文章核心观点 - 广东省正通过“品牌农业”引领，以“媒体+赋能”、“文化力铸魂”、“市场力破局”三大路径，推动“粤字号”农产品实现从“产得优”向“卖得好”、“叫得响”的价值跃升，目标是建设农业强省并让岭南风味走向全球 [11][12][13][108][109] 媒体+赋能提升品牌传播力 - 广东省建立了全国首个省级“媒体+”体系，通过媒体策划推广活动，将粤字号农产品推向全国 [21][22] - 2025年7月，广东出台全国首个省级“媒体+”赋能乡村振兴专项政策，2026年省政府工作报告首次写入“媒体+”，并设定八大重点任务和五大发展目标 [23][24][25] - “6·6给‘荔’节”通过12小时直播等活动，主话题阅读量超9300万，登微博热搜主榜TOP3，带动广东荔枝抖音销量达192万单约4800吨，较去年增长10倍 [26][27][28] - 湛江乌塘镇成为全省首个荔枝“小红书村”，近300名荔农接受培训，发布1500多条笔记，带动“仙品荔”微信指数单日暴涨3813%，销量增长33% [30][31][32][33] - 清远出台全省首个百亿级农业“媒体+”方案，肇庆通过媒体智库定位“食在广东、养在肇庆”，助力打造“中国南药食养之都” [36][37] 文化铸魂打造粤式节庆符号 - 肇庆四会依托“12221”市场体系，打造“父爱如兰”概念，将兰花与父爱情感连接，使兰花价格从每盆20元增至40元，销售量从85万盆激增至300万盆，50天内将销售淡季转为旺季 [47][48][53][54] - 珠海首创“年鱼”概念，融合传统吉祥文化，将海鲈、金鲳鱼开发成节庆手信，在2024年国庆、2025年春节等节点单月销售额超5000万元 [61][62][63][64][69][70] - 2025年第四届珠海年鱼产业发展大会签约合作金额逾亿元，“珠海年鱼”成为广东海洋牧场高质量发展的名片 [70][71] - 佛山陈村举办年桔文化节，并在2026年新春启动“年桔出海”东南亚专场推介会，首批定制化文创年桔礼盒远销东南亚十余个城市，线上话题挑战赛播放量破亿 [73][74][76][77][78] 市场拓圈粤字号香飘全球 - 湛江在长沙举办推介会，湛江国联水产、广东恒兴集团等企业与湖南12家企业达成合作，签约金额达11亿元 [85][86][87] - “中山香农”区域品牌携43款特色农产品首次赴沪展销，汇聚62家企业、100个产品，借力浦东中国年味节进行推广 [91][92][93][94] - 茂南罗非鱼凭借无刺便捷等优势在四川新春年货节吸引团餐采购商，作为“中国罗非鱼之都”核心产区深耕全国市场 [95][96][97] - 新会陈皮加速抢占北美市场，2025年在美国销售额突破1500万元，成功进驻亚米网、Weee等北美主流亚裔购物平台 [100][101][102] - 清远“五大百亿”产业全面拓展市场：清远鸡深耕粤港澳大湾区并拓展长三角；英德红茶在北京设推广中心辐射京津冀；西牛麻竹笋销往湖南、江西、哈尔滨，并远销俄罗斯、美国、东南亚；连州菜心在湾区布局40家餐饮体验店辐射全国 [103][104][105][106]

异地年货订单增长趋势与特点 - 自腊八节以来，京东平台异地订单产生的商品销量整体同比增长近2倍 [1][4] - 以浙江、重庆、西藏、新疆、云南、青海等地为收货地的异地订单商品销量增长均超3倍 [1][6] - 异地订单主要发出城市为广东广州市、北京市、上海市、浙江杭州市、江苏苏州市，主要接收城市为安徽合肥市、山东济南市、广东东莞市、河南郑州市、四川成都市 [1][6] 异地年货品类结构变化 - 智能产品与服务类商品成为新势力，智能马桶、腕表礼盒销量增长超过10倍，智能花洒套装、智能浴室柜等卫浴产品销量增长也超10倍 [2][8] - 