进博会的战略价值与角色演变 - 进博会是实现高端对话、交流与共赢的平台，汇聚人群并促成关于社会热点、行业趋势及经济发展方向的宝贵交流[2] - 去年进博会期间公司展台接待约4.5万名观众，并与政府部门、行业协会就银发经济、循环经济等议题展开深入交流，这些市场洞察直接影响业务战略[2] - 公司在进博会中的角色已从"参与者"演进为"共创者"，新品首发成为连续5年坚持的策略，并成为商业规划的重要节点[3] 全新品牌定位与市场洞察 - 公司启用全新品牌定位"家，给生活更多"，旨在回应中国消费者特别是年轻群体在充满焦虑与内卷的时代对生活意义的追寻[4] - 新定位强调美好生活蕴藏在日常每一刻，家应成为包容与滋养的容器，并通过产品与解决方案帮助消费者感受"小而美"的生活瞬间[4][6] - 自新定位发布以来，公司在各大城市推出的系列广告已获得许多年轻消费者的积极反馈，印证了与市场情感的共鸣[6] 本土化创新与全渠道战略 - 公司进行全面的本土化创新，例如"弗斯达"中国新年系列邀请民俗专家、文化学者共创，将文化洞察融入设计[7] - 2022年进博会首发的电动沙发成为市场"爆品"，今年展出升级版，增高沙发底部以适配扫地机器人并丰富面料色彩，改进源自对中国家庭清洁习惯与空间需求的观察[7] - 公司加速全渠道融合，线下在深圳、北京等试点城市开设设计订购中心和小型门店贴近社区，线上除自有渠道外，今年8月上线京东旗舰店，目标是让消费者随时随地轻松触达品牌[7] 中国市场在全球体系中的角色 - 中国市场在公司全球体系中扮演"未来实验室"的角色，拥有强大的消费活力和创新生态[8] - 公司于2019年在中国设立数字创新中心，并在上一届进博会期间宣布成立英格卡零售发展中心，以探索新的零售模式[8] - 公司期待中国市场在产品开发、全渠道自动化、数据驱动零售等领域持续为全球输出解决方案[8]

进博会消费品展区概况 - 第八届进博会消费品展区以"更高品质，更好生活"为主题，聚焦"新"生活、"酷"科技、"最"潮流，旨在打造国际潮流引领地、世界品牌集聚地和全球新品首发地 [6] - 消费品展区面积达8.4万平方米，吸引70多个国家和地区的700余家企业参展，涵盖美好家居、奢华品牌、美妆护肤、时尚潮流、户外运动等多个领域 [9] - 全球知名生活方式品牌Calvin Klein、TOMMY HILFIGER等首次参展 [9] 企业新品首发与市场表现 - 优衣库在本届进博会上全球首秀与艺术家KAWS合作的针织系列，并推出《疯狂动物城》合作系列UT全球首展 [7] - 连续八年参展的宜家全球首发弗斯达中国新年系列，其2022年在进博会首发的电动沙发RULLERUM鲁勒鲁姆累计售出约7.8万件，在2025财年售出近5万件，占宜家沙发品类全年销售额的26.96%，成为品类销量第一 [7] - 资生堂全球首秀突破性医美哲学"资生堂医美焕新循环"和专为亚洲肌肤打造的科技美肤品牌RQ PYOLOGY律曜 [8] 外资企业对中国市场的战略与投入 - 外资企业高管纷纷表示持续看好中国大市场机遇，并计划加大对中国市场的资源投入与本土化创新 [6] - 资生堂中国及旅游零售CEO梅津利信表示，进博会是推动中国市场与旅行零售业务协同发展的强大催化剂，为整合中国业务与旅游零售业务提供了战略舞台 [8] - OSIM傲胜（中国）表示将继续深耕大中华区市场，加大资源投入与本土化创新，积极融入"健康中国"战略 [9] 新兴消费趋势展示 - 银发经济、宠物经济、体育经济等新兴趋势在进博会上集中体现，松下、宜家等展商推出了"银发"主题产品 [10] - 首次设置的宠物主题展示区"它博萌爪航站楼"汇聚了全球26家知名宠物品牌 [10] - 体育户外专区吸引阿迪达斯、耐克、ASICS亚瑟士等知名运动鞋服企业参展 [10]