类 [33][34] - 该中心提供一站式采购、产品溯源、安全检测、福利团购、食材配送等服务 [35] - 年关之际，交易中心正携手南方农村报社等单位，通过“媒体+”赋能，以线上线下多种形式推动消费帮扶常态化开展 [36][37]