服务类异地订单同比增长超150%，清洗与保养服务、花艺服务及宠物服务销量同比增长均超3倍，家政保洁等服务增长超2倍 [2][8] - 营养滋补类产品在异地订单中整体增长超100%，氨基丁酸、茶氨酸等新兴健康成分产品销量增长超10倍，牛初乳、胶原蛋白等产品分别实现488%、449%的高增长 [6] - 服饰类年货异地流动显著，整体销量同比增长超120%，毛呢大衣、围巾手套帽子套装等冬季保暖单品增长超4倍 [7] - 礼盒类产品在异地订单中表现突出，整体销量同比增长超140%，腕表礼盒同比激增超10倍，手机配件、香薰等礼盒增长超5倍 [6] 地方特产消费趋势 - 腊八至今，地方特产整体销量实现超过140%的增长 [2] - 浙江特产以571%的增幅位居首位，山东、辽宁、广西、上海等地特产增幅分别为331%、287%、248%、245% [2][9] - 地方特产呈现高度跨区域消费特征，例如江苏消费者偏好选购金华火腿，广东消费者偏好购买广西螺蛳粉，云南消费者青睐大白兔奶糖 [2][9] - 1月25日至2月8日期间，五常大米、广西螺蛳粉、四川耙耙柑等典型地方特产搜索量同比增长超10倍 [11] 消费者选购地方特产的核心关注因素 - 56.6%的消费者将“口味地道、风味独特”列为首要考量因素 [3][11] - 近半数消费者关注“产地正宗”与“天然成分”，选择比例分别为48.9%和48.3% [3][11] - 消费者选购行为推动年货向具有明确地理标识与文化身份的产品转变，强化了商品背后的文化真实性与情感联结 [3][13] 老字号年货消费趋势 - 广东、北京、四川、浙江、内蒙古的老字号品牌年货更受消费者关注 [3] - 传统食品如糕点、腌腊制品、酒类等老字号传统年货占比高，同时礼品属性强化，包装礼盒类产品更受欢迎 [3] - 健康化趋势显现，低糖糕点、清真食品、素火腿等创新型老字号产品进入消费者选项 [3] - 消费者选择老字号年货的核心因素包括“产地正宗，具有鲜明地域特色”和“品牌历史悠久，是值得信赖的老字号” [14][15]

活动概况 - 活动名称为“健步迎新春 建功百千万”2026年广东省职工生态健步行暨助力“百千万”助农惠工年货节活动 [1] - 活动地点位于广州黄埔水声水库步道和休闲湿地公园 [1] - 活动参与人数近1000名，主要为劳模工匠及职工代表 [1] - 活动性质属于“广东职工文体汇”省级示范项目系列 [1] 活动内容与形式 - 活动设置5公里和10公里两条环形徒步路线 [1] - 路线串联彩虹阶梯、天空之境、森林氧吧等生态节点 [1] - 现场设置多个补给站和医疗点 [1] - 活动融合了“健步+助农+服务”的创新实践模式 [1] 配套服务与展示 - 活动现场设有全省各地市特色农产品展销摊位 [1] - 提供职工互助保障和疗休养政策解读等咨询服务 [1] - 徒步终点设有“助农惠工市集”，包含50个摊位 [1] - 市集汇聚全省特色农产品，如韶关翁源番薯、清远英德红茶、江门新会陈皮、广州广府腊味等 [1] - 市集特别展示了“市长推荐”的优质产品，作为“百千万工程”产业成果的集中展示 [1] 活动目标与意义 - 活动以体育为纽带，融合文化、生态和旅游元素 [1] - 旨在为全省职工打造文体活动新场景 [1] - 活动助力区域发展，为实施“百千万工程”和乡村振兴战略注入力量 [1]

