组织架构调整 - 快手于9月30日对商业体系进行组织迭代升级，对原商业化、本地、电商团队业务进行重构 [1] - 本地生活事业部正式更名为生活服务事业部，并与线索广告业务整合 [1] - 原商业化事业部下线索广告相关的行业、产品及中台团队调整至生活服务事业部下 [1] - 刘逍担任生活服务事业部负责人，向高级副总裁王剑伟汇报，笑古不再担任本地生活事业部负责人，转任公司业务顾问 [1] - 原商业化事业部下内循环产品、运营、销售等相关团队调整到电商事业部 [1] 人事任命与业务整合 - 新任负责人刘逍于2020年加入公司，曾担任内容运营中心、房产招聘业务中心、商业化外循环和基础产品部等多个业务负责人 [1] - 调整后商业化事业部将聚焦发展内容消费、综合平台、品牌营销、聚星、快手联盟等业务，并为平台提供广告中台能力支撑 [1] 战略目标 - 公司表示此次调整旨在让业务目标更明确、策略更一致、资源投入更聚焦、组织协同更敏捷 [2] - 目标是进一步提升公司商业体系的组织效率和商业变现效率 [2] - 公司CEO程一笑通过全员邮件宣布笑古卸任，并对其贡献表示感谢 [2]

组织架构调整概述 - 公司对现有商业体系相关组织进行迭代升级，旨在更好地服务长效经营的商家并迎接未来增长机会 [1] - 调整基于电商、生活服务、商业化三大核心商业场景，对原商业化、本地、电商团队的相关业务进行重构 [1] - 此次调整是为了让业务目标更明确、策略更一致、资源投入更聚焦、组织协同更敏捷，以提升组织效率和商业变现效率 [1] 生活服务事业部调整 - 本地生活事业部正式更名为生活服务事业部 [1] - 本地生活业务将与线索广告业务整合，原商业化事业部下线索广告相关的行业团队、产品团队及相关中台团队调整至生活服务事业部下 [1] - 刘逍担任生活服务事业部负责人，向快手高级副总裁王剑伟汇报，刘逍2020年加入公司，在5年半期间担任过多个业务负责人 [1] 电商事业部调整 - 原商业化事业部下内循环产品、运营、销售等相关行业团队调整到电商事业部 [2] - 通过整合电商业务与内循环广告业务，构建“流量-交易-广告转化-商家服务”的闭环能力，以提升流量分配效率并平衡用户体验、商家成长和商业变现 [2] 商业化事业部调整 - 调整后，商业化事业部将专注于为平台做好广告中台能力的支撑 [2] - 商业化事业部将聚焦发展内容消费、综合平台、品牌营销、聚星、快手联盟等业务 [2] 人事变动 - 笑古将不再担任本地生活事业部负责人，转任公司业务顾问 [2] - 公司CEO程一笑在全员信中肯定笑古从零开始搭建电商团队，坚定推行“信任电商”，实现了电商GMV和用户规模的显著增长，并于2022年出任本地生活事业部负责人，再次从零搭建业务体系 [2]

全球移动应用广告变现市场总览 - 全球移动应用广告变现领域呈现“规模扩张与质量升级并行”的现象，广告需求正从增量扩张转向存量价值深挖，行业更加注重用户价值和精细化运营[1] - 成熟市场（如欧美、日韩）是广告变现主战场但增长稳定，新兴市场（如东南亚、拉美）凭借用户红利和广告主投入增加成为全球增长新引擎[2] - 内容属性强的应用（如微短剧、在线教育）因用户黏性高展现出更强变现潜力，工具类及智能硬件类应用需探索与功能深度融合的广告模式[2] - 2025年上半年国内移动互联网用户月人均使用时长达175.8小时，同比增长6.2%，用户黏性重新高速增长，AI、VR/AR等新技术为应用生态注入新动能[3] 海外广告变现五大趋势 - **非游戏App走向“广告+内购”混合变现**：混合变现成为非游戏应用新常态，中国短剧平台的IAA模式收入占比一年内从11%跃升至50%，海外短剧App的IAA收入占比为10-20%且增长迅猛[7][8] - **本土广告平台崛起**：2025年H1全球Android端广告收入中，Google AdMob份额约28.7%，Pangle占21.3%，Meta Audience Network约11.8%，Mintegral近10%，非全球巨头的区域平台合计份额已超过全球流量老大单一家份额[10] - **隐私当道，广告定向走向用户自选和内容匹配**：应用更加尊重用户意愿，通过用户主动选择兴趣标签进行广告匹配，同时广告投放紧扣应用内场景，通过分析关键词和上下文语义实现精准触达[17][18] - **AI驱动精细运营**：AI技术深度介入广告变现全流程，智能分析用户行为轨迹以选择最佳投放时机和内容，并能动态调控广告频次和定价以实现收益最大化[19][20] - **新兴市场冲刺增长**：拉美、东南亚等新兴市场移动广告需求持续攀升，eCPM增幅在2025年上半年尤为突出，成熟市场整体规模虽大但趋于稳定[22][23] 国内广告变现五大趋势 - **预算缩水盯紧“高质量用户”**：受宏观经济环境影响，广告主预算普遍偏紧，更青睐用户留存率高、付费能力强的应用，教育、生活服务、IoT品类在预算下行时逆风翻盘[30] - **广告样式因品类而异**：工具类应用高度依赖开屏广告，其平均eCPM是其他品类的3-5倍，生活服务类App则适合插屏广告和激励视频，两者合计贡献该品类80%的广告收入[32][34] - **硬件IoT应用跑步入场**：自2024年起，越来越多IoT类应用尝试接入广告变现，2025年上半年形成潮流，目前主要以开屏或插屏广告为主，不影响设备控制的连续性[35][36] - **广告平台格局稳中有变**：国内移动广告变现呈现“四强”格局，Android端穿山甲份额约35.8%居首，iOS端腾讯优量汇占比33.5%领先，多平台混合变现成为常态[37][38] - **从本土走向全球**：2025年上半年中国应用出海已成常态，东南亚、南亚、拉美等新兴市场用户增长迅猛，中国开发者在休闲游戏、功能工具应用等领域广告收入翻倍增长[40][41] 行业技术发展与平台格局 - AI、VR/AR等新技术蓬勃发展，为应用生态注入新动能，其中智能设备相关应用用户规模同比增长11.6%[3] - 全球范围Android平台的广告生态更为多元，头部平台除Google AdMob外，字节跳动的Pangle占据约21%的收入份额，而在iOS端，AdMob以接近六成占比处于绝对主导地位[6] - 政策监管方面，数据隐私规范日趋严格，AI技术滥用引发的内容合规问题受到监管部门重点关注，行业从过度依赖数据转向用户主动选择与场景关联的精准定向[3]