文章核心观点 - 蒙牛旗下奶粉品牌“悠瑞”通过主办大型广场舞活动《劲舞开跳吧！》，成功将品牌角色从“中老年专属营养解决方案提供者”升维为“中国中老年活力生活方式的首席共建者”，实现了品牌与目标群体在功能、情感及社会价值层面的深度绑定 [1][11][16] 活动概述与战略意义 - 活动由蒙牛悠瑞携手中央广播电视总台，联合国家体育总局、全国妇联共同举办，历时八个月，覆盖安徽、江西、四川、江苏、湖南、湖北六省，最终在央视黄金时段进行总展演 [1] - 活动旨在践行“积极老龄化”与“健康中国”国家战略，并成为国家体育总局“科学健身中国行”系列活动中的现象级标杆样本 [1] - 活动精准捕捉广场舞作为中国特有关联纽带的本质，赋能中老年自发形成的“活力共同体”，并因此荣获《经济观察报》“2025年度杰出场景营销案例”奖项 [9][11] 活动内容与创新 - 活动深入基层，举办逾百场线下展演，并创新融合“广场舞+非遗”与“广场舞+时尚”元素 [2] - 活动特邀冬奥开幕式编舞老师量身定制《悠瑞劲步舞》，为来自六省的优秀银发舞者提供高规格展示平台 [2] - 总展演在央视舞台获得朱迅、高浩森、杨帆等央视主持人及资深艺术家、青年舞者助阵，打造高规格视听盛宴 [2] 传播效果与数据 - 总展演于CCTV-3黄金时段播出，收视高峰值突破0.80%，超过历史平均收视28% [4] - 通过央视文艺抖音、快手、视频号、央视网、微博五大核心新媒体平台同步直播，线上总播放量累计突破1272万次，互动量达45万次 [4] - 活动预热阶段联合央视网释放的舞队短片播放量超700万次，线下通过北京CBD地铁大屏等户外媒体触达预估671万人次 [7] - 全年活动总曝光近15亿，主话题和悠瑞把广场舞跳上央视阅读量超3.4亿 [7] 品牌战略与角色升维 - 蒙牛悠瑞通过此次活动，完成了从“中老年专属营养解决方案提供者”到“中国中老年活力生活方式的首席共建者”的品牌角色关键跃迁 [11] - 品牌成功植入“活力、自信、社群、文化”核心场景，实现了从产品功能到情感乃至社会价值的深度绑定 [11] - 公司通过“营养支持”与“精神舞台”的双线赋能，助力长者实现“主动健康”，并引领“银发群体社会价值再定义”的社会议题 [16] 产品研发与科研实力 - 作为乳业国家队，蒙牛坚持以科研创新赋能产品，旗下悠瑞品牌与中山大学共同成立中老年营养与健康联合研究中心，发布专项白皮书，旨在通过临床试验等方式，在六大中老年营养方面进行研究，为专属营养健康产品布局提供科研支持 [13] - 针对中老年人骨骼、关节、肌肉健康需求，蒙牛悠瑞推出科学配方产品“悠瑞骨力金装”，精准添加N-乙酰氨糖、专利技术提纯CaHMB+专利应用益生菌、1.5倍CBP初乳碱性蛋白粉等营养成分 [15] - “悠瑞骨力金装”产品凭借其创新性与针对性，先后荣获2025世界饮品创新奖“最佳配方创新奖”及亚太功能食品行业大奖“年度中老年行动营养产品奖” [15] 未来展望 - 蒙牛将持续携手社会各界，以创新举措响应国家号召，深度融合科学膳食与全民健身，共同营造尊老、爱老、助老的良好社会氛围 [16] - 公司致力于在助力实现“老有所养、老有所乐、老有所为”的民生愿景道路上，成为中老年人健康生活的坚实伙伴 [16]