历史渊源与商贸基础 - 明清时期广东与北京的商贸往来已形成规模，北京广东会馆鼎盛时期数量或超100个，成为粤商经营和学子赶考的落脚点[2] - 清代新会陈皮已成为朝廷贡品，故宫至今仍有收藏，证明两地商贸历史基础深厚[2] 广货进京的现代升级路径 - 广货在北京的发展从产品销售升级为品牌深耕和产业创新协同[3] - 以增城为例，农产品实现高端化深耕：北园绿荔枝入驻北京高端商超并达成直采与OEM定制合作，2025年增城荔枝销售额达21.52亿元，北京市场贡献重要高端增量[3] - 增城迟菜心依托地理标志认证，布局北京高端商超与大众批发市场[3] - 工业产品方面，纽恩泰新能源依托增城数字化智能工厂，精准适配北京清洁供暖需求，布局空气能热泵销售服务网络，以技术创新和本土化适配扩大市场份额[3] - 2024年竣工的北京亦庄京广协同创新产业园是新时代的协同范例，结合广东的市场嗅觉、产业链与北京的科研资源、政策导向[3] 广货的核心竞争力 - 核心竞争力源于两大硬核优势：深厚的实业根基与完整产业链条，产品以“务实、精工”特质快速响应需求，兼具品质与性价比[4] - 传统商业智慧与现代科技的深度融合，智能家居、健康消费等新赛道为广货注入科技与时尚新内涵[4] - 广货行销天下依靠始终如一的产品质量、深入人心的品牌信誉、极具竞争力的价格优势以及深厚的文化传承[3] 广东企业进京的新趋势 - 早期粤企进京多集中在商贸、餐饮、家电等传统领域，如今更多向科技创新、文化创意、生物健康、数字服务等高精尖与服务业延伸[4] - 品牌策略从“低调务实”转向主动发声，注重品牌故事讲述和价值观传递[4] - 企业合作模式从单打独斗转向生态协作，借助商会平台与在京科研机构、文化单位及产业链上下游企业开展合作[4] 北京消费者认知的转变与未来展望 - 北京消费者对广货的认知不再局限于老字号或实用商品，逐渐认可其在智能家居、新式茶饮、时尚消费、健康管理等领域引领生活方式的角色[4] - 广货的“敢为天下先”和创新活力正收获越来越多青睐[4] - 未来广货有望不仅以“品质”赢得市场，更能以“品格”触动人心，成为北京建设国际消费中心城市进程中的“创新名片”和“文化名片”[5]

公司分析：林耀萍食品公司 - 公司创始人林耀萍曾为春运“摩骑大军”一员，后返乡创业[2] - 公司成立于2018年，位于肇庆德庆县悦城镇[2] - 公司已发展成为集花生糖、月饼、农副产品加工于一体的综合性企业[2] - 截至2023年，公司年产值已超过100万元[2] - 公司每年春运期间向“情暖驿站”赠送皇帝柑、花生糖等特产进行品牌宣传与社会回馈[1][2] 行业趋势：春运场景下的广货营销与消费 - 春运成为特色广货重要的展销与消费场景，多地服务区、车站、机场设立销售点[2][3][4] - 新博高速龙门服务区设立10个“广货行天下”助农展销摊位，销售龙门年桔、生姜、金线莲花茶等产品[3] - 传统年货品类丰富，包括皇上皇腊肠、莲香楼腊味、新会陈皮、丝苗米、河粉、腐竹等[3][4] - 助农展销效果显著，龙门服务区展销点的河粉、腐竹库存一上午即售罄[3] - 消费者购买广货作为年货的意愿强烈，认为其比超市商品更有心意和纪念意义[3][4] 行业趋势：广货品类创新与品牌拓展 - 广货品类从传统食品、农产品向潮玩、文创、家电等多领域扩展[3][4] - 东莞潮玩企业推出“马力全开”系列贺岁产品，包括14款原创设计的抱枕、围巾、皮革挂件等盲盒[4] - 潮玩产品因设计新颖、寓意吉祥（如“马上有喜事”）而受到年轻消费者欢迎[4] - 广东老字号与特色品牌（如珠江钢琴、广州工美）推出迷你摆件、文化纪念品等创新产品，提升文化附加值[4] - 广货消费动机多元化，包括自用、馈赠亲友、传递家乡味道与文化[3][4][5]

