公司发展历程与战略 - 公司成立33年 始终专注于洗涤领域 通过科研创新回应消费者需求升级[1] - 2000年推出抑菌洗手液 加速洗手液在国内对香皂的替代进程[2] - 2008年推出深层清洁护理洗衣液 当时国内洗衣液仅占洗涤市场4% 成功开创中国洗衣"液"时代[4] - 2015年推出国内首款泵头计量式包装「浓缩+」洗衣液机洗至尊 当时中国浓缩洗衣液市场占比不足4% 而发达国家占比超98%[5] - 2024年推出至尊生物科技洗衣液 具备入水1秒快速溶解 适配15分钟快洗模式等创新功能[5] 财务表现与市场渗透 - 2007至2015年营业收入从4亿元人民币跃升至43亿元人民币 年复合增长率达49%[5] - 截至2015年产品触达1.91亿消费者 家庭渗透率达46.5%[5] 营销与品牌建设 - 采用创新营销和商超渠道拓展策略迅速占领市场份额[4] - 长期冠名央视中秋晚会 将传统节日盛典打造成连接品牌与消费者的情感符号[6] 产品创新与技术突破 - 起步于厨房清洁剂"强力型油污克星" 后延伸至家庭清洁护理全品类[2] - 从洗衣粉到洗衣液 从浓缩+到生物科技 始终以科研创新为引擎[6] - 新产品具备多元去味 多重去渍 面料护理等多项功能 适配不同洗衣场景需求[5] 社会责任与公益活动 - 2025年初向西藏日喀则地震灾区捐赠500万元现金支持抗震救灾[7] - 2025年度"美丽乡村 洁净家庭"宣导活动覆盖贵州 广东两省4个县100个乡村 直接惠及近10万户农村家庭[7] - 2024年洁净健康项目总投入金额约701万元[8] - 连续十年获得"年度责任品牌奖" 公益基金会于2024年获5A级社会组织认定[8] 行业地位与影响 - 多次引领行业变革 打破跨国公司盘踞国内日化市场的格局[4] - 以"小体积大能量"的绿色哲学引领行业步入高效低碳的浓缩+纪元[5] - 通过知识营销策略将专业洁净等品牌理念镌刻进消费者生活[1]

行业趋势 - 2024年1-11月中国全渠道重点快消品整体销售额同比增长3.8%，线上渠道增速达10.8%，显示快消品消费蓬勃增长 [1] - 消费者需求从功能转向情绪价值，健康、便捷、高品质成为核心选择标准 [1] - 发达国家液体洗涤剂浓缩化率高达98%以上，而中国2019年浓缩洗衣液市场占比仅4%，显示巨大增长潜力 [1] 公司战略与产品创新 - 公司率先推动"粉转液"和"液转浓缩"两次行业跃迁，精准把握洗衣液市场转折点 [1] - 2024年8月推出至尊生物科技洗衣液，具备秒溶快洗、多元去味、除螨抑菌等功效，特含多重活性酶可深度清洁隐形污渍 [3] - 产品添加面料整理因子，保护速干衣性能，实现白衣防发黄、彩衣保鲜艳的效果 [3] - 全面淘汰甲醛、甲醇等有害成分，禁用乙二醇等3种原料，个护产品应用墨角藻和银耳提取物 [4] - 抑菌洗手液和至尊洗衣液荣获首届"健康金盾奖"，体现原料安全与产品标准优势 [4] 产品矩阵与场景覆盖 - 构建覆盖衣物清洁、家居护理、个人清洁的全场景矩阵，实现"一站式"洁净服务 [4] - 针对母婴家庭推出宝宝专用洗衣液，采用植物萃取配方和生物酶科技，搭配科学洗护方法 [5] - 针对职场人推出全效至尊洗衣液，1秒快速溶解适配15分钟快洗模式，解决时间紧痛点 [6] - 细分场景产品包括除菌去味款、内衣专用洗衣液、泡沫沐浴露等，形成细颗粒度产品地图 [8] 市场反馈与行业影响 - 淘宝旗舰店至尊洗衣液近3个月好评率98.4%，京东自营旗舰店98%买家给予好评，关键词为"王炸产品""品质高端" [3] - 若全国使用浓缩洗涤剂，每年可减少电能损耗85.67亿度、二氧化碳174.72万吨、洗涤废水242.11万吨 [3] - 推动行业从价格竞争转向品质价值竞争，响应国家"双碳"目标 [3] - 2025年C-BPI评选中洗衣液、洗手液连续15年蝉联品类第一 [8]

行业趋势 - 日化行业加速提质升级，绿色环保、低碳化、多元化成为新趋势 [1] - 公司以"浓缩+"战略为锚点，紧扣消费者需求推进绿色环保与创新研发，引领洗涤行业向"双碳"目标迈进 [1] 品质管理 - 公司所有产品制造工厂均已通过ISO 9001质量管理体系认证，形成全流程质量管理体系 [2] - 实施原料闭环管理，全面淘汰甲醛、甲醇等有害成分，新增3种成分至禁用原料清单 [2] - 个护产品配方成功应用墨角藻提取物与银耳提取物，其中银耳多糖保湿性能优于透明质酸 [2] - 抑菌洗手液和至尊生物科技洗衣液获首届"健康金盾奖"，彰显品控实力 [2] 绿色生产 - 重庆、天津、永和三大工厂通过"绿色工厂"认证，搭建全流程低碳生态 [3] - 天津工厂光伏项目增容20%，年发电量达676.5MWh，永和、昆山工厂光伏项目投运后年发电量将超2800MWh [3] - 高能效设备占比达98%，通过优化泵头设计、电商装箱方式及纸箱结构实现包材轻量化 [3] - 消费者认可泵头专利设计，认为其用量精准、操作方便且可循环使用 [3] 研发创新 - 公司拥有超百名研发人员，核心技术研发成员中博士及硕士学历占比约70% [4] - 截至2024年底，累计获得有效专利265项，其中有效发明专利48项 [4] - 至尊生物科技洗衣液搭载多重活性酶和抗污渍再沉积技术，活性物浓度达47%，一泵8克可洗净8件衣服 [4] - 用户实测反馈产品去渍、去黄效果显著，15分钟快洗后衣物无残留感 [4] 标准制定 - 累计参与制定3项国际标准、21项国家标准、12项行业标准及15项团体标准 [5] - 在浓缩洗涤技术、健康安全要求等领域提供重要支持 [5]