品牌营销活动与市场反响 - 蒙牛旗下奶粉品牌“悠瑞”联合中央广播电视总台、国家体育总局及全国妇联，举办了历时八个月、覆盖六省的大型活动《劲舞开跳吧！》[1] - 活动深入基层，举办逾百场线下展演，创新融合“广场舞+非遗”与“广场舞+时尚”，并由冬奥开幕式编舞老师定制《悠瑞劲步舞》[1] - 活动总展演在央视播出，收视高峰值突破0.80%，超历史平均收视28%[1] - 通过央视新媒体平台同步直播，线上总播放量累计突破1272万次，互动量达45万次[1] - 全年活动总曝光近15亿，主话题和悠瑞把广场舞跳上央视阅读量超3.4亿[1] 品牌战略升级与定位 - 通过该活动，品牌完成了从“中老年专属营养解决方案提供者”到“中国中老年活力生活方式的首席共建者”的角色跃迁[1] - 品牌成功植入了“活力、自信、社群、文化”核心场景，实现了从产品功能到情感乃至社会价值的深度绑定[1] 科研合作与产品创新 - 公司与中山大学共同成立了中老年营养与健康联合研究中心，发布专项白皮书，旨在通过科学研究和技术创新改善中老年人营养健康[2] - 研究中心将在六大中老年营养方面进行研究，包括中外老年人营养健康状况调研、关键营养成分实证研究等，未来研究计划将围绕公司中老年营养健康产品布局展开[2] - 针对中老年人骨骼、关节、肌肉健康需求，公司推出了科学配方产品“悠瑞骨力金装”，添加了N-乙酰氨糖、专利技术提纯CaHMB+专利应用益生菌、1.5倍CBP初乳碱性蛋白粉等营养成分[2] - 该产品先后荣获2025世界饮品创新奖“最佳配方创新奖”及亚太功能食品行业大奖“年度中老年行动营养产品奖”[2]

文章核心观点 - 蒙牛旗下奶粉品牌“悠瑞”通过主办大型广场舞活动《劲舞开跳吧！》，成功将品牌角色从“中老年专属营养解决方案提供者”升维为“中国中老年活力生活方式的首席共建者”，实现了品牌与目标群体在功能、情感及社会价值层面的深度绑定 [11] 活动概述与规格 - 活动由蒙牛悠瑞携手中央广播电视总台，联合国家体育总局、全国妇联共同举办，历时八个月，覆盖安徽、江西、四川、江苏、湖南、湖北六省 [1] - 活动旨在打破广场舞缺乏高规格展示平台的桎梏，深入基层举办逾百场线下展演，并创新融合“广场舞+非遗”、“广场舞+时尚”元素 [2] - 活动总展演于央视黄金时段播出，是“科学健身中国行”系列活动中的现象级标杆样本，生动践行了“积极老龄化”与“健康中国”国家倡议 [1] 传播效果与数据 - 总展演在CCTV-3黄金时段播出，收视高峰值突破0.80%，超历史平均收视28% [4] - 通过央视文艺抖音、快手、视频号、央视网、微博五大新媒体平台同步直播，线上总播放量累计突破1272万次，互动量达45万次 [4] - 活动预热阶段舞队短片播放量超700万，线下通过北京CBD地铁大屏等户外媒体触达预估671万人次 [9] - 全年活动总曝光近15亿，主话题阅读量超3.4亿 [9] 品牌战略与行业意义 - 活动精准捕捉广场舞作为中国中老年“活力共同体”纽带的本质，品牌通过致敬并赋能这一健康社群生活方式，完成了关键角色跃迁 [11] - 品牌成功植入“活力、自信、社群、文化”核心场景，实现了从产品功能到情感乃至社会价值的深度绑定 [11] - 活动荣获《经济观察报》“2025年度杰出品牌营销年会”颁发的“年度杰出场景营销案例”奖项 [8] - 公司通过“营养支持”与“精神舞台”双线赋能，不仅助力“主动健康”，更发起并引领了“银发群体社会价值再定义”的社会议题 [12] 产品与科研基础 - 蒙牛悠瑞与中山大学共同成立中老年营养与健康联合研究中心，发布专项白皮书，旨在通过临床试验等方式在六大中老年营养方面进行研究，为专属营养健康产品布局提供科研支持 [12] - 针对中老年人骨骼、关节、肌肉等健康需求，推出科学配方产品“悠瑞骨力金装”，该产品荣获亚太功能食品行业大奖“年度中老年行动营养产品奖” [12]