广东省政府“广货行天下”战略部署 - “广货行天下”首次被写入2026年广东省政府工作报告，成为省级战略[2] - 该战略是广东贯彻落实国家提振消费、扩大内需决策的具体行动，旨在以“媒体+”模式牵引“粤字号”农产品深度链接全国统一大市场[6][7] - 自2026年1月15日启动春季行动以来，已实施超半个月，一系列创新营销活动接连落地[3][8] 佛山陈村年桔全球销售表现与市场地位 - 佛山陈村年桔2026年种植面积超4000亩，产量超300万盆[17][18] - 广东年桔在国内市场占有率已接近80%，其中陈村年桔单一产区供应了全国超40%的商品年桔[22] - 陈村年桔已热销全球，2026年春季有近20万株出口至东南亚各国[27] - 陈村年桔是“国家农产品地理标志产品”，广州花市70%的年桔出自陈村[13][20] 广东年菜进军上海市场 - 2026年1月30日，“媒体+广货行天下——2026广东年菜进上海”营销活动在上海启动，30余家企业携上百款产品亮相[33][34] - 活动发布了“广东年菜十大名品”，并同步上线“广式年味”广东年菜小程序[34] - 活动精选了佛山、韶关、梅州、湛江、清远5个地市的优质农产品组团赴沪，如清远丝苗米、清远鸡等产品受到欢迎[43][44] - 此次活动是粤沪年菜产业联盟在广州揭牌后，跨区域协作蓝图迅速落地的体现[39] 湛江“湛品”拓展湖南市场成果 - 2026年2月2日，“广货行天下 湛品进星城”活动在湖南长沙举行[46] - 活动现场，湛江国联水产、广东恒兴集团等企业与湖南的12家企业达成合作，签约金额达11亿元[54][55] - 活动通过名厨对决、设置“湛品鲜味长廊”和“湛品一条街”等形式，全方位推介金鲳鱼、对虾、湛江鸡等特色产品[51][53] 广东蝴蝶兰产业规模与出口情况 - 广东蝴蝶兰年产量超1亿株，占全国总产量的50%以上，是全国产业核心产区[72] - 佛山顺德陈村镇是全国最大产销基地之一，产量贡献全国约十分之一的份额[73] - 2026年1月24日，顺德组织蝴蝶兰出口东南亚，当天有6000多株发往新加坡，17000多株发往越南[64][65] - 佛山市旺朝花卉公司蝴蝶兰出口常年占总产量的80%，成品花主要销往新加坡、越南等东南亚国家[67][68] 中山市区域公用品牌“中山香农”亮相上海 - 2026年1月31日至2月2日，“中山香农”携黄圃腊味、神湾菠萝、东升脆肉鲩等产品首次集中亮相上海[79][80] - “中山香农”品牌已吸纳62家企业、100个产品，此次携7家龙头企业展出6大类、43款特色产品[81][82] - 活动推出6款新年福袋礼盒及四季限定福袋，并搭配定制文创赠品，强化消费体验[86] 茂名茂南罗非鱼全国化拓展 - 茂南罗非鱼以“广货行天下”姿态进入四川成都年货市场，其带皮与去皮鱼块产品因便于标准化操作受到餐饮采购商重点关注[93][95][96] - 茂南是“中国罗非鱼之都”的核心产区，正着力打造超百亿级产业集群[98] - 2026年元旦，茂名罗非鱼以“健康好年鱼”形象登陆北京王府井商圈进行推广，此次入川标志着其全国化拓展进入市场深耕阶段[99][100] 江门新会陈皮开拓北美市场 - 随着“广货行天下”活动启动，企业正加紧推动新会陈皮抢占北美华人新春市场[105][107] - 2025年，陈皮村品牌在美国的总销售额突破1500万元人民币[108] - “陈皮村吴村长”品牌已成为首家进驻北美购物平台亚米网的高端新会陈皮品牌，并成功进驻北美最大亚裔购物网站Weee[109][110] 清远丝苗米与连州菜心拓展大湾区市场 - 2026年1月23日，清远丝苗米在深圳开展品牌宣推活动，达成意向订单超60万元，并推动产品走进深圳多个社区[117][127][128] - 连州菜心作为清远“五大百亿”农业产业之一，种植面积逾15万亩，年综合产值达19亿元，带动约6万农户增收[132][133] - 清远、连州两级政府已推动广州、深圳、中山等湾区城市近40家餐饮品牌挂牌成为“连州菜心体验店”，形成线下销售网络[137][138] 肇庆四会与韶关翁源兰花文化营销 - 2026年1月31日，广东（四会）兰花旅游文化嘉年华盛大启幕，活动推动千亩高标准兰花基地共建签约及数笔大宗年宵花订购协议签订[145][155] - 四会兰花通过走进广州白云机场、亮相杭州西湖及牵手广州“小蛮腰”等活动，完成从地方特产到文化消费品的转变[149][151][152] - 2026年1月28日，翁源兰花以“陪您过大年”为主题进入北京韶州会馆，通过文化体验模式实现从“卖产品”到“传文化”的跨越[159][166][167]

