入华十年，Swisse斯维诗想定义健康消费新范式 过去十年，堪称是中国新消费赛道高速发展的十年。作为其中的代表性领域，中国营养健康市场也经历 了从野蛮生长到监管趋于规范，消费者信任缺失到开始追求品质的变化。 大浪淘沙的阶段，入局者数不胜数，都渴望在这片潜力巨大的蓝海市场中抢占先机。如今回看产业的发 展历程，一个颇为有趣的现象是，在消费者心中建立起深度联结和信任的，似乎并不只是一些长期深耕 本土的传统品牌，还有不少年轻的"外来者"。 成长于澳洲的Swisse就是其中的一个。 这家有着"外来基因"的营养品品牌，在十年间一路突破了地域认知壁垒、消费习惯差异等多重挑战。据 健合集团相关信息，如今，斯维诗在国内维生素、草本及矿物补充剂（VHMS）的市场排名已位居第 一；此外，2025年前三季度，集团的成人营养与护理品（ANC）板块收入达到52.4亿元。其中，斯维诗 中国市场业绩同比增长15.7%，贡献了近七成的销售额。 12月8日，Swisse在广州开展了主题为"聚力共赢 稳健增长"的十周年合作伙伴大会。大会上，斯维诗表 示将继续通过"核心专业品类深化"与"新兴赛道拓展"双轮驱动，更全面、精准地满足消费者日益多元的 健 ...

过去十年，堪称是中国新消费赛道高速发展的十年。作为其中的代表性领域，中国营养健康市场也经历了从野蛮生长到监管趋于规范，消费者信任缺失到开 始追求品质的变化。 大浪淘沙的阶段，入局者数不胜数，都渴望在这片潜力巨大的蓝海市场中抢占先机。如今 回看产业 的 发展 历程，一个颇为有趣的现象是，在消费者心中 建立起深度联结和信任的，似乎并不只是一些长期深耕本土的传统品牌，还有不少年轻的 "外来者"。 成长于澳洲的Swisse就是其中的一个。 这家有着 "外来基因"的营养品品牌，在十年间一路突破了地域认知壁垒、消费习惯差异等多重挑战。据健合集团相关信息， 如今， 斯维诗 在 国内维生 素、草本及矿物补充剂（ VHMS） 的 市场 排名 已位居第一 ； 此外， 2025年前三季度，集团的成人营养与护理品（ANC）板块收入达到52.4亿元。 其 中，斯维诗中国市场业绩同比增长 15.7%，贡献了近七成的销售额。 12月8日，Swisse在广州开展了主题为"聚力共赢 稳健增长"的十周年合作伙伴大会。大会上，斯维诗表示将继续通过"核心专业品类深化"与"新兴赛道拓 展"双轮驱动，更全面、精准地满足消费者日益多元的健康需求，实现品牌 ...

保健品行业现状 - 中国保健品市场已发展近40年，围绕"怕老、怕死、怕丑"的需求持续存在，行业具备长期发展基础 [2][32] - 2025年上半年保健食品市场销售额604.1亿元，同比增长16.2%，其中睡眠管理类产品增速达53.1% [32] - 行业呈现年轻化趋势，90后消费辅酶Q10占比30%，95后人均购买3种保健品，05后血糖监测产品消费增长85% [15] 汤臣倍健业绩表现 - 2025上半年营收35.32亿元（同比-23.43%），净利润7.37亿元（同比-17.34%）[3] - 2024全年营收68.38亿元（同比-27.3%），净利润6.53亿元（同比-62.62%），创上市最大跌幅 [9] - 市值从巅峰600亿跌至209亿，蒸发近400亿 [9] - 旗下品牌全线下跌：主品牌收入18.88亿元（-28.32%），健力多4.11亿元（-30.35%），lifespace国内1.38亿元（-34.43%）[8] 汤臣倍健问题分析 - 渠道依赖传统药店，2020年医保新规排除保健品后经销商数量从937家减至597家 [10] - 营销转型滞后，2024年广告费减少31.85%，市场推广费下降37.47% [11] - 新品开发不力，线上渠道收入16.84亿元（-13.78%），仍以"老三样"产品为主 [12][17] - 2018年推出的年轻子品牌"Yep"和收购的Life-Space未能打开市场，导致15.71亿元商誉减值 [18] 新兴品牌成功案例 - 诺特兰德通过9.9元维生素+中小达人推广，抖音月销过亿 [16] - 五个女博士胶原蛋白肽产品搜索量增长200%，女性口服美容市场销量第一 [16] - 万益蓝益生菌4年内成为中国市场销售额第一 [16] - Swisse通过零食化产品形态（微泡片、软糖等）占据电商销量榜首 [16] 行业发展历史 - 1988年娃哈哈营养液三年销售过亿，开创保健品先河 [21] - 太阳神1993年销售额13亿，市占率63% [22] - 太太口服液1995年销售额1.6亿，中华鳖精年销5亿 [26][28] - 三株口服液1996年销售额达80亿 [29] - 1996年《保健食品管理办法》出台后行业经历调整 [31]

中国保健品市场现状 - 中国已成为全球最大的保健品消费市场之一 市场规模达3998亿元人民币 同比增长3% [1] - 行业预计到2030年市场规模突破1.5万亿元 年均复合增长率维持高位 [1] 线上渠道发展 - 电商平台成为重要增长渠道 2025年线上市场规模预计突破1200亿元 整体增速达15% [2] - 兴趣电商增速超20% 显著高于传统货架电商 [2] - 线上店铺数量 品牌数量和SKU数量均实现高位增长 [2] 产品功效趋势 - 骨骼 体重 免疫仍是主力功效赛道 血脂 抗衰 关节等成熟赛道表现稳健 [2] - 祛湿 情绪等新型赛道以高增长态势崛起 [2] - 药食同源理念回归 "调和""平衡"等传统概念被融入新品功效 [2] 产品剂型创新 - 片剂 软胶囊 粉剂等传统剂型仍占市场九成以上 [4] - 微泡片 爆珠 囊中囊 异形杯等新兴剂型增速显著 [4] - 创新剂型通过科技感与潮流感重塑服用体验 [4] 价格分化格局 - 整体市场日服均价维持在10元左右 多数功效产品价格在6元以下 [6] - 体重 抗衰等赛道价格偏高 [6] - 新品日服价达15.8元 约为老品8.7元的一倍 [8] - 创新剂型与尖端成分支撑新品溢价 [6] 新品战略地位 - 58%的既有品牌通过推新布局市场 平均每个品牌年均上新4支SKU [8] - 新品数量占比达54% 销额占比24% [8] - 推新成为品牌撬动增长和实现价值升级的核心战略 [10] 消费人群结构 - 消费人群呈现"哑铃型"结构：60岁及以上人群贡献近半壁江山 需求转向慢病预防与康复管理 [10] - 25-45岁新中产群体成为核心增长极 消费动机从"治病"转向"防病" 从"补缺"升级为"优化" [10]