论坛概况 - 论坛于9月22日在北京举行，主题为"乳品科学与营养健康"，由中国营养学会主办、蒙牛集团承办 [1] - 论坛是第十七届全国营养科学大会的重要组成部分，聚焦乳品科技前沿与精准营养应用，围绕牛乳精深加工、益生菌等领域展开 [3] - 多位权威专家学者及蒙牛集团高级副总裁温永平出席，诺贝尔奖得主Rolf M Zinkernagel教授作为公司荣誉科学顾问通过视频连线参与 [1][3][32] 学术研究进展 - 江南大学王兴国教授指出母乳ARA对胎儿神经发育和血管功能调节意义重大，高sn-2位ARA可显著提升生物利用率，推动配方奶粉从"总量达标"迈向"结构仿生" [7] - 公司实现HMO"端到端全产业链技术"自主化，填补国内空白并打破技术垄断，该技术已应用于瑞哺恩系列产品 [10] - 公司针对全龄人群骨关节肌健康提出解决方案，通过人群营养研究和功能原料筛选解决中老年人乳品摄入不足等痛点 [13] - 北京大学许雅君教授阐述乳品健康摄入对改善糖脂代谢、肥胖、糖尿病的辅助效应，中国农科院逄晓阳研究员分享乳蛋白和乳脂肪深加工技术成果 [16] 行业标准建设 - 论坛发布《科学用糖白皮书》，公司提出乳品行业"减糖不减味"技术路径 [18] - 论坛发布《中国酸奶营养白皮书》，明确酸奶分类、营养构成及健康价值，并梳理行业标准演进 [20][21] - 公司构建"5A好酸奶标准"体系，涵盖优质奶源、专利菌种、优质营养、严选食材和卓越品质五大核心维度 [21] 产品创新成果 - 公司推出全球首款Sn-2 DHA & Sn-2 ARA婴配粉瑞哺恩亲益3.0，高度贴合母乳脂肪结构 [23] - 针对初老人群推出新养道优骨牛奶，复配多种营养成分，其氨糖:透明质酸钠:CBP＝5:2:2配方荣获国家专利 [26][27] - 针对中老年人群推出悠瑞骨力金装，新增氨糖与专利提纯CaHMB，获2025年世界饮品创新奖 [30] 社会责任践行 - 公司自2002年参与"学生饮用奶计划"以来，已覆盖全国28个省份2万余所学校，惠及超2500万学生 [34] - 公司与河北衡水中学签署"学生专属营养功能奶战略合作协议"，旗下品牌慧聪明将精准匹配学生备考营养需求 [34]

乳品科技前沿研究 - 论坛聚焦乳品科技前沿与精准营养应用 围绕牛乳精深加工和益生菌领域展开讨论 [1] - 母乳ARA对胎儿神经发育和血管功能调节意义重大 高sn-2位ARA可显著提升生物利用率 [1] - 乳品健康摄入对改善糖脂代谢 肥胖 糖尿病具有辅助效应 [1] 技术创新突破 - HMO端到端全产业链技术实现全流程自主化 填补国内空白并打破技术垄断 [1] - 乳蛋白和乳脂肪深加工技术取得突破 解决行业深加工痛点 [1] - 蒙牛提出针对全龄人群骨关节肌健康的解决方案 通过人群营养研究和功能原料筛选 [1] 行业标准建设 - 发布《科学用糖白皮书》提出乳品行业减糖不减味技术路径 [2] - 发布《中国酸奶营养白皮书》明确酸奶分类 营养构成及健康价值 [2] - 建立5A好酸奶标准体系 涵盖优质奶源 专利菌种 优质营养 严选食材和卓越品质五大核心维度 [2] 新产品发布 - 推出针对母婴领域的瑞哺恩亲益3.0配方奶粉 [2] - 推出针对初老人群的新养道优骨牛奶 [2] - 推出针对中老年人群的悠瑞骨力金装产品 [2]