事件概述 - 2026年1月30日，“媒体+”广货行天下——2026广东年菜进上海营销行动在上海国际会议中心启动 [2][3] - 广东三宝系列产品作为广东道地养生佳品代表，参与此次营销行动，旨在为上海市民带去兼具养生健康与文化底蕴的“广东手信” [4][5][6] 公司产品与理念 - 广东三宝由新会陈皮、化州橘红、阳春砂仁三味岭南道地药材精粹组合而成 [9] - 公司自2025年产品正式发布以来，始终坚持“真产地、真年份、真品质”的产品核心理念 [12][13] - 产品矩阵持续丰富，包括“双开门”十年天马陈皮礼盒、“八角福盒”以及罐装陈皮等，以适应多元消费场景 [13][14] 市场拓展与品牌战略 - 此次登陆上海是广东三宝“走出去”的又一重要举措，也是广东年菜拓展长三角市场的关键一步 [7][20] - 公司借助“媒体+”的强大整合能力，成功打通了从品牌传播、文化赋能到市场销售的全链路 [14][15] - 此前，产品已相继亮相大湾区消费季、茂名荔枝嘉年华、广东旅博会、南药食养产业大会等活动，并入驻高端酒店、走进新疆喀什、在高速服务区创新打造养生新场景 [15][16][17] 行业与产业影响 - 本次营销行动是“广货行天下”体系化落地的重要举措，以年菜为载体，以媒体为赋能 [7] - 活动是粤沪两地深化饮食文化交流、推动产业协同发展的生动实践 [8] - 广东三宝是南方农村报社深耕“三农”领域六十余载、探索“媒体+”发展路径的创新成果 [10] - 通过持续发力“媒体+”文化赋能、市场协同生产，公司助力广东农业高质量发展 [17][18] - 产品从一份特色广货，变身为传播岭南养生智慧、展示广东乡村振兴成果的文化载体 [21]

广货出海现状与市场策略 - 广货已成为海外华人联结故土的情感纽带、文化符号与乡愁载体[1] - 2025年广东外贸进出口规模连续40年居中国首位，对中国外贸增长贡献率达24.1%[5] - 广货正以品牌化、精品化姿态走向全球，例如喜茶在纽约时代广场日均销量超2000杯，大疆植保无人机占据越南70%市场份额[4] 代表性产品与公司案例分析 - 新会陈皮村市场股份有限公司美国分公司团队攻克技术难关，使新会陈皮首次以独立品类通过美国FDA检测[3] - 陈皮村2025年在美销售额已突破1500万元人民币，陈皮水养生在洛杉矶成为生活时尚[3] - 中马(广东)农业科技有限公司致力于将清远丝苗米端上马来西亚更多家庭餐桌，目标为每年超过10万吨[3] - 新西兰粤商会副会长夏阳的公司通过搭建“云食界”产业互联网平台，应用5G、VR、AI技术，精准对接海外需求，使广式预制年菜、腊味、糕点等连日畅销[4] 市场拓展与消费群体演变 - 广货的吸引力已超越华人文化圈层，基于全球性的实用需求，例如国际消费者对“广东牌”智能马桶的喜爱[5] - 广货从抚慰侨心的“解药”演变为吸引世界体验东方生活哲学的潮流“名片”，例如“Becoming Chinese”在社交网络流行[3] - 市场策略从“乡愁”切入，背后依托庞大而稳固的文化认同[4]

