关注公众号回复"报告"免费领取各行业2024趋势报告 每天三分钟，用CEO的视角听张超评说品牌、解读商业。分享对于商业世界的认知、观 察、思考。 大渔策划创始人 协助多家企业快速从0~10、10~30亿 咨询交流 +v:dych201701 本文来自微信公众号： 大渔策划张超 ，作者：大渔策划张超，原文标题：《万字讲透三得利：从杂货铺到千亿威士忌巨头，三得利的做对了什 么？》，题图来自：AI生成 以下文章来源于大渔策划张超 ，作者大渔策划张超 大渔策划张超 . 三得利2024年营收超过1600亿人民币，稳居全球饮料行业前三，是农夫山泉的4倍，娃哈哈的2倍，创业初期推出的"赤玉波特酒"曾打破欧美对葡萄酒 市场的垄断，穿越百年仍然畅销，成为日本葡萄酒工业的里程碑式产品。山崎威士忌更以"东方风味"征服全球烈酒市场、2018年，单瓶山崎50年在香 港拍卖会以233.7万港元成交，刷新日威拍卖纪录。 在茶领域，三得利乌龙茶绑定福建乌龙茶，打造"中国血统"，成功击败伊藤园，实现在无糖茶领域的后来居上。三得利乌龙茶在中国无糖茶市场，更 是成了"中国茶"的代表，是仅次于东方树叶的第二大品牌。 从西方葡萄酒、西方威士忌、再到中 ...

公司业绩与市场地位 - 2024年营收超过1600亿人民币，稳居全球饮料行业前三，是农夫山泉的4倍，娃哈哈的2倍 [1] - 山崎威士忌以"东方风味"征服全球烈酒市场，2018年单瓶山崎50年在香港拍卖会以233.7万港元成交，刷新日威拍卖纪录 [1] - 三得利乌龙茶在中国无糖茶市场成为仅次于东方树叶的第二大品牌，成功击败伊藤园 [2] 产品本土化战略 - 通过"降酸增甜"策略改良葡萄酒配方，1907年推出更适合日本人口感的"赤玉波特酒"，市场占有率迅速超过60% [13][22] - 采用本土原料和生产方式将葡萄酒价格降至进口产品的三分之一（0.8~1日元/瓶 vs 3~5日元/瓶） [21] - 威士忌领域通过水源选择（京都山崎软水）、缩短熟成周期（8~12年）、使用水楢木等本土化创新，打造独特东方风味 [41] 市场拓展策略 - 绑定居酒屋场景推广葡萄酒，联合30家店铺推出"红酒+烤鸡皮套餐"，单店月销量暴增500% [15] - 1946年推出低价威士忌品牌Torys，定价300日元（同级清酒的60%），采用连续式蒸馏技术和廉价谷物降低40%成本 [58][60] - 2009年推出罐装预调威士忌Highball，价格压至150日元/罐（低于啤酒180-250日元），适配便利店等新渠道 [102][103] 品牌高端化路径 - 1989年推出"日威三剑客"（山崎/响/白州），强调水源稀缺性（天王山系水）、工艺独特性（水楢木桶）和东方设计美学 [126][128][129] - 通过拍卖会（1.2万日元成交价）和抽签购买方式制造稀缺性，二级市场溢价率达300% [135][136] - 2024年日威三剑客占据日本高端威士忌市场71%份额，产品价格带跃升至数万日元级 [137] 品类复兴案例 - Highball复兴计划使经营店铺从1.5万家增至6万家，带动角瓶威士忌销量从8万箱增至80万箱 [114] - 2008-2022年威士忌消费量从7000万升提升至1.9亿升，年复合增长率6%，年轻群体知名度从30%升至80% [114][115] - 通过"筷子大作战计划"将威士忌渗透至70%居酒屋，1971年销量增长12倍，餐饮渠道贡献率达60% [71][74]

文章核心观点 三得利世家联合中免集团在海南cdf海口国际免税城开设首家独立精品店，体现三得利提升品牌影响力、拉近与中国消费者距离的战略目标，也彰显海南免税市场活力与重要地位，为消费者带来独特购物体验 [2][8] 合作信息 - 2025年4月三得利世家联合中免集团于海南cdf海口国际免税城开设首家独立精品店 [2] - 三得利全球旅游零售董事总经理称与中免集团携手打造精品店是免税专供渠道创举，感谢合作推动战略并带来体验 [8] - 中免集团表示参与开幕彰显合作情谊，精品店为高端烈酒零售设新标准，诠释品牌承诺 [10] 精品店设计 - 精品店占地49.5平方米，设计灵感源自三得利日式艺术与文化理念 [2] - 遵循三大设计理念，秉承创始人信念，彰显“志在新，勇于行”精神 [3] - 汲取标志性美学，用纹理与材质展现日本自然和谐之美，蕴藏日式职人匠心 [3] - 以“木组”工艺打造木质格栅结构从地板延伸至天花板 [3] - “和纸”屏风和“日本书道”元素融合，设数字屏幕展示日本四季与自然景观 [4] 精品店服务与产品 - 提供特色服务和仪式，展现“以诚待客”传统款待艺术魅力 [6] - 设四大区域展示三得利旗下全线品牌，包括山崎、白州、響等高年份威士忌 [6] - 设限量典藏珍品区，陈列高年份和珍藏版威士忌 [6] - 即将独家发售山崎、白州、響等限定酒款，后续有上市活动 [6] - 中央展示台兼具展示与品鉴功能，有专属吧台区供受邀宾客品饮 [6] - 提供“日式赠礼艺术”专属体验，有精心准备的收藏品及赠品 [8]