文章核心观点 - 一批广东企业正成功将“广货”销往全球，其出海模式已从早期的特产零散售卖，升级为品牌化、精品化发展，并通过输出新的市场思维与产业模式，在海外消费者心中树立起代表“高品质生活方式”的长期品牌形象 [57][58] - “广货”出海不仅是商业版图的扩张，更是一场文化对话与价值变现，外国消费者对中国商品的认知已从简单的制造加工变为品质偏好与品牌追求 [13][42] - 2025年广东外贸进出口同比增长4.4%，规模连续40年居全国首位，对全国外贸增长贡献率达24.1%，居全国第一，“广货”成为全国外贸增长的强劲动力点 [8][69][70] 精准对接华人市场 - **新会陈皮开拓美国市场**：陈皮村美国分公司致力于让美国消费者爱上新会陈皮，其品牌“陈皮村吴村长”美国总部于2023年在洛杉矶成立，2025年在美总销售额突破1500万元人民币 [7][36][37][38] - **广东丝苗米进入马来西亚**：中马（广东）农业科技有限公司计划每年让超10万吨优质广东丝苗米走进马来西亚消费者餐桌，中国大米在马来西亚市场的占比正逐渐上升 [23][27][28] - **广货成为海外华人情感纽带**：海外华人社群对家乡产品需求旺盛，从广式腊肠、潮州茶具到海天酱油等产品，能缓解乡愁并连接情感，广东年菜在新西兰落地后数日即售罄，打开了海外预制菜市场 [39][40][41][44] 广货改变产业模式 - **新茶饮品牌引领消费变革**：喜茶纽约时代广场店开业首日售出超3500杯，日均销量维持在2000杯以上，远超独立咖啡馆日均200至300杯及核心商圈星巴克门店日均700杯的水平，其北美拓展让美国茶饮行业者重新审视市场格局 [51][52][54] - **家电企业以专利技术赢得国际市场**：湛江百事佳电器有限公司依靠电饭煲控制电板、保温钵等专利技术，自2007年获得德国LIDL订单后，每年约有1500万美元的出口营业额，在多个国家和地区拥有稳定客源 [59][60][61] - **农业科技产品推动当地产业升级**：广东大疆T25P植保无人机帮助越南农户将需10人干3天的农活在1天内完成，节省农药30%，稻谷增产15%，2025年中国无人机占越南市场70%，其中广东品牌是主力，经销商强调其角色不仅是产品供应商，更是当地农业现代化的合作伙伴 [62][63][64][65]

文章核心观点 - 新会陈皮村公司通过坚持品质与合规，成功开拓美国市场，年销售额从零突破至1500万元人民币，成为行业首家通过美国FDA检测认证的企业，并计划长期深耕国际市场 [2][59][39] 市场机遇与起点 - 公司负责人吴家雄发现美国市场缺乏正宗新会陈皮，而该产品承载着海外华人深厚的乡土情结，存在明确的市场需求与商机 [19][20][16][17] - 公司旨在满足海外游子对家乡风味的眷恋，并致力于在全球市场建立规范的新会陈皮供应标准 [25][26][36][37] 合规与市场准入突破 - 公司为进入美国市场，潜心研究并严格遵循FDA标准与法规，成功攻克技术难关 [30][38] - 公司成为新会陈皮行业内首家通过美国FDA检测认证的本土企业 [39][40] - 2022年，首批以“新会陈皮”独立品名报关的产品抵达美国洛杉矶港，此前该品名在美国海关无报关记录 [41][42] 市场拓展与销售成果 - 公司产品最初每批都经历海关抽检，后因多次检验合格，海关查验率大幅下降，信誉得以积累 [44][45][52][53] - 2023年，“陈皮村吴村长”品牌美国总部落户洛杉矶，并成为美国粤港澳大湾区企业家总商会副会长单位 [47][48] - 品牌相继进驻北美亚裔购物平台亚米网及最大亚裔购物网站Weee，赢得海外消费者信赖 [57][58] - 至2025年，公司在美国市场总销售额突破1500万元人民币 [59][60] 当前市场基础与未来展望 - 公司销量增长目前主要依托于华侨华人市场的坚实根基，但在美国本土主流市场尚未真正站稳 [62][63][64] - 公司认为国际化是长期过程，已做好持久战准备，目标是将新会陈皮推向全世界 [65